Le NOUVEAU générateur d’UTM PrettyLinks : un suivi complet de vos campagnes sur un lien que vous partagerez vraiment !

Le NOUVEAU générateur UTM PrettyLinks est le moyen le plus simple d'ajouter un suivi de campagne à vos liens, tout en les gardant suffisamment courts pour pouvoir les partager partout où vous faites la promotion de vos produits ou services !

Il suffit de remplir quelques champs pour que PrettyLinks génère automatiquement vos URL balisées, en y ajoutant les paramètres « campaign », « source » et « medium », afin que chaque clic puisse être attribué à sa source d'origine.

Et comme nous sommes avant tout un service de raccourcissement de liens, nous n'allons pas vous laisser avec une longue chaîne de suivi UTM à traîner derrière chaque lien. 

C'est pourquoi nous avons intégré l'UTM Builder au même tableau de bord que celui où vous raccourcissez, masquez et gérez vos liens. Ainsi, votre suivi reste invisible et n'apparaît que là où cela compte vraiment : dans vos statistiques.

Vos liens sont présentés de manière structurée et cohérente, et font l'objet d'un suivi précis dans l'ensemble de vos contenus promotionnels. Vous n'aurez ainsi plus à vous demander d'où viennent vos visiteurs et pourrez identifier exactement quelles campagnes génèrent le trafic qui se transforme en conversions.

Qu'est-ce qu'un UTM ?

Un UTM (abréviation de Module de suivi Urchin) est un ensemble de paramètres de suivi que l'on ajoute à la fin de l'URL d'un lien.

Chaque paramètre enregistre une information spécifique relative au clic, ce qui permet à votre outil d'analyse de remonter jusqu'à la campagne promotionnelle précise à l'origine de cette visite.

Il y a six paramètres au total : trois obligatoires et trois facultatifs, à utiliser lorsque vous souhaitez obtenir davantage de détails :

• Source (obligatoire) : la source précise à partir de laquelle un visiteur a cliqué pour accéder au site, par exemple une newsletter spécifique, une publication Facebook ou un lien partagé sur un autre site.
• Moyen (obligatoire) : Le canal général auquel appartient cette source ; par exemple, une newsletter relève de la catégorie « e-mail », une publication Facebook de la catégorie « réseaux sociaux » et un article d'invité de la catégorie « recommandation ».
• Campagne (obligatoire) : Nom qui regroupe un ensemble de liens sous une même étiquette, comme un article présentant une sélection de produits ou une campagne promotionnelle saisonnière. (Dans PrettyLinks, ce champ est intitulé “ Nom ”.)
• Contenu (facultatif) : L'élément qui permet de distinguer deux liens lorsqu'ils mènent au même endroit, par exemple la même URL sous forme de bouton et sous forme de lien en texte brut.
• ID (facultatif) : une balise supplémentaire utilisée dans les configurations avancées pour associer une campagne à ses données de dépenses publicitaires.
• Terme (facultatif) : le mot-clé exact saisi par un visiteur issu du référencement payant avant de cliquer, inséré directement dans le lien.

Une fois ces balises mises en place, votre outil d'analyse se charge du tri à votre place, en regroupant chaque visite sous les balises que vous avez définies. 

À partir de là, vous pouvez prendre du recul pour évaluer les performances globales d'une campagne, ou zoomer sur un lien en particulier pour voir ce qu'il a généré à lui seul.

Pourquoi le suivi UTM est-il important pour les professionnels du marketing ?

Comme tout blogueur, spécialiste du marketing par e-mail, YouTuber, podcasteur, influenceur, responsable des réseaux sociaux, spécialiste du PPC et équipe de marketing numérique, vous ne vous contenteriez jamais de lancer une campagne sur un seul canal et de considérer que le travail est terminé. 

Vous allez partage ce lien-là devant votre public de six façons différentes :

• Courriel — votre newsletter hebdomadaire, une séquence automatisée, le même message promotionnel légèrement adapté pour quelques listes différentes.
• Social — publications, stories, Reels et ton lien dans la bio, répartis sur toutes les plateformes que vous utilisez.
• Annonces payantes — celles diffusées sur les réseaux sociaux et celles pour lesquelles vous enchérissez sur les moteurs de recherche.
• Messages privés et SMS — des réponses individuelles, des fils de discussion de groupe et des envois en masse, sur toutes les applications utilisées par votre public.
• Votre propre contenu — dans les fichiers PDF, livres électroniques, les téléchargements numériques et les modèles que vous avez mis à disposition.
• Les sites d'autres personnes — un article rédigé par un contributeur externe, une mention dans un podcast, une place dans la newsletter d'un partenaire.

Une fois que votre lien est en ligne et exploite toutes les possibilités, les questions commencent à s'accumuler, car aussi rapide que les clics: 

• Est-ce que ces liens sont cliqués ?
• Quels sont les canaux qui génèrent le plus de trafic vers mon site ?
• Que font ces visiteurs une fois arrivés ?

On pourrait penser qu’il suffit d’ouvrir son outil d’analyse pour vérifier. Mais sans balises UTM, tout ce trafic s’accumule dans vos rapports sous la forme d’un bloc indéfini : “ direct ”, “ inconnu ”, un canal sans aucune information. 

Les chiffres grimpent, et on se demande alors lesquelles de ces actions ont contribué à cette hausse.

Les paramètres UTM apportent la réponse. La source permet de déterminer précisément d'où vient un visiteur, le « medium » désigne le type de canal, et la « campagne » regroupe l'ensemble d'une action marketing — tandis que les trois éléments facultatifs apportent davantage de précision : ils permettent de distinguer quelle version d'un lien a été la plus performante, quelles dépenses publicitaires ont porté leurs fruits et quel mot-clé a généré le clic.

Ainsi, au lieu de deviner quelle publication ou quelle promotion a réellement fait son effet, vous pouvez enfin le constater par vous-même !

Les inconvénients liés à l'ajout de paramètres de suivi UTM à vos liens (Sans le bon outil)

On ne peut nier la clarté et les informations supplémentaires que le suivi UTM apporte à vos rapports… mais sous leur forme brute, ils sont vraiment difficiles à exploiter. 

Quiconque a déjà dû ajouter des balises à des liens pour une campagne complète tout seul connaît bien trop bien les maux de tête que cela entraîne.

Ajouter un suivi UTM à un lien demande plus de patience qu'il ne le faudrait

Intégrer le suivi UTM à un lien est un travail minutieux : le formatage, les balises qui doivent être parfaitement alignées, un seul caractère erroné qui peut tout faire capoter. 

Les professionnels du marketing ont néanmoins réussi à y parvenir de différentes manières, aucun d'entre eux n'est rapide:

• À la main. Saisir soi-même chaque paramètre dans l'URL, caractère par caractère, en espérant ne pas faire de faute d'orthographe, ne pas oublier un point d'interrogation ou ajouter un « & » là où il n'a pas sa place.
• Dans un tableur. Une colonne pour chaque paramètre et une ligne pour chaque lien, le tout organisé de manière à faciliter leur intégration dans les URL finales. C'est plus clair qu'à la main, mais cela nécessite une étape supplémentaire pour créer et mettre à jour ce tableau en dehors de votre collection de liens.
• À l'aide d'un outil tiers. Il vous suffit de remplir un formulaire avec les paramètres indiqués, de copier l'URL générée, puis de répéter l'opération pour chaque nouveau lien. Cependant, aucune des informations que vous saisissez n'est enregistrée, et vous vous retrouvez avec une longue URL que vous devrez partager et gérer vous-même.

Quelle que soit la méthode utilisée, l'ajout manuel des paramètres de suivi UTM est une tâche fastidieuse et minutieuse qu'il faut répéter pour chaque nouveau lien.

Le partage d'un lien comportant un identifiant UTM est suspect et pratiquement impossible

Une fois que vous avez surmonté tous ces obstacles et intégré le code de suivi à votre lien, il vous reste encore à le proposer à votre public — là où il vous joue des tours dans presque toutes les situations où vous souhaiteriez l'utiliser :

• C'est long. À elles seules, les trois balises obligatoires donnent déjà un lien très long, et celles que vous ajoutez en option ne font que l'allonger davantage. Chaque fois que vous partagez un lien aussi long, celui-ci entre en concurrence avec votre message pour attirer l'attention.
• Ça a l'air louche. Tous ces points d'interrogation, ces « & » et ces signes « = » mettent les gens sur leurs gardes, et beaucoup d'entre eux ne cliqueront pas sur un lien qui se présente ainsi.
• Cela révèle votre stratégie. Les noms de vos sources, de vos canaux et de vos campagnes sont exposés au grand jour, dévoilant ainsi l'intégralité de votre stratégie à tout concurrent suffisamment curieux pour la découvrir.
• On ne peut ni le prononcer ni l'écrire. Même si vous parvenez à lire à haute voix une chaîne UTM complète dans un podcast ou à la faire tenir sur un prospectus, personne ne s’en souviendra ni ne la saisira en entier. Hors d’un écran cliquable, votre URL de suivi ne permet de suivre absolument rien.
• Ça casse. Certaines plateformes tronquent les longues URL, d'autres suppriment purement et simplement les paramètres, et quelques-unes les déforment dès que vous les collez, ce qui rend votre suivi inopérant.

Ainsi, le lien même qui a été créé pour vous montrer d'où provient votre trafic finit par vous faire perdre une partie de ce trafic.

Présentation du NOUVEAU module complémentaire « PrettyLinks UTM Builder »

PrettyLinks élimine toutes ces routines et tous ces obstacles ! UTM Builder tout se passe au sein même de votre plugin de gestion des liens, directement dans l'éditeur de liens — pas besoin d'outils tiers, pas d'onglets supplémentaires, pas de tableurs.

Remplissez les informations relatives à votre campagne, et PrettyLinks intégrera automatiquement vos paramètres UTM à l'URL de destination. 

Supposons que votre campagne renvoie vers votre yoursite.com/best-usb-hubs article récapitulatif. 

PrettyLinks peut vous aider à configurer chaque lien balisé dont vous avez besoin — comme celui-ci, configuré pour suivre l'envoi de vos e-mails :

yoursite.com/best-usb-hubs?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=usb-hubs-roundup 

Une mise en forme impeccable, chaque point d'interrogation et chaque « & » à sa place, à chaque fois.

Un suivi complet d'un côté, un lien épuré de l'autre

Voici ce qui fait toute la différence chez PrettyLinks : toutes ces données de suivi sont enregistrées sur l'URL de destination, et non sur le lien que vous partagez. 

Votre le lien « pretty link » reste court, personnalisés et suffisamment soignés pour être utilisés n'importe où — qu'il s'agisse de les partager dans un post sur les réseaux sociaux ou de les lire à voix haute dans un podcast.

Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien, PrettyLinks le redirige vers la page de destination correctement balisée, tandis que le code d'analyse de cette page peut toujours lire les paramètres. 

Donnez à chaque lien « propre » un nom qu’il peut porter 

Vous avez besoin de plusieurs liens suivis vers la même page ? Copiez le lien, remplacez les paramètres UTM par les nouveaux et ajoutez une brève description à chaque slug.

De cette façon, chaque lien vous permet de savoir d'un seul coup d'œil de quoi il s'agit, que ce soit au moment du partage ou dans votre collection, même plusieurs mois plus tard.

Comment le suivi UTM PrettyLinks s'intègre à votre plateforme d'analyse 

Le suivi UTM que vous ajoutez à un lien « joli » ne se limite pas à PrettyLinks. C'est le point de départ de toutes les données que votre outil d'analyse va ensuite collecter.

Les deux fonctionnent en tandem : PrettyLinks comptabilise le clic, puis votre plateforme d'analyse prend le relais pour vous montrer ce que cela a généré.

Pour la plupart des créateurs, cette plateforme est Google Analytics, l'outil de reporting le plus répandu du marché.

Une fois que vos clics marqués sont enregistrés dans GA, chaque visite cesse d'être une visite anonyme et vous permet de voir ce que l'internaute a fait sur votre site :

• combien de temps ils sont restés sur la page qu'ils cherchaient
• qu'ils aient lu jusqu'au bout ou qu'ils aient quitté la page en quelques secondes
• qu'ils aient exploré davantage votre site ou qu'ils l'aient quitté immédiatement
• quelles pages ils ont consultées avant et après
• s'ils sont revenus plus tard

Ces mêmes balises, qui permettent de faire ressortir ces informations, sont également celles sur lesquelles vous pouvez vous appuyer pour créer des rapports personnalisés, en adaptant chacun d'entre eux à ce que vous souhaitez mesurer.

Attribuez des balises à vos campagnes de manière cohérente : chacune d'entre elles deviendra ainsi un élément que vous pourrez isoler et comparer au niveau supérieur de votre rapport sur l'acquisition de trafic. 

Vos promotions, vos résumés et vos publications bénéficient chacun d'une ligne distincte ; vous pouvez ainsi voir d'un seul coup d'œil lesquels attirent du monde et lesquels ne sont pas à la hauteur.

À lui seul, le nom d'une campagne fournit un chiffre unique pour l'ensemble de la campagne. Les critères « source » et « support » permettent de décomposer ce chiffre, en associant chaque visite à sa source exacte et en regroupant ces sources par type de canal. 

Vous obtenez ainsi une vue d'ensemble claire de la répartition du trafic généré par une campagne sur tous les supports sur lesquels vous l'avez partagée, qu'il s'agisse d'une newsletter, d'une épingle Pinterest ou d'une description YouTube.

C'est vous qui décidez du niveau de détail de chaque rapport, et chacun de ceux que vous créez est enregistré pour que vous puissiez le consulter à nouveau, que ce soit pour suivre les performances d'une campagne au fil du temps ou pour vous en servir de base lors de votre prochaine création. 

Google Analytics vous donne le tournis ?

MonsterInsights reprend ces mêmes données et les présente dans votre tableau de bord WordPress, sous une forme plus claire et bien plus simple. Vous pouvez ainsi suivre les performances des liens de votre campagne directement depuis votre interface de travail habituelle, sans avoir à fouiller dans Google Analytics pour les trouver.

💡 Mieux encore, notre intégration de MonsterInsights rassemble les clics sur vos liens d'affiliation dans ce même tableau de bord, en les affichant juste à côté de vos campagnes. Désormais, chaque lien que vous utilisez, qu'il s'agisse d'une campagne ou d'un lien d'affiliation, contribue à donner une vision claire de vos activités marketing.

Prêt à remonter à la source de chaque clic ? 

En ce moment même, vos liens de campagne sont diffusés un peu partout : dans l'e-mail que vous avez envoyé lundi matin, dans les publications sur les réseaux sociaux qui ont suivi tout au long de la semaine, et dans les publicités dont la diffusion est programmée pour tout le mois. 

Chacune d'entre elles génère des clics et vous apporte des visiteurs. La seule chose qui manque, c'est la possibilité d'identifier d'où vient chacun de ces visiteurs.

C'est exactement ce que vous offre l'outil PrettyLinks UTM Builder. Il vous suffit de définir votre source, votre support et votre campagne, et PrettyLinks les associe automatiquement au lien pour vous. Ainsi, votre suivi est déjà en place avant même que le lien ne soit diffusé.

À partir de là, chaque clic suivi est enregistré dans vos outils d'analyse, et tout ce trafic que vous ne parveniez pas à identifier auparavant est enfin clarifié, regroupé par source, jusqu'au lien, au canal et à la campagne d'où il provient.

Lancez-vous avec PrettyLinks UTM Builder et menez votre prochaine campagne en sachant exactement d'où provient chaque clic.