A prueba dividida (también conocida como prueba A/B) es la forma más directa de averiguar qué versión de una página genera realmente más conversiones. Pretty Links te permite configurar una combinando Rotación, una variante de control y un enlace de objetivo que mide las conversiones.
Cómo funciona una prueba A/B en Pretty Links
Una prueba A/B consta de tres partes:
- El enlace de prueba — Un enlace atractivo con rotación activada, que redirige a diferentes visitantes a distintas URL de variantes.
- Un control — Una de las variantes de la rotación se denomina control, que representa la página o la estrategia actual.
- Un enlace a un gol — Un enlace atractivo independiente situado en la página de conversión (una página de agradecimiento, de confirmación de registro, de compra completada, etc.). Cuando los visitantes alcanzan el objetivo, la prueba A/B atribuye la conversión a la variante que vieron originalmente.
Los visitantes se distribuyen entre las distintas variantes. Se miden las conversiones. Gana la variante con la mejor tasa de conversión.
Configuración de una prueba A/B
- Crea el enlace del objetivo. Se trata de un enlace atractivo que redirige a tu URL de confirmación de conversión —por ejemplo, tu página de “gracias por suscribirte”—. Deberás insertarlo en la propia página de confirmación o utilizarlo como destino de redireccionamiento tras el envío de un formulario, de modo que el hecho de acceder a él cuente como una conversión.
- Crea el enlace de prueba con rotación. En el enlace Redirección dinámica pestaña, establecer Modo a Rotación y añade al menos dos URL variantes en el Rotación de URL panel — véase Rotación. La propia URL de destino del enlace es el destino “de control” implícito.
- Activa las pruebas A/B. Siguiendo con el Redirección dinámica pestaña, desplázate hasta el Pruebas divididas grupo y actívalo.
- Haz clic en el enlace del gol. En el mismo grupo, selecciona el enlace del objetivo que aparezca en la sugerencia automática. Las conversiones relacionadas con ese objetivo se atribuirán a la variante que el visitante haya visto inicialmente.
- Aumentar el tráfico. Comparte el enlace de prueba en tus campañas. A medida que los visitantes hagan clic y (algunos de ellos) realicen una conversión, Pretty Links recopila los datos automáticamente. Consulta el informe desde el Informe de la prueba de división Acción de fila en la lista de Pretty Links.
Interpretación de los resultados
El informe de la prueba A/B muestra, para cada variante:
- Clics — ¿Cuántos visitantes vieron esta variante?;
- Conversiones — ¿Cuántos de esos visitantes hicieron clic en el enlace de destino?;
- Tasa de conversión — Conversiones divididas entre clics;
- Elevación frente a control — En qué medida esta variante ofrece mejores (o peores) resultados en comparación con el grupo de control.
La variante con la tasa de conversión más alta es la ganadora, siempre y cuando dispongas de datos suficientes para que la diferencia sea significativa.
¿Cuándo se puede decir que un ganador es “auténtico”?
Esta es la parte más complicada de las pruebas A/B. Cuando el tamaño de la muestra es reducido, la variación aleatoria puede hacer que una variante parezca mejor cuando, en realidad, solo se debe a la suerte.
Algunas reglas generales:
- Al menos 100 conversiones por variante antes de empezar a confiar en las diferencias;
- Al menos unos cuantos cientos de clics por variante: cuanto más, mejor;
- Realiza la prueba durante al menos una semana completa para promediar los efectos del día de la semana;
- Busca subidas importantes y sostenidas (10%+ diferencia relativa) en lugar de pequeñas oscilaciones.
Si tus tasas de conversión varían entre 1 y 2% en muestras pequeñas, eso es ruido, no una señal.
Atribución de conversiones
Cada visitante recibe un Explicación sobre las cookies prli_visitor cookie (con una duración de 1 año). Cuando ese visitante accede posteriormente al enlace de objetivo, la conversión se atribuye a la variante que vio originalmente, incluso si cambia de sesión de navegación. La tasa de conversión se mide en función de los visitantes únicos, no de los clics brutos.
Nota: para generar informes de pruebas A/B es necesario Normal o Ampliado Seguimiento de clics. Sitios web que funcionan en Sencillo El modo de recuento de clics no tiene filas por clic a las que asignar los datos, por lo que el informe de la prueba A/B aparece oculto.
Ideas habituales para los exámenes
- Titulares — La misma oferta, titulares diferentes. ¿Cuál genera más conversiones?;
- Llamadas a la acción — “Comprar ahora” frente a “Empezar” frente a “Probar gratis”;
- Diseños de páginas de destino — Formato extenso frente a formato breve;
- Ofertas de afiliados — ¿Qué red, la A o la B, consigue una mejor conversión de tu audiencia?;
- Páginas de precios — Tres niveles frente a dos niveles; con o sin descuento anual visible.
Consejos
- Prueba una cosa cada vez. Si cambias el titular, el color del botón y la imagen, no sabrás cuál de ellos ha marcado la diferencia;
- No mires antes de tiempo. Es tentador proclamar un ganador tras solo un día. No caigas en la tentación. Los primeros datos son poco fiables;
- Documenta tus pruebas. Toma nota de lo que has probado, cuándo y qué ha funcionado mejor. Tu yo del futuro te lo agradecerá;
- Utilice la Opciones de enlace Campo «Descripción» en cada variante para recordar qué representa cada una.
Combinación con otras funciones
Las pruebas A/B se utilizan junto con:
- Dirigiéndose a — Realizar diferentes pruebas para distintos públicos;
- Redirección Cloak y Pretty Bar — Adapta las variantes a tu imagen de marca;
- Caducidad — Finalizar automáticamente una prueba tras un intervalo de tiempo determinado.