Como usar o Google Analytics 4 para marketing sem cookies (3 dicas importantes)

Para os profissionais de marketing de afiliados, a decisão do Google de parar de usar cookies de terceiros pode ser um pouco preocupante. Afinal, sem as informações que esses cookies fornecem, você pode estar se perguntando como obterá os dados necessários para criar campanhas bem-sucedidas.

Felizmente, você ainda poderá usar o Google Analytics para conhecer os visitantes de seu site e entender um pouco sobre o comportamento deles. Embora os dados que você coletar daqui para frente possam ser menos individualizados, ainda é muito possível usá-los para informar seus esforços de marketing de afiliados.

Nesta postagem, faremos uma breve introdução aos cookies. Em seguida, compartilharemos três dicas sobre como usar o Google Analytics para marketing sem cookies. Vamos começar!

Uma introdução aos cookies (e por que eles são importantes)

Cookies são pequenos arquivos que um site coloca no dispositivo do usuário. Eles são usados com mais frequência para melhorar a funcionalidade de um site. Por exemplo, os cookies podem ajudar os usuários a permanecerem conectados a uma conta, lembrarem suas preferências e até mesmo registrarem itens em suas contas. carrinho de compras.

Os cookies de terceiros são criados por um site diferente daquele em que o usuário está atualmente. Eles são usados com frequência para anúncios de redirecionamento, para que os profissionais de marketing possam rastrear clientes em potencial à medida que eles mudam de site para site.

Esse tipo de cookie é útil para o marketing de afiliados. Especificamente, os cookies de terceiros ajudam a rastrear os usuários à medida que eles passam do site do afiliado para o do anunciante.

Entretanto, eles são geralmente vistos como problemáticos do ponto de vista da privacidade, pois são considerados mais invasivos do que os cookies primários. Como resultado, alguns programas de afiliados já mudaram para métodos de rastreamento alternativos, preparando-se para um futuro sem cozimento.

Como usar o Google Analytics para marketing sem cookies (3 dicas importantes)

Agora que você já sabe o que são cookies, vamos dar uma olhada em algumas dicas de como você pode usar Google Analytics para marketing sem cookies.

1. Familiarize-se com o Google Analytics 4 (GA4)

O Google Analytics 4 é uma versão totalmente nova do Google Analytics e foi desenvolvido para atender às necessidades de um futuro sem cookies. Ele elimina os problemáticos cookies de terceiros e se baseia exclusivamente em cookies primários para rastrear dados, o que o torna compatível com as novas leis de privacidade.

Essa versão do Google Analytics também está muito mais focada no rastreamento de eventos, em vez de sessões e visualizações de página. Embora você provavelmente use menos relatórios no GA4, eles conterão informações mais detalhadas do que nas versões anteriores da plataforma:

Familiarizar-se com a nova interface e os relatórios deve facilitar a transição para uma estratégia de marketing sem cookies. No entanto, talvez você ainda não queira se livrar de sua versão atual do Google Analytics. 

Você pode configurar uma conta GA4 separada por enquanto e comparar as duas ferramentas lado a lado. Ter as duas versões do Google Analytics ativadas o ajudará a ver como seus relatórios poderão ser diferentes no futuro.

2. Configurar o rastreamento de eventos

No Google Analytics, um evento é qualquer interação que um usuário tenha com o conteúdo da sua página. Como o GA4 fornecerá dados com base em eventos, você deverá configurar o rastreamento de eventos. Os dados relacionados a eventos são essenciais no marketing de afiliados, pois você poderá ver rapidamente em quais dos seus links os visitantes estão clicando mais:

Há muitos eventos diferentes que podem ser monitorados em seu site. Se você usa vídeo, pode monitorar quantas vezes um vídeo individual é reproduzido. Você pode até mesmo dar um passo adiante para ver com que frequência um vídeo é assistido após um ponto específico. Se os visitantes não estiverem assistindo ao vídeo até o fim, talvez você queira ver se é possível fazer algumas melhorias.

Para postagens e páginas de destino mais longas, talvez você esteja interessado em descobrir o nível de envolvimento dos usuários com o conteúdo da página. O GA4 permite que você meça isso rastreando o quanto um usuário rola a página para baixo. Por padrão, o recurso de rastreamento de rolagem do GA4 só rastreia quando um usuário rola pelo menos 90% do caminho para baixo na página.

3. Identifique seu conteúdo de maior sucesso

Além de rastrear eventos, você ainda poderá ver com que frequência os visitantes visualizam páginas específicas do seu site. Esses dados permitem que você identifique e capitalize seu conteúdo mais atraente.

Por exemplo, você pode estudar as páginas do seu site que obter o máximo de tráfego e tentar identificar o que eles têm em comum. Se estiver administrando uma loja de comércio eletrônico, talvez descubra que há uma categoria de produto ou marca específica pela qual seus clientes são mais atraídos. Se estiver administrando um blog, pode haver um tipo específico de conteúdo no qual seu público parece estar mais interessado.

Talvez você também queira procurar tendências ao longo do tempo. Alguns produtos e serviços são sazonais, e saber quando seus leitores estão mais propensos a comprá-los pode ajudá-lo a planejar sua campanha. estratégia de conteúdo de acordo.

Você também pode usar dados de um plug-in como Pretty Links para complementar as informações que você obtém do Google Analytics. Ao combinar esses conjuntos de dados, você terá uma visão mais completa de seus links de afiliados mais lucrativos. Na verdade, você pode até integrar o Pretty Links ao Google Analytics:

Depois de explorar seus dados, você pode descobrir que sua abordagem ao marketing de afiliados precisa ser mais focada. Se não estiver obtendo retornos adequados de alguns de seus links de afiliados, talvez seja melhor concentrar seus esforços naqueles que proporcionam um retorno maior.

Conclusão

A mudança para o marketing sem cookies é uma grande mudança, mas não precisa afetar negativamente sua renda. Ao tomar algumas medidas proativas, você ainda poderá usar Google Analytics para tomar decisões baseadas em dados para sua estratégia de marketing.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a navegar nessa mudança:

1. Familiarize-se com o GA4.
2. Configure o rastreamento de eventos.
3. Identifique seu conteúdo de maior sucesso.

Você tem dúvidas sobre como usar o Google Analytics para marketing sem cookies?? Pergunte-nos na seção de comentários abaixo!

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