Cómo utilizar Google Analytics 4 para el marketing sin cookies (3 consejos clave)

Para los vendedores afiliados, la decisión de Google de dejar de utilizar cookies de terceros puede ser un poco preocupante. Después de todo, sin la información que proporcionan estas cookies, es posible que te preguntes cómo vas a recopilar los datos que necesitas para crear campañas de éxito.

Afortunadamente, podrá seguir utilizando Google Analytics para conocer a los visitantes de su sitio web y comprender un poco su comportamiento. Aunque los datos que recopile en el futuro pueden ser menos individualizados, sigue siendo muy posible utilizarlos para informar sus esfuerzos de marketing de afiliación.

En este post, le daremos una breve introducción a las cookies. A continuación, compartiremos tres consejos sobre cómo utilizar Google Analytics para el marketing sin cookies. Comencemos.

Introducción a las cookies (y por qué son importantes)

Las cookies son pequeños archivos que un sitio web coloca en el dispositivo del usuario. Suelen utilizarse para mejorar la funcionalidad de un sitio web. Por ejemplo, las cookies pueden ayudar a los usuarios a mantener la sesión iniciada en una cuenta, recordar sus preferencias e incluso registrar elementos en su historial de navegación. carro de la compra.

Las cookies de terceros son creadas por un sitio web distinto de aquel en el que se encuentra el usuario. Se utilizan con frecuencia para anuncios de retargeting, para que los vendedores puedan rastrear a los clientes potenciales a medida que se mueven de un sitio a otro.

Este tipo de cookie es útil para el marketing de afiliación. En concreto, las cookies de terceros ayudan a rastrear a los usuarios cuando pasan del sitio web del afiliado al del anunciante.

Sin embargo, generalmente se consideran problemáticas desde el punto de vista de la privacidad, ya que se consideran más invasivas que las cookies de origen. Como resultado, algunos programas de afiliación ya han cambiado a métodos de seguimiento alternativos para prepararse para un posible cambio. futuro sin cocina.

Cómo utilizar Google Analytics para el marketing sin cookies (3 consejos clave)

Ahora que ya sabe qué son las cookies, veamos algunos consejos sobre cómo utilizarlas. Google Analytics para la comercialización sin receta.

1. Familiarícese con Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 es una versión completamente nueva de Google Analytics y está diseñada para satisfacer las necesidades de un futuro sin cookies. Elimina las problemáticas cookies de terceros y se basa únicamente en cookies de origen para realizar el seguimiento de los datos, lo que hace que cumpla con las nuevas leyes de privacidad.

Esta versión de Google Analytics también se centra mucho más en el seguimiento de eventos, en lugar de sesiones y páginas vistas. Aunque es probable que utilices menos informes en GA4, contendrán información más detallada que en las versiones anteriores de la plataforma:

Familiarizarse con la nueva interfaz y los nuevos informes debería facilitarle la transición a una estrategia de marketing sin cookies. Sin embargo, es posible que no quieras deshacerte de tu versión actual de Google Analytics todavía. 

Por el momento, puede configurar una cuenta GA4 independiente y comparar las dos herramientas. Tener habilitadas ambas versiones de Google Analytics le ayudará a ver en qué pueden diferir sus informes en el futuro.

2. Configurar el seguimiento de eventos

En Google Analytics, un evento es cualquier interacción que un usuario tiene con el contenido de su página. Dado que GA4 le proporcionará datos basados en eventos, le conviene configurar el seguimiento de eventos. Los datos relacionados con eventos son esenciales en el marketing de afiliación, ya que podrás ver rápidamente en cuáles de tus enlaces hacen más clic los visitantes:

Hay muchos eventos diferentes que puede rastrear en su sitio web. Si utiliza vídeo, puede controlar cuántas veces se reproduce un vídeo individual. Incluso puede ir un paso más allá para ver con qué frecuencia se ve un vídeo más allá de un punto específico. Si los visitantes no están viendo el vídeo hasta el final, es posible que desee ver si se pueden hacer algunas mejoras.

En el caso de las publicaciones más largas y las páginas de destino, es posible que te interese saber hasta qué punto los usuarios interactúan con el contenido de la página. GA4 le permite medir esto mediante el seguimiento de cuánto se desplaza un usuario por una página. Por defecto, la función de seguimiento de desplazamiento de GA4 sólo realiza un seguimiento cuando un usuario se desplaza al menos 90% de la página.

3. Identifique su contenido más exitoso

Además de realizar un seguimiento de los eventos, podrá ver con qué frecuencia los visitantes consultan páginas específicas de su sitio web. Estos datos te permitirán identificar y sacar partido de tus contenidos más atractivos.

Por ejemplo, puede estudiar las páginas de su sitio web que conseguir el mayor tráfico e intente identificar qué tienen en común. Si gestionas una tienda de comercio electrónico, quizá descubras que hay una categoría de productos o una marca en particular que atrae más a tus clientes. Si tienes un blog, puede que haya un tipo concreto de contenido que interese más a tu audiencia.

También puede buscar tendencias a lo largo del tiempo. Algunos productos y servicios son estacionales, y saber cuándo es más probable que sus lectores los compren puede ayudarle a planificar su campaña. estrategia de contenidos en consecuencia.

También puede utilizar los datos de un plugin como Pretty Links para complementar la información que obtiene de Google Analytics. Al combinar estos conjuntos de datos, tendrá una imagen más completa de sus enlaces de afiliación más rentables. De hecho, puede incluso integrar Pretty Links con Google Analytics:

Después de explorar sus datos, puede que descubra que su enfoque del marketing de afiliación necesita centrarse más. Si no está obteniendo un rendimiento adecuado de algunos de sus enlaces de afiliación, puede que sea mejor concentrar sus esfuerzos en aquellos que le proporcionen una mayor rentabilidad.

Conclusión

El paso al marketing sin cookies es un gran cambio, pero no tiene por qué afectar negativamente a sus ingresos. Tomando algunas medidas proactivas, debería poder seguir utilizando Google Analytics para tomar decisiones basadas en datos para su estrategia de marketing.

He aquí algunos consejos que le ayudarán a afrontar este cambio:

1. Familiarízate con GA4.
2. Configure el seguimiento de eventos.
3. Identifique sus contenidos más exitosos.

¿Tiene alguna pregunta sobre el uso de Google Analytics para el marketing sin cookies?? Pregúntanos en la sección de comentarios.

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