Présentation des UTM

Disponible dans le cadre de la formule « Super Affiliate ».

Les paramètres UTM permettent d'indiquer aux outils d'analyse — Google Analytics, Plausible, Fathom, Matomo et presque tous les tableaux de bord existants — quelle campagne, quel canal et quel lien précis ont généré une visite. L'extension UTMs simplifie leur création en remplaçant la modification manuelle des URL par un formulaire clair et intuitif.

Remarque : Cette option est disponible uniquement avec la formule « Super Affiliate ». Si vous avez souscrit à une autre formule, vous pouvez passez à un forfait Pretty Links supérieur pour l'utiliser.

Le problème des UTM saisis manuellement

Si vous avez déjà créé manuellement une URL avec des paramètres UTM, vous connaissez les cas de figure où cela peut mal tourner :

Valeurs incohérentes — “ Email ” dans un lien, “ email ” dans un autre, “ EMAIL ” dans un troisième. Pour les outils d'analyse, il s'agit de trois sources différentes ;
Fautes de frappe — ?utm_source=newsletter reste à jamais dans vos données ;
Délimiteurs incorrects — & au lieu de ? pour le premier paramètre, manquant & entre les paramètres, double ?;
Paramètres oubliés — Tu voulais ajouter un lien, mais tu as copié-collé l'URL brute dans ton message par erreur ;
URL déjà balisées — Vous ajoutez des paramètres UTM à une URL qui en contient déjà, ce qui entraîne des conflits entre les valeurs des paramètres.

Pour un seul lien, on peut s'en sortir. Mais pour une centaine de liens de campagne répartis entre articles de blog, réseaux sociaux, e-mails et biographies, l'ajout manuel de paramètres UTM est la garantie d'une analyse de données chaotique — ce qui se traduit par des décisions hasardeuses.

Fonctionnalités du module complémentaire UTMs

L'extension UTMs ajoute un UTM onglet de l'éditeur Pretty Link. À l'intérieur, vous trouverez un formulaire comportant un champ par paramètre UTM :

Source (obligatoire) ;
Moyen (obligatoire) ;
Nom (obligatoire) — correspond à utm_campaign;
Contenu (facultatif) ;
ID (facultatif) — correspond à utm_id;
Terme (facultatif).

Il vous suffit de remplir les champs, d'enregistrer le lien, et Pretty Links les intègre automatiquement dans l'URL de destination. Aucune intervention manuelle n'est nécessaire. ?utm_source=…&utm_medium=… édition.

Pourquoi est-ce important ?

Des valeurs cohérentes

Comme ces valeurs proviennent des champs d'un formulaire, vous pouvez les copier-coller d'un lien à l'autre sans vous soucier des variations de majuscules/minuscules ou d'espacement. “ Newsletter ” reste “ Newsletter ” partout.

Pas de fautes de frappe dans l'URL elle-même

Vous pouvez faire une faute de frappe en saisissant une valeur dans le formulaire, mais vous ne devez pas modifier l'URL. La structure (?utm_source=…&utm_medium=…) est généré correctement à chaque fois.

Une URL déjà balisée ? Pretty Links s'en charge

Si l'URL cible contient déjà des paramètres UTM, l'éditeur les détecte et les importe dans le formulaire lorsque vous ouvrez le lien. Vous pouvez les vérifier, les modifier et les enregistrer à nouveau sans risquer de créer des paramètres en double ou contradictoires.

Caché là où cela ne s'applique pas

Les « Pretty Links » de type pixel (ceux qui activent un pixel de suivi plutôt que de rediriger) ne comportent pas d'URL de destination à marquer ; l'onglet UTM est donc automatiquement masqué pour ces liens. Pas d'encombrement, pas de confusion.

S'intègre parfaitement au reste de votre infrastructure

L'URL fusionnée est une URL classique comportant des paramètres UTM classiques. Quel que soit l'outil d'analyse que vous utilisez — GA4, Plausible, Fathom, Matomo, voire votre CRM —, celui-ci détecte ces paramètres exactement comme s'il s'agissait d'une URL que vous aviez balisée manuellement.

Quand l'utiliser ?

Utilisez l'extension UTMs dans les cas suivants :

Vous menez plusieurs campagnes et devez attribuer correctement le trafic ;
Vous publiez du contenu sur plusieurs canaux (blog, réseaux sociaux, e-mails, partenaires) et souhaitez savoir lesquels génèrent le plus de conversions ;
Vous transmettez des liens à vos collègues ou à des prestataires et souhaitez garantir une mise en balise cohérente ;
Vous est-il déjà arrivé de consulter un rapport sur les campagnes dans Google Analytics et d'essayer de donner un sens à des valeurs « source/support » incohérentes ?.

Vous n'en avez probablement pas besoin si :

Vous ne générez du trafic qu'à partir d'une seule source (et ne vous souciez pas de l'attribution par canal) ;
Vous utilisez exclusivement des liens directs, sans balises ;
Vous gérez le marquage UTM à un autre niveau (certaines équipes le font plutôt dans leur outil de messagerie électronique ou leur outil de planification des publications sur les réseaux sociaux).

Mais si vous avez déjà souscrit à la formule « Super Affiliate », il n’y a aucune raison de ne pas l’utiliser. C’est plus rapide que de saisir les codes UTM à la main, même pour une utilisation occasionnelle.

Par où commencer ?

Ouvrez n'importe quel « Pretty Link » existant, puis repérez le nouveau UTM onglet, remplissez les champs, puis enregistrez. C'est tout.

Pour un guide détaillé champ par champ accompagné d'exemples, consultez Utilisation de l'UTM Builder.