El NUEVO generador de UTM PrettyLinks: ¡Seguimiento completo de la campaña en un enlace que realmente compartirías!

El NUEVO generador de enlaces PrettyLinks UTM es la forma más sencilla de añadir seguimiento de campañas a tus enlaces, ¡y además mantenerlos lo suficientemente cortos como para compartirlos en cualquier lugar donde los promociones!

Rellena unos cuantos campos y PrettyLinks generará por ti las URL etiquetadas, añadiendo automáticamente los parámetros de campaña, fuente y medio, para que cada clic se pueda rastrear hasta su origen.

Y como, en el fondo, somos un servicio de acortamiento de enlaces, no vamos a dejarte con una larga cadena de seguimiento UTM que tengas que arrastrar detrás de cada enlace. 

Por eso hemos añadido el generador de UTM dentro del mismo panel de control en el que acortas, enmascaras y gestionas tus enlaces. Así, tu seguimiento permanece oculto y solo aparece donde realmente importa: en tus estadísticas.

Tus enlaces se muestran de forma organizada, coherente y con un seguimiento preciso en todo tu contenido promocional, por lo que ya no tendrás que preguntarte de dónde proceden tus visitantes y podrás empezar a ver exactamente qué campañas generan el tráfico que se traduce en conversiones.

¿Qué es un UTM?

Un UTM (abreviatura de Módulo de seguimiento de erizos de mar) es un conjunto de parámetros de seguimiento que se añaden al final de la URL de un enlace.

Cada parámetro registra un dato concreto sobre el clic, de modo que tus herramientas de análisis pueden rastrear una visita hasta la promoción exacta que la generó.

Hay seis parámetros en total: tres obligatorios y tres opcionales, para cuando se desee obtener más detalles:

• Fuente (obligatorio): El lugar concreto desde el que el visitante ha llegado al sitio web, como un boletín informativo concreto, una publicación de Facebook o un enlace compartido en otra página web.
• Medio (obligatorio): El canal más amplio al que pertenece esa fuente; es decir, un boletín informativo se incluye en «correo electrónico», una publicación de Facebook en «redes sociales» y un artículo de autor invitado en «referencias».
• Campaña (obligatorio): El nombre que agrupa un conjunto de enlaces bajo una misma etiqueta, como un artículo con una selección de productos o una campaña de rebajas de temporada. (PrettyLinks denomina este campo “Nombre”.)
• Contenido (opcional): El detalle que permite distinguir entre dos enlaces cuando apuntan al mismo sitio, como cuando la misma URL aparece como botón y, además, como enlace de texto sin formato.
• ID (opcional): Una etiqueta adicional que se utiliza en configuraciones avanzadas para vincular una campaña a sus datos de gasto publicitario.
• Término (opcional): La palabra clave exacta que un visitante procedente de la búsqueda de pago introdujo antes de hacer clic, insertada directamente en el enlace.

Una vez que esas etiquetas estén configuradas, tu herramienta de análisis se encarga de clasificar los datos por ti, agrupando cada visita bajo las etiquetas que hayas establecido. 

Desde ahí, puedes alejar la imagen para ver cómo ha funcionado una campaña en su conjunto, o acercarla para ver los resultados de un enlace concreto por sí solo.

Por qué el seguimiento UTM es importante para los profesionales del marketing

Al igual que cualquier bloguero, especialista en marketing por correo electrónico, YouTuber, podcaster, influencer, gestor de redes sociales, especialista en PPC y equipo de marketing digital, nunca te limitarías a lanzar una campaña en un solo canal y darla por terminada. 

Vas a comparte ese enlace ante tu público de media docena de formas:

• Correo electrónico — tu boletín semanal, una secuencia automatizada, el mismo mensaje promocional adaptado para varias listas diferentes.
• Social — publicaciones, historias, Reels y tu enlace en la biografía, repartidos por todas las plataformas en las que estés.
• Anuncios de pago — los que se publican en las redes sociales y los que se pujan en los motores de búsqueda.
• Mensajes directos y SMS — respuestas individuales, hilos de grupo y envíos masivos, en todas las aplicaciones que utilice tu público.
• Tu propio contenido — dentro de los archivos PDF, libros electrónicos, las descargas digitales y las plantillas que has publicado.
• Páginas web de otras personas — un artículo de un colaborador invitado, una mención en un podcast, un espacio en el boletín informativo de un colaborador.

Una vez que tu enlace está ahí fuera y se está aprovechando al máximo, las preguntas empiezan a acumularse a medida que tan rápido como los clics: 

• ¿Se está haciendo clic en estos enlaces?
• ¿Qué canales generan más tráfico hacia mi página web?
• ¿Qué hacen esos visitantes una vez que aterrizan?

Uno pensaría que basta con abrir las herramientas de análisis y comprobarlo. Pero sin etiquetas UTM, todo ese tráfico se acumula en tus informes como un conjunto indefinido: “directo”, “desconocido”, un canal sin historia alguna detrás. 

Las cifras suben y uno se queda preguntándose cuáles de esas acciones han sido las que han provocado esa subida.

Los parámetros UTM dan la respuesta. La fuente identifica el lugar exacto de donde procede un visitante, el medio indica el tipo de canal y la campaña agrupa toda una iniciativa; mientras que los tres elementos opcionales aportan más detalle: permiten distinguir qué versión de un enlace ha dado mejores resultados, qué inversión publicitaria ha sido rentable y qué palabra clave ha generado el clic.

Así que, en lugar de tener que adivinar qué publicación o promoción ha tenido éxito, ¡por fin puedes verlo!

El problema de añadir parámetros de seguimiento UTM a tus enlaces (Sin la herramienta adecuada)

No cabe duda de que el seguimiento UTM aporta claridad y una perspectiva adicional a tus informes… pero, tal y como están, resulta muy complicado trabajar con ellos. 

Cualquiera que haya etiquetado enlaces para una campaña completa por su cuenta sabe de sobra lo complicado que resulta.

Añadir el seguimiento UTM a un enlace requiere más paciencia de la que debería

Incorporar el seguimiento UTM a un enlace es un trabajo delicado: el formato, las etiquetas que tienen que estar perfectamente alineadas, un solo carácter erróneo que lo estropea todo. 

Aun así, los profesionales del marketing lograron llevarlo a cabo de una de estas pocas formas:, ninguno de ellos es rápido:

• A mano. Teclear tú mismo cada parámetro en el enlace, carácter a carácter, con la esperanza de no escribir mal un valor, olvidarte de un signo de interrogación o añadir un símbolo «&» donde no corresponde.
• En una hoja de cálculo. Una columna para cada parámetro y una fila para cada enlace, todos ordenados de forma que resulte un poco más fácil incorporarlos a las URL definitivas. Queda más limpio que hacerlo a mano, pero supone un paso totalmente independiente que hay que crear y mantener al margen de tu colección de enlaces.
• Con una herramienta de terceros. Rellenas un formulario con los parámetros que ya están indicados, copias la URL etiquetada que se genera y repites el proceso para cada nuevo enlace. Sin embargo, nada de lo que introduzcas se guarda, por lo que te quedas con una URL larga que tendrás que compartir y gestionar por tu cuenta.

Sea cual sea la forma de hacerlo, añadir manualmente los parámetros de seguimiento UTM es una tarea lenta y minuciosa que hay que repetir con cada nuevo enlace.

Compartir un enlace con etiquetas UTM resulta sospechoso y es prácticamente imposible

Una vez que hayas superado todo eso y hayas incorporado el seguimiento a tu enlace, aún tienes que mostrárselo a tu público —donde te juega en contra prácticamente en todos los aspectos en los que querrías utilizarlo:

• Es largo. Las tres etiquetas obligatorias ya de por sí hacen que el enlace sea muy largo, y cualquier etiqueta opcional que añadas lo alarga aún más. Siempre que compartas un enlace tan largo, este competirá con tu mensaje por captar la atención.
• Parece sospechoso. Todos esos signos de interrogación, signos «&» y signos de igual hacen que la gente se ponga a la defensiva, y muchos no harán clic en un enlace que tenga ese aspecto.
• Revela tu estrategia. Los nombres de tu fuente, medio y campaña quedan a la vista de todos, lo que deja al descubierto toda tu estrategia ante cualquier competidor lo suficientemente entrometido como para leerla.
• No se puede decir ni escribir. Aunque consigas leer en voz alta una cadena UTM completa en un podcast o la incluyas en un folleto, nadie se la va a recordar ni va a escribirla toda. Fuera de una pantalla en la que se pueda hacer clic, tu URL de seguimiento no registra absolutamente nada.
• Se rompe. Algunas plataformas cortan las URL largas a mitad de camino, otras eliminan por completo los parámetros y unas pocas las distorsionan en cuanto las pegas, lo que hace que se pierda el seguimiento.

Así pues, el mismo enlace creado para mostrarte de dónde procede tu tráfico acaba costándote parte de ese tráfico.

Presentamos el NUEVO complemento PrettyLinks UTM Builder

¡PrettyLinks acaba con todas esas rutinas y obstáculos! El generador de UTM mantiene todo el proceso dentro de tu plugin de gestión de enlaces, directamente en el propio editor de enlaces: sin herramientas de terceros, sin pestañas adicionales y sin hojas de cálculo.

Introduce los datos de tu campaña y PrettyLinks incorporará automáticamente tus parámetros UTM a la URL de destino. 

Supongamos que tu campaña apunta a su yoursite.com/best-usb-hubs entrada de resumen. 

PrettyLinks puede ayudarte a crear cada enlace etiquetado que necesites, como este, configurado para realizar un seguimiento de tus envíos de correo electrónico:

yoursite.com/best-usb-hubs?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=usb-hubs-roundup 

Con el formato correcto, cada signo de interrogación y cada «&» en su sitio, siempre.

Seguimiento completo por un lado, un enlace limpio por el otro

Esta es la parte que hace que todo esto sea claramente propio de PrettyLinks: todo ese seguimiento se realiza en la URL de destino, no en el enlace que compartes. 

Su El enlace «pretty link» sigue siendo corto, con la marca y lo suficientemente pulido como para utilizarlo en cualquier sitio: ya sea en una publicación en redes sociales o leído en voz alta en un podcast.

Cuando alguien hace clic, PrettyLinks le redirige al destino con todas las etiquetas, mientras que el sistema de análisis de esa página sigue pudiendo leer los parámetros. 

Asigna a cada enlace limpio un nombre que pueda llevar consigo 

¿Necesitas varios enlaces con seguimiento que apunten a la misma página? Duplica el enlace, sustituye los parámetros UTM por los nuevos y añade una etiqueta breve a cada slug.

De esta forma, sabrás de un vistazo de qué trata cada enlace, tanto cuando lo compartas como meses más tarde, en tu colección.

Cómo se integra el seguimiento UTM PrettyLinks con tu plataforma de análisis 

El seguimiento UTM que añades a un enlace «bonito» no se limita a PrettyLinks. Es el punto de partida de todo lo que tu herramienta de análisis registrará a continuación.

Ambos funcionan en tándem: PrettyLinks cuenta el clic y tu plataforma de análisis se encarga a partir de ahí de mostrarte a qué ha dado lugar.

Para la mayoría de los creadores, esa plataforma es Google Analytics, la herramienta de generación de informes más utilizada que existe.

Una vez que los clics etiquetados llegan a GA, cada visita deja de ser una visita anónima y empieza a mostrarte lo que hizo esa persona en tu sitio web:

• cuánto tiempo permanecieron en la página a la que habían accedido
• tanto si lo leen hasta el final como si lo dejan en cuestión de segundos
• si siguieron navegando por tu página web o se marcharon enseguida
• qué páginas visitaron antes y después
• si volvieron más tarde

Las mismas etiquetas que muestran esos detalles son también las que puedes utilizar para crear informes personalizados, adaptando cada uno de ellos a lo que quieras medir.

Etiqueta tus campañas de forma coherente y cada una de ellas se convertirá en un elemento que podrás identificar y comparar en el nivel superior de tu informe de adquisición de tráfico. 

Tus promociones, resúmenes y publicaciones de contenido aparecen cada uno en una línea separada, por lo que con solo echar un vistazo puedes saber cuáles están atrayendo a los usuarios y cuáles no están dando los resultados esperados.

Por sí solo, el nombre de una campaña te ofrece una única cifra para toda la campaña. La fuente y el medio desglosan esa cifra, asignando cada visita al lugar exacto del que procede y agrupando esos lugares según el tipo de canal al que pertenecen. 

Lo que obtienes es una visión clara de cómo se distribuyó el tráfico de una campaña en cada uno de los lugares en los que la compartiste, desde un boletín informativo hasta un pin de Pinterest o la descripción de un vídeo de YouTube.

Tú decides el alcance de cada informe, y todos los que crees se guardan para que puedas volver a abrirlos, ya sea para hacer un seguimiento del rendimiento de una campaña a lo largo del tiempo o para utilizarlos como base para tu próximo informe. 

¿Google Analytics te está volviendo loco?

MonsterInsights toma esos mismos datos y los presenta en tu panel de control de WordPress, con una vista más clara y mucho más sencilla. Puedes ver cómo están funcionando los enlaces de tu campaña desde donde ya trabajas, sin tener que rebuscar en Google Analytics para encontrarlos.

💡 Y lo mejor de todo es que, nuestra integración con MonsterInsights reúne los clics en tus enlaces de afiliado en ese mismo panel de control, mostrándolos junto a tus campañas. Ahora, todos los enlaces que tienes activos, tanto de campañas como de afiliados, se suman para ofrecerte una visión clara de tu estrategia de marketing.

¿Estás listo para rastrear cada clic hasta su origen? 

En este momento, tienes enlaces de la campaña activos por todas partes: el correo electrónico que enviaste el lunes por la mañana, las publicaciones en redes sociales que fueron apareciendo a lo largo de la semana y los anuncios que tienes programados para todo el mes. 

Cada uno de ellos genera clics y te envía visitantes. Lo único que falta es poder identificar de dónde procede cada uno de esos visitantes.

El generador de enlaces UTM de PrettyLinks te ofrece precisamente eso. Tú configuras la fuente, el medio y la campaña, y PrettyLinks se encarga de incorporarlos al enlace por ti, de modo que el seguimiento ya está configurado antes incluso de que el enlace se publique.

A partir de ahí, cada clic etiquetado se registra en tus estadísticas, y todo ese tráfico que antes no podías identificar queda finalmente clasificado, agrupado según su procedencia, hasta el enlace, el canal y la campaña que lo generó.

Empieza a utilizar el PrettyLinks UTM Builder y lleva a cabo tu próxima campaña sabiendo exactamente de dónde procede cada clic.