Der NEUE PrettyLinks UTM Builder ist der einfachste Weg, um Ihre Links mit Kampagnen-Tracking auszustatten – und sie dabei dennoch kurz genug zu halten, damit Sie sie überall teilen können, wo Sie Werbung machen!
Füllen Sie einfach ein paar Felder aus, und PrettyLinks erstellt für Sie die getaggten URLs und fügt automatisch die Parameter für Kampagne, Quelle und Medium hinzu, sodass jeder Klick bis zu seiner Herkunft zurückverfolgt werden kann.
Und da wir im Grunde genommen ein Link-Verkürzer sind, wollen wir Ihnen nicht jeden Link mit einem langen UTM-Tracking-Anhängsel aufbürden.
Aus diesem Grund haben wir den UTM-Builder in dasselbe Dashboard integriert, in dem Sie Ihre Links kürzen, maskieren und verwalten. So bleibt Ihr Tracking verborgen und taucht nur dort auf, wo es darauf ankommt: in Ihren Analysedaten.
Ihre Links sind übersichtlich, einheitlich und werden in all Ihren Werbeinhalten genau nachverfolgt, sodass Sie sich nicht mehr fragen müssen, woher Ihre Besucher kommen, sondern genau erkennen können, welche Kampagnen den Traffic generieren, der zu Conversions führt.
Inhalt
Was ist ein UTM?
Ein UTM (Abkürzung für Urchin-Tracking-Modul) ist eine Reihe von Tracking-Parametern, die man am Ende der URL eines Links hinzufügt.
Jeder Parameter erfasst eine bestimmte Information zum Klick, sodass Ihre Analysesysteme einen Besuch genau auf die Werbeaktion zurückführen können, die ihn generiert hat.
Insgesamt gibt es sechs Parameter – drei sind obligatorisch, drei sind optional, falls Sie detailliertere Informationen wünschen:
- Quelle (erforderlich): Die konkrete Quelle, von der aus ein Besucher auf die Seite gelangt ist, z. B. ein bestimmter Newsletter, ein Facebook-Beitrag oder ein auf einer anderen Website geteilter Link.
- Mittel (erforderlich): Der übergeordnete Kanal, zu dem die Quelle gehört; d. h., ein Newsletter fällt unter „E-Mail“, ein Facebook-Beitrag unter „Social“ und ein Gastbeitrag unter „Empfehlung“.
- Kampagne (erforderlich): Der Name, der eine Reihe von Links unter einer Bezeichnung zusammenfasst, beispielsweise bei einer Produktübersicht oder einer saisonalen Verkaufsaktion. (PrettyLinks bezeichnet dieses Feld als “Name”.)
- Inhalt (optional): Das Merkmal, anhand dessen sich zwei Links unterscheiden lassen, wenn sie auf dieselbe Seite verweisen, beispielsweise wenn dieselbe URL sowohl als Schaltfläche als auch als einfacher Textlink dargestellt wird.
- ID (optional): Ein zusätzliches Tag, das in fortgeschrittenen Konfigurationen verwendet wird, um eine Kampagne mit den entsprechenden Werbeausgaben zu verknüpfen.
- Begriff (optional): Das genaue Suchwort, nach dem ein Besucher aus der bezahlten Suche gesucht hat, bevor er auf den Link geklickt hat, wird direkt in den Link eingefügt.
Sobald diese Tags eingerichtet sind, übernimmt Ihr Analysetool die Sortierung für Sie und gruppiert jeden Besuch unter den von Ihnen festgelegten Tags.
Von dort aus können Sie die Ansicht verkleinern, um die Leistung einer gesamten Kampagne zu sehen, oder die Ansicht vergrößern, um zu sehen, welchen Beitrag ein einzelner Link geleistet hat.
Warum UTM-Tracking für Marketingfachleute wichtig ist
Wie jeder Blogger, E-Mail-Marketer, YouTuber, Podcaster, Influencer, Social-Media-Manager, PPC-Spezialist und jedes Team für digitales Marketing würdest du eine Kampagne niemals nur an einer einzigen Stelle bewerben und es dann dabei belassen.
Du wirst Teile diesen einen Link vor Ihrem Publikum auf ein halbes Dutzend verschiedene Arten:
- E-Mail — Ihr wöchentlicher Newsletter, eine automatisierte E-Mail-Serie, dieselbe Werbebotschaft, leicht angepasst für ein paar verschiedene Listen.
- Soziales — Beiträge, Stories, Reels und Dein Link in der Biografie, verteilt auf alle Plattformen, auf denen Sie aktiv sind.
- Bezahlte Anzeigen — diejenigen, die in den sozialen Medien geschaltet werden, und diejenigen, auf die Sie in Suchmaschinen bieten.
- DMs und SMS — Einzelantworten, Gruppendiskussionen und Massenversendungen – und zwar über alle Apps hinweg, die Ihre Zielgruppe nutzt.
- Ihre eigenen Inhalte — in den PDF-Dateien, E-Books, digitale Downloads und Vorlagen, die Sie veröffentlicht haben.
- Websites anderer Leute — ein Gastbeitrag, eine Erwähnung in einem Podcast, ein Beitrag im Newsletter eines Partners.
Sobald Ihr Link online ist und alle Möglichkeiten ausgeschöpft werden, häufen sich die Fragen, da so schnell wie die Klicks:
- Werden diese Links angeklickt?
- Welche Kanäle generieren den meisten Traffic auf meiner Website?
- Was machen diese Besucher, sobald sie gelandet sind?
Man könnte meinen, man könnte einfach seine Analysedaten öffnen und nachsehen. Doch ohne UTM-Tags sammelt sich der gesamte Traffic in den Berichten als undefinierbarer Klumpen an – “direkt”, “unbekannt”, ein Kanal, hinter dem keine Geschichte steckt.
Die Zahlen steigen, und man fragt sich, welche dieser Aktien für den Anstieg verantwortlich waren.
Die UTM-Parameter geben die Antwort darauf. „Source“ ermittelt die genaue Herkunft eines Besuchers, „Medium“ bezeichnet die Art des Kanals und „Campaign“ fasst eine gesamte Werbemaßnahme zusammen – während die drei optionalen Angaben noch detailliertere Informationen liefern: Sie unterscheiden, welche Link-Version am erfolgreichsten war, welche Werbeausgaben sich ausgezahlt haben und welches Suchwort den Klick ausgelöst hat.
Anstatt also zu raten, welcher Beitrag oder welche Werbeaktion tatsächlich Wirkung gezeigt hat, siehst du es endlich mit eigenen Augen!
Das Problem beim Hinzufügen von UTM-Tracking-Parametern zu Ihren Links (Ohne das richtige Werkzeug)
Die Übersichtlichkeit und die zusätzlichen Einblicke, die das UTM-Tracking Ihren Berichten verleiht, stehen außer Frage … doch in ihrer Rohform ist die Arbeit mit ihnen eine echte Qual.
Jeder, der schon einmal eigenständig Links für eine komplette Kampagne mit Tags versehen hat, weiß nur zu gut, welche Kopfschmerzen das bereiten kann.
Das Hinzufügen von UTM-Tracking zu einem Link erfordert mehr Geduld, als es eigentlich sollte
Das Einfügen von UTM-Tracking-Daten in einen Link ist eine knifflige Angelegenheit: die Formatierung, die Tags, die genau richtig ausgerichtet sein müssen, ein einziges falsches Zeichen, das das ganze Unterfangen zunichte macht.
Dennoch gelang es den Marketingfachleuten, dies auf eine der wenigen Möglichkeiten zu erreichen, keines davon schnell:
- Von Hand. Jeden Parameter selbst Zeichen für Zeichen in den Link einzugeben, in der Hoffnung, dass man keinen Wert falsch schreibt, kein Fragezeichen vergisst oder kein „&“ an einer Stelle einfügt, an der es nicht hingehört.
- In einer Tabellenkalkulation. Eine Spalte für jeden Parameter und eine Zeile für jeden Link – alles so angeordnet, dass sich die Elemente etwas leichter zu fertigen URLs zusammenfügen lassen. Das ist übersichtlicher als von Hand, erfordert aber einen ganz eigenen Schritt, der außerhalb Ihrer Linksammlung erstellt und gepflegt werden muss.
- Mit einem Tool eines Drittanbieters. Sie füllen ein Formular mit den für Sie vorgegebenen Parametern aus, kopieren die dadurch generierte URL mit den Tags und wiederholen diesen Vorgang für jeden neuen Link. Es wird jedoch nichts von dem, was Sie eingeben, gespeichert, und Sie haben am Ende eine lange URL, die Sie selbst teilen und verwalten müssen.
Wie auch immer man es macht: Das manuelle Hinzufügen von UTM-Tracking ist eine zeitaufwändige und sorgfältige Arbeit, die man bei jedem neuen Link wiederholen muss.
Das Teilen eines mit einem UTM-Tag versehenen Links ist verdächtig und praktisch unmöglich
Sobald Sie all das hinter sich gebracht und das Tracking in Ihren Link integriert haben, müssen Sie ihn noch Ihrer Zielgruppe präsentieren – wo er Ihnen in fast jeder Hinsicht, in der Sie ihn nutzen möchten, im Weg steht:
- Es ist lang. Schon die drei erforderlichen Tags sorgen für einen langen Link, und jede optionale, die Sie hinzufügen, verlängert ihn noch weiter. Überall dort, wo Sie einen so langen Link teilen, konkurriert er mit Ihrer Botschaft um die Aufmerksamkeit der Leser.
- Das sieht verdächtig aus. All diese Fragezeichen, Und-Zeichen und Gleichheitszeichen machen die Leute misstrauisch, und viele werden einen Link, der so aussieht, gar nicht erst anklicken.
- Das verrät Ihre Strategie. Ihre Quellen-, Medien- und Kampagnennamen sind für alle sichtbar – und legen damit Ihre gesamte Strategie offen, sodass jeder Konkurrent, der neugierig genug ist, sie lesen kann, sie vollständig nachvollziehen kann.
- Es darf weder ausgesprochen noch gedruckt werden. Selbst wenn es Ihnen gelingt, einen vollständigen UTM-String in einem Podcast vorzulesen oder ihn auf einen Flyer zu packen, wird sich niemand daran erinnern oder ihn vollständig eintippen. Außerhalb eines anklickbaren Bildschirms erfasst Ihre Tracking-URL überhaupt nichts.
- Es geht kaputt. Manche Plattformen kürzen lange URLs auf einen Teil ab, andere entfernen die Parameter komplett, und einige verfälschen sie schon beim Einfügen, wodurch auch Ihre Tracking-Daten verloren gehen.
So kostet Ihnen also genau der Link, der eigentlich dazu gedacht war, Ihnen zu zeigen, woher Ihr Traffic kommt, letztendlich einen Teil dieses Traffics.
Wir stellen das NEUE PrettyLinks UTM Builder-Add-on vor
PrettyLinks beseitigt all diese Routinen und Hindernisse! Der UTM Builder Die gesamte Arbeit findet innerhalb Ihres Link-Management-Plugins statt, direkt im Link-Editor selbst – keine Tools von Drittanbietern, keine zusätzlichen Registerkarten, keine Tabellenkalkulationen.
Geben Sie die Details Ihrer Kampagne ein, und PrettyLinks fügt Ihre UTM-Parameter automatisch in die Ziel-URL ein.
Angenommen, Ihre Kampagne verweist auf Ihr yoursite.com/best-usb-hubs Zusammenfassungsbeitrag.
Mit PrettyLinks können Sie jeden benötigten getaggten Link erstellen – wie diesen hier, der so eingerichtet ist, dass er den Versand Ihrer E-Mails nachverfolgt:
yoursite.com/best-usb-hubs?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=usb-hubs-roundup
Korrekt formatiert, jedes Fragezeichen und jedes Und-Zeichen an der richtigen Stelle – jedes Mal.
Umfassende Nachverfolgung auf der einen Seite, ein übersichtlicher Link auf der anderen
Und hier kommt der Punkt, der das Ganze eindeutig zu PrettyLinks macht: Die gesamte Nachverfolgung erfolgt über die Ziel-URL, nicht über den Link, den Sie teilen.
Ihr Der „Pretty Link“ bleibt kurz, mit Markenzeichen versehen und sauber genug, um überall verwendet zu werden – sei es in einem Social-Media-Beitrag oder zum Vorlesen in einem Podcast.
Wenn jemand darauf klickt, leitet PrettyLinks ihn an die vollständig mit Tags versehene Zielseite weiter, wobei die Analysetools auf dieser Seite die Parameter weiterhin auslesen können.
Gib jedem sauberen Link einen Namen, den er tragen kann
Benötigen Sie mehrere Tracking-Links zur selben Seite? Kopiere den Link, füge die neuen UTM-Parameter ein und füge jedem Slug eine kurze Bezeichnung hinzu.
So erkennst du auf einen Blick, worum es bei jedem Link geht – sowohl beim Teilen als auch Monate später in deiner Sammlung.
So lässt sich das PrettyLinks-UTM-Tracking mit Ihrer Analyseplattform verknüpfen
Die UTM-Tracking-Parameter, die Sie einem Pretty-Link hinzufügen, beschränken sich nicht nur auf PrettyLinks. Sie sind der Ausgangspunkt für alle weiteren Auswertungen Ihrer Analysetools.
Beide arbeiten Hand in Hand: PrettyLinks zählt den Klick, und Ihre Analyseplattform übernimmt dann die weitere Auswertung, um Ihnen zu zeigen, wozu dieser Klick geführt hat.
Für die meisten Kreativen ist diese Plattform Google Analytics, das am weitesten verbreitete Berichtstool auf dem Markt.
Sobald Ihre mit Tags versehenen Klicks in GA eintreffen, ist kein Besuch mehr anonym, und Sie können sehen, was die Person auf Ihrer Website getan hat:
- wie lange sie auf der Seite geblieben sind, die sie ursprünglich aufrufen wollten
- ob sie bis zum Ende gelesen haben oder schon nach wenigen Sekunden wieder weggeklickt haben
- ob sie sich weiter auf Ihrer Website umgesehen haben oder die Seite sofort wieder verlassen haben
- welche Seiten sie davor und danach aufgerufen haben
- ob sie später zurückgekommen sind
Mit denselben Tags, die diese Details anzeigen, können Sie auch individuelle Berichte erstellen und jeden einzelnen so gestalten, dass er genau auf das zugeschnitten ist, was Sie messen möchten.
Versehen Sie Ihre Kampagnen einheitlich mit Tags, damit Sie jede einzelne davon auf der obersten Ebene Ihres Berichts zur Traffic-Akquise herausgreifen und vergleichen können.
Ihre Werbeaktionen, Zusammenfassungen und Content-Veröffentlichungen werden jeweils in einer eigenen Zeile aufgeführt, sodass Sie auf einen Blick erkennen können, welche davon Besucher anziehen und welche hinter den Erwartungen zurückbleiben.
Ein Kampagnenname allein liefert Ihnen eine einzige Zahl für die gesamte Marketingaktion. Die Angaben zu Quelle und Medium schlüsseln diese Zahl auf, ordnen jeden Besuch genau der Quelle zu, von der er stammt, und gruppieren diese Quellen nach der Art des Kanals, zu dem sie gehören.
So erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, wie sich der Traffic einer Kampagne auf alle Orte verteilt hat, an denen Sie ihn geteilt haben – vom Newsletter über einen Pinterest-Pin bis hin zur YouTube-Beschreibung.
Sie entscheiden selbst, wie umfassend oder detailliert die einzelnen Berichte ausfallen sollen, und jeder von Ihnen erstellte Bericht wird gespeichert, sodass Sie ihn später wieder aufrufen können – sei es, um die Entwicklung einer Kampagne im Zeitverlauf zu verfolgen oder als Grundlage für Ihren nächsten Bericht zu nutzen.
Google Analytics – geht Ihnen dabei der Kopf um?
MonsterInsights übernimmt genau diese Auswertungen und stellt sie in Ihrem WordPress-Dashboard in einer übersichtlicheren, deutlich einfacheren Ansicht dar. Sie sehen direkt an der Stelle, an der Sie ohnehin arbeiten, wie sich Ihre Kampagnen-Links entwickeln, ohne sich durch Google Analytics wühlen zu müssen, um diese Informationen zu finden.
💡 Und das Beste daran ist:, unsere MonsterInsights-Integration Es bündelt die Klicks auf Ihre Affiliate-Links in demselben Dashboard und zeigt sie direkt neben Ihren Kampagnen an. So fügen sich nun alle von Ihnen geschalteten Links – ob Kampagnen- oder Affiliate-Links – zu einem klaren Gesamtbild Ihrer Marketingaktivitäten zusammen.
Sind Sie bereit, jeden Klick bis zu seiner Quelle zurückzuverfolgen?
Im Moment sind überall Kampagnenlinks im Einsatz: in der E-Mail, die du am Montagmorgen verschickt hast, in den Social-Media-Beiträgen, die im Laufe der Woche folgten, und in den Anzeigen, deren Schaltung du für den gesamten Monat geplant hast.
Jeder einzelne davon generiert Klicks und leitet Besucher auf Ihre Seite weiter. Das Einzige, was noch fehlt, ist die Möglichkeit, festzustellen, woher jeder dieser Besucher gekommen ist.
Der PrettyLinks UTM Builder bietet Ihnen genau das. Sie legen Ihre Quelle, Ihr Medium und Ihre Kampagne fest, und PrettyLinks fügt diese automatisch in den Link ein, sodass Ihr Tracking bereits eingerichtet ist, bevor der Link überhaupt veröffentlicht wird.
Von da an wird jeder mit einem Tag versehene Klick in Ihrer Analyse erfasst, und all der Traffic, den Sie zuvor nicht zuordnen konnten, lässt sich nun endlich nach Herkunft aufschlüsseln – bis hin zum Link, zum Kanal und zur Kampagne, über die er generiert wurde.
Starten Sie mit dem PrettyLinks UTM Builder durch und führen Sie Ihre nächste Kampagne durch – mit der Gewissheit, genau zu wissen, woher jeder Klick stammt.
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