Comment utiliser Google Analytics 4 pour un marketing sans concession (3 conseils clés)

Pour les spécialistes du marketing d'affiliation, la décision de Google de cesser d'utiliser des cookies de tiers peut être un peu inquiétant. Après tout, sans les informations fournies par ces cookies, vous vous demandez peut-être comment vous pourrez recueillir les données dont vous avez besoin pour mener à bien vos campagnes.

Heureusement, vous pourrez toujours utiliser la fonction Google Analytics pour en savoir plus sur les visiteurs de votre site web et comprendre un peu leur comportement. Bien que les données que vous recueillerez à l'avenir soient moins individualisées, il est tout à fait possible de les utiliser pour informer vos efforts en matière de marketing d'affiliation.

Dans cet article, nous allons vous présenter brièvement les cookies. Ensuite, nous partagerons trois conseils sur la façon d'utiliser Google Analytics pour le marketing sans cookies. C'est parti !

Introduction aux cookies (et à leur importance)

Les cookies sont de petits fichiers qu'un site web place sur l'appareil de l'utilisateur. Ils sont le plus souvent utilisés pour améliorer la fonctionnalité d'un site web. Par exemple, les cookies peuvent aider les utilisateurs à rester connectés à un compte, à se souvenir de leurs préférences et même à enregistrer des éléments dans leur compte. panier d'achat.

Les cookies tiers sont créés par un site web autre que celui sur lequel l'utilisateur se trouve actuellement. Ils sont fréquemment utilisés pour les publicités de reciblage, afin que les spécialistes du marketing puissent suivre les clients potentiels lorsqu'ils se déplacent d'un site à l'autre.

Ce type de cookie est utile pour le marketing d'affiliation. Plus précisément, les cookies tiers permettent de suivre les utilisateurs lorsqu'ils passent du site web de l'affilié à celui de l'annonceur.

Cependant, ils sont généralement considérés comme problématiques du point de vue de la protection de la vie privée, car ils sont jugés plus invasifs que les cookies de première partie. C'est pourquoi certains programmes d'affiliation ont déjà adopté d'autres méthodes de suivi en prévision d'une nouvelle loi sur les cookies. l'avenir sans cuisson.

Comment utiliser Google Analytics pour le marketing sans contact (3 conseils clés)

Maintenant que vous savez ce que sont les cookies, voyons quelques conseils sur la manière d'utiliser les cookies. Google Analytics pour un marketing sans cuisson.

1. Se familiariser avec Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 est une version entièrement nouvelle de Google Analytics, conçue pour répondre aux besoins d'un avenir sans cookies. Elle supprime les cookies tiers problématiques et s'appuie uniquement sur les cookies de première partie pour le suivi des données, ce qui la rend conforme aux nouvelles lois sur la protection de la vie privée.

Cette version de Google Analytics est également beaucoup plus axée sur le suivi des événements que sur les sessions et les pages consultées. Même si vous utiliserez probablement moins de rapports dans GA4, ils contiendront des informations plus approfondies que dans les versions précédentes de la plateforme :

En vous familiarisant avec la nouvelle interface et les nouveaux rapports, vous devriez pouvoir passer plus facilement à une stratégie de marketing sans cuisson. Cependant, vous ne devriez pas vous débarrasser de votre version actuelle de Google Analytics tout de suite. 

Pour l'instant, vous pouvez créer un compte GA4 distinct et comparer les deux outils côte à côte. Le fait d'activer les deux versions de Google Analytics vous permettra de voir comment vos rapports pourront différer à l'avenir.

2. Mise en place du suivi des événements

Dans Google Analytics, un événement est une interaction entre un utilisateur et le contenu de votre page. Étant donné que GA4 vous fournira des données basées sur les événements, vous devrez mettre en place un suivi des événements. Les données relatives aux événements sont essentielles pour le marketing d'affiliation, car elles vous permettent de voir rapidement sur quels liens les visiteurs cliquent le plus :

Il existe de nombreux événements différents que vous pouvez suivre sur votre site web. Si vous utilisez des vidéos, vous pouvez contrôler le nombre de fois qu'une vidéo est visionnée. Vous pouvez même aller plus loin et voir combien de fois une vidéo est regardée au-delà d'un point spécifique. Si les visiteurs ne regardent pas la vidéo jusqu'au bout, vous pouvez envisager des améliorations.

Pour les articles plus longs et les pages d'atterrissage, il peut être intéressant de savoir dans quelle mesure les utilisateurs s'intéressent au contenu de la page. GA4 vous permet de mesurer cela en suivant la distance de défilement d'une page par l'utilisateur. Par défaut, la fonction de suivi du défilement de GA4 ne prend en compte que le défilement d'au moins 90% de la page par l'utilisateur.

3. Identifier les contenus qui ont le plus de succès

En plus du suivi des événements, vous serez toujours en mesure de savoir combien de fois les visiteurs consultent des pages spécifiques de votre site web. Ces données vous permettent d'identifier et d'exploiter votre contenu le plus intéressant.

Par exemple, vous pouvez étudier les pages de votre site web qui obtenir le plus de trafic et essayez d'identifier ce qu'ils ont en commun. Si vous gérez une boutique de commerce électronique, vous constaterez peut-être qu'il existe une catégorie de produits ou une marque particulière qui attire le plus vos clients. Si vous tenez un blog, il y a peut-être un type de contenu particulier qui intéresse le plus votre public.

Vous pouvez également étudier les tendances au fil du temps. Certains produits et services sont saisonniers, et le fait de savoir à quel moment vos lecteurs sont le plus susceptibles de les acheter peut vous aider à planifier votre campagne de publicité. stratégie de contenu en conséquence.

Vous pouvez également utiliser les données d'un plugin tel que Pretty Links pour compléter les informations fournies par Google Analytics. En combinant ces ensembles de données, vous obtiendrez une image plus complète de vos liens d'affiliation les plus rentables. En fait, vous pouvez même intégrer Pretty Links à Google Analytics:

Après avoir exploré vos données, vous constaterez peut-être que votre approche du marketing d'affiliation doit être plus ciblée. Si certains de vos liens d'affiliation ne vous rapportent pas suffisamment, il est peut-être préférable de concentrer vos efforts sur ceux qui vous rapportent davantage.

Conclusion

Le passage au marketing sans publicité est un changement important, mais il ne doit pas avoir d'incidence négative sur vos revenus. En prenant quelques mesures proactives, vous devriez pouvoir continuer à utiliser les services de Google Analytics pour prendre des décisions fondées sur des données dans le cadre de votre stratégie de marketing.

Voici quelques conseils pour vous aider à faire face à ce changement :

1. Familiarisez-vous avec le GA4.
2. Mettre en place un suivi des événements.
3. Identifiez vos contenus les plus réussis.

Vous avez des questions sur l'utilisation de Google Analytics pour le marketing sans contact ?? Posez-nous la question dans la section des commentaires ci-dessous !

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