7 techniques de référencement pour faire prospérer votre site web en 2022

L'année 2022 est déjà bien entamée. Il est donc temps de réévaluer vos stratégies commerciales en ligne, si vous ne l'avez pas encore fait.

Dans cet article, nous allons partager certaines des tactiques que nous avons vues avoir le meilleur impact sur le trafic organique en 2021 et qui, nous en sommes sûrs, apporteront encore plus d'opportunités en 2022. Nous vous proposons également quelques ressources pour en savoir plus sur chaque stratégie.

Conservez cet article pour pouvoir vous y référer ultérieurement, car il y a beaucoup de choses à déballer. Ceci étant dit, passons à l'action !

7 stratégies de référencement pour augmenter le trafic organique de votre site web

En 2021, le trafic organique a augmenté d'environ 50% par rapport à 2020, et il ne semble pas que cela va ralentir en 2022. Avec une telle portée potentielle, la mise au point de votre les campagnes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aidera sans aucun doute à développer votre entreprise.

Bien qu'il existe de nombreuses techniques de référencement que nous pourrions mentionner dans cette liste, un excellent point de départ pour travailler sur votre campagne de référencement pour 2022 est de plonger profondément dans votre contenu.

1. Optimiser, élaguer et réorienter les anciens contenus

Les audits de contenu ne sont pas un sujet fréquemment abordé, mais ils peuvent grandement bénéficier à votre stratégie de référencement. L'idée derrière ces audits est de trouver les articles qui doivent être mis à jour (en raison, par exemple, de statistiques et d'informations obsolètes), optimisés (en tant que contenu qui pourrait être mieux classé), ou qui ne sont pas performants et nuisent à l'ensemble de votre site. Ce processus est connu sous le nom de élagage du contenu.

Lors de votre audit, gardez à l'esprit les questions suivantes :

• Quels sont les articles qui se trouvent en page 1 ou 2 des SERP mais qui n'obtiennent pas de trafic ? Ces éléments de contenu peuvent constituer une excellente opportunité d'optimisation.
• Quelles sont les pages qui contiennent des statistiques, des conseils ou des informations obsolètes ? Ces pages doivent être mises à jour pour rester pertinentes. N'oubliez pas que pour les contenus sensibles au temps, la fraîcheur reste un facteur de classement. En outre, il ne s'agit pas seulement du contenu de la page, mais aussi des liens externes, alors assurez-vous que vos liens renvoient à un contenu pertinent et actualisé.
• Quelles sont les pages qui ne fonctionnent pas bien ? Pensez aux pages qui ne sont pas classées ou qui n'obtiennent pas de liens retour. Une fois que vous avez identifié ces pages, vous devez vous poser deux autres questions :
  • Ce contenu est-il essentiel pour mon site web ? Si la page ne contient pas d'informations essentielles, comme des détails sur vos processus, vos produits ou vos services, il peut être judicieux de la laisser tomber.
  • Ce document peut-il être partagé ou contient-il des conseils utiles ? Parfois, la concurrence fait qu'il est trop difficile pour un article d'obtenir un classement pertinent, mais ces informations peuvent être réutilisées dans un livre électronique, un message social ou d'autres formats. Vous pouvez également les conserver sur le site et l'optimiser encore plusLe site Web de l'entreprise peut être utilisé par les utilisateurs, et partagé pour stimuler les liens - ce qui lui donne une nouvelle opportunité de gagner de l'importance en construisant une autorité.

Supposons que la réponse aux deux dernières questions soit négative. Dans ce cas, vous avez probablement un contenu de faible qualité et peu détaillé, et il serait judicieux de le supprimer.

Le processus d'élagage du contenu est également une excellente occasion de repensez l'intention de recherche et optimisez votre contenu en conséquence. Si vous mettre à jour votre ancien contenu Dans cette perspective, vous obtiendrez un taux de réussite beaucoup plus élevé.

2. Améliorer l'expérience de l'utilisateur

Les dernières modifications de l'algorithme de Google, qui font couler beaucoup d'encre, ont un point commun : expérience utilisateur.

La mission du moteur de recherche Google est de fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes et les plus conviviales à leurs requêtes, et l'expérience utilisateur est un élément clé de cette mission.

Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer l'expérience globale des utilisateurs de votre site :

Mettre à jour la conception de votre site web

Bien qu'elle n'affecte pas directement votre référencement - à moins que votre conception actuelle ne rende l'utilisation de votre site plus difficile pour les robots d'indexation et les utilisateurs - la conception du site web est un élément essentiel de l'expérience en ligne.

La conception de votre site web englobe tout ce que vous montrez à vos utilisateurs sur le plan visuel. Si le texte est difficile à lire, si la structure du site web est difficile à suivre ou si l'esthétique générale semble dépassée, les utilisateurs ne feront pas confiance à l'information et quitteront votre page. Cela indique clairement à Google que votre contenu n'est pas bon.

Un autre aspect d'une bonne conception de site web est la façon dont elle influence vos taux de conversion. Thrive a publié un rapide Liste de contrôle pour améliorer la conception des sites webPour s'en inspirer, 99designs a dressé une liste de 2022 Tendances du design UX avec des exemples convaincants dont vous pourriez vous inspirer.

Concevoir d'abord pour le mobile

Près de 61% du trafic américain provient d'appareils mobiles. Si votre site web n'est pas adapté aux mobiles, vous passez à côté d'une grande opportunité. En fait, Google a rendu indexation mobile-first Bien qu'il soit possible de revenir à l'indexation "desktop-first", il s'agit de l'un des facteurs de classement les plus importants.

Pour vérifier si votre site web est adapté à la mobilité, nous vous recommandons de.. :

1. Naviguez sur votre site web à l'aide d'un téléphone portable pour en faire l'expérience par vous-même. Expérimenter le fait de cliquer sur des liens et des boutons, le caractère perturbateur (ou non) des fenêtres pop-upIl s'agit de la facilité avec laquelle il est possible de trouver des informations spécifiques et de la facilité de lecture de votre contenu.
2. Utilisation Test de convivialité mobile de Google. Il vous fournira des informations intéressantes que vous pourrez appliquer à votre site afin d'améliorer les performances mobiles d'un point de vue technique.

Améliorer la vitesse des pages

Il est indéniable que la vitesse des pages est plus importante que jamais. Lorsque vitaux du web de base ont été introduites, Google a envoyé un message clair et tous les acteurs de 2021 ont modifié leurs stratégies en conséquence.

Bien sûr, depuis lors, nous avons constaté que CWV a un impact, mais il n'est pas aussi important que nous l'avions pensé au départ. Cela dit, il s'agit de mesures qui représentent très bien l'efficacité de l'action de CWV. la vitesse de chargement de votre site web et vous devez en prendre soin.

La vitesse de chargement est également un facteur important à prendre en compte pour l'optimisation des conversions. Une étude réalisée en 2019 par Portent a montré que "les taux de conversion des sites web diminuent en moyenne de 4,42% à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement“.

Pour réduire les temps de chargement de votre site web, vous pourriez :

• Compression et reformatage d'images
• Mise à niveau de votre plan d'hébergement
• Minifier CSS et Javascript
• Définir les images pour un chargement paresseux
• Réduire les temps d'exécution du Javascript
• Éviter les chaînes de redirection
• Utiliser la mise en cache et les CDN

Utiliser les CTA de manière stratégique

Appels à l'action (CTA) ne servent pas uniquement à vendre ou à promouvoir un service. Ces petits bouts de texte sont un excellent outil pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site web. Pensez à la prochaine question que l'utilisateur pourrait se poser ou aux actions qui l'aideraient à atteindre ses objectifs après avoir lu ou atterri sur votre page.

En créant un parcours de page en page, vous pouvez guider les utilisateurs vers des solutions et, bien sûr, les convertir en clients payants.

3. Se concentrer sur les extraits vedettes lors de la rédaction du contenu

Google propose de plus en plus de réponses directes dans les SERP, ce qui nous donne une nouvelle opportunité d'être en tête des SERP - même si nous ne sommes pas classés #1.

Pour en tirer parti, SEMrushEn partenariat avec Brado, la Commission européenne a publié un excellent article sur optimiser le contenu pour les featured snippetsL'étude de plus de 46,1 millions de mots-clés sur mobile et 160 millions de mots-clés sur ordinateur aux États-Unis a permis d'en savoir plus.

Par essence, les featured snippets peuvent être un excellent moyen de renforcer la notoriété et l'autorité d'une marque et d'attirer davantage de clics pour les visiteurs prêts à passer à l'action.

4. Créer un contenu axé sur les données

La création de liens est l'une des parties les plus difficiles du référencement, si ce n'est la plus difficile, mais elle est indubitablement vitale pour la croissance organique, car Google utilise les liens comme un facteur de classement important dans son algorithme.

Quand la réflexion sur le link buildingLa première chose qui vous vient à l'esprit est peut-être la publication d'articles en tant qu'invités, mais il y a une autre façon de procéder.

Pensez à la dernière fois que vous avez rédigé un contenu et que vous avez créé un lien vers une ressource. Pourquoi l'avez-vous fait ? Dans la plupart des cas, il y a deux raisons principales pour lesquelles nous établissons un lien vers une source extérieure :

1. Il s'agit d'un guide pertinent et faisant autorité qui peut vous donner (au lecteur) plus de contexte, de stratégies ou de conseils sur le sujet dont nous discutons.
2. Il présente des données pertinentes qui appuient mes affirmations.

C'est là que le contenu basé sur les données entre en jeu.

Par exemple, dans la section précédente, nous avons fait un lien vers un article de SEMrush qui présente à la fois des données pertinentes et des conseils pratiques. Il n'est donc pas surprenant qu'il ait obtenu plus de 1,8 mille liens :

Les statistiques fraîches issues d'études, d'enquêtes et d'entretiens sont utiles aux professionnels et aux rédacteurs pour étayer leurs théories. Par exemple, voici une Guide étape par étape sur la rédaction d'un contenu basé sur des données de nos amis de G2.

5. Tester Google Discover

Une stratégie moins fréquemment mise en œuvre consiste à utiliser Google Discover pour attirer du trafic. Certes, il ne s'agit pas d'un trafic SEO traditionnel, car il ressemble davantage au type de trafic que vous obtiendriez à partir des médias sociaux - comme l'indique la présentation du tableau blanc de Moz - mais il permet d'attirer des visiteurs pertinents qui peuvent devenir des adeptes de votre site.

En d'autres termes, vous pouvez tester Google Discover comme moyen de générer de nouveaux utilisateurs, accroître la notoriété de la marque et, très probablement, d'augmenter les recherches organiques des utilisateurs à la recherche d'autres contenus de votre marque.

L'affichage de votre contenu sur Discover est un processus assez complexe. guide sur l'optimisation de Google Discover par WordLift.

Remarque : Cette stratégie pourrait être plus adaptée aux sites d'information et aux éditeurs de contenu, mais il vaut la peine d'explorer la possibilité de tirer parti de la page Discover, quel que soit votre secteur d'activité.

6. Améliorez votre T.A.E.

E.A.T. signifie Expertise, autorité et fiabilitéIl a un impact direct sur les performances de votre site web. Toutefois, il ne s'agit pas d'un facteur de classement individuel ou d'un algorithme.

En réalité, Google utilise des centaines de petits algorithmes pour collecter des informations sur votre site et déterminer si votre T.A.E. est bon ou mauvais.

Vous pouvez considérer l'E.A.T. davantage comme la façon dont Google perçoit votre site web que comme un score, et il existe des mesures claires que vous pouvez prendre pour envoyer à Google les signaux qu'il souhaite voir :

• Ajoutez le site web de votre entreprise aux annuaires pertinents dans votre secteur d'activité et demandez à vos clients de vous faire part de leurs commentaires positifs.
• Obtenez des liens de retour de haute qualité à partir de sources faisant autorité dans votre niche ou votre secteur d'activité, comme Hackernoon ou Techcrunch pour les entreprises technologiques.
• Tirez parti de l'expertise de votre équipe en créant des pages d'auteur et du contenu qu'ils ont rédigé. Google aime voir des experts reconnaissables sur votre site web.
• Trouvez les questions de votre public et répondez-y en abordant des sujets pertinents dans votre secteur d'activité. La création de pôles de contenu est un outil fantastique pour asseoir votre autorité et attirer du trafic organique.

7. Satisfaire l'intention de recherche

L'intention de recherche a fait l'objet de nombreux débats et articles, mais elle n'a jamais été aussi importante qu'aujourd'hui. Google devient exceptionnellement doué pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent, et vous devez l'être également.

Vous ne voulez pas être une réponse de plus pour l'utilisateur. Vous devez devenir la seule réponse dont il aura besoin dans leur voyage.

Lorsque vous créez une nouvelle page avec un mot-clé en tête, méditez sur ce que l'utilisateur recherche. Veulent-ils une réponse de quelques lignes ? Ont-ils besoin d'un processus étape par étape ? Veulent-ils approfondir un sujet ?

Si l'intention ne correspond pas, les utilisateurs quitteront le site web (s'ils cliquent même pour commencer), signalant ainsi à Google qu'il ne s'agit pas de la ressource qu'ils recherchent. Ce va-et-vient permet à Google de filtrer rapidement les résultats afin de trouver la meilleure correspondance possible.

Ceci étant dit, voici une étape supplémentaire : prédire la prochaine question de l'utilisateur ou l'intention de recherche connexe !

Comme indiqué précédemment, utiliser des CTA stratégiques signifie comprendre quelle est la meilleure action que l'utilisateur peut entreprendre pour résoudre un problème. En guidant l'utilisateur sur votre site web, vous augmentez le temps passé sur une page. Vous tirerez un meilleur parti de chaque visite et établirez une relation solide avec vos clients potentiels.

Par exemple, s'ils sont venus pour apprendre comment construire une page d'atterrissage, quelles sont les prochaines ressources que vous pouvez partager avec eux ? Vous devez adopter cette séquence d'idées pour répondre à l'intention de recherche et devenir le dernier clic dans le parcours de votre client.

8. Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs (stratégie bonus)

Si vous vous demandez ce que vous êtes en train de lire, vous n'êtes pas le seul. Mais.., le contenu généré par l'utilisateur (CGU) présente plusieurs avantages, notamment

• Développer la production de nouveaux contenus sur le site
• Obtenir des classements pour des mots-clés à longue traîne
• Découvrir de nouveaux sujets à couvrir
• Augmenter le temps passé sur le site et l'engagement
• Mentions dans les médias sociaux

Cependant, il peut être difficile d'empêcher les spammeurs et les contenus de mauvaise qualité d'être ajoutés au site web. C'est pourquoi il est indispensable de disposer d'une stratégie de modération solide pour votre campagne de contenu généré par les utilisateurs.

Pour vous aider à lancer votre campagne de CGU, voici une liste des éléments suivants Meilleures pratiques en matière de modération des CGU que nous avons élaborée après avoir aidé de nombreuses marques à mettre en œuvre cette stratégie.

Conclusion

Il n'est pas nécessaire d'appliquer toutes ces stratégies de référencement en même temps pour obtenir des résultats. Nous vous encourageons à n'en tester que deux par trimestre et à surveiller leur impact sur votre trafic organique.

N'oubliez pas que le référencement n'est pas une stratégie unique. Vous devrez planifier, mettre en œuvre, tester et ajuster chaque technique pour obtenir les meilleurs résultats. En commençant modestement, vous (ou votre équipe) ne vous épuiserez pas à essayer de comprendre des centaines d'éléments différents.

Si vous êtes perdu, l'optimisation de la vitesse des pages et l'élagage du contenu sont les deux meilleures stratégies pour commencer. Elles peuvent être mises en œuvre rapidement et vous verrez leur impact assez vite par rapport à d'autres techniques.

Parfois, nous n'avons pas le temps de tout faire nous-mêmes. engager un professionnel du marketing à l'aide de ce guide simple. Il contient de nombreuses questions à poser, des profils à rechercher et bien plus encore.

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