À medida que sua empresa cresce, você terá mais e mais pessoas agindo em seu nome. Se essas pessoas tiverem ideias diferentes sobre sua marca, isso pode gerar inconsistências e confusão. Isso significa que você precisará encontrar uma maneira de comunicar rapidamente os requisitos de sua marca à medida que sua empresa cresce.

Uma maneira de manter a consistência de sua marca é por meio de um guia de estilo. Um guia de estilo de marca mantém todos dentro e fora de sua organização informados sobre o que sua marca representa e como deve ser seu conteúdo. Em outras palavras, é uma referência rápida de como sua empresa será representada.

Neste artigo, veremos por que você pode querer um guia de estilo de marca e como criar um. Vamos começar!

Por que um guia de estilo de marca é importante para seu site

Um guia de estilo de marca é um conjunto de regras e diretrizes sobre como sua empresa será retratada, tanto on-line quanto off-line. Ele pode incluir qualquer coisa que afete a forma como o público percebe sua empresa, como elementos de design visual, tom, escolha de palavras e logotipos.

Você pode pensar nesse guia de estilo como uma descrição da personalidade de sua marca. Um guia de estilo de marca sólido ajudará a orientar seu público a pensar e sentir uma determinada maneira em relação à sua empresa. Ele também esclarecerá o que faz sua empresa se destacar da concorrência.

Ter um guia de estilo completo mantém todos os membros da sua equipe na mesma página quando se trata de design, conteúdo e apresentação. Também é útil se você contratar designers e/ou redatores de conteúdo externos, para que eles saibam como retratar sua marca corretamente.

Além disso, os clientes podem ficar confusos se o estilo da sua marca não for consistente no seu site e nas várias plataformas de mídia social. Eles podem até não perceber que todos os aspectos de sua presença on-line fazem parte da mesma marca. Criar seu guia de estilo cuidadosamente e segui-lo à risca ajudará sua marca a manter uma mensagem consistente e clara.

Como criar um guia de estilo de marca para seu site (em 5 etapas)

Como vimos, um guia de estilo de marca é uma excelente maneira de manter todos os envolvidos em sua empresa na mesma página quando se trata de design e estilo. Vamos ver como você pode criar um.

Etapa 1: Escreva a história de sua marca

No centro de toda empresa há uma "história da marca". Ela pode parecer muito diferente para cada empresa, mas o que importa é que ela define o que interessa à sua marca. É como uma declaração de missão, mas com mais personalidade:

A história de uma marca pode ser divertida, se isso representar o estilo de sua empresa, como no exemplo acima do guia de estilo do Skype. Essa empresa quer que seus clientes saibam que ela é uma empresa realista e que seu principal produto é para todos.

Independentemente do tom usado, a história da sua marca deve comunicar os valores da sua empresa de forma sucinta. Ao escrevê-la, considere o que sua marca representa. Essa história pode orientar a tomada de decisões importantes para a empresa no futuro, portanto, dedique seu tempo a criar algo que represente o propósito e a missão de sua marca.

Etapa 2: Crie diretrizes para a exibição de seu logotipo

Seu logotipo deve ser usado em praticamente tudo o que você produz e ser imediatamente reconhecível. Se olharmos novamente para o guia de estilo do Skype, a primeira coisa que ele diz nessa seção é que "Nosso logotipo é nosso ativo mais valioso":

Seu logotipo é a primeira coisa que a maioria dos novos visitantes do seu site verá, e ele deve transmitir sua marca instantaneamente. Se seu logotipo é representativo Se o estilo e o foco da sua empresa forem os mesmos e você o usar em todos os materiais da sua marca, o público-alvo deverá associá-lo à sua marca.

Quanto ao guia de estilo de sua marca, ele deve fornecer diretrizes específicas sobre como usar seu logotipo. Isso inclui variações de cores aceitáveis, tamanho mínimo e quanto espaço deve ser deixado ao redor dele. Dessa forma, seu logotipo será usado de forma consistente onde quer que apareça.

Etapa 3: Inclua a paleta de cores de sua marca

Outra coisa que o guia de estilo de sua marca pode fazer é definir claramente quais cores e combinações de cores podem ser usadas nos elementos de design de sua marca:

Definindo claramente as cores principais de sua marca pode ajudar as pessoas a reconhecerem seu conteúdo, mesmo antes de verem o nome de sua empresa. Mais uma vez, o segredo é manter a consistência.

Independentemente de estar usando vários esquemas de cores ou apenas um, é importante que o guia de estilo da sua marca seja específico sobre quais cores são aceitáveis. Além disso, você pode querer delinear como cada cor pode ser usada (por exemplo, uma determinada cor pode ser reservada para o seu logotipo).

Etapa 4: Escolha sua tipografia

É claro que a tipografia é tão importante quanto a cor. Portanto, um guia de estilo de marca abrangente também fornecerá diretrizes sobre os tipos de fontes que podem ser usados:

A tipografia é um daqueles elementos que geralmente são ignorados. Isso provavelmente se deve ao fato de que, se for bem feita, passa despercebida. No entanto, se for mal feita, ela pode se destacar e arruinar a consistência de sua marca.

Ao escolher sua tipografia, não há necessidade de ser extravagante. Geralmente, as fontes mais simples são as melhores, pois são mais legíveis. Ainda assim, você deve Escolha as fontes que se alinham com o estilo de sua marca e use-os em seu site e em outras partes de sua presença on-line.

Etapa 5: Encontre a voz de sua marca

Por fim, parte do estilo de sua marca deve ser dedicada à forma como sua empresa se comunica com o público. Seu guia de estilo pode incluir diretrizes para gramática e pontuação, e até mesmo para escolhas específicas de palavras:

A voz de sua marca deve refletir sua personalidade e repercutir com Seu público-alvo. Você quer que as pessoas saibam o que estão recebendo quando fazem negócios com a sua marca, e você pode comunicar isso por meio do tom, do estilo e da escolha de palavras.

Ao considerar a voz da sua marca, pense novamente sobre a missão e os valores que está tentando transmitir. Pode até ser uma boa ideia escrever alguns exemplos com a voz de sua marca e incluí-los em seu guia de estilo. Isso pode dar a outras pessoas uma ideia de como elas devem escrever conteúdo para sua marca.

Conclusão

Definir claramente o estilo de sua marca agora pode evitar muita confusão à medida que sua empresa cresce. É importante se comunicar com seu público de forma consistente e criativa que se destaque da multidão.

Um guia de estilo de marca é a maneira perfeita de ajudar todos os associados à sua marca a representá-la corretamente e criar uma experiência positiva para os visitantes do seu site. Você pode criar um guia seguindo estas etapas simples:

1. Escreva a história de sua marca.
2. Crie diretrizes para a exibição de seu logotipo.
3. Inclua a paleta de cores de sua marca.
4. Escolha sua tipografia.
5. Encontre a voz de sua marca.

Se tiver alguma dúvida sobre como criar um guia de estilo de marca, fique à vontade para perguntar na seção de comentários abaixo!

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