Comment trouver des textes qui convertissent

Vous n'êtes peut-être pas écrivain, mais dans le monde des affaires, votre parole est essentielle. Vous n'êtes peut-être pas non plus un concepteur, mais dans le monde des affaires, l'impression que dégagent vos visuels peut influer sur la rapidité de votre croissance. 

Même si vous n'avez aucune compétence en copywriting, et même si vous êtes la personne la moins créative de la planète, votre capacité à guider les prospects vers la conversion déterminera votre succès dans cette ère moderne. Nous sommes tous des créateurs, des enseignants et des influenceurs, en particulier les petites équipes et les entreprises individuelles. Mais si vous n'avez pas la moindre once de créativité, comment savoir ce qui fonctionne ?

Il existe un secret que de nombreux rédacteurs et concepteurs à succès utilisent pour développer rapidement leurs compétences et raconter des histoires qui créent un lien émotionnel : le "swipe file". La création d'un bon fichier peut même faire la différence entre un public enthousiaste et un taux de rebond élevé.

Et c'est logique : tout contenu légendaire naît de la connaissance de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de l'endroit où trouver des exemples des deux. Un fichier de balayage contient tout ce que vous observez et qui construit l'expérience que vous souhaitez maîtriser - c'est votre base de persuasion avec les blocs de construction des maîtres qui vous ont précédé. 

Dans cet article de blog, nous allons voir ce qui fait un fichier swipe à fort taux de conversion et comment vous pouvez créer le vôtre. C'est parti !

Qu'est-ce qu'un fichier Swipe ?

Vous souvenez-vous de cet e-mail que vous avez reçu il y a quelques semaines ? Celui qui vous a tenu collé à votre téléphone, qui a pris le contrôle de votre doigt et qui vous a obligé à cliquer sur l'icône de l'email. en savoir plus bouton ?

Ou qu'en est-il de ce site web qui vous a donné l'impression que vous ne pouviez pas vivre sans ses produits, si bien que vous avez défilé jusqu'à la page du magasin et mis un exemplaire de chaque produit dans votre panier ? 

Au lieu de convertir et d'oublier ces expériences fantastiques, pourquoi ne pas les compiler dans une liste à revisiter et à réutiliser pour votre propre marketing ? En d'autres termes, utilisez-les pour créer un "swipe file". Un "swipe file" est une collection de textes, de graphiques et d'autres contenus exemplaires. Il s'agit d'un fichier qui répertorie tous les contenus qui ont réussi à vous impressionner et qui promet de faire de vous un meilleur chef d'entreprise et un meilleur spécialiste du marketing.

Un fichier d'échange est votre bible en matière de copywriting et de marketing, et une fois que vous aurez commencé à le rassembler, vous n'aurez plus jamais à vous remettre en question.

Qu'est-ce qui fait un bon fichier de balayage ?

La réponse la plus simple est la variété et les résultats prouvés qui attirent l'attention. 

Votre fichier doit être rempli à ras bord de titres, de sujets, de corps, de dessins, de stratégies de marketing et de liens. Il doit comprendre des publicités Facebook, des publicités Google et des messages sur les médias sociaux. Il doit contenir des exemples de copywriting et de marketing gagnants qui transmettent des émotions, incitent les lecteurs à l'action et sont généralement d'une efficacité fantastique. 

Tout comme chaque entreprise est unique, un fichier d'échange doit représenter votre entreprise et vos objectifs. Cela va de la publicité aux pages d'atterrissage en passant par les campagnes d'information au fil de l'eau.

Lorsque vous remplissez votre fichier, recherchez des mots et des images qui.. :

• Vous inspirer
• vous inciter à entreprendre une action
• Avoir obtenu de bons résultats (d'une manière visible)

Considérez-le comme un plan de cours que vous élaborez en fonction de ce que vous ressentez face à un contenu et de ce que vous devez faire pour le reproduire. 

Quels sont les meilleurs endroits pour trouver des copies de swipe ?

Voici le meilleur moyen de remplir votre dossier : vous pouvez trouver une copie de swipe N'IMPORTE OÙ. Si vous vous arrêtez pour regarder l'historique de votre navigateur, quels sont les sites (en rapport avec les entreprises) que vous visitez le plus souvent ?

Posez-vous quelques questions pour trouver un contenu qui vous parle (et probablement à beaucoup d'autres personnes) :

• Quels sont les blogs que vous visitez régulièrement ? Quels articles en particulier ?
• Quelles sont les dernières lignes d'objet d'un courriel qui vous ont incité à l'ouvrir ?
• À quand remonte la dernière fois qu'une page d'atterrissage vous a incité à acheter quelque chose ?
• Quels sont vos objectifs et quel contenu y correspond le mieux possible ?
• Qui sont les grands noms du média pour lequel vous avez besoin d'aide et quel contenu ont-ils produit récemment ?
• En d'autres termes : qu'est-ce qui vous a ému ?

La plupart du temps, vous trouvez des contenus qui VOUS touchent ou des personnes que vous pouvez activement voir et avec lesquelles vous pouvez vous engager, et vous vous en emparez.

Voici une anecdote personnelle pour illustrer mon propos :

Il y a longtemps, je me suis inscrit à la lettre d'information hebdomadaire de Copyblogger. Le premier courriel était intéressant, mais je ne l'ai pas mis dans mes favoris. Le deuxième m'a immédiatement interpellé par son objet, et j'ai pris soin de le sauvegarder dans son intégralité dans Evernote. Au quatrième courriel, je sauvegardais chaque ligne d'objet et chaque titre, et je prenais des notes sur ce qu'ils me faisaient ressentir. 

Aujourd'hui, Copyblogger écrit certains de mes e-mails préférés à recevoir et à ouvrir. Peu importe ce qu'ils envoient. Je les ouvre, je les lis et je les enregistre dans un dossier sur mon bureau. Chaque fois que j'élabore un contenu de marketing au goutte-à-goutte, j'ouvre ce dossier, je prends un tas de nouvelles notes et je me mets au travail. 

Il existe des dossiers d'échantillons remplis uniquement de documents attrayants. marketing par courrier électronique sujets. Grâce à Pinterest, la compilation de contenu par balayage est belle et simple, et vous pouvez trouver le contenu rêvé d'un designer, rempli de logos élégants et de textes fantaisistes, juste à côté de photos de chats. Tout dépend de vous et de vos plateformes préférées.

Il existe même un site appelé Swiped qui rassemble sur un seul site web les courriels, les messages sociaux, les publicités, etc. préférés d'un spécialiste du marketing. 

Où dois-je faire mon dossier de swipe ?

Si vous préférez ne pas utiliser un dossier de signets ou un dossier sur votre bureau, vous pouvez également utiliser l'un des nombreux programmes :

• Pinterest
• Google Docs
• Google Sheets
• Airtable
• Evernote
• Onenote

L'essentiel est de sauvegarder tout le contenu de votre balayage dans un endroit où vous pouvez facilement y accéder et prendre des notes.

Comment savoir si le contenu est bon ?

En fonction du contenu réel, il peut être difficile de savoir si quelque chose a bien fonctionné. L'un des meilleurs moyens de trouver un contenu attrayant est de s'en tenir à ce qui suscite une réaction de votre part, de la part de vos prospects (ce qu'ils partagent et où), et de la part de vos connaissances. 

Vous pouvez également rechercher des articles de blog présentant des textes primés et le design. Il existe des tonnes d'articles de blog de ce type qui incluent un contenu à fort taux de conversion avec des données et des résultats réels.

CONCLUSION

Nous vous laissons avec un grand avertissement que vous devez garder à l'esprit lors de la constitution de votre dossier d'échange. Votre fichier d'échange n'est PAS un dossier copier/coller. Vous n'utilisez pas la fonction réel copier n'importe où (c'est du plagiat, après tout). Le dossier est là pour vous donner des exemples de ce qui fonctionne, vous inspirer pour vos propres écrits et vous permettre d'étudier.

Votre "swipe file" n'est pas un ensemble gratuit de textes et de visuels que vous pouvez simplement rediffuser tel quel. Le plagiat ne vous mènera nulle part rapidement, et il n'a rien à voir avec l'objectif d'un swipe file. 

Nous l'avons déjà dit, mais cela vaut la peine d'insister : Le texte à balayer est une ligne directrice, pas un script !

Si vous suivez ces conseils, vous développerez les compétences dont vous avez besoin pour convertir chaque élément de contenu que vous écrivez ou créez, et vous créerez un fichier de référence dont vous pourrez tirer profit pendant des années.

Disposez-vous d'un dossier d'échantillonnage ? Où trouvez-vous votre copie d'essai ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !

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