Un guide du créateur sur la façon de construire une marque forte sur les médias sociaux

Il y a une différence entre avoir une présence sur les médias sociaux et construire une marque sur les médias sociaux.

A présence est de poster des contenus au fur et à mesure qu'ils lui viennent à l'esprit. A marque est ce pour quoi les gens finissent par vous reconnaître au fil du temps - votre angle, votre ton et les types de recommandations pour lesquels vous êtes connu.

Cette distinction est importante car les médias sociaux ne sont pas simplement une autre plateforme de partage de liens - ils sont le reflet de la personne ou de la marque qui les partage. Avant que les gens ne s'intéressent à ce que vous promouvez, ils prêtent attention aux éléments suivants qui est derrière la promotion.

Vos publications, votre profil et la façon dont tout s'affiche entre les deux sont ce que les gens évaluent lorsqu'ils décident si votre compte vaut la peine d'être suivi et s'ils feront confiance à ce que vous leur présentez.

Ce guide explique comment construire une présence de marque sur les médias sociaux qui mérite cette confiance - une marque que les gens reconnaissent, vers laquelle ils reviennent et qu'ils se sentent bien d'acheter chaque fois que votre nom apparaît dans leur fil d'actualité.

Ce qu'il faut pour créer une marque sur les médias sociaux qui mérite d'être suivie

Lorsque quelqu'un décide de vous suivre sur les médias sociaux, il s'est déjà fait une opinion. Cette impression ne provient pas d'un seul message. Elle provient des modèles que les gens adoptent lorsqu'ils passent du temps sur votre profil.

Votre voix, vos visuels, votre profil, vos thèmes de contenu, votre style d'engagement et même l'apparence de vos liens sont autant de signaux qui indiquent à quel point votre présence est intentionnelle et à quel point vous prenez au sérieux ce que vous partagez.

Les sections ci-dessous décomposent ces signaux afin que votre marque sur les médias sociaux soit suffisamment reconnaissable, cohérente et crédible pour inciter à l'action, et pas seulement à l'attention.

1. Déterminez clairement ce pour quoi vous voulez être connu

Être populaire sur les médias sociaux ne signifie pas que vous devez ami tout le monde. Vous n'avez pas non plus besoin de suivre toutes les tendances, de partager à nouveau tous les messages qui passent sur votre fil d'actualité ou d'essayer d'être tout pour tout le monde. C'est épuisant et, honnêtement, ça ne marche pas. 

Pour qu'on se souvienne de vous, il suffit de savoir qui vous êtes, à qui vous vous adressez et ce que vous offrez. En d'autres termes : 

• Restez fidèle à votre créneau. La niche qui guide vos recommandations et le contenu de votre site web doit se retrouver dans votre présence sur les médias sociaux. La cohérence de l'ensemble de votre empreinte en ligne renforce votre identité.
  
• Choisissez une image de marque personnelle ou professionnelle. Pour la plupart des affiliés, le personnel fonctionne mieux parce que les gens font confiance aux gens. Cela ne signifie pas qu'il faille partager votre vie privée à outrance, mais que votre visage, votre point de vue et votre voix sont au cœur de votre marque.
  
• Définissez votre personnalité. Les marques fortes ont une personnalité claire qui façonne leur communication. Identifiez les traits qui vous semblent authentiques et laissez-les guider votre contenu.
  
• Connaître son public. Votre marque existe pour se connecter à des personnes spécifiques. Comprendre qui vous essayez d'atteindre façonne tout, des sujets de votre contenu à votre ton.
  
• Identifiez le facteur “pourquoi vous”. Des centaines d'affiliés opèrent dans votre domaine. Ceux qui parviennent à fidéliser leur public ont quelque chose qui fait qu'ils méritent d'être suivis. Identifiez ce qui vous différencie et appuyez-vous dessus.

C'est le “qui” qui se cache derrière votre marque. Lorsque cela est clair, vous cessez d'être un simple compte - vous devenez quelqu'un avec qui vos followers peuvent réellement se connecter.

2. Faites en sorte que votre style visuel soit facilement reconnaissable au premier coup d'œil

Les gens font défiler les pages rapidement. Si votre contenu n'est pas perçu comme familier en une fraction de seconde, il a déjà disparu. C'est pourquoi l'identité visuelle est importante : c'est votre chance d'être reconnu avant même que quelqu'un ne lise un mot.

La bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin d'être un designer. Il s'agit moins d'être chic que d'être cohérent. Voici ce sur quoi vous devez vous concentrer :

• Votre image de profil. Utilisez la même image sur toutes les plateformes. Pour les marques personnelles, il s'agit de votre visage. Pour une présence professionnelle, un logo fonctionne également.
  
• Cohérence de la conception. Lorsque vous créez des graphiques, conservez la même palette de couleurs et les mêmes polices de caractères. Vous n'avez pas besoin de un guide formel de la marque, Les images doivent être suffisamment cohérentes pour donner l'impression qu'elles s'intègrent les unes aux autres.
  
• Modèles de marque. Des outils comme Canva proposent des modèles préconçus que vous pouvez personnaliser avec les éléments de votre marque. Choisissez quelques modèles, ajoutez vos couleurs et vos polices, et réutilisez-les pour différents types de contenu. 

Petit test : si quelqu'un voyait votre message sans votre nom, saurait-il qu'il s'agit de vous ? Si la réponse est oui, votre identité visuelle fonctionne.

3. Se présenter avec une voix qui vous ressemble vraiment

Les visuels peuvent inciter quelqu'un à arrêter de faire défiler les pages, mais c'est votre voix qui donne à vos interlocuteurs l'impression de vous connaître. Voici comment développer la vôtre :

• Laissez votre personnalité vous guider. Votre public doit pouvoir entendre votre voix même lorsqu'il lit vos mots - vos bizarreries, vos opinions et votre façon naturelle d'expliquer les choses.
  
  Pour la vidéo, Le public est attiré par les créateurs qui ont l'air humain, qui trébuchent sur les mots et qui rient de leurs propres erreurs. Le public est attiré par les créateurs qui ont l'air humains, qui trébuchent sur les mots et qui rient de leurs propres erreurs.
  
• Prêtez attention aux petits détails. Avez-vous tendance à partager des phrases courtes et percutantes ou des phrases plus longues et conversationnelles ? Utilisez-vous beaucoup d'emojis ou uniquement du texte ? Ces micro-choix déterminent l'apparence de votre contenu autant que son contenu, créant ainsi une voix que les gens reconnaissent “visuellement”.
  
• Créer des éléments de signature. Les phrases récurrentes, la façon dont vous ouvrez vos posts, la manière dont vous passez aux recommandations - tout cela devient votre empreinte verbale. Au fil du temps, votre public les anticipe et cette familiarité transforme les adeptes occasionnels en personnes qui se sentent liées à vous.

Lorsque votre voix est indubitablement la vôtre, les gens ne se contentent pas de reconnaître votre contenu - ils ont l'impression d'entendre quelqu'un qu'ils connaissent.

4. Traitez votre profil comme la première impression qu'il est

Lorsque quelqu'un arrive sur votre profil, il se fait une opinion en quelques secondes. Chaque élément renforce votre marque ou lui donne l'impression d'être victime d'un chantage.

Chaque élément de votre profil social contribue à ce jugement rapide, à commencer par votre profil social :

• Votre bio. En une ou deux lignes, communiquez ce que vous êtes et ce que les gens obtiennent en vous suivant. Les descripteurs génériques tels que “créateur de contenu” ne vous différencient pas. C'est la spécificité qui fait la différence.
  
• Lien dans la bio. Votre bio doit contenir un lien qui guide les internautes vers votre contenu, c'est-à-dire ce que les médias sociaux ne peuvent pas prendre en charge à eux seuls. Ce point est devenu non négociable pour les créateurs et les affiliés qui souhaitent réellement monétiser leur audience sociale.

• Un profil soigné mérite un lien soigné. Parce que le PrettyLinks Link In Bio add-on est intégré à PrettyLinks, votre lien bio correspond à votre propre domaine, et non à une URL tierce.
  
• Nom d'utilisateur et identifiant. Des pseudos cohérents sur toutes les plateformes vous rendent plus facile à trouver et renforcent l'idée que vous êtes la même personne partout.
  
• Articles épinglés. Utilisez-le pour présenter vos meilleurs travaux, communiquer votre valeur d'emblée ou donner aux nouveaux visiteurs une raison immédiate de vous suivre.

Une personne qui décide de vous suivre ou non passera peut-être cinq secondes sur votre profil. Faites en sorte que ces secondes comptent.

5. S'en tenir à des thèmes de contenu pour lesquels les gens reviennent

Si vous avez les piliers du contenu de votre blog, C'est très bien, mais les médias sociaux ont besoin de leur propre stratégie. 

Les piliers du contenu des médias sociaux sont de grandes catégories telles que l'éducation, la promotion, l'engagement, la communauté et le divertissement, qui permettent de maintenir la cohérence de votre flux social tout en laissant de la place à l'exécution créative.

Pour les spécialistes du marketing d'affiliation, cela se traduit souvent par des critiques de produits, des conseils succincts, des regards en coulisses sur la façon dont les produits sont évalués, et des points de vue personnels qui ajoutent un contexte aux recommandations.

L'objectif : un ensemble de thèmes ciblés qui donnent à votre contenu social une impression de cohésion plutôt que d'éparpillement.

Les piliers facilitent également la création de contenu : lorsque vous connaissez vos thèmes principaux, vous ne vous retrouvez pas devant un écran vide à vous demander quoi publier.

6. Utilisez les liens que vous partagez pour renforcer votre marque

Il n'y a absolument rien de personnel à partager un lien d'affiliation douteux dans vos publications sur les médias sociaux.

Mais un lien comme : yoursite.com/recommends/product? C'est votre nom dans l'URL. Vous vous placez derrière la recommandation.

Cela vaut également pour les liens vers des plates-formes de confiance. Amazon est l'un des sites d'achat les plus reconnus, mais un lien d'affiliation brut semble toujours encombré. Remplacez-le par yourname.com/loves/coffeemaker et vous aurez ajouté votre touche personnelle.

Avec PrettyLinks, vous pouvez créer des liens propres et de marque en utilisant votre propre domaine. Chaque lien devient une extension de votre identité ; de plus, lorsque votre public partage votre contenu, votre nom l'accompagne.

Leur ami qui n'a jamais entendu parler de vous ? Ils viennent de découvrir votre marque grâce à ce lien. C'est une visibilité pour laquelle vous n'avez pas eu à travailler !

7. Gagner la confiance avant même de demander un clic

Les gens ne cliquent pas sur les liens d'affiliation des comptes auxquels ils ne font pas confiance. Sur les médias sociaux, la confiance se gagne grâce à tout ce que vous publiez, à la manière dont vous vous engagez et à la question de savoir si vous êtes vraiment utile ou si vous essayez simplement de gagner de l'argent rapidement.

• Se présenter de manière cohérente. Publiez régulièrement et engagez-vous de manière fiable. Une présence sporadique amène les gens à se demander si vous serez encore là le mois prochain.
  
• Montrez la preuve sociale. Montrez la preuve sociale. Partagez des commentaires réels, des résultats réels et des moments où un produit a réellement fonctionné pour vous. En le voyant dans votre propre vie, il est plus facile de faire confiance à votre recommandation.
  
• Faire preuve de transparence sur les relations avec les affiliés. Utilisez des hashtags tels que #ad ou #affiliate, ou dites simplement “ceci est un lien d'affiliation”. La FTC l'exige, mais au-delà de la conformité, c'est un gage d'honnêteté.

La confiance est ce qui incite les gens à cliquer sans se poser de questions. Construisez-la par la cohérence, la preuve et la transparence, et votre public cessera d'hésiter et commencera à convertir.

8. Intégrer votre marque dans toutes les conversations

L'engagement n'est pas séparé de la construction de la marque, il en fait partie. Quelqu'un peut parcourir une centaine de messages et avoir l'impression de ne pas vous connaître. Mais une réponse réfléchie à son commentaire ? Cela reste dans les mémoires.

• L'engagement est un point de contact avec la marque. Lorsque quelqu'un commente ou envoie un message, il interagit directement avec votre marque. Le ton et la personnalité que vous apportez doivent être le prolongement naturel de votre contenu.
  
• Les petites interactions ont toujours une résonance. Répondre de manière réfléchie et faire en sorte que les gens se sentent considérés construit une réputation qui va au-delà de votre contenu. Les gens se souviennent de ce que vous leur avez fait ressentir.
  
• La construction d'une communauté est la construction d'une marque. Lorsque votre public commence à interagir les uns avec les autres et à revenir parce qu'il a l'impression de faire partie de quelque chose, vous avez construit plus qu'un groupe de fidèles. 

Les gens peuvent dire si vous êtes réellement engagé ou si vous vous contentez de faire des gestes. Montrez-vous comme s'il y avait une personne réelle de l'autre côté de ce commentaire - parce que c'est le cas.

9. Rester reconnaissable sur toutes les plateformes

Si vous êtes actif sur plusieurs plateformes, vous avez remarqué qu'elles ne sont pas toutes identiques. Même si les plateformes sont différentes, vous ne devez pas avoir l'impression d'être une personne différente sur chacune d'entre elles.

Voici ce qui vous permet de rester reconnaissable d'une plateforme à l'autre :

• La cohérence ancre votre identité. Votre identité visuelle, votre voix et votre message principal doivent se retrouver sur toutes les plateformes. Quelqu'un qui vous découvre sur Instagram et qui trouve ensuite votre site YouTube doit immédiatement reconnaître qu'il s'agit de la même personne.
  
• Laisser la livraison s'adapter. Le format, la cadence et l'ambiance varient d'une plateforme à l'autre, et c'est très bien ainsi. Un post Facebook peut être plus long et conversationnel, tandis qu'un post X est rapide et percutant. Dans les deux cas, il peut s'agir clairement de vous.
  
  Vous ne savez pas comment adapter le contenu à chaque plateforme ? Nous les détaillons dans notre guide sur Comment créer du contenu pour les médias sociaux sur tous les canaux ?.

L'image de marque multiplateforme n'est pas une question de similitude, c'est une question d'unicité. Lorsque votre voix et votre identité sont transposées, votre marque reste intacte, quel que soit l'endroit où l'on vous trouve.

10. Affiner ce qui fonctionne au lieu de tout recommencer

Les marques ne sont pas statiques. Lorsque votre public s'élargit ou que vous changez en tant que personne, votre marque doit également évoluer. L'astuce consiste à le faire sans dérouter votre public.

Voici comment changer de marque sur les médias sociaux sans partir de zéro :

• Sachez quand il est temps de changer. Si votre public est différent, si votre champ d'action s'est élargi ou si votre marque ne vous ressemble plus, c'est le signe qu'une mise à jour s'impose. Mais l'ennui n'est pas une raison pour tout remettre à plat.
  
• Procédez à des changements graduels. Les petites mises à jour permettent à votre marque de se développer sans déconcerter les gens. Les changements soudains amènent votre public à se demander s'il suit la même personne.
  
• N'abandonnez pas ce qui fonctionne. Si certains un contenu qui convertit de manière cohérente, Continuez à le faire. Si votre ton décontracté fait mouche, ne passez pas au jargon d'entreprise. La croissance est synonyme de raffinement, et non de rejet de ce qui a fait ses preuves.

Votre marque doit évoluer avec vous. Mais la croissance ne signifie pas qu'il faille la brûler. Il s'agit de s'appuyer sur ce qui fonctionne tout en faisant de la place à ce que vous êtes en train de devenir.

Conclusion

Les médias sociaux deviennent beaucoup plus rentables lorsque vous cessez de poster au hasard et que vous commencez à les considérer comme une marque que vous construisez activement.

C'est également l'un des rares canaux de marketing où la construction d'une marque peut être à la fois stratégique et agréable - et lorsqu'elle est faite intentionnellement, elle crée une reconnaissance, une confiance et une croissance à long terme.

Au fur et à mesure que vous construisez, ce sont ces habitudes qui distinguent une marque d'une simple publication :

• Soyez clair sur ce que vous voulez que les gens associent à vous
• Faites en sorte que votre contenu soit reconnaissable avant que quiconque ne lise une légende
• Écrire et parler comme une personne réelle, et non comme la voix d'une marque polie
• Transformez votre profil en un rapide “voici pourquoi vous devriez me suivre”.
• S'en tenir à quelques thèmes de contenu que les gens commencent à attendre de vous
• Mettez votre nom derrière les liens que vous partagez
• Gagnez la confiance bien avant de demander un clic
• Traitez les commentaires, les réponses et les messages instantanés comme une partie de votre marque.
• Rester familier d'une plateforme à l'autre, même lorsque le format change
• Améliorer ce qui fonctionne déjà au lieu de recommencer sans cesse

PrettyLinks vous aide à mettre en œuvre plusieurs de ces conseils en matière de stratégie de marque sur les médias sociaux :

• Partager des liens de marque qui mettent votre nom en avant chaque fois que vous recommandez un produit, renforçant ainsi votre marque et créant une certaine familiarité à chaque publication.
  
• Utiliser un lien de marque dans le hub Bio pour donner à votre trafic social une étape suivante claire, un clic d'un seul lien, pour explorer davantage ce que votre marque a à offrir.

Quelle est l'idée de ce billet qui vous a interpellé et vous a fait dire : “Je ne sais pas ce que je vais faire, mais je ne sais pas ce que je vais faire.“Oh... Je devrais probablement le faire!” ? Dites-nous comment vous comptez renforcer la présence de votre marque sur les médias sociaux dans les commentaires.