Comment la recherche de mots-clés sauve votre budget marketing

La recherche de mots-clés alimente chaque aspect de votre budget marketing, du référencement aux médias sociaux en passant par les profils d'acheteurs, marketing par courrier électroniqueet des campagnes publicitaires.

Grâce à la recherche de mots-clés, vous pouvez vous assurer que chaque centime est dépensé à bon escient et que chaque message est envoyé au bon endroit. 

La recherche de mots-clés est le ciment qui lie tous vos efforts, et il y a très peu de succès en termes de marketing sans elle. Avec les bons mots-clés, vous pouvez atteindre les clients qui essaient d'acheter les produits que vous vendez, trouver les clients mécontents sur les médias sociaux grâce à l'écoute sociale et afficher les bonnes annonces aux bonnes personnes. 

Cette pratique jette les bases sur lesquelles reposeront tous vos efforts de marketing, et sans elle, vous gaspillez de l'argent ! De toute l'optimisation du marketing commercial, la recherche de mots-clés est la meilleure chose que vous puissiez faire pour gérer votre budget de manière judicieuse. 

Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi vous devez consacrer le plus de temps possible à votre recherche de mots-clés afin d'augmenter votre budget.

QU'EST-CE QUE LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS ?

La recherche de mots-clés consiste à déterminer les termes et les mots recherchés par vos clients potentiels afin de les intégrer dans votre marketing. Cela peut être aussi simple que de penser à des termes liés à vos services, de les entrer dans une recherche Google et de voir ce qui en ressort. 

Mais il existe de meilleures façons de trouver les mots-clés les plus performants à l'aide d'outils très utiles, que nous énumérerons plus loin dans ce billet.

POURQUOI LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS EST-ELLE IMPORTANTE ?

Pourquoi la recherche de mots-clés fait-elle partie intégrante du marketing ? Tout d'abord, elle vous indique qui a besoin de ce que vous avez, comment les atteindre et ce qu'ils veulent entendre. Ensuite, elle vous aide à déterminer comment vous placer devant eux.

Pour comprendre le lien entre la recherche et les mots clés, prenons un exemple : imaginez que vous habitiez à Dallas et que vous cherchiez des chaussures. 

Vous avez longuement examiné votre garde-robe et n'y trouvez rien que vous aimeriez porter pour un événement important. Il y a bien un magasin de chaussures au bout de la rue, mais ce n'est pas exactement votre style, et vous n'avez pas trouvé d'autre magasin en tête. Qu'allez-vous faire pour trouver un nouvel endroit où acheter des chaussures ?

Vous sortez votre téléphone et tapez "magasin de chaussures près de Dallas" dans la recherche Google. Qu'est-ce qui apparaît ?

Les sites qui ont optimisé leurs mots-clés publicitaires pour "magasin de chaussures près de chez moi" ou "magasin de chaussures". s'affichent sur votre SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Les annonces ciblées sur le terme de recherche que vous avez utilisé s'affichent également. 

Supposons que vous ayez besoin d'un type de chaussures spécifique et que vous tapiez "chaussures à talons hauts pour soirées à Dallas". C'est ce qui est considéré comme un mot-clé à longue traîneou un mot-clé plus long et plus spécifique que l'utilisateur est plus susceptible de taper lorsqu'il se rapproche du point de vente. Les entreprises optimisées pour ces mots-clés apparaîtront alors dans les résultats de recherche de votre client potentiel. 

Les mots-clés sont ce qui vous relie aux personnes qui recherchent vos services et vos produits. Ils sont utilisés dans votre publicité, pour le référencement de votre site web et pour votre marketing sur les médias sociaux. Les mots-clés s'intègrent dans chaque partie de votre marketing organique et de vos annonces payantes, et les comprendre est le plus grand pas vers le succès et un budget bien dépensé. 

POURQUOI DOIS-JE RECHERCHER DES MOTS-CLÉS AVANT DE COMMENCER À FAIRE DU MARKETING ?

La recherche de mots-clés est importante car elle vous indique exactement ce qu'il faut faire et par où commencer dans tous les aspects de votre stratégie de marketing, y compris :

• Planification du contenu
• Référencement (essentiellement basé sur des mots-clés)
• Écoute des médias sociaux et marketing
• Personnages d'acheteurs
• Les meilleurs canaux de commercialisation et les endroits où atteindre les consommateurs

Lorsque vous savez ce que vos clients potentiels veulent et recherchent activement, vous savez sur quoi vous concentrer. La recherche par mots-clés vous permet de parler le même langage que vos acheteurs.

QUELS OUTILS UTILISER POUR LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS

C'est là que le bât blesse ! Si vous avez toujours voulu vous sentir comme un détective sans avoir à porter le costume et la cravate, vous allez vous amuser à faire des recherches sur les mots-clés. Il existe de nombreux outils qui vous indiquent la popularité d'un mot-clé, la meilleure façon de l'orthographier (les fautes d'orthographe des mots difficiles à orthographier ou des mots couramment mal orthographiés constituent d'excellents mots-clés) et les personnes qui se classent actuellement pour ce mot-clé. Il existe tout un monde de données que vous pouvez consulter, et l'étendue de vos recherches dépend de votre budget et de vos besoins. 

Les mots-clés étant présents dans tous les aspects du marketing, vous trouverez généralement des outils de mots-clés dans les programmateurs de médias sociaux, dans les plateformes de référencement et dans les plateformes de marketing autonomes. Ces outils sont généralement faciles à utiliser et s'expliquent d'eux-mêmes. 

Quelques bonnes adresses (gratuites) pour commencer :

• Planificateur de mots-clés Google (pour utiliser l'outil, vous devez créer un compte Google Ads, mais il ne vous sera pas demandé d'acheter des annonces).
• Moz Keyword Explorer
• SEMRush
• Google Trends
• Outil de mots-clés

Avant de commencer, réfléchissez à une liste de mots-clés possibles que les gens utiliseraient pour rechercher vos services. Gardez à l'esprit qu'il ne faut pas être trop technique. Si votre entreprise est une entreprise de type B2C, vous devrez utiliser un langage simple qu'une personne qui ne dirige pas une entreprise dans ce secteur pourrait utiliser.

Par exemple, si je cherchais un produit personnalisé boîte pour un cadeau à un ami, je ne taperais pas "boîtes artisanales en bois de cerisier gaufré". Je taperais plutôt "boîtes en bois personnalisées". boîte," "handmade wood boîteou quelque chose de similaire. Vous devez penser à la manière dont une personne réelle en dehors de votre secteur d'activité effectue ses recherches. 

Proposez des thèmes et des catégories dans lesquels vos services s'inscrivent, sans trop réfléchir. Établissez votre liste de sujets en vrac, puis choisissez simplement l'outil de mots clés de votre choix pour commencer. En saisissant vos termes dans un outil de mots clés, vous obtiendrez des listes qui vous permettront d'élargir et même d'affiner votre liste.

CONCLUSION

En choisissant les bons mots-clés, vous êtes directement en contact avec les consommateurs que vous souhaitez atteindre. C'est mieux que n'importe quel plan de marketing coûteux que vous pourriez mettre au point, et ce, sur plusieurs canaux. 

N'oubliez pas la recherche de mots-clés :

• Il s'agit d'identifier les mots et les termes utilisés par vos clients potentiels.
• Est utilisé pour le marketing des médias sociaux, la planification du contenu et d'autres formes de marketing.
• Évite le jargon de l'industrie pour le B2C ou les chercheurs occasionnels.
• Est disponible sur de nombreuses plateformes, payantes ou gratuites

Avec les bons mots-clés, vous pouvez créer des messages qui touchent exactement les bonnes personnes. Passez autant de temps que possible à déterminer ce que votre public recherche afin de tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

Avez-vous des conseils ou des astuces pour la recherche de mots-clés ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !

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