Uma introdução à publicidade PPC (Pay-Per-Click)

Todos nós já vimos muitos anúncios on-line e provavelmente clicamos em alguns deles. Eles estão em nossas pesquisas no Google, em sites e até mesmo em sites de mídia social. Muitas empresas estão usando esses anúncios PPC (Pay-Per-Click) para encontrar clientes e impulsionar as vendas, mas será que eles são adequados para sua empresa?

A publicidade PPC é útil para segmentar palavras-chave específicas e dados demográficos importantes, e pode ser muito mais eficaz do que os métodos de publicidade mais tradicionais. Com os anúncios PPC, você pode definir seu próprio orçamento e, ao mesmo tempo, aumentar o tráfego para seu site e incentivar as conversões.

Neste artigo, discutiremos como funciona a publicidade PPC e exploraremos seus prós e contras. Também ofereceremos conselhos sobre quem deve buscar esse tipo de marketing e como começar. Vamos ao que interessa!

Como funciona a publicidade PPC

A publicidade PPC é um tipo de marketing na Internet em que o anunciante paga uma taxa cada vez que um de seus anúncios é clicado. É uma maneira de direcionar mais tráfego para seu site, na esperança de converter vendas:

Você pode encontrar esses tipos de anúncios nos resultados de pesquisa, em sites afiliados e blogs, e em redes sociais como Facebook e Instagram. Sempre que alguém clica em um desses anúncios, é direcionado ao site da empresa, a uma página de destino ou a uma página específica do produto. Lá, ele receberá informações adicionais e, muitas vezes, será incentivado a fazer uma compra.

A publicidade mais tradicional envolve o pagamento de uma taxa fixa para colocar um anúncio em um local importante por um determinado período de tempo. Isso significa que você acaba pagando o mesmo custo, independentemente de seu anúncio estimular muitas vendas ou não chamar a atenção de ninguém.

Em uma campanha típica de PPC, por outro lado, o anunciante define um orçamento com a plataforma que está usando para um determinado período de tempo. Por exemplo, você pode indicar que está disposto a pagar até $200 ao longo de um mês.

Em seguida, a plataforma exibe seu anúncio PPC sem nenhum custo inicial. Em vez disso, toda vez que alguém clica no anúncio, uma taxa é cobrada do seu orçamento mensal. A campanha termina quando todo o orçamento é gasto ou quando o mês termina. Em outras palavras, você acaba pagando pela quantidade de pessoas que dedicam tempo para clicar no seu anúncio e ver aonde ele leva.

Prós e contras da publicidade PPC

Como mencionamos anteriormente, a publicidade PPC pode ser muito eficaz para direcionar o tráfego para seu site ou página de destino. Toda vez que alguém clica em seu anúncio, essa é outra pessoa exposta à sua empresa que, de outra forma, talvez não a tivesse encontrado:

É claro que isso se aplica a muitos tipos de publicidade. A principal vantagem do marketing PPC é que ele é uma opção econômica. Como anunciante, você pode definir o orçamento que quiser. Então, como a taxa típica por clique é pequena, se você conseguir converter pelo menos alguns desses cliques em vendas, é provável que tenha lucro.

Você também pode direcionar para um público específico com seus anúncios PPC. A maioria das plataformas permite que você escolha diferentes dados demográficos para os quais seus anúncios serão exibidos, com base em fatores como local, idioma e tipo de dispositivo. Essa pode ser uma ótima maneira de garantir que somente as pessoas que provavelmente estão interessadas em sua marca vejam seu anúncio e, com sorte, cliquem nele.

No entanto, a compra de tráfego dessa forma não garante vendas. Se o seu site ou página de destino não estiver otimizado para converter visitantes, uma campanha de PPC pode não ser econômica. Uma campanha de PPC de qualidade pode ser complicado de implementarE se as pessoas que clicarem no seu anúncio não comprarem, você acabará perdendo dinheiro.

Também é importante observar que, como as pessoas estão acostumadas a ver esses anúncios em todos os lugares, muitas as ignoram. Muitas pessoas passam pelos anúncios "patrocinados" sem dar uma segunda olhada. Isso significa que seu anúncio PPC precisa chamar a atenção do seu público-alvo instantaneamente para ser eficaz.

Como decidir se a publicidade PPC é adequada para sua empresa

Uma das primeiras coisas a considerar ao decidir se você deve ou não executar uma campanha de PPC é o seu orçamento. As taxas para anúncios PPC podem variar de $50 por mês a $500.000 por mêsPortanto, pode ficar caro se você não estabelecer limites cuidadosos. Talvez você queira considerar gastar parte do seu orçamento em outras táticas ou aumentar seu alcance organicamente primeiro, antes de mergulhar de cabeça na publicidade PPC.

Além disso, esse tipo de publicidade é uma opção particularmente eficaz se as pessoas estiverem pesquisando ativamente termos relacionados à sua empresa. Isso significa que você precisará dedicar algum tempo pesquisa de palavras-chave para usar em seus anúncios. Você também terá que entender seu público-alvo e seus concorrentes. Por fim, você precisa estar disposto a dedicar algum tempo para criar uma página de destino com um Chamada à ação (CTA) eficaz para seu anúncio.

Como começar a usar a publicidade PPC

Se você decidir mergulhar no marketing de PPC, a primeira coisa que precisará fazer é escolher uma ou mais plataformas para seus anúncios. A partir daí, você pode criar seu anúncio e, em seguida, escolher seu orçamento e público-alvo.

Há muitas opções disponíveis, mas duas das plataformas mais populares e fáceis de usar para iniciantes são Anúncios do Google e Facebook. O Google Ads é uma plataforma orientada por palavras-chave que exibe anúncios nos resultados de pesquisa do Google. Você pode escolher entre anúncios de texto e anúncios patrocinados com imagens de banner:

Também vale a pena observar que o Google Ads tem o maior participação de mercado quando se trata de publicidade on-line, em 37%.

O Facebook, por outro lado, é uma plataforma orientada por dados demográficos. Seu serviço de publicidade permite que você apresente imagens e texto em seus anúncios, é muito mais barato que o Google Ads e permite que você segmente um público-alvo muito específico:

A principal desvantagem dos anúncios PPC do Facebook é que eles tendem a perder a eficácia com o tempo, pois as mesmas pessoas os veem mais de uma vez. Para combater isso, você pode criar anúncios para sua empresa de vários ângulos diferentes e para vários dados demográficos.

Conclusão

A publicidade PPC pode levar visitantes ao seu site e converter esse novo tráfego em vendas. Empresas grandes e pequenas estão aproveitando o poder dos anúncios PPC, e você pode fazer o mesmo. Entretanto, é importante considerar cuidadosamente os prós e os contras de uma campanha de PPC antes de iniciá-la.

A publicidade PPC pode ser excelente para a sua empresa se as pessoas estiverem pesquisando ativamente termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Se você tiver algumas palavras-chave de qualidade e um público-alvo claro, essa pode ser a escolha certa para você. Caso contrário, talvez seja melhor gastar seu orçamento em Gerar mais tráfego orgânico para seu site primeiro.

Você tem alguma dúvida sobre como começar a usar a publicidade PPC? Pergunte na seção de comentários abaixo!

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