7 técnicas de SEO para fazer seu site prosperar em 2022

Estamos a caminho de 2022. Isso significa que é hora de reavaliar suas estratégias de negócios on-line, caso ainda não tenha feito isso.

Neste artigo, compartilharemos algumas das táticas que vimos que tiveram o melhor impacto no tráfego orgânico em 2021 e que temos certeza de que trarão ainda mais oportunidades em 2022. Também deixaremos alguns recursos para que você saiba mais sobre cada estratégia.

Não se esqueça de guardar este artigo para referência futura, pois há muito a ser desvendado. Dito isso, vamos ao que interessa!

7 estratégias de SEO para aumentar o tráfego orgânico do seu site

Em 2021, o tráfego orgânico cresceu cerca de 50% em comparação com 2020, e não parece que vai desacelerar em 2022. Com tanto potencial de alcance, o ajuste fino de seu campanhas de otimização de mecanismos de busca (SEO) definitivamente o ajudará a expandir seus negócios.

Embora haja muitas técnicas de SEO que poderíamos mencionar nesta lista, um ótimo ponto de partida para começar a trabalhar em sua campanha de SEO para 2022 é mergulhar fundo em seu conteúdo.

1. Otimizar, podar e redirecionar o conteúdo antigo

As auditorias de conteúdo não são um tópico discutido com frequência, mas podem beneficiar muito sua estratégia de SEO. A ideia por trás dessas auditorias é descobrir quais artigos precisam ser atualizados (devido, por exemplo, a estatísticas e notícias desatualizadas), otimizados (como conteúdo que poderia ter uma classificação melhor) ou que não estão tendo um bom desempenho e prejudicando seu site como um todo. Esse processo é o que conhecemos como poda de conteúdo.

Ao realizar sua auditoria, tenha em mente as seguintes perguntas:

• Quais artigos estão na página 1 ou 2 das SERPs, mas não estão recebendo nenhum tráfego? Essas partes do conteúdo podem oferecer uma excelente oportunidade de otimização.
• Quais páginas têm estatísticas, conselhos ou notícias desatualizadas? Essas páginas precisam ser atualizadas para se manterem relevantes. Lembre-se de que, para conteúdo sensível ao tempo, o frescor ainda é um fator de classificação. Além disso, não se trata apenas do que está na página, mas também dos links externos, portanto, certifique-se de que os links estejam direcionados para conteúdo relevante e atualizado.
• Quais páginas não estão tendo um bom desempenho? Pense nas páginas que não estão se classificando ou ganhando backlinks. Depois de identificar essas páginas, há mais duas perguntas que você precisa fazer a si mesmo:
  • Esse conteúdo é essencial para o meu site? Se a página não contiver informações vitais, como detalhes sobre seus processos, produtos ou serviços, talvez não haja problema em deixá-la de lado.
  • Esse artigo pode ser compartilhado ou tem dicas úteis? Às vezes, a concorrência dificulta muito a obtenção de classificações relevantes para um artigo, mas essas informações podem ser reaproveitadas em um eBook, publicação social ou outros formatos. Você também pode mantê-las no site e otimize-o ainda maise compartilhá-lo para impulsionar os links, dando a ele uma nova oportunidade de ganhar força por meio da criação de autoridade.

Suponha que a resposta para as duas últimas perguntas seja não. Então, provavelmente, você tem conteúdo de baixa qualidade e pouco conteúdo em suas mãos, e seria uma boa ideia excluí-lo.

O processo de poda de conteúdo também é uma ótima oportunidade para repense a intenção de pesquisa e otimize seu conteúdo para ela. Se você Atualize seu conteúdo antigo Com essa perspectiva, você terá uma taxa de sucesso muito maior.

2. Melhorar a experiência do usuário

As alterações de algoritmo mais recentes e mais comentadas do Google têm uma coisa em comum: experiência do usuário.

A missão da pesquisa do Google é fornecer aos usuários as respostas mais relevantes e fáceis de usar para suas consultas, e a experiência do usuário é um componente essencial dessa missão.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para melhorar a experiência geral do usuário no seu site:

Atualize o design de seu site

Embora não afete diretamente o SEO - a menos que o design atual dificulte o uso do site pelos rastreadores e usuários -, o web design é um grande componente das experiências on-line.

O design de seu site engloba visualmente tudo o que você mostra aos seus usuários. Se o texto for difícil de ler, a estrutura do site for difícil de acompanhar ou a estética geral parecer ultrapassada, os usuários não confiarão nas informações e sairão da página. Isso envia ao Google um sinal claro de que seu conteúdo não é bom.

Outro aspecto de um bom web design é como ele influencia suas taxas de conversão. A Thrive publicou uma rápida lista de verificação para melhorar o design da web que vale a pena explorare, para se inspirar, a 99designs criou uma lista de 2022 Tendências de design UX com exemplos convincentes nos quais você pode se inspirar.

Design para dispositivos móveis em primeiro lugar

Quase 61% do tráfego dos EUA é proveniente de dispositivos móveis. Portanto, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você estará perdendo uma grande oportunidade. De fato, o Google fez indexação mobile-first padrão há algum tempo e, embora você possa configurá-la novamente para a indexação desktop-first, ela é um dos fatores de classificação mais significativos.

Para testar se seu site é compatível com dispositivos móveis, recomendamos que você:

1. Navegue pelo seu site usando um telefone celular para sentir a experiência por si mesmo. Experiência em clicar em links e botões, o quanto os pop-ups são perturbadores (ou não)O conteúdo do site é muito fácil de ler, de encontrar informações específicas e de ler.
2. Uso Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Ele fornecerá insights interessantes que você pode aplicar ao seu site para aumentar o desempenho móvel de uma perspectiva técnica.

Melhorar a velocidade da página

Não há como negar que a velocidade da página é mais relevante do que nunca. Quando principais informações vitais da web foram introduzidas, o Google enviou uma mensagem clara, e todos em 2021 mudaram suas estratégias de acordo.

É claro que, desde então, vimos que a CWV tem um impacto, mas não é tão grande quanto pensávamos inicialmente. Dito isso, essas são métricas que representam muito bem a eficiência do CWV. velocidade de carregamento de seu site é, e você deve cuidar deles.

A velocidade de carregamento também é um fator importante a ser considerado para a otimização da conversão. Um estudo realizado em 2019 pela Portent mostrou que "as taxas de conversão de sites caem em uma média de 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento“.

Para reduzir o tempo de carregamento de seu site, você poderia:

• Comprimir e reformatar imagens
• Faça upgrade de seu plano de hospedagem
• Reduzir CSS e Javascript
• Definir imagens para carregamento lento
• Reduzir o tempo de execução do Javascript
• Evite cadeias de redirecionamento
• Utilize o cache e as CDNs

Use CTAs estrategicamente

Chamadas para ação (CTAs) não existem apenas para vender ou promover um serviço. Esses pequenos trechos de texto são uma ótima ferramenta para ajudar os usuários a navegar pelo seu site. Pense na próxima pergunta que o usuário pode ter ou em quais ações o ajudariam a atingir suas metas depois de ler ou acessar sua página.

Ao criar uma jornada de página a página, você pode orientar os usuários para soluções e, é claro, convertê-los em clientes pagantes.

3. Concentre-se nos Featured Snippets ao escrever o conteúdo

O Google está colocando cada vez mais respostas diretas nas SERPs, o que nos dá uma nova oportunidade de estar no topo da SERP, mesmo que não estejamos na classificação #1.

Para tirar proveito disso, SEMrushEm parceria com a Brado, publicou um excelente artigo sobre otimização de conteúdo para snippets em destaqueO estudo de palavras-chave, informado pelo estudo de mais de 46,1 milhões de palavras-chave em dispositivos móveis e 160 milhões de palavras-chave em computadores nos EUA.

Em essência, os snippets em destaque podem ser uma ótima maneira de criar reconhecimento e autoridade da marca e atrair mais cliques para os visitantes prontos para agir.

4. Criar conteúdo orientado por dados

O link building é uma das partes mais desafiadoras do SEO, se não a mais desafiadora, mas sem dúvida é vital para o crescimento orgânico, pois o Google usa os links como um grande fator de classificação em seu algoritmo.

Quando pensando em link buildingA primeira coisa que pode vir à sua mente é o guest posting, mas há outra maneira.

Pense na última vez em que você escreveu um conteúdo e fez um link para um recurso. Por que você fez isso? Na maioria dos casos, há dois motivos principais para criarmos um link para uma fonte externa:

1. É um guia relevante e confiável que pode fornecer a você (o leitor) mais contexto, estratégias ou conselhos sobre o tópico que estamos discutindo.
2. Ele mostra dados relevantes que apóiam minhas declarações.

E é aí que o conteúdo orientado por dados entra em ação.

Por exemplo, na seção anterior, criamos um link para um artigo da SEMrush que apresenta dados relevantes e dicas práticas. Portanto, não é de surpreender que ele tenha conquistado mais de 1,8 mil links:

Estatísticas recentes de estudos, pesquisas e entrevistas são úteis para profissionais e escritores apoiarem suas teorias. Caso em questão, aqui está uma guia passo a passo sobre como escrever conteúdo orientado por dados de nossos amigos da G2.

5. Teste o Google Discover

Uma estratégia implementada com menos frequência é usar o Google Discover para atrair tráfego. Sim, não é o tráfego tradicional de SEO, pois se parece mais com o tipo de tráfego que você obteria nas mídias sociais - como afirmado na apresentação do Moz - mas ainda envolve visitantes relevantes que podem se tornar seguidores do seu site.

Em outras palavras, você pode testar o Google Discover como uma forma de gerar novos usuários, aumentar o conhecimento da marca e, muito provavelmente, aumentar as pesquisas orgânicas de marca dos usuários que procuram mais conteúdo da sua marca.

Fazer com que seu conteúdo seja exibido no Discover é um processo bastante complexo, portanto, aqui está um resumo detalhado Guia de otimização do Google Discover do WordLift.

Observação: Essa poderia ser uma estratégia melhor para sites de notícias e editores de conteúdo, mas ainda vale a pena explorar a possibilidade de obter alguma tração da página Descobrir, independentemente do setor em que você esteja.

6. Melhore seu E.A.T

E.A.T. significa Conhecimento especializado, autoridade e confiabilidadee tem um impacto direto no desempenho do seu site. No entanto, não é um fator de classificação individual ou um algoritmo.

Na realidade, o Google usa centenas de algoritmos minúsculos para coletar informações sobre o seu site e verificar se você tem um E.A.T. bom ou ruim.

Você pode pensar no E.A.T. mais como a forma como o Google percebe o seu site do que como uma pontuação, e há medidas claras que você pode tomar para enviar ao Google os sinais que ele deseja ver:

• Adicione o site da sua empresa aos diretórios relevantes do seu setor e peça aos seus clientes que façam avaliações positivas.
• Obtenha backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis em seu nicho ou setor, como Hackernoon ou Techcrunch para empresas de tecnologia.
• Aproveite o conhecimento especializado da sua equipe criando páginas de autor e conteúdo escrito por eles. O Google gosta de ver especialistas reconhecidos em seu site.
• Encontre e responda às perguntas de seu público-alvo abordando tópicos relevantes em seu setor. A criação de hubs de conteúdo é uma ferramenta fantástica para criar autoridade e atrair tráfego orgânico.

7. Satisfazer a intenção de pesquisa

Já houve muitas discussões e artigos escritos sobre a intenção de pesquisa, mas ela nunca foi tão importante como agora. O Google está se tornando excepcionalmente bom em entender o que os usuários estão procurando, e você também precisa ser bom nisso.

Você não quer ser apenas mais uma resposta para o usuário. Você precisa se tornar a única resposta de que ele precisará em sua jornada.

Ao criar uma nova página com uma palavra-chave em mente, pense no que o usuário está procurando. Eles querem uma resposta que tenha poucas linhas? Eles precisam de um processo passo a passo? Eles querem aprender sobre um assunto de forma completa?

Se a intenção for incompatível, os usuários sairão do site (se é que clicarão, para começar), sinalizando ao Google que não é o recurso que eles estão procurando. Esse teste de ida e volta está ajudando o Google a filtrar os resultados rapidamente para encontrar a melhor correspondência possível.

Dito isso, aqui está um passo adiante: preveja a próxima pergunta do usuário ou a intenção de pesquisa relacionada!

Conforme mencionado anteriormente, usar CTAs estratégicas significa entender a melhor ação seguinte que o usuário pode realizar para resolver um problema. Orientar o usuário pelo seu site aumentará o tempo gasto em uma página. Você obterá mais de cada visita e criará um relacionamento sólido com seus clientes em potencial.

Por exemplo, se eles vieram para saber como criar uma página de destino, quais são os próximos recursos que você pode compartilhar com eles? Você precisa adotar essa sequência de ideias para atender à intenção de pesquisa e se tornar o último clique na jornada do cliente.

8. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário (estratégia de bônus)

Se você está pensando: "Que diabos estou lendo agora?", não está sozinho. No entanto, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) tem vários benefícios, como:

• Dimensionar a produção de novos conteúdos no site
• Obtenção de classificações para palavras-chave de cauda longa
• Descoberta de novos tópicos a serem abordados
• Aumentar o tempo gasto no site e o engajamento
• Menções em mídias sociais

No entanto, pode ser complicado impedir que spammers e conteúdo de baixa qualidade sejam adicionados ao site também. Por esse motivo, é essencial ter uma estratégia sólida de moderação para sua campanha de conteúdo gerado pelo usuário.

Para ajudá-lo a dar o pontapé inicial em sua campanha de UGC, aqui está uma lista de Práticas recomendadas de moderação de UGC que elaboramos depois de ajudar várias marcas a implementar essa estratégia.

Concluindo

Não é necessário aplicar todas essas estratégias de SEO de uma só vez para obter resultados. Recomendamos que você teste apenas duas por trimestre e monitore o impacto delas no seu tráfego orgânico.

Lembre-se de que o SEO não é uma estratégia única. Você precisará planejar, implementar, testar e ajustar cada técnica para obter os melhores resultados. Começar aos poucos garantirá que você (ou sua equipe) não fique esgotado ao tentar entender centenas de partes móveis diferentes.

Se você estiver perdido, a otimização da velocidade da página e a poda de conteúdo são as duas melhores estratégias para começar. Elas podem ser implementadas rapidamente e você verá seu impacto razoavelmente rápido em comparação com outras técnicas.

Às vezes, não temos tempo para fazer tudo sozinhos, portanto, fique à vontade para contratar um profissional de marketing usando este guia simples. Ele está repleto de ótimas perguntas a serem feitas, perfis a serem procurados e muito mais.

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