Comment démarrer l'email marketing sur votre site WordPress

Une fois que votre site WordPress est opérationnel, vous vous demandez peut-être comment attirer l'attention sur lui et créer un public pour vos produits ou services. Face à la multitude d'options marketing qui s'offrent à vous, le choix de la bonne stratégie peut sembler insurmontable.

La solution est pourtant étonnamment accessible. Il s'agit d'une activité qui 99% des consommateurs au moins une fois par jour : la consultation de leurs comptes personnels de courrier électronique. En conséquence, marketing par courrier électronique reste un choix de premier ordre pour les entreprises de toutes tailles et surpasse souvent d'autres options de marketing potentiellement plus "tape-à-l'œil".

Dans cet article, nous examinerons les avantages de marketing par courrier électroniqueet décrit les cinq étapes à suivre pour commencer à l'utiliser. Allons-y sans plus tarder !

Pourquoi lancer une campagne de marketing par courrier électronique ?

Marketing par courrier électronique est l'utilisation de messages électroniques pour communiquer avec votre public cible ou vos clients. Il existe un certain nombre de raisons vous pourriez envisager d'utiliser le marketing par courriel pour votre entreprise, quel que soit le créneau dans lequel vous vous situez :

Par exemple, l'utilisation du courrier électronique pour commercialiser vos produits ou services a le meilleur retour sur investissement (ROI) de toutes les techniques courantes, avec un rendement moyen de $38 généré pour $1 dépensé. Cela signifie que vous pouvez faire beaucoup avec un budget marketing relativement modeste.

Outre les avantages financiers, l'utilisation du courrier électronique pour communiquer avec votre public présente plusieurs autres avantages. Vous pouvez :

• Développer des expériences très personnalisées pour les membres de votre public.
• Renforcer les efforts en matière d'image de marque et fidéliser, en partageant des informations et en approfondissant la relation avec les clients.

Quelle que soit la manière dont vous choisissez d'utiliser le courrier électronique, les chiffres montrent qu'il s'agit d'une stratégie extrêmement efficace. Que vous cherchiez à obtenir des conversions, à faire passer votre message ou simplement à établir un lien avec votre public, le lancement d'une campagne de courrier électronique en vaut probablement la peine.

Comment démarrer l'email marketing sur votre site WordPress (en 5 étapes)

Maintenant que vous savez pourquoi l'email marketing peut être un choix judicieux pour votre entreprise, nous allons vous guider à travers les cinq étapes principales nécessaires à la mise en œuvre d'une stratégie d'emailing à partir de votre site web WordPress existant. Commençons par le début !

Étape 1 : Fixer des objectifs mesurables

Quel que soit votre secteur d'activité, si vous travaillez sur une stratégie de marketing, la fixation d'objectifs est essentielle à la réussite. Le fait de disposer d'objectifs solides vous aidera également lors de l'étape suivante, au cours de laquelle vous devrez sélectionner l'application de messagerie électronique la mieux adaptée à vos besoins.

L'une des façons les plus simples de commencer est d'utiliser l'approche SMART pour fixer des objectifs. SMART signifie :

1. Spécifique
2. Mesurable
3. Réalisable
4. Pertinent
5. Limité dans le temps

Ces critères créent un chemin facile à suivre tout au long du processus de définition des objectifs. En gardant à l'esprit l'approche SMART, vous pouvez créer des objectifs qui vous aideront à prendre des décisions tout au long de votre campagne d'e-mail marketing. Heureusement, il existe de nombreuses modèles en ligne qui peuvent vous aider à le faire.

Étape 2 : Choisir une plateforme de marketing par courriel

Maintenant que vous avez défini des objectifs SMART, vous devez choisir une application de marketing par courrier électronique. Vos objectifs doivent vous aider à identifier les priorités de votre campagne, afin que vous sachiez quelles fonctionnalités votre application de marketing par courriel doit posséder.

Il existe de nombreuses applications de messagerie électronique qui peuvent être facilement intégrées à WordPress. En prenant le temps de évaluer les meilleures options vous aidera à choisir le meilleur outil pour atteindre vos objectifs. Si vous recherchez un outil polyvalent et économique qui fonctionne bien avec WordPress, cependant, MailChimp est un excellent choix :

Cette plateforme propose des modèles de conception d'e-mails, des options d'intégration pour mener des campagnes sur plusieurs plateformes et des analyses de données pour vous aider à maximiser vos efforts en matière de marketing par e-mail. De plus, elle peut être connectée à WordPress à l'aide d'un plugin pratique:

Nous utiliserons MailChimp comme exemple dans la suite de ces étapes, mais gardez à l'esprit que ce processus fonctionne de la même manière quel que soit l'outil spécifique que vous choisissez.

Étape 3 : Établir une liste d'abonnés

Une fois que vous avez choisi une application de marketing par courriel, il est temps de commencer à accueillir de nouveaux abonnés dans votre liste de diffusion. Établir une liste de contacts est essentielle à la réussite de votre campagne. Vous devez donc offrir aux visiteurs de votre site web un moyen facile de s'inscrire.

Avec MailChimp, il existe deux approches pour l'utilisation de formulaires pop-up pour collecter des abonnés sur votre site WordPress. Vous pouvez ajouter le formulaire à votre site en connectant les deux plateformes dans la section MailChimp pour WP ou vous pouvez utiliser l'éditeur de blocs de WordPress et sélectionner l'option Formulaire MailChimp pour WordPress bloc.

Dans tous les cas, vous pourrez placer un formulaire d'inscription sur votre site web :

Veillez à l'ajouter à un endroit bien visible, par exemple sur votre page d'accueil ou dans votre barre latérale. Vous pouvez ensuite laisser votre liste d'abonnés se constituer un peu et commencer à envoyer des messages.

Étape 4 : Utiliser l'automatisation et la programmation pour envoyer des courriels

Une fois que vous avez une poignée d'abonnés, vous pouvez commencer à créer et à envoyer des courriels. Il s'agit d'un processus rapide et facile, surtout avec une plateforme comme MailChimp qui propose des modèles d'e-mails préconçus.

Pendant que vous peut envoyer simplement des courriels manuellement, une option plus intelligente consiste à automatisez vos campagnes. Vous pouvez ainsi créer des déclencheurs qui enverront des messages ciblés à vos abonnés. Par exemple, si l'un de vos abonnés visite une certaine page de votre site web, un déclencheur pourrait lui envoyer un courrier électronique contenant des messages très spécifiques sur son engagement avec votre site.

En plus d'automatiser vos campagnes à l'aide de déclencheurs, il est également judicieux de les programmer. Cela signifie que créer des campagnes à l'avanceet les configurer pour qu'ils soient envoyés à des heures précises aux listes de diffusion que vous avez sélectionnées. Cela vous permet de réduire le temps consacré à la gestion de vos campagnes de courrier électronique et d'envoyer des messages à des intervalles idéaux.

L'automatisation et la programmation de certaines parties de votre campagne de marketing par courrier électronique peuvent vous faire gagner du temps, attirer plus d'abonnés, et convertir les prospects en clients. Plus vous planifiez vos campagnes à l'avance, plus vous avez de chances d'obtenir de bons résultats.

Étape 5 : Examiner les données de vos campagnes

Enfin, il ne suffit pas d'envoyer des courriels et de les oublier. Vous devez également suivre l'efficacité de vos campagnes afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Selon la plateforme que vous utilisez, vous devriez avoir accès à au moins quelques données analytiques. Les données recueillies dans le cadre des campagnes d'e-mailing portent généralement sur les éléments suivants les interactions des abonnés avec vos messages. Par exemple, MailChimp vous permettra de savoir combien d'abonnés ont ouvert vos courriels et de connaître le taux de clics sur les liens qu'ils contiennent.

Toutes ces données peuvent sembler écrasantes au premier abord. Cependant, MailChimp offre quelques paramètres personnalisables qui vous permettent de sélectionner le type de suivi que vous souhaitez activer ou désactiver, en plus des données de base. Le fait de pouvoir consulter ce type de données vous permet d'analyser le comportement et l'expérience des abonnés, et de déterminer le retour sur investissement de chaque campagne. Tout cela peut vous aider à définir de nouveaux objectifs marketing plus efficaces et à continuer à faire évoluer vos stratégies d'e-mailing au fil du temps.

Conclusion

Le marketing par courrier électronique est un excellent moyen de maximiser le temps et l'argent consacrés au marketing. Le respect de quelques bonnes pratiques simples et le choix de la bonne plateforme peuvent se traduire par un retour sur investissement impressionnant pour votre entreprise, et vous aider à établir des relations durables avec vos clients.

Les cinq étapes pour lancer une campagne de marketing par courriel à partir de votre site WordPress sont les suivantes :

1. Fixer des objectifs mesurables.
2. Choisissez une plateforme de marketing par courriel.
3. Constituez votre liste d'abonnés.
4. Utilisez l'automatisation et la programmation pour envoyer des courriels.
5. Examinez les données de vos campagnes.

Vous avez des questions sur la manière de créer une campagne de marketing par courriel réussie ?? Posez vos questions dans la section des commentaires ci-dessous !

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