4 façons dont une lettre d'information peut profiter à votre activité en ligne

Si vous exécutez une entreprise en lignevous êtes probablement soumis à des contraintes de temps et de budget assez strictes. Le choix du canal de marketing le plus efficace peut donc s'avérer crucial. Cependant, il peut être difficile de déterminer quelle plateforme vous donnera le meilleur retour sur investissement (ROI).

Heureusement, une lettre d'information peut être la solution idéale dans ce cas. En comprenant comment les lettres d'information peuvent aider votre entreprise, vous pouvez optimiser vos courriels et faire passer votre stratégie de sensibilisation au niveau supérieur.

Dans cet article, nous aborderons quelques éléments que vous pourriez vouloir inclure dans une lettre d'information. Ensuite, nous vous présenterons quatre façons dont cette méthode de marketing peut profiter à votre entreprise en ligne. C'est parti !

Ce qu'il faut inclure dans votre lettre d'information

Chaque entreprise est unique. C'est pourquoi le contenu exact de chaque lettre d'information sera légèrement différent. Cependant, il existe quelques caractéristiques importantes que vous pouvez prendre en compte.

Par exemple, une lettre d'information peut être un moyen simple de partager des mises à jour avec vos abonnés. Il peut s'agir du lancement d'un nouveau produit ou de la refonte d'un site web. Des mises à jour régulières peuvent aider vos clients à rester informés sur votre marque.

Vous pouvez également utiliser les lettres d'information pour annoncer vos ventes et vos offres. En attirant l'attention des utilisateurs sur les réductions, vous leur donnez une raison d'acheter maintenant plutôt que plus tard. Vous pouvez mettre l'accent sur ces points à l'aide de photos de produits de haute qualité telles que Bain et corps ne :

De même, vous devriez envisager d'offrir à vos utilisateurs des possibilités d'interaction. En fournissant des liens vers de nouveaux articles de blog, en demandant de laisser des commentaires, ou même en offrant la possibilité d'interagir avec d'autres utilisateurs. participer à des concours peut augmenter votre niveau d'engagement.

En fin de compte, une lettre d'information concerne votre entreprise. Tant que vous l'utilisez pour partager des informations utiles et tenir vos clients au courant, il est difficile de se tromper.

4 façons dont une lettre d'information peut profiter à votre activité en ligne

Si vous hésitez encore à lancer une lettre d'information, voici quelques raisons convaincantes de mettre en œuvre cette stratégie.

1. Faire de votre entreprise une autorité

L'un des aspects les plus importants de la publicité d'une marque est la cohérence. Plus un client interagit avec votre marque, plus il se familiarise avec elle. Sachant que jusqu'à 40% de personnes préfèrent les bulletins d'information comme moyen de rester en contact, cette forme de communication offre un moyen efficace de fournir cette exposition répétée.

Au fur et à mesure que les abonnés se rapprochent de votre site, ils commencent à lui faire confiance. Ils se tourneront peut-être vers votre un contenu de haute qualité pour obtenir des informations ou examiner vos produits de plus près. En conséquence, vous pourriez voir vos ventes augmenter.

Les lettres d'information sont également un moyen précieux pour votre entreprise d'attirer l'attention. Les médias sociaux peuvent constituer un élément essentiel d'une stratégie de marketing, mais vous devrez également rivaliser avec une quantité infinie d'autres messages. En revanche, les lettres d'information sont isolées et peuvent donc vous aider à communiquer votre expertise sans distraction.

Une autre façon de faire autorité est d'ajouter une section "comment faire" à votre lettre d'information. Vous aurez ainsi l'occasion d'enseigner quelque chose de nouveau à vos abonnés tout en montrant à quel point vous comprenez leurs besoins.

2. Personnaliser les champs pour une expérience personnalisée

La personnalisation n'est pas vraiment une nouvelle tendance. Des études montrent que jusqu'à 57% de sites de commerce électronique mettent déjà en œuvre cette stratégie. Si vous souhaitez faire de même, marketing par courrier électronique peut être une solution simple mais efficace.

Vous pouvez, par exemple, vous adresser à chaque destinataire par son nom. Cette touche subtile peut s'avérer très utile. Vous pouvez également aller plus loin en incluant des informations uniques sur le compte. CiblePar exemple, il partage le statut du programme de fidélisation de chaque abonné :

C'est une façon intelligente d'exploiter les informations que vous avez déjà collectées. De plus, comme de nombreux services de lettres d'information peuvent automatiser l'ensemble du processus, celui-ci peut être aussi simple qu'efficace.

Si vous voulez profiter pleinement de cet avantage, envisagez une lettre d'information qui propose des produits personnalisés. Par exemple, elle peut recommander des articles récemment consultés mais non achetés. Vous pouvez également cibler spécifiquement les clients qui sont sur le point d'effectuer un achat en incluant des articles qui se trouvent encore dans leur panier.

3. Améliorer vos analyses

Connaître son public est un élément clé de la réussite d'une entreprise. Plus vous comprenez comment ils interagissent avec votre marque, plus il est facile de répondre à leurs attentes. Les lettres d'information peuvent être une source essentielle d'informations de ce type.

Il existe de nombreuses statistiques différentes que vous pouvez collecter à partir d'une lettre d'information, telles que

• Taux d'ouverture. Combien de personnes lisent réellement votre contenu ?
• Taux de rebond. Combien de vos abonnés ont de faux comptes ou des comptes inactifs ?
• Taux de clics à l'ouverture. Combien de vos utilisateurs cliquent sur les liens internes que vous incluez dans vos courriels ?

Si les annonces de nouveaux produits obtiennent le taux de clics le plus élevé, vous pouvez commencer à les placer en priorité sur votre page d'accueil. Toutefois, vous pouvez aussi être beaucoup plus précis.

Par exemple, si vos données montrent qu'un grand nombre de personnes lisent votre lettre d'information sur leur téléphone, vous pouvez envisager les mesures suivantes optimiser votre site pour les conversions mobiles. Comme vous pouvez le constater, ces informations peuvent vous aider à orienter votre stratégie de marketing.

4. Fournir un chemin direct vers les achats

Les lettres d'information sont plus que de simples publicités statiques. Grâce à quelques liens bien placés, elles peuvent également supprimer plusieurs étapes entre vos abonnés et leurs achats.

Par exemple, votre page d'accueil n'est probablement pas axée sur un seul produit. Il s'agit plutôt d'une introduction à votre site. Cela signifie que les visiteurs devront cliquer sur plusieurs écrans pour trouver l'article qu'ils recherchent.

En revanche, une lettre d'information n'a pas besoin d'adopter une approche aussi généralisée. Vous pouvez l'utiliser pour faire la publicité d'articles individuels en fonction des préférences du destinataire. Vous disposez ainsi de plus d'espace pour vendre les caractéristiques uniques du produit en même temps qu'une lien profond direct pour l'acheter.

Vous pouvez également combiner cette approche avec d'autres stratégies de vente. Les bons de réduction, par exemple, peuvent encourager un achat spontané. Le site de vêtements ThredUp fournit un exemple utile :

Si vous souhaitez cibler des clients qui ne sont pas prêts à faire un achat, envisagez plutôt de créer un lien vers votre contenu récent. Vos abonnés ne sont peut-être pas encore intéressés par un achat, mais le fait de les connecter directement à votre site peut augmenter leur exposition à vos produits.

Conclusion

Avec toutes les stratégies de vente disponibles pour les entreprises en ligne, il peut être facile d'oublier le pouvoir des lettres d'information. Cependant, en comprenant les avantages qu'elles peuvent offrir, vous pouvez utiliser ce simple canal de vente pour soutenir votre site.

Dans cet article, nous avons abordé quatre avantages des lettres d'information :

1. Vous avez la possibilité d'asseoir l'autorité de votre entreprise grâce à une exposition répétée.
2. Les champs personnalisables peuvent vous aider à créer une expérience extrêmement personnalisée.
3. C'est un moyen simple d'obtenir plus d'informations sur votre public.
4. Vous pouvez offrir aux destinataires un chemin direct vers l'achat de vos produits.

Avez-vous des questions ? abulletins d'information pour les entreprises en ligne? Faites-nous part de vos commentaires dans la section ci-dessous !

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