Como corrigir problemas terríveis de rastreabilidade para impulsionar o SEO do seu site

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está se tornando rapidamente o problema número um para as empresas on-line. Subir na escada dos mecanismos de pesquisa é essencial se você quiser aumentar sua presença on-line. De fato, 49% de comerciantes relatam que a pesquisa orgânica tem o melhor retorno sobre o investimento (ROI) em relação a qualquer outro canal de marketing.

Mas o SEO também pode ser um pesadelo. Imagine que você passou longas horas incorporando palavras-chave importantes ao seu site. Você trabalhou duro para criar conteúdo atraente e abordou o acesso móvel perguntando O que é o Google AMP? No entanto, seu site ainda está enterrado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Por que isso acontece?

Um dos motivos pode ser a baixa capacidade de rastreamento de seu site. Esse é um problema comum que afeta muitos proprietários de sites. Mas o que é rastreabilidade e como ela pode ser melhorada? Continue lendo para descobrir!

O que é rastreabilidade?

Quando um usuário faz uma consulta usando um mecanismo de busca, ele recebe uma lista de sites relevantes para sua consulta. A maneira como um mecanismo de busca determina as páginas da Web relevantes é por meio de uma análise cuidadosa dos dados em diferentes páginas da Web. Esse processo é conhecido como rastreamento. Para que um site apareça em uma posição alta nas classificações dos mecanismos de busca, ele precisa primeiro ter boa capacidade de rastreamento.

Para isso, um site precisa ser acessível aos bots de busca (bots usados pelos mecanismos de busca para coletar dados). Se os bots de busca não conseguirem interagir com seu site, isso resultará em rastreabilidade ineficaz e seu site receberá uma pontuação de SEO ruim.

Com tantos aspectos diferentes a serem considerados, não é de se admirar que as empresas estejam recorrendo a ferramentas de automação. Isso permite que você se concentre em áreas de valor agregado, como a estratégia de SEO. Pode haver vários motivos para um site ter baixa capacidade de rastreamento. Alguns desses problemas podem ser corrigidos de forma simples, enquanto outros precisam de uma mão mais experiente. 

Aqui estão algumas das barreiras comuns que impedem a boa rastreabilidade do site e maneiras de superá-las.

Páginas duplicadas

Talvez você não perceba, mas há uma boa chance de que páginas individuais do seu site estejam sendo acessadas a partir de vários URLs. Por exemplo, todos os sites começam com "WWW", mas a maioria dos usuários não inclui essa seção do endereço da Web ao localizar um URL.

Isso significa que as pessoas podem acessar duas versões diferentes do seu site. A versão '"WWW" e a versão que não inclui esse texto. Talvez você não tenha notado isso porque essas são, na verdade, duas versões da mesma página da Web.

Isso representa um problema para os bots de pesquisa. Eles não têm como saber qual versão incluir em seus resultados de pesquisa. Os bots também levam um determinado período de tempo para rastrear cada site. Se eles estiverem constantemente identificando o mesmo conteúdo, isso significará menos tempo para examinar páginas importantes.

Isso pode parecer uma dor de cabeça. Felizmente, há uma solução simples para esse problema, conhecida como canonização de URL. Para aplicar a canonização de URL ao seu site, você precisa enviar um cabeçalho "rel= Cannonical" na resposta da página. Se você não estiver familiarizado com a codificação de sites, é uma boa ideia solicitar a ajuda de um desenvolvedor da Web para ajudá-lo com isso.

As páginas duplicadas não são a única coisa com que você precisa se preocupar. Assim como as páginas duplicadas, o conteúdo duplicado também pode ser um problema. Há casos em que você reutilizou grandes seções de conteúdo no seu website? Em caso afirmativo, pense em maneiras de reformular esse conteúdo.

Se o seu site estiver com problemas de rastreabilidade, a primeira coisa que você deve fazer é procurar problemas de duplicação.

Problemas com seu Sitemap

O mapa do site pode ser importante. Ele funciona como uma planta de seu site. Ele deve conter todas as suas páginas, vídeos e outros arquivos importantes. Ele também deve exibir as relações entre as páginas, como elas estão conectadas e como um usuário pode navegar de uma para outra. O mapa do site facilita para os mecanismos de pesquisa descobrirem quais páginas do seu site são as mais importantes. Isso afeta a forma como elas são posicionadas nos resultados de pesquisa.

Seu mapa do site é tão útil quanto as informações que ele contém. Estrutura lógica e links otimizados são essenciais. Se o mapa do site contiver as páginas erradas, ele poderá confundir os bots de pesquisa. Isso pode impedir que páginas importantes sejam indexadas.  

Se o mapa do site contiver erros, há uma solução fácil. Certifique-se de que todos os URLs contidos em seu mapa estejam corretos, ou seja, sem erros de digitação ou de sintaxe. Talvez você tenha se esquecido de remover URLs antigos que não têm mais utilidade no seu site. Se esse for o caso, não se esqueça de removê-los. Há vários outros pontos que devem ser levados em conta: 

• Mantenha o número de URLs em seu mapa do site abaixo de 50.000.
• Certifique-se de verificar se todos os domínios e subdomínios são idênticos.
• Seu mapa do site deve ser codificado em UTF-8 (uma forma de representar texto Unicode em suas páginas da Web).
• Não deve ser maior do que 50 Mb quando descompactado.

Um mapa do site preciso e sem erros tornará seu site mais amigável para os bots de pesquisa, melhorando sua capacidade de rastreamento.

Você precisa de um Sitemap?

Se você não tiver um mapa do site, os bots de busca geralmente conseguem encontrar grande parte do seu site. Um mapa do site apenas ajuda. Portanto, embora você não precise necessariamente de um mapa do site, ele certamente lhe dá uma vantagem.

Isso faz com que não haja dúvidas. Qualquer coisa que melhore sua capacidade de descoberta é essencial se você quiser se destacar adequadamente da concorrência. Se você quiser impulsionar seu SEO, certifique-se de ter um mapa do site sólido.

Os bots de pesquisa perdem páginas importantes

Como já explicado, os bots de busca só examinarão seu site por um período de tempo finito. Se esse tempo for gasto na varredura de páginas menos importantes, você poderá perder páginas de alta prioridade.

Felizmente, há uma maneira de resolver esse problema. O Google, que atualmente domina uma enorme 87% do mercado de mecanismos de pesquisa, apresentou um trecho de código desenvolvido para se concentrar em páginas importantes. Você pode instruir seu bot, conhecido como Googlebot, a não examinar determinadas páginas.

Para fazer isso, você precisa modificar seu arquivo "robots.txt". Mais uma vez, talvez seja necessário pedir ajuda de um desenvolvedor da Web.

Mantenha seu conteúdo atualizado

Há muitos motivos pelos quais é importante ter conteúdo novo. Os usuários esperam uma navegação fácil e informações claras, como os detalhes e as ofertas mais recentes dos produtos. Se os gerentes do seu site não estiverem atentos, os usuários simplesmente procurarão outro lugar. Com tantos profissionais de TI trabalhando em casa, fique de olho em seu gerenciamento da força de trabalho remota. 

Há outro motivo pelo qual isso também é importante. Os mecanismos de pesquisa visitam regularmente sites que atualizam suas páginas com frequência e adicionam novos conteúdos. Portanto, manter as coisas atualizadas e frescas é bom para ambos aprimoramento da experiência do cliente e para melhorar o SEO. 

Melhore a velocidade de sua página 

Já vimos como sitemaps ruins, links quebrados e varredura de páginas sem importância podem desperdiçar o tempo que um bot gastará em seu site. Também é verdade que quanto mais rápido suas páginas forem carregadas, mais rápido o rastreador poderá passar por elas. 

Google PageSpeed Insights é uma ferramenta útil que pode lhe dizer se o seu site é suficientemente rápido. Se a velocidade não for suficiente, talvez seja necessário verificar a largura de banda do canal. 

Como alternativa, seu site pode estar usando um código ineficiente. Isso pode ocorrer porque o design inicial, embora funcionasse corretamente, era ineficiente. Também pode ser o caso se o código pré-existente tiver recebido várias atualizações e complementos sem considerar o design e a eficiência gerais. Pode ser necessário um desenvolvedor da Web experiente para identificar e corrigir esse problema. 

Se o seu site precisar de uma revisão, não deixe de lado os testes. Atividades como Testes de interface do usuário pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. 

Verifique se há tecnologia desatualizada

Isso é especialmente importante se seu website foi criado há algum tempo. Você deve se certificar de que a tecnologia usada em suas páginas da Web seja compatível com bots. Aqui estão alguns exemplos a serem observados: 

• Arquivos Flash: Os rastreadores provavelmente não os lerão (eles também não são compatíveis com dispositivos móveis, e sabemos o quanto é importante que os rastreadores leiam esses arquivos). celular otimizado Os sites são.

• Quadros HTML: Esses sites estão desatualizados e mal indexados, portanto, não são bem aceitos pelos bots rastreadores. Torne uma prioridade substituí-los. 

As vantagens não se restringem ao SEO. Garantir que você use tecnologia atualizada e compreenda Como usar as análises que ele fornece são essenciais para sua empresa.

Investir em uma auditoria do site

Seja por uma taxa de conversão instável ou pelo uso inadequado de ferramentas de vendas móveisAs auditorias podem mostrar onde você precisa melhorar. Se você ainda não estiver atraindo a atenção do Google, talvez queira realizar uma auditoria do site. Uma auditoria completa pode ser assustadora, portanto, talvez você queira se concentrar inicialmente em suas páginas e links principais. A automação também pode ajudar aqui. 

Há muitos pacotes que verificam a integridade do site. Eles ajudarão a identificar problemas que afetam a capacidade de rastreamento. Você também pode encontrar muitos conselhos, como este guia em sete etapas.

Em conclusão

Atualmente, a maioria das empresas reconhece a necessidade de sites envolventes e de alta qualidade. Talvez menos pensem na importância do SEO e, principalmente, na capacidade de rastreamento. Com tantas outras coisas a serem consideradas, é fácil deixar isso de lado. Entretanto, qualquer empresa que dependa de tráfego on-line o faz por sua própria conta e risco. 

Uma boa capacidade de rastreamento o colocará em uma posição superior nas listas SERP e à frente dos concorrentes. A baixa capacidade de rastreamento faz com que você passe despercebido, com menos visitas ao site, menos clientes e menos lucros. 

Se você estiver negligenciando a capacidade de rastreamento, seria uma boa ideia resolver isso agora.

Você tem mais alguma dúvida sobre como melhorar a rastreabilidade do seu site?? Pergunte na seção de comentários abaixo.

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