Visão geral dos UTMs

Disponível no plano Super Affiliate.

Os parâmetros UTM servem para informar às ferramentas de análise — Google Analytics, Plausible, Fathom, Matomo e praticamente todos os painéis de controle disponíveis — qual campanha, qual canal e qual link específico gerou uma visita. O complemento UTMs facilita a criação desses parâmetros, substituindo a edição manual de URLs por um formulário simples e organizado.

Observação: Este complemento está disponível apenas no plano Super Affiliate. Se você estiver em qualquer outro plano, poderá atualize seu plano do Pretty Links para usá-lo.

O problema com os UTMs digitados manualmente

Se você já criou manualmente uma URL com tags UTM, sabe quais são os problemas que podem ocorrer:

• Valores inconsistentes — “Email” em um link, “email” em outro, “EMAIL” em um terceiro. Para as ferramentas de análise, essas são três fontes diferentes;
• Erros de digitação — ?utm_source=newsletter permanece para sempre nos seus dados;
• Delimitadores incorretos — & em vez de ? para o primeiro parâmetro, ausente & entre parâmetros, duplo ?;
• Parâmetros esquecidos — Você pretendia inserir o link, mas, por engano, copiou e colou a URL sem formatação na sua postagem;
• URLs já marcadas — Você adiciona parâmetros UTM a uma URL que já os contém e acaba gerando valores conflitantes nos parâmetros.

No caso de um único link, dá para dar um jeito. Mas, quando se trata de cem links de campanha espalhados por posts de blog, redes sociais, e-mails e biografias, a atribuição manual de tags UTM é uma receita para dados analíticos confusos — o que significa decisões equivocadas.

O que o complemento UTMs faz

O complemento UTMs adiciona um UTM aba do editor do Pretty Link. Nele, você encontra um formulário com um campo para cada parâmetro UTM:

• Fonte (obrigatório);
• Médio (obrigatório);
• Nome (obrigatório) — corresponde a utm_campaign;
• Conteúdo (opcional);
• ID (opcional) — corresponde a utm_id;
• Termo (opcional).

Você preenche os campos, salva o link, e o Pretty Links os incorpora automaticamente à URL de destino. Sem necessidade de fazer nada manualmente ?utm_source=…&utm_medium=… edição.

Por que isso é importante

Valores consistentes

Como os valores vêm dos campos do formulário, você pode copiar e colar de um link para o outro sem se preocupar com variações de maiúsculas e minúsculas ou espaços. “Newsletter” permanece como “Newsletter” em todos os lugares.

Sem erros de digitação na própria URL

Você pode digitar um valor incorreto no formulário, mas não pode corromper a URL. A estrutura (?utm_source=…&utm_medium=…) é gerado corretamente todas as vezes.

URL já marcada? O Pretty Links cuida disso

Se a URL de destino já contiver parâmetros UTM, o editor os detecta e os insere no formulário quando você abre o link. Você pode revisar, ajustar e salvar novamente sem correr o risco de ter parâmetros duplicados ou conflitantes.

Oculto onde não se aplica

Os Pretty Links do tipo pixel (aqueles que acionam um pixel de rastreamento em vez de redirecionar) não possuem uma URL de destino para ser marcada; por isso, a aba UTM fica automaticamente oculta nesses links. Sem desordem, sem confusão.

Funciona com o restante da sua pilha

A URL combinada é uma URL normal com parâmetros UTM normais. Seja qual for a ferramenta de análise que você use — GA4, Plausible, Fathom, Matomo ou até mesmo seu CRM —, ela detecta os parâmetros da mesma forma que faria se você tivesse marcado a URL manualmente.

Quando usar

Utilize o complemento UTMs sempre que:

• Você administra várias campanhas e precisa atribuir o tráfego corretamente;
• Você publica conteúdo em vários canais (blog, redes sociais, e-mail, parceiros) e quer saber qual deles está gerando conversões;
• Você repassa links para colegas de equipe ou prestadores de serviços e deseja garantir uma padronização na marcação;
• Você já olhou para um relatório de campanhas do Google Analytics e tentou entender valores inconsistentes de fonte/meio?.

Provavelmente você não precisa disso se:

• Você sempre direciona tráfego a partir de uma única fonte (e não se preocupa com a atribuição por canal);
• Você utiliza exclusivamente links diretos, sem tags;
• Vocês lidam com a marcação UTM em uma camada diferente (algumas equipes fazem isso na ferramenta de e-mail ou no agendador de redes sociais).

Mas, se você já está no plano Super Affiliate, não há motivo para não usá-lo. É mais rápido do que digitar os códigos UTM manualmente, mesmo para uso ocasional.

Por onde começar

Abra qualquer Pretty Link existente e localize o novo UTM aba, preencha os campos e salve. É isso aí.

Para um passo a passo campo por campo com exemplos, consulte Como usar o UTM Builder.