O NOVO PrettyLinks UTM Builder: acompanhamento completo da campanha em um link que você realmente compartilharia!

O NOVO PrettyLinks UTM Builder é a maneira mais fácil de adicionar rastreamento de campanha aos seus links — e ainda mantê-los curtos o suficiente para compartilhar em qualquer lugar onde você fizer divulgação!

Basta preencher alguns campos, e o PrettyLinks gera os URLs marcados para você, anexando automaticamente os parâmetros de campanha, fonte e meio, para que cada clique possa ser rastreado até sua origem.

E como, no fundo, somos um serviço de encurtamento de links, não vamos deixar você com uma longa sequência de parâmetros UTM de rastreamento para arrastar atrás de cada link. 

É por isso que adicionamos o UTM Builder no mesmo painel em que você encurta, disfarça e gerencia seus links. Assim, seu rastreamento permanece oculto e só aparece onde é importante: nas suas métricas.

Seus links ficam organizados, consistentes e são rastreados com precisão em todo o seu conteúdo promocional; assim, você não precisa mais ficar se perguntando de onde vêm seus visitantes e passa a ver exatamente quais campanhas geram o tráfego que resulta em conversões.

O que é um UTM?

Um UTM (abreviação de Módulo de Rastreamento Urchin) é um conjunto de parâmetros de rastreamento que você adiciona ao final da URL de um link.

Cada parâmetro registra uma informação específica sobre o clique, para que sua análise possa rastrear uma visita até a promoção exata que a gerou.

Há seis parâmetros no total — três obrigatórios e três opcionais, para quando você quiser mais detalhes:

• Fonte (obrigatório): O local específico de onde o visitante acessou a página, como um boletim informativo específico, uma publicação no Facebook ou um link compartilhado em outro site.
• Médio (obrigatório): O canal mais amplo ao qual a fonte pertence; ou seja, um boletim informativo se enquadra na categoria “e-mail”, uma postagem no Facebook na categoria “redes sociais” e um artigo de convidado na categoria “indicação”.
• Campanha (obrigatório): O nome que agrupa um conjunto de links sob um único rótulo, como uma matéria com uma seleção de produtos ou uma campanha de promoções sazonais. (O PrettyLinks denomina esse campo como “Nome”.)
• Conteúdo (opcional): O detalhe que distingue dois links quando eles apontam para o mesmo lugar, como o mesmo URL inserido como um botão e, novamente, como um link de texto simples.
• ID (opcional): Uma tag adicional que configurações avançadas utilizam para vincular uma campanha aos seus dados de gastos com publicidade.
• Termo (opcional): A palavra-chave exata que um visitante de pesquisa paga digitou antes de clicar, inserida diretamente no link.

Assim que essas tags estiverem configuradas, o seu sistema de análise cuida da classificação para você, agrupando todas as visitas nas tags que você definiu. 

A partir daí, você pode ampliar a visualização para ver o desempenho de toda a campanha ou detalhar um único link para verificar quais foram os resultados gerados por ele individualmente.

Por que o rastreamento UTM é importante para os profissionais de marketing

Como todo blogueiro, profissional de marketing por e-mail, YouTuber, podcaster, influenciador, gerente de mídias sociais, especialista em PPC e equipe de marketing digital, você nunca lançaria uma campanha em apenas um canal e consideraria o trabalho concluído. 

Você vai compartilhe esse link diante do seu público de meia dúzia de maneiras:

• E-mail — seu boletim informativo semanal, uma sequência automatizada, a mesma mensagem promocional adaptada para algumas listas diferentes.
• Social — publicações, stories, reels e seu link na biografia, distribuídos por todas as plataformas nas quais você está presente.
• Anúncios pagos — aqueles veiculados nas redes sociais e aqueles pelos quais você faz lances nos mecanismos de busca.
• Mensagens diretas e mensagens de texto — respostas individuais, conversas em grupo e envios em massa, em todos os aplicativos que seu público utiliza.
• Seu próprio conteúdo — nos arquivos PDF, e-books, downloads digitais e modelos que você disponibilizou.
• Sites de outras pessoas — um artigo de convidado, uma menção em um podcast, um espaço no boletim informativo de um parceiro.

Assim que seu link estiver no ar, explorando todas as possibilidades, as perguntas começam a se acumular à medida que rápido quanto os cliques: 

• Esses links estão sendo clicados?
• Quais canais direcionam mais tráfego para o meu site?
• O que esses visitantes fazem assim que chegam?

Você poderia pensar que bastaria abrir suas ferramentas de análise e conferir. Mas, sem as tags UTM, todo esse tráfego se acumula nos seus relatórios como um bloco indefinido — “direto”, “desconhecido”, um canal sem nenhuma história por trás. 

Os números sobem, e você fica se perguntando quais dessas ações foram as que subiram.

Os parâmetros UTM respondem a essa pergunta. A fonte identifica a origem exata de onde um visitante veio, o meio indica o tipo de canal e a campanha agrupa toda a iniciativa — enquanto os três itens opcionais oferecem detalhes mais precisos: distinguem qual versão de um link teve melhor desempenho, qual investimento em publicidade valeu a pena e qual palavra-chave gerou o clique.

Assim, em vez de ficar adivinhando qual postagem ou promoção realmente teve repercussão, você finalmente consegue ver!

O problema de adicionar parâmetros de rastreamento UTM aos seus links (Sem a ferramenta certa)

Não há como negar a clareza e as informações adicionais que o rastreamento UTM traz aos seus relatórios… mas, em sua forma bruta, eles são um verdadeiro pesadelo de se trabalhar. 

Quem já marcou links para uma campanha inteira sozinho sabe muito bem como isso dá dor de cabeça.

Adicionar o rastreamento UTM a um link exige mais paciência do que deveria

Incorporar o rastreamento UTM a um link é um trabalho delicado: a formatação, as tags que precisam estar perfeitamente alinhadas, um único caractere errado que já estraga tudo. 

Ainda assim, os profissionais de marketing conseguiram dar um jeito nisso de uma das poucas maneiras possíveis, nenhum deles é rápido:

• À mão. Digitar você mesmo cada parâmetro no link, caractere por caractere, torcendo para não escrever errado um valor, esquecer um ponto de interrogação ou colocar um sinal de e onde não devia.
• Em uma planilha. Uma coluna para cada parâmetro e uma linha para cada link, todos alinhados de forma a facilitar um pouco a montagem dos URLs finais. Fica mais organizado do que fazer manualmente, mas é uma etapa totalmente separada que precisa ser criada e mantida fora da sua coleção de links.
• Com uma ferramenta de terceiros. Você preenche um formulário com os parâmetros já indicados, copia a URL marcada que ele gera e repete o processo para cada novo link. No entanto, nada do que você digita é salvo, e você fica com uma URL longa para compartilhar e gerenciar por conta própria.

Seja como for, adicionar manualmente os parâmetros de rastreamento UTM é um trabalho demorado e que exige cuidado, que você precisa repetir para cada novo link.

Compartilhar um link com tag UTM é suspeito e praticamente impossível

Depois de superar tudo isso e incorporar o rastreamento ao seu link, você ainda precisa apresentá-lo ao seu público — e é aí que ele acaba prejudicando você em quase todas as formas como você gostaria de usá-lo:

• É longo. Só as três tags obrigatórias já tornam o link muito longo, e qualquer tag opcional que você adicionar o torna ainda mais extenso. Sempre que você compartilha um link tão longo assim, ele acaba competindo com a sua mensagem pela atenção das pessoas.
• Parece suspeito. Todos esses pontos de interrogação, símbolos “&” e sinais de igual deixam as pessoas desconfiadas, e muitas não vão clicar em um link com esse formato.
• Isso revela sua estratégia. Os nomes da sua fonte, do seu canal e da sua campanha ficam à vista de todos, revelando toda a sua estratégia para qualquer concorrente curioso o suficiente para lê-la.
• Não pode ser dito nem escrito. Mesmo que você consiga ler uma string UTM completa em voz alta em um podcast ou colocá-la em um folheto, ninguém vai se lembrar dela nem digitar tudo isso. Fora de uma tela clicável, sua URL de rastreamento não rastreia absolutamente nada.
• Isso quebra. Algumas plataformas cortam URLs longas no meio, outras removem completamente os parâmetros e algumas poucas as distorcem no momento em que você as cola, levando consigo o seu código de rastreamento.

Assim, o próprio link criado para mostrar de onde vem o seu tráfego acaba, ao contrário, fazendo com que você perca parte desse tráfego.

Apresentamos o NOVO complemento PrettyLinks UTM Builder

O PrettyLinks acaba de uma vez por todas com todas essas rotinas e obstáculos! O UTM Builder mantém todo o processo dentro do seu plugin de gerenciamento de links, diretamente no próprio editor de links — sem ferramentas de terceiros, sem abas extras, sem planilhas.

Preencha os detalhes da sua campanha, e o PrettyLinks insere automaticamente seus parâmetros UTM na URL de destino. 

Digamos que sua campanha aponte para seu yoursite.com/best-usb-hubs postagem de resumo. 

O PrettyLinks pode ajudá-lo a configurar cada link marcado de que você precisar — como este aqui, configurado para rastrear o envio do seu e-mail:

yoursite.com/best-usb-hubs?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=usb-hubs-roundup 

Com a formatação correta, cada ponto de interrogação e cada “&” no lugar certo, sempre.

Rastreamento completo de um lado, um link simples do outro

Eis o que torna tudo isso tipicamente PrettyLinks: todo esse rastreamento é direcionado para a URL de destino, e não para o link que você compartilha. 

Seu o link bonito permanece curto, com a marca e limpo o suficiente para ser usado em qualquer lugar — seja em uma postagem nas redes sociais ou lido em voz alta em um podcast.

Quando alguém clica, o PrettyLinks redireciona o usuário para o destino totalmente marcado, enquanto as ferramentas de análise dessa página ainda conseguem ler os parâmetros. 

Dê a cada link limpo um nome que ele possa carregar 

Precisa de vários links rastreáveis para a mesma página? Duplique o link, insira os novos parâmetros UTM e adicione um rótulo curto a cada slug.

Dessa forma, você sabe imediatamente do que se trata cada link — seja ao compartilhá-lo ou ao encontrá-lo em sua coleção meses depois.

Como o rastreamento UTM PrettyLinks se integra à sua plataforma de análise 

O código de rastreamento UTM que você adiciona a um link personalizado não se limita a PrettyLinks. É o ponto de partida para tudo o que sua ferramenta de análise irá registrar a seguir.

Os dois funcionam em conjunto: o PrettyLinks conta o clique, e sua plataforma de análise assume a partir daí para mostrar a que isso levou.

Para a maioria dos criadores, essa plataforma é Google Analytics, a ferramenta de relatórios mais utilizada no mercado.

Assim que os cliques marcados forem registrados no GA, cada visita deixa de ser uma visita anônima e passa a mostrar o que a pessoa fez no seu site:

• quanto tempo eles permaneceram na página que os levou até lá
• se eles leram até o fim ou saíram da página em segundos
• se eles navegaram mais pelo seu site ou saíram imediatamente
• quais páginas eles visualizaram antes e depois
• se eles voltaram mais tarde

As mesmas tags que revelam esses detalhes também são aquelas que você pode usar para criar relatórios personalizados, adaptando cada um deles ao que você deseja medir.

Marque suas campanhas de maneira consistente, e cada uma delas se tornará algo que você poderá destacar e comparar no nível superior do seu relatório de aquisição de tráfego. 

Suas promoções, resumos e divulgações de conteúdo aparecem cada um em uma linha separada, de modo que basta uma olhada rápida para saber quais estão atraindo público e quais não estão dando o resultado esperado.

Por si só, o nome de uma campanha fornece um único número para toda a campanha. A fonte e o meio detalham esse número, identificando a origem exata de cada visita e agrupando essas origens de acordo com o tipo de canal ao qual pertencem. 

O que você obtém é uma visão clara de como o tráfego de uma campanha se distribuiu por todos os locais em que você a compartilhou, desde um boletim informativo até um pin no Pinterest ou uma descrição no YouTube.

Você decide o nível de detalhe de cada relatório, e todos os que você criar serão salvos para que você possa abri-los novamente, seja para acompanhar o desempenho de uma campanha ao longo do tempo ou para usar como base na sua próxima criação. 

O Google Analytics está deixando você confuso?

MonsterInsights pega esses mesmos relatórios e os apresenta no seu painel do WordPress, em uma visualização mais organizada e bem mais simples. Você pode acompanhar o desempenho dos links da sua campanha no mesmo lugar em que já trabalha, sem precisar vasculhar o Google Analytics para encontrá-los.

💡 Melhor ainda, nossa integração com o MonsterInsights reúne os cliques no seu link de afiliado nesse mesmo painel, apresentando-os lado a lado com suas campanhas. Agora, cada link que você estiver utilizando — seja de campanha ou de afiliado — contribui para formar um panorama claro do seu marketing.

Pronto para rastrear cada clique até sua origem? 

No momento, você tem links da campanha espalhados por toda parte: o e-mail que você enviou na manhã de segunda-feira, as postagens nas redes sociais que vieram ao longo da semana e os anúncios que você programou para veicular durante todo o mês. 

Cada um deles está gerando cliques e direcionando visitantes para o seu site. A única coisa que falta é a capacidade de identificar de onde cada um desses visitantes veio.

O PrettyLinks UTM Builder oferece exatamente isso. Você define a fonte, o meio e a campanha, e o PrettyLinks os associa ao link para você, de modo que o rastreamento já esteja configurado antes mesmo de o link ser divulgado.

A partir daí, cada clique marcado é registrado em suas métricas, e todo aquele tráfego que você não conseguia identificar antes finalmente fica organizado, agrupado por origem, até o link, o canal e a campanha que o geraram.

Comece a usar o PrettyLinks UTM Builder e execute sua próxima campanha sabendo exatamente de onde vem cada clique.