Como se preparar para um futuro sem cozinha

Se você trabalha em marketing de afiliadosSe você está ciente de que o Google planeja eliminar gradualmente as empresas terceirizadas cookies até 2022. Considerando que o Chrome é atualmente o navegador mais usado em todo o mundo, representando mais de 60% do mercadoSe você não estiver acostumado a cozinhar, talvez esteja um pouco preocupado com as implicações desse futuro sem fogão.

Embora a proibição de cookies do Google deva trazer algumas mudanças para o mundo dos afiliados, não há motivo real para preocupação. Já existem alternativas ao rastreamento de cookies de terceiros. Além disso, como profissional de marketing de afiliados, há várias coisas que você pode fazer para minimizar o impacto desse desenvolvimento em seus negócios.

Neste artigo, veremos como um futuro sem cookies afetará os profissionais de marketing de afiliados e o que você pode fazer a respeito. Vamos começar!

Como funcionam os cookies de terceiros (e por que eles são importantes para os profissionais de marketing de afiliados)

Diferentemente dos cookies primários, que rastreiam apenas a atividade de um usuário em um determinado site, os cookies de terceiros rastreiam a movimentação de um usuário em diferentes sites. Normalmente, eles são colocados no navegador por agências de publicidade para coletar informações sobre o comportamento do usuário na Web. Esses dados ajudam os anunciantes a criar campanhas que visam as pessoas certas.

No marketing de afiliados, os cookies são frequentemente usados para rastrear transações entre editores/marketeiros afiliados e comerciantes. Quando você se associa a uma rede de afiliados, como a Venda de ações ou Afiliado da CJSe você quiser, pode se inscrever em diferentes programas de afiliados oferecidos por seus comerciantes/anunciantes:

Como um comerciante afiliado, você promove os produtos do comerciante incorporando links e anúncios de afiliados em seu conteúdo. Quando um usuário da Web clica em um de seus URLs, ele é redirecionado para o site do comerciante por meio dos servidores de anúncios da rede de afiliados e, no processo, um cookie de terceiros é colocado no navegador do usuário por meio do conteúdo incorporado.

Se o usuário fizer uma compra no site do comerciante, o editor receberá uma comissão pela venda. Isso ocorre porque o cookie de terceiros permite que os anunciantes rastreiem as ações do usuário nos sites e atribuam a venda ao editor que enviou o usuário à página do comerciante. No entanto, esse processo de rastreamento está definido para mudar à medida que avançamos em direção a um futuro sem cookies.

Por que o futuro é "sem cozinha"?

A proibição de cookies de terceiros pelo Google ocorre em meio a pedidos crescentes de maior privacidade e transparência na Web. Navegadores como o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla já bloqueiam cookies de rastreamento de terceiros. Enquanto isso, a introdução de leis de proteção de dados, como a Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR) e o Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) deu aos usuários da Internet mais controle sobre como seus dados são coletados e processados.

Portanto, não é nenhuma surpresa que O Google decidiu fazer o mesmo. Com a mudança de foco para a proteção da privacidade do usuário na Web, é seguro dizer que os cookies de terceiros estão sendo descartados definitivamente. Isso significa que os anunciantes e as redes de afiliados precisarão empregar mecanismos de rastreamento que estejam em conformidade com as rigorosas normas de privacidade e se adaptem a um futuro sem cookies.

O que um futuro sem cookies significa para os profissionais de marketing de afiliados

Um futuro sem cookies pode parecer um problema para os profissionais de marketing de afiliados. Sem cookies de terceiros, o anunciante ou comerciante pode não conseguir determinar de onde vêm as vendas, o que pode resultar em perda de receita.

No entanto, há boas notícias. Nem todas as redes de afiliados usam cookies de terceiros para rastrear e atribuir vendas. Desde o anúncio da proibição de cookies pelo Google em 2020, alguns programas passaram a usar rastreamento de servidor para servidor. Outros desenvolveram suas próprias alternativas ao rastreamento de cookies.

Por exemplo, a popular rede de afiliados Awin usa rastreamento sem saltoque envia cada usuário da página de um editor diretamente para a página de um comerciante sem redirecionamentos (e, portanto, sem cookies). Também vale a pena observar que o Google está trabalhando em suas próprias alternativas aos cookies de terceiros:

A iniciativa Google Privacy Sandbox visa substituir os cookies por diferentes APIs (Interfaces de Programação de Aplicativos) que permitirão que os anunciantes coletem dados sem violar a privacidade do usuário.

Como se preparar para a proibição de cookies de terceiros (3 dicas)

Você ainda está preocupado com o fato de que esse futuro sem cozimento possa afetar sua receita de afiliado? Vamos dar uma olhada em algumas coisas que você pode fazer para minimizar suas perdas.

1. Faça um balanço de suas associações de afiliados

Pode ser uma boa ideia fazer uma lista das redes e programas de afiliados que você está usando atualmente e descobrir quais mecanismos de rastreamento eles têm em vigor. Dessa forma, você terá uma visão mais clara do impacto que esse futuro sem cookies poderá ter sobre sua renda de afiliado.

Depois disso, você pode considerar abandonar ou reduzir sua dependência de redes e programas que ainda não adotaram alternativas ao rastreamento de cookies de terceiros. Em troca, você pode priorizar aquelas que já o fizeram.

2. Concentre-se em produtos que são populares entre seu público

Essa transição para um mundo sem cookies oferece uma oportunidade de repensar suas estratégias de marketing. Como editor, talvez você queira descobrir quais produtos em seu site estão gerando mais receita e planejar seu conteúdo de acordo.

Você pode usar o Google Analytics para ver em quais produtos seus leitores estão clicando, e use ferramentas de gerenciamento de links, como o o plug-in Pretty Links para gerenciar seus links de afiliados e analisar o desempenho deles:

De agora em diante, você pode se concentrar em programas de afiliados que usam rastreamento sem cookies e vendem produtos que seus leitores provavelmente comprarão. Essa abordagem personalizada pode ajudá-lo a aumentar sua renda de afiliado e a prepará-la para o futuro.

3. Explore fluxos de renda alternativos

Se você acha que esse futuro sem cozimento causará uma queda nos lucros de seus afiliados, talvez queira considerar a possibilidade de explorar outros fluxos de renda para combater suas perdas. Por exemplo, você poderia criar um curso on-lineAdicione uma loja em seu site ou realize webinars.

Você também pode entrar em contato com suas marcas favoritas e discutir outros meios de colaborar com elas (além de participar de seus programas de afiliados). Algumas ideias a serem consideradas incluem análises pagas de produtos e brindes para seu público.

Conclusão

Durante anos, os cookies de terceiros permitiram que os anunciantes rastreassem o comportamento dos usuários na Web e oferecessem comissões aos profissionais de marketing afiliados que enviassem clientes às páginas de seus produtos e gerassem vendas. Como resultado, muitos afiliados estão preocupados com o fato de que a proibição de cookies de terceiros pelo Google afetará sua receita com o marketing de afiliados.

Como comerciante afiliado, aqui estão algumas medidas que você pode tomar para se preparar para esse futuro sem cozinha:

1. Faça um balanço de suas afiliações atuais e priorize os programas que mudaram para o rastreamento sem cookies.
2. Descubra quais produtos afiliados têm bom desempenho em seu site e adapte seu conteúdo de acordo.
3. Explore fluxos de renda alternativos, como a criação de cursos e análises de produtos pagos.

Você tem alguma dúvida sobre o impacto dessa proibição de cookies no marketing de afiliados?? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

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