Guia do criador sobre como criar uma marca forte na mídia social

Há uma diferença entre ter uma presença na mídia social e criar uma marca na mídia social.

A presença é publicar conteúdo à medida que ele vem à mente. A marca é aquilo pelo qual as pessoas passam a reconhecê-lo ao longo do tempo - seu ângulo, seu tom e os tipos de recomendações pelas quais você é conhecido.

Essa distinção é importante porque a mídia social não é apenas outra plataforma para compartilhar links - é um reflexo da pessoa ou da marca que os compartilha. Antes que as pessoas se importem com o que você promove, elas estão prestando atenção a que é por trás da promoção.

Suas publicações, seu perfil e a forma como tudo aparece entre eles são o que as pessoas estão avaliando quando decidem se vale a pena seguir sua conta e se elas confiariam no que você coloca à frente delas.

Este guia aborda como criar uma presença de marca nas mídias sociais que conquiste essa confiança - uma marca que as pessoas reconheçam, à qual retornem e da qual se sintam bem comprando sempre que seu nome aparecer no feed.

O que é necessário para criar uma marca de mídia social que valha a pena seguir

Quando alguém decide segui-lo nas mídias sociais, já tem uma opinião formada. Essa impressão não vem de uma única publicação. Ela vem dos padrões que as pessoas captam quando passam algum tempo em seu perfil.

Sua voz, seus recursos visuais, seu perfil, seus temas de conteúdo, seu estilo de envolvimento e até mesmo a aparência de seus links enviam sinais sobre a intenção de sua presença e a seriedade com que você leva o que compartilha.

As seções abaixo detalham esses sinais para que a sua marca de mídia social pareça reconhecível, consistente e confiável o suficiente para apoiar a ação - não apenas a atenção.

1. Tenha clareza sobre o motivo pelo qual você quer ser conhecido

Ser popular nas mídias sociais não significa que você tenha que amigo todos. Você também não precisa aderir a todas as tendências, compartilhar novamente todas as publicações que passam pelo seu feed ou tentar ser tudo para todos. Isso é exaustivo e, sinceramente, não funciona. 

O que realmente faz com que você seja lembrado é simplesmente saber quem você é, para quem você serve e o que você oferece. Isso significa: 

• Mantenha-se fiel ao seu nicho. O nicho que orienta as suas recomendações e o conteúdo do site deve ser levado à sua presença na mídia social. A consistência em toda a sua presença on-line reforça o que você representa.
  
• Escolha uma marca pessoal ou comercial. Para a maioria dos afiliados, pessoal funciona melhor porque as pessoas confiam nas pessoas. Isso não significa compartilhar demais sua vida privada - significa que seu rosto, sua perspectiva e sua voz são o núcleo de sua marca.
  
• Defina sua personalidade. Marcas fortes têm uma personalidade clara que molda a forma como elas se comunicam. Identifique os traços que parecem autênticos para você e deixe que eles orientem seu conteúdo.
  
• Conheça seu público. Sua marca existe para se conectar com pessoas específicas. Entender quem você está tentando alcançar molda tudo, desde os tópicos do conteúdo até o tom.
  
• Identifique seu fator “por que você”. Centenas de afiliados operam em seu espaço. Aqueles que criam públicos fiéis têm algo que faz com que valha a pena segui-los. Identifique o que faz você ser diferente e se incline para isso.

Esse é o “quem” por trás de sua marca. Quando isso fica claro, você deixa de ser apenas mais uma conta - você se torna alguém com quem seus seguidores podem realmente se conectar.

2. Faça com que seu estilo visual seja fácil de reconhecer em um relance

As pessoas rolam a tela rapidamente. Se o seu conteúdo não for registrado como familiar em uma fração de segundo, ele já terá desaparecido. É por isso que a identidade visual é importante - é a sua chance de ser reconhecido antes que alguém leia uma palavra.

A boa notícia: você não precisa ser um designer. Não se trata tanto de ser sofisticado e sim de ser consistente. Veja aqui no que se concentrar:

• Sua imagem de perfil. Use a mesma imagem em todas as plataformas. Para marcas pessoais, isso significa seu rosto. Para uma presença comercial, Um logotipo também funciona.
  
• Consistência do design. Ao criar gráficos, mantenha a mesma paleta de cores e estilos de fonte. Você não precisa um guia formal da marca, Se você não tiver uma visão geral, use a consistência suficiente para que seus elementos visuais pareçam pertencer um ao outro.
  
• Modelos de marca. Ferramentas como Canva oferecem modelos predefinidos que você pode personalizar com os elementos de sua marca. Escolha alguns layouts, insira suas cores e fontes e reutilize-os para vários tipos de conteúdo. 

Faça uma verificação rápida: se alguém visse sua publicação sem seu nome, saberia que era você? Se a resposta for sim, sua identidade visual está funcionando.

3. Apareça com uma voz que realmente se pareça com você

Os recursos visuais podem fazer com que as pessoas parem de rolar a tela, mas sua voz é o que faz com que elas sintam que realmente o conhecem. Veja como desenvolver a sua:

• Deixe sua personalidade liderar. Seu público deve ser capaz de ouvir sua voz mesmo quando estiver lendo suas palavras - suas peculiaridades, opiniões e maneira natural de explicar as coisas.
  
  Para vídeo, A maioria das pessoas, em sua maioria, se inclina a ser real. O público gravita em torno de criadores que realmente soam humanos, que tropeçam nas palavras e riem de seus próprios erros.
  
• Preste atenção aos pequenos detalhes. Você tende a compartilhar frases curtas e incisivas ou frases mais longas e coloquiais? Você usa muitos emojis ou apenas texto? Essas microescolhas moldam a aparência do seu conteúdo tanto quanto o que ele diz, criando uma voz que as pessoas reconhecem “visualmente”.
  
• Crie elementos de assinatura. Frases recorrentes, como você abre as postagens, como faz a transição para as recomendações - tudo isso se torna sua impressão digital verbal. Com o tempo, seu público as antecipa, e essa familiaridade transforma seguidores casuais em pessoas que se sentem conectadas a você.

Quando sua voz é inconfundivelmente sua, as pessoas não apenas reconhecem seu conteúdo - elas sentem que estão ouvindo de alguém que conhecem.

4. Trate seu perfil como a primeira impressão que ele é

Quando alguém entra em seu perfil, está formando uma opinião em segundos. Cada elemento reforça a sua marca ou faz com que a pessoa sinta que está sendo enganada.

Cada parte de seu perfil social contribui para esse julgamento rápido, a começar por:

• Sua biografia. Em uma ou duas linhas, comunique sobre o que você é e o que alguém ganha ao segui-lo. Descritores genéricos como “criador de conteúdo” não o diferenciam. A especificidade sim.
  
• Link na biografia. Em sua biografia, deve haver um link que direcione as pessoas para mais conteúdo - o que a mídia social por si só não pode suportar. Isso se tornou inegociável para criadores e afiliados que desejam realmente monetizar seu público social.

• Um perfil bem feito merece um link bem feito. Porque o PrettyLinks Link In Bio add-on é criado dentro do PrettyLinks, seu link de biografia corresponde ao seu próprio domínio, não a um URL de terceiros.
  
• Nome de usuário e identificador. Os identificadores consistentes em todas as plataformas facilitam sua localização e reforçam que você é a mesma pessoa em todos os lugares.
  
• Postagens fixadas. Use isso para mostrar seu melhor trabalho, comunicar seu valor desde o início ou dar aos novos visitantes um motivo imediato para segui-lo.

Uma pessoa que está decidindo se quer segui-lo passará talvez cinco segundos em seu perfil. Faça com que esses segundos sejam importantes.

5. Atenha-se aos temas de conteúdo aos quais as pessoas retornam

Se você tiver pilares de conteúdo para seu blog, Isso é ótimo, mas a mídia social precisa de sua própria estratégia. 

Os pilares de conteúdo de mídia social são categorias amplas, como educação, promoção, engajamento, comunidade e entretenimento, que ajudam a manter a consistência do seu feed social e, ao mesmo tempo, deixam espaço para a execução criativa.

Para os profissionais de marketing de afiliados, isso geralmente se traduz em análises de produtos, dicas curtas, análises dos bastidores de como os produtos são avaliados e opiniões pessoais que acrescentam contexto às recomendações.

O objetivo: um conjunto focado de temas que faça com que seu conteúdo social pareça coeso em vez de disperso.

Os pilares também facilitam a criação de conteúdo - quando você conhece seus temas principais, não fica olhando para uma tela em branco imaginando o que publicar.

6. Use os links que você compartilha para fortalecer sua marca

Não há absolutamente nada de pessoal em compartilhar um link de afiliado de aparência estranha em suas publicações nas mídias sociais.

Mas um link como: yoursite.com/recommends/product? Esse é o seu nome no URL. Você está se colocando por trás da recomendação.

Isso se aplica até mesmo ao criar links para plataformas confiáveis. A Amazon é um dos sites de compras mais reconhecidos, mas um link de afiliado bruto ainda parece confuso. Troque-o por yourname.com/loves/coffeemaker e você terá adicionado sua marca pessoal.

Com o PrettyLinks, você pode criar links limpos e de marca usando seu próprio domínio. Cada link se torna uma extensão de quem você é; além disso, quando seu público compartilha seu conteúdo, seu nome vai junto.

O amigo deles que nunca ouviu falar de você? Eles acabaram de ser apresentados à sua marca por meio desse link. Essa é uma exposição pela qual você não precisou trabalhar!

7. Conquiste a confiança antes de pedir um clique

As pessoas não clicam em links de afiliados de contas em que não confiam. Nas mídias sociais, a confiança é conquistada por meio de tudo o que você publica, como você se envolve e se você se mostra genuinamente útil ou se está apenas tentando ganhar dinheiro rápido.

• Apareça de forma consistente. Publique regularmente e participe de forma confiável. A presença esporádica faz com que as pessoas se perguntem se você ainda estará por aqui no próximo mês.
  
• Mostre provas sociais. Mostre provas sociais. Compartilhe feedback real, resultados reais e momentos em que um produto realmente funcionou para você. Ver isso em sua própria vida torna sua recomendação mais fácil de confiar.
  
• Seja transparente sobre os relacionamentos com os afiliados. Use hashtags como #ad ou #affiliate, ou simplesmente diga “este é um link de afiliado”. A FTC exige isso, mas, além da conformidade, é um sinal de honestidade.

A confiança é o que faz alguém clicar sem hesitar. Crie-a por meio de consistência, prova e transparência - e seu público deixará de hesitar e começará a se converter.

8. Leve sua marca para todas as conversas

O engajamento não está separado da construção da marca - ele faz parte dela. Alguém pode passar por uma centena de postagens e ainda sentir que não o conhece. Mas uma resposta atenciosa ao seu comentário? Isso fica gravado.

• O engajamento é um ponto de contato com a marca. Quando alguém comenta ou envia uma mensagem, está interagindo diretamente com a sua marca. O tom e a personalidade que você transmite devem parecer uma extensão natural do seu conteúdo.
  
• As pequenas interações ainda repercutem. Responder com atenção e fazer com que as pessoas se sintam vistas constrói uma reputação que vai além do seu conteúdo. As pessoas se lembram de como você as fez sentir.
  
• A construção da comunidade é a construção da marca. Quando seu público começa a interagir entre si e a voltar porque se sente parte de algo, você construiu mais do que um grupo de seguidores. 

As pessoas percebem quando você está genuinamente engajado e não quando está apenas fazendo o que é necessário. Mostre-se como se houvesse uma pessoa real do outro lado do comentário - porque há.

9. Mantenha-se reconhecível em todas as plataformas

Se você atua em várias plataformas, já percebeu que elas não são todas iguais. Mas, embora as plataformas sejam diferentes, você não deve se sentir como uma pessoa diferente em cada uma delas.

Veja o que ajuda você a permanecer reconhecível em todas as plataformas:

• A consistência ancora sua identidade. Sua identidade visual, voz e mensagem principal devem ser transmitidas em todas as plataformas. Alguém que descobre você no Instagram e depois encontra seu YouTube deve reconhecer imediatamente que se trata da mesma pessoa.
  
• Deixe a entrega ser flexível. O formato, a cadência e a vibração variam de acordo com a plataforma - e isso é bom. Uma publicação no Facebook pode ser mais longa e coloquial, enquanto uma publicação no X é rápida e incisiva. Ambos ainda podem ser claramente de você.
  
  Não tem certeza de como ajustar o conteúdo para cada plataforma? Nós detalhamos isso em nosso guia sobre Como criar conteúdo de mídia social em todos os canais.

O branding entre plataformas não se trata de mesmice - trata-se de permanecer inconfundível. Quando sua voz e identidade são transferidas, sua marca permanece intacta, independentemente de onde alguém o encontre.

10. Refinar o que está funcionando em vez de começar de novo

As marcas não são estáticas. À medida que seu público cresce ou você muda como pessoa, sua marca também precisa mudar. O truque é fazer isso sem confundir seu público.

Veja como fazer mudanças na marca de mídia social sem começar do zero:

• Saiba quando é hora de mudar. Se o seu público-alvo parece diferente, seu foco se expandiu ou sua marca não se parece mais com você, isso é um sinal de atualização. Mas o tédio não é um motivo para reformular tudo.
  
• Faça as mudanças gradualmente. Pequenas atualizações permitem que sua marca cresça sem confundir as pessoas. Mudanças repentinas fazem com que seu público se pergunte se está seguindo a mesma pessoa.
  
• Não abandone o que está funcionando. Se determinados conteúdo converte de forma consistente, Continue fazendo isso. Se o seu tom informal for bem aceito, não mude para o jargão corporativo. Crescimento significa refinamento - não jogar fora o que já foi comprovado.

Sua marca deve crescer com você. Mas crescimento não significa queimá-la. Significa aproveitar o que funciona e, ao mesmo tempo, abrir espaço para quem você está se tornando.

Conclusão

A mídia social se torna muito mais lucrativa quando você para de postar aleatoriamente e começa a tratá-la como uma marca que está construindo ativamente.

É também um dos poucos canais de marketing em que a construção da marca pode ser estratégica e agradável e, quando feita intencionalmente, gera reconhecimento, confiança e crescimento a longo prazo.

À medida que você constrói, esses são os hábitos que separam uma marca de uma simples postagem:

• Seja claro sobre o que você quer que as pessoas associem a você
• Torne seu conteúdo reconhecível antes que alguém leia uma legenda
• Escreva e fale como uma pessoa real, não como uma voz de marca polida
• Transforme seu perfil em um momento rápido de “eis por que você deve me seguir”
• Atenha-se a alguns temas de conteúdo que as pessoas começam a esperar de você
• Coloque seu nome nos links que você compartilha
• Conquiste a confiança muito antes de pedir um clique
• Trate os comentários, as respostas e as mensagens diretas como parte de sua marca
• Mantenha-se familiarizado com todas as plataformas, mesmo quando o formato mudar
• Aprimore o que já está funcionando em vez de começar constantemente de novo

O PrettyLinks ajuda você a colocar em prática várias dessas dicas de branding de mídia social:

• Compartilhe links de marca que mantêm seu nome na frente e no centro toda vez que você recomenda um produto, reforçando sua marca e criando familiaridade com cada publicação.
  
• Use um link de marca no hub Bio para dar ao seu tráfego social uma próxima etapa clara, um clique em um link, para explorar mais o que sua marca tem a oferecer.

Qual foi a ideia deste post que fez você parar e pensar: “Provavelmente eu deveria fazer isso!”? Conte-nos como está planejando fortalecer a presença de sua marca nas mídias sociais nos comentários.