Como criar páginas de destino que convertem

Por que minhas Landing Pages não convertem?

A Internet é uma distração. 

Até mesmo os mais organizados e concentrados de nós podem se perder nas profundezas do Reddit, do Tumblr e do Instagram. Quando terminamos de rolar a tela por horas em uma rede social, nos vemos pulando alegremente por blogs, artigos, vídeos, e-books, tutoriais e assim por diante. Estamos todos tão acostumados a ser estimulados, a passar os dias e as noites em nossos telefones e computadores, que esse processo é ininterrupto.

Há muita coisa para digerir por aí, de modo que os períodos de atenção se dispersam em um milhão de direções diferentes. Essa realidade caótica é o cenário pelo qual você tem que navegar como criador de conteúdo, proprietário de empresa ou profissional de marketing. É um momento frustrante para qualquer pessoa que esteja tentando criar um público (independentemente de seu objetivo final). 

Pode parecer impossível fazer com que seu conteúdo chegue às pessoas certas em meio a todo o barulho. Quando você precisa de visitantes e leitores do site, atenção é ouro. Quando você precisa de conversões, o foco é platina.

Então, surge a grande questão: Como fazer com que as pessoas ajam quando você não consegue nem mesmo fazer com que elas se concentrem?

A resposta está em uma ferramenta de marketing comumente usada. Para obter as conversões desejadas, crie uma página de destino impecável e fazer Seus leads prestam atenção.

O que é uma página de destino?

Uma landing page é uma única página da Web com um único objetivo. Ela oferece uma maneira simples de ampliar seu produto, serviço ou oferta. 

As páginas de destino pegam os visitantes do site que estão levemente interessados e dão a eles algo em que parar. Elas reúnem informações relevantes e valiosas sobre um tópico e as colocam em um local de interesse. tudo em um lugar sem distrações. As taxas de conversão costumam ser altas em páginas de destino bem elaboradas, porque essas páginas falam com o público certo sobre o assunto exato que ele está interessado em encontrar. 

É um pouco de ciência. Você pode configurar uma landing page bem feita e deixá-la fazer sua mágica pelo tempo que for necessário depois de decifrar o código. 

As páginas de destino podem ajudar a atingir muitos tipos diferentes de objetivos:

• Promoção de eventos e venda de ingressos
• Aumentar o número de assinantes do blog
• Promover uma oferta de sua empresa ou loja
• Promoção de serviços ou ocasiões específicas
• Divulgar o conhecimento sobre um determinado tópico 

As páginas de destino são uma das maneiras mais eficazes de fazer com que seu público realize uma ação específica. Há uma chamada para ação, um tópico e nada que os distraia da tarefa em questão. Uma página de destino eficaz atrairá o visitante, dará a ele uma boa conversa, o levará à ação e o deixará satisfeito.

Já falamos anteriormente sobre a otimização de páginas de destino. Mas como você decifra o código? O que faz uma página de destino ser converte? Veja a seguir algumas dicas e truques.

Mantenha a mensagem da sua página de destino clara e consistente

A clareza das mensagens é um fator importante em qualquer campanha de marketing eficaz, mas é um fator que muitas pessoas subestimam. Desde os gráficos até o texto, as pessoas esperam encontrar o que estão procurando quando clicam. Se a sua publicidade diz uma coisa ("Novo produto!") e a sua página de destino mostra algo completamente diferente ("Produto antigo!"), você terá muitos olhares de reprovação e taxas de rejeição mais altas. 

Para combater isso, combine a mensagem de seus anúncios de forma perfeita. Isso não significa que você precisa duplicar o conteúdo. O anúncio em si tem o único objetivo de Obtendo o cliquePortanto, ela pode ser diferente da página de destino até certo ponto.

Não tem problema! Apenas certifique-se de que o tópico geral, o objetivo e o chamadas para ação permanecem os mesmos. 

Outro componente das mensagens claras é o preço. Certifique-se de que a venda que você está promovendo no anúncio também esteja disponível na página de destino e com os mesmos termos e condições. E lembre-se de verificar suas datas! Enviar pessoas para uma oferta expirada não fará com que você conquiste amigos nem aumentará suas taxas de conversão.

Como a clareza das mensagens ajuda as taxas de conversão: Mensagens claras permitem que você aproveite ao máximo o tempo e as ações de um cliente potencial. Ela também garante que os visitantes já saibam por que estão clicando, o que significa que provavelmente estão interessados no que você está oferecendo.

Mantenha o design de sua página de destino limpo e simples

Siga a "regra de um" para aumentar as conversões em qualquer página de destino que você criar. Lembre-se de que as páginas de destino existem para incentivar o usuário a fazer uma coisa. Um.

Essa regra vale para todos os aspectos da sua página de destino. O design deve ajudar o visitante a se concentrar na ação que você deseja que ele realize e nada mais. A primeira coisa que a maioria dos visitantes notará será o design: a escolha de cores, as imagens, os tipos de botões etc.

Um design de página de destino bem-sucedido manterá o visitante concentrado no objetivo final. Está tentando aumentar o número de assinantes do seu blog? Deve haver um formulário de assinante claro, na frente e no centro, sem muita coisa que distraia o leitor.

Embora a barra de navegação seja essencial em outras partes do seu site, ela é apenas uma distração em uma landing page. Livre-se dela. Prenda seus espectadores com um design que os faça avançar na página naturalmente e não os incentive a visitar outras partes do seu site.

Use imagens atraentes para chamar a atenção dos visitantes, especialmente acima da dobra. Seus botões devem ser fáceis de ver e de clicar. Seus cabeçalhos devem ser atraentes o suficiente para fazer com que o leitor pare e permaneça na página. 

Lembre-se de que os cabeçalhos da página de destino são anúncios em negrito que são fáceis de ler. A primeira frase que chega aos olhos do usuário deve ser clara e poderosa o suficiente para incitar a ação. Complemente o título com um subtítulo que dê continuidade à conversa, mantendo-se no ponto, mas expandindo de forma convincente.

Além disso, não se esqueça de criar uma página de destino compatível com dispositivos móveis. Essas imagens atraentes e chamadas para ação bem posicionadas devem ser responsivas e estar prontas para funcionar em telas pequenas. 

Como o design da página de destino ajuda nas taxas de conversão: O fluxo da sua página de destino guiará os leads exatamente para onde você quer que eles vão. Com uma ótima mensagem, esse fluxo resultará na ação que você deseja.

Use sua melhor cópia em sua página de destino

O design é um componente importante de qualquer página de destino, mas o texto e a mensagem são o que levará os leads à conversão. 

O que você saber sobre seu público? Use essas informações para criar uma mensagem que fale diretamente com eles. Se você estiver lidando com um público mais descontraído, uma mensagem corporativa rígida poderá fazer com que você perca conversões valiosas. O mesmo vale para textos informais em um espaço profissional.

Como um ótimo texto ajuda nas taxas de conversão: As mensagens em suas páginas de destino fazem a maior parte do trabalho pesado. Ter um texto atraente, direcionado e direto o ajudará a atrair e manter os visitantes certos. 

Use chamadas à ação (CTA) poderosas

Vamos expandir um pouco essa cópia convincente.

Se quiser criar CTAs que funcionem, você precisa conhecer seu público.

Conhecer seu público ajuda a entender quais ofertas funcionam a seu favor. As avaliações gratuitas movimentam seus leads? Eles ficarão em cima de seu Torne-se um especialista mas abandonam a página se encontrarem um simples botão Saiba mais? Não tenha medo de fazer experiências para descobrir o que funciona melhor com sua marca, seu público-alvo e sua meta.

O que você O que você quer que seus visitantes façam? Responda a essa pergunta antes de iniciar o texto, planejar o design ou adicionar um elemento à sua página de destino. 

Sua chamada para ação também funciona em conjunto com o design da página. Certifique-se de que o texto do botão tenha alguma relação com o texto do cabeçalho. Lembre-se de que o conteúdo da página deve fluir em conjunto para inspirar conversões. 

Por fim, seja claro quanto ao que você deseja. Você está anunciando um novo recurso em seu site, mas está pedindo aos visitantes que se inscrevam em um webinar? Certifique-se de que tudo esteja alinhado, e suas conversões aumentarão. 

Como as CTAs ajudam as taxas de conversão: Quando você sabe o que quer que aconteça, é mais fácil transmitir isso aos seus leads. Quanto mais fácil for para eles entenderem a ação que devem realizar, maior será a probabilidade de que a realizem.

Teste de divisão de seções individuais de sua página de destino

O teste A/B é seu melhor amigo quando se trata de melhores métricas para páginas de destino. Os testes A/B ajudam você a descobrir o que está funcionando em pequena escala, reduzindo a página apenas aos componentes que melhoram seus esforços de marketing. 

Você também deve fazer testes A/B em outros aspectos de sua campanha de marketing, incluindo o texto do anúncio e as páginas de vendas. Os testes podem incluir a cor dos botões que você está usando, os títulos, as chamadas para ação e até mesmo o posicionamento de determinadas palavras. Execute seus testes A/B simultaneamente para obter os melhores resultados.

O Pretty Links permite que você use links de marca para entender melhor o comportamento do usuário. O encurtador de links permitirá que você veja análises valiosas que podem melhorar suas campanhas de marketing, incluindo métricas sobre o que as pessoas acham interessante o suficiente para clicar. Essas são informações vitais para testes de divisão de suas páginas de destino.

Como os testes A/B ajudam as taxas de conversão: Os testes de divisão podem ajudá-lo a determinar o melhor design de página de destino, falar diretamente com seu público e saber o que funciona. Embora você provavelmente faça vários testes de divisão antes de saber o que funcionaÉ uma ferramenta inestimável em seu manual de marketing. Faça testes de divisão até ter uma boa ideia do que está funcionando para o seu público e o que não está.

Em conclusão

O sucesso de sua página de destino depende de componentes convincentes que convertam os visitantes. Mantenha a mensagem, o design e as chamadas para ação claros, mas persuasivos, e você verá mais cliques em pouco tempo. 

Você tem uma arma secreta para as conversões da página de destino? Informe-nos nos comentários.

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