Comment se préparer à un avenir sans cuisine ?

Si vous travaillez dans marketing d'affiliationVous savez peut-être que Google prévoit d'éliminer progressivement les cookies d'ici à 2022. Étant donné que Chrome est actuellement le navigateur le plus utilisé dans le monde, représentant plus de 60% du marchéVous êtes peut-être un peu préoccupé par les implications de cet avenir sans cuisine.

Bien que l'interdiction des cookies par Google doive entraîner quelques changements dans le monde de l'affiliation, il n'y a pas lieu de s'inquiéter outre mesure. Il existe déjà des alternatives au suivi des cookies par des tiers. En outre, en tant que spécialiste du marketing d'affiliation, vous pouvez faire plusieurs choses pour minimiser l'impact de cette évolution sur votre activité.

Dans cet article, nous verrons comment un avenir sans cuisinier affectera les spécialistes du marketing d'affiliation et ce que vous pouvez faire pour y remédier. C'est parti !

Comment fonctionnent les cookies tiers (et pourquoi ils sont importants pour les spécialistes du marketing d'affiliation)

Contrairement aux cookies de première partie, qui ne suivent que l'activité d'un utilisateur sur un site web donné, les cookies de tierce partie suivent les mouvements d'un utilisateur sur différents sites web. Ils sont généralement placés dans le navigateur par des agences de publicité afin de collecter des informations sur le comportement de l'utilisateur sur le web. Ces données aident les annonceurs à créer des campagnes qui ciblent les bonnes personnes.

Dans le domaine du marketing d'affiliation, les cookies sont souvent utilisés pour suivre les transactions entre les éditeurs/affiliés et les commerçants. Lorsque vous rejoignez un réseau d'affiliation, tel que Vente d'actions ou CJ AffiliateVous pouvez vous inscrire à différents programmes d'affiliation proposés par les marchands/annonceurs :

En tant que spécialiste du marketing d'affiliation, vous faites la promotion des produits du commerçant en intégrant des liens d'affiliation et des publicités dans votre contenu. Lorsqu'un internaute clique sur l'un de vos URL, il est redirigé vers le site web du marchand via les serveurs publicitaires du réseau d'affiliation et, ce faisant, un cookie tiers est déposé dans le navigateur de l'utilisateur par le biais du contenu intégré.

Si l'utilisateur effectue un achat sur le site web du commerçant, l'éditeur perçoit une commission sur la vente. En effet, le cookie tiers permet aux annonceurs de suivre les actions de l'utilisateur sur les sites web et d'attribuer la vente à l'éditeur qui a envoyé l'utilisateur sur la page du marchand. Toutefois, ce processus de suivi est appelé à changer au fur et à mesure que nous nous dirigeons vers un avenir sans cookies.

Pourquoi l'avenir est "sans cuisines" ?

L'interdiction par Google des cookies tiers intervient dans un contexte de demande croissante d'une plus grande confidentialité et d'une plus grande transparence sur le web. Des navigateurs tels que Safari d'Apple et Firefox de Mozilla bloquent déjà les cookies de suivi de tiers. Par ailleurs, l'introduction de lois sur la protection des données telles que le le règlement général sur la protection des données (RGPD) et le Loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA) a permis aux internautes de mieux contrôler la manière dont leurs données sont collectées et traitées.

Il n'est donc pas surprenant que Google a décidé de suivre le mouvement. L'accent étant mis sur la protection de la vie privée des utilisateurs sur le web, on peut affirmer sans risque de se tromper que les cookies tiers sont définitivement en voie de disparition. Cela signifie que les annonceurs et les réseaux d'affiliation devront utiliser des mécanismes de suivi conformes à des réglementations strictes en matière de protection de la vie privée et s'adapter à un avenir sans cookies.

Ce qu'un avenir sans cuisinier signifie pour les spécialistes du marketing d'affiliation

Un avenir sans cookies peut sembler un problème pour les spécialistes du marketing d'affiliation. Sans cookies tiers, l'annonceur ou le commerçant pourrait ne pas être en mesure de déterminer la provenance des ventes, ce qui pourrait entraîner une perte de revenus.

Il y a toutefois une bonne nouvelle. Tous les réseaux d'affiliation n'utilisent pas de cookies tiers pour suivre et attribuer les ventes. Depuis l'annonce de l'interdiction des cookies par Google en 2020, certains programmes sont passés à l'utilisation de cookies tiers. suivi de serveur à serveur. D'autres ont développé leurs propres alternatives au suivi des cookies.

Par exemple, le réseau d'affiliation populaire Awin utilise suivi sans rebondqui envoie chaque utilisateur de la page d'un éditeur directement à la page d'un commerçant sans redirection (et donc sans cookies). Il convient également de noter que Google travaille sur ses propres alternatives aux cookies tiers :

L'initiative Google Privacy Sandbox vise à remplacer les cookies par différentes interfaces de programmation d'applications (API) qui permettront aux annonceurs de collecter des données sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs.

Comment se préparer à l'interdiction des cookies tiers (3 conseils)

Vous craignez toujours que cet avenir sans cuisine n'affecte vos revenus d'affilié ? Voyons ce que vous pouvez faire pour minimiser vos pertes.

1. Faites le point sur vos affiliations

Il peut être judicieux de dresser une liste des réseaux et programmes d'affiliation que vous utilisez actuellement et de déterminer les mécanismes de suivi dont ils disposent. Vous aurez ainsi une idée plus précise de l'impact que cet avenir sans cuisine pourrait avoir sur vos revenus d'affilié.

Ensuite, vous pouvez envisager d'abandonner ou de réduire votre dépendance à l'égard des réseaux et des programmes qui n'ont pas encore adopté d'alternatives au suivi des cookies par des tiers. En échange, vous pouvez donner la priorité à ceux qui l'ont fait.

2. Se concentrer sur les produits qui sont populaires auprès de votre public

Cette transition vers un monde sans cuisines offre l'occasion de repenser vos stratégies de marketing. En tant qu'éditeur, vous voudrez peut-être déterminer quels sont les produits de votre site qui génèrent le plus de revenus, et planifier votre contenu en conséquence.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir sur quels produits vos lecteurs cliquent, et utilisez des outils de gestion de liens tels que le plugin Pretty Links pour gérer vos liens d'affiliation et analyser leurs performances :

Désormais, vous pouvez vous concentrer sur les programmes d'affiliation qui utilisent le suivi sans cookie et vendent des produits que vos lecteurs sont susceptibles d'acheter. Cette approche personnalisée peut vous aider à augmenter vos revenus d'affiliation et à les pérenniser.

3. Explorer d'autres sources de revenus

Si vous pensez que cet avenir sans cuisine entraînera une baisse de vos bénéfices d'affilié, vous pourriez envisager d'explorer d'autres sources de revenus pour compenser vos pertes. Par exemple, vous pourriez créer un cours en ligneVous pouvez également créer une boutique sur votre site web ou organiser des séminaires en ligne.

Vous pouvez également contacter vos marques préférées et discuter d'autres moyens de collaborer avec elles (outre l'adhésion à leurs programmes d'affiliation). Parmi les idées à envisager, citons les évaluations de produits rémunérées et les des cadeaux pour votre public.

Conclusion

Depuis des années, les cookies tiers permettent aux annonceurs de suivre le comportement des utilisateurs sur le web et d'offrir des commissions aux spécialistes du marketing d'affiliation qui envoient des clients sur les pages de leurs produits et génèrent des ventes. C'est pourquoi de nombreux affiliés craignent que l'interdiction des cookies tiers par Google n'affecte les revenus qu'ils tirent du marketing d'affiliation.

En tant qu'affilié, voici quelques actions que vous pouvez entreprendre pour vous préparer à cet avenir sans cuisine :

1. Faites le point sur vos affiliations actuelles et donnez la priorité aux programmes qui sont passés au suivi sans cookie.
2. Découvrez les produits d'affiliation qui fonctionnent bien sur votre site et adaptez votre contenu en conséquence.
3. Explorer d'autres sources de revenus, telles que la création de cours et l'évaluation rémunérée de produits.

Avez-vous des questions sur l'impact de l'interdiction des cookies sur le marketing d'affiliation ?? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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