Conteúdo efêmero: O que é e por que você o quer

No mundo on-line lotado de hoje, muitas empresas lutam para descobrir como alcançar seus clientes de maneira eficaz. Grande parte do foco está na mídia social, que continua a crescer rapidamente. Entretanto, com tanta concorrência, destacar-se pode parecer difícil, se não impossível.

Uma possível solução é o conteúdo efêmero, que é um conteúdo "temporário" (pense em Histórias do Instagram ou Snapchat) que é projetado para criar um senso de urgência para ajudar a aumentar o engajamento. Se abordado corretamente, ele pode ser altamente eficaz.

Neste artigo, apresentaremos o conceito de conteúdo efêmero e exploraremos como ele pode beneficiar sua empresa. Em seguida, ofereceremos três dicas importantes para ajudá-lo a tirar o máximo proveito dele. Vamos começar!

Uma introdução ao conteúdo efêmero

"Conteúdo efêmero" é uma maneira elegante de dizer "conteúdo que desaparece". Em outras palavras, é um conteúdo temporário e fugaz que está disponível apenas por um período limitado.

Esse conteúdo geralmente se enquadra em uma de duas categorias. A primeira é o conteúdo que é de fato limitado no tempo, como Snapchat ou Histórias do Instagram:

As publicações em ambos os canais desaparecerão após um determinado período de tempo (a duração exata depende da plataforma). Após esse período, a publicação não poderá mais ser visualizada.

A segunda categoria é o conteúdo que existe para sempre, mas é apenas relevante por um breve período, como a cobertura de um evento ou promoção específica. Geralmente, você pode ver esse tipo de conteúdo salvo como "destaques" no Instagram:

Em ambos os casos, a ideia por trás do conteúdo efêmero é aproveitar o Fear of Missing Out (FOMO) para motivar os usuários a se envolverem e agirem. O objetivo pode ser impulsionar as vendas, incentivar as inscrições ou simplesmente criar mais interações entre os usuários e aumentar o conhecimento da marca.

Exemplos de conteúdo efêmero incluem sessões de perguntas e respostas, treinamento virtual "ao vivo" ou histórias diárias do Snapchat. Muitas marcas usam esse último para fornecer dicas rápidas ou vislumbres dos bastidores da empresa.

Como o conteúdo efêmero pode beneficiar sua empresa

Se você está acostumado com o conceito de conteúdo pereneEm um site de conteúdo efêmero, a ideia de criar publicações que desaparecerão da Internet após um ou dois dias pode parecer contraintuitiva. No entanto, o conteúdo efêmero pode ser muito valioso.

Como mencionamos, esse tipo de conteúdo depende muito do FOMO conceito - um fenômeno real em que as pessoas podem estar mais propensas a agir ou participar de algo se souberem que está disponível apenas por um tempo limitado. Ao usar essa tática, o conteúdo efêmero pode ajudar sua empresa:

• Aumentar o engajamento. Em parte devido à natureza das plataformas envolvidas, como TikTok e Snapchat, o conteúdo efêmero tende a ser mais íntimo e pessoal do que o típico post de blog ou compartilhamento de mídia social, especialmente no caso de vídeo. Essa atmosfera ajuda a humanizar sua marca, e os clientes podem estar mais dispostos a se envolver com (e comprar de) uma empresa na qual confiam e com a qual se sentem conectados.
• Expandir o alcance. Plataformas efêmeras, como TikTok, Snapchat e Instagram Stories, têm bases de usuários enormes, ativas e altamente engajadas. Você pode facilmente atingir um grande público, e eles podem estar mais propensos a compartilhar seu conteúdo para ampliar ainda mais o alcance.
• Aumentar as vendas. Quando se trata de conteúdo, como promoções sensíveis ao tempo ou sessões de treinamento pagas e únicas, FOMO pode ser um poderoso motivador para incentivar os usuários a comprar. As ofertas por tempo limitado também podem ter um ar de exclusividade que os clientes talvez queiram experimentar.

Independentemente de suas metas específicas de conteúdo, adicionar conteúdo efêmero à sua estratégia de marketing pode ajudar a animar as coisas. E o que é mais importante, ele pode atrair novos clientes para sua marca.

3 dicas para criar conteúdo efêmero eficaz

Depois de decidir que deseja começar a incorporar conteúdo efêmero em suas campanhas de marketing, a próxima etapa é descobrir como usá-lo a seu favor. Vamos dar uma olhada em três dicas que você pode seguir para começar.

1. Seja autêntico em seu conteúdo

A autenticidade é sempre importante em marketing de mídia social. No entanto, com formatos efêmeros, especialmente vídeo ao vivo e conteúdo do tipo "história", isso é ainda mais crucial. As plataformas sociais exigem uma postura mais vulnerável, abordagem autêntica do que o normal.

A autenticidade gera confiança e lealdade. As pessoas geralmente conseguem saber se você está tentando ser útil e genuíno ou se está apenas tentando vender um produto. Embora esse seja o objetivo final, uma abordagem direta raramente é a melhor maneira de fazer isso.

O conteúdo que funciona bem para deixar transparecer a autenticidade e a personalidade inclui uma visão interna das operações da empresa, destaques sobre os funcionários ou um projeto específico, ou atualizações sobre o progresso de uma nova iniciativa. Dar ao seu público uma visão "por trás da cortina" pode fazer com que sua marca pareça mais identificável e, por sua vez, confiável.

2. Publique regularmente

Como a natureza do conteúdo efêmero significa que ele não permanecerá no mercado por muito tempo, uma abordagem rápida e cronograma de postagem regular normalmente funciona melhor. Enquanto o conteúdo perene pode ser postado com menos frequência e continuar atraindo cliques, o conteúdo efêmero deixará de existir quando expirar (a menos que você o arquive propositalmente).

Por exemplo, você pode considerar atualizações semanais sobre o lançamento de um produto ou uma visão diária da rotina de um funcionário da sua empresa. Se você estiver usando conteúdo efêmero para marketing de afiliadosSe você não tiver um produto novo, considere a possibilidade de destacar um novo produto duas ou três vezes por semana. Não há regras rígidas, mas geralmente mais é melhor.

3. Incentivar o envolvimento do usuário

Por fim, você deve incentivar ativamente o engajamento e interação dos usuários. Dependendo do formato, isso pode significar deixar comentários, compartilhar links para o conteúdo com seus amigos ou fornecer ideias e perguntas a serem abordadas em conteúdo futuro.

Essas ações podem ajudá-lo a capitalizar a natureza inerentemente envolvente do conteúdo efêmero e usá-lo para criar mais impulso. Os formatos são ideais para participação direta e engajamento, portanto, não tenha medo de aproveitá-los!

Conclusão

Se a sua empresa está apenas começando a construir sua presença nas mídias sociais ou se você está procurando novas maneiras de alcançar seu público, o conteúdo efêmero oferece uma proposta poderosa. Esse formato de conteúdo com tempo limitado é excelente para criar engajamento, autoridade e confiança para sua marca. Ele pode até incentivar as vendas.

Para tirar o máximo proveito do conteúdo efêmero, considere as três dicas a seguir:

1. Concentre-se na autenticidade para criar confiança e se conectar com os usuários.
2. Publique regularmente para garantir que seus fãs sempre tenham conteúdo para interagir.
3. Incentive seu público a compartilhar, comentar e interagir com suas postagens.

Você tem alguma dúvida sobre conteúdo efêmero? Fale conosco na seção de comentários abaixo!

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