Voici comment maîtriser la méta-description pour un meilleur référencement

Avant toute chose, il convient de faire une mise au point sur les méta-descriptions : elles n'ont pas d'importance pour le système de classement de Google. 

S'il est une chose sur laquelle vous pouvez compter de la part de Google, c'est sur des informations floues et cachées concernant ce qui est le mieux pour les moteurs de recherche. Les méta-descriptions ne sont pas exemptes de ce flou. 

En fait, même la longueur autorisée des descriptions de recherche a augmenté et diminué au fil des ans (elle est passée à 320 caractères en décembre 2017, pour redescendre à 160 caractères en mai 2018). Suivre l'évolution de ces chiffres est une bataille frustrante mais nécessaire sur la voie d'un taux de clics (CTR) plus élevé.

Vous vous demandez peut-être quel est l'intérêt du reste de ce billet. Si Google ne se préoccupe pas des méta-descriptions, pourquoi devriez-vous vous donner la peine de les rédiger de manière experte ? Si vos efforts de référencement ne sont pas récompensés, pourquoi ne pas les ignorer et passer à la tactique d'optimisation suivante ?

Les méta-descriptions ne font peut-être pas partie du système de classement de Google, mais elles sont un atout pour votre stratégie de référencement. Elles contribuent à augmenter les chances qu'un utilisateur clique sur votre site et, parfois, elles sont même très utiles. la première et unique occasion qui se présente à vous.

Dans cet article de blog, nous allons vous expliquer pourquoi vous devez rédiger des méta-descriptions, comment vous devez les rédiger et ce qu'il faut retenir pour obtenir le meilleur CTR. C'est parti !

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Commençons par définir une méta-description. Selon Moz :

La méta-description est un attribut HTML qui fournit un bref résumé d'une page web. Les moteurs de recherche tels que Google affichent souvent la méta-description dans les résultats de recherche, ce qui peut influencer le taux de clics.

Vous avez déjà vu une méta-description, même si vous ne savez pas de quoi il s'agit. Il s'agit de l'extrait que vous trouvez sous le méta titre dans un résultat de recherche.

Il est facile de comprendre pourquoi ces petits descripteurs sont si importants. Ils peuvent être la seule information dont dispose un utilisateur pour décider s'il va cliquer sur le lien vers votre site ou passer à celui d'un autre. En bref, les méta-descriptions permettent à l'utilisateur de savoir si votre page peut résoudre son problème. 

Ce qui est intéressant, c'est que Google n'affiche pas toujours votre méta-description. Une étude menée par Moz montre que les méta-descriptions personnalisées ne sont affichées par Google que dans 51,3% des cas. Cela est dû à plusieurs facteurs, dont la pertinence, et dépend fortement des mots-clés utilisés dans la recherche de l'utilisateur (nous y reviendrons plus tard). 

Pourquoi une méta-description est-elle importante ?

Faut-il rédiger une méta-description ? Bien entendu. Le référencement consiste à combiner des tactiques pour stimuler votre site sur les moteurs de recherche, et les méta-descriptions sont une tactique trop facile pour être ignorée.

Considérez ces merveilles de deux phrases comme votre premier appât à clics. Une fois que vous avez saisi votre recherche, la méta-description est la première chose que vous verrez dans le SERP (si le moteur a utilisé votre description originale, bien sûr). 

Les méta-descriptions sont également importantes parce qu'elles sont souvent utilisées par les les réseaux sociaux pour présenter des informations lorsque vous créez un lien une page. Les omettre peut nuire à vos efforts de partage social. 

Qu'est-ce qui fait les meilleures méta-descriptions ?

Les méta-descriptions doivent respecter toutes les règles d'engagement du copywriting : mots forts, verbes et appels à l'action. Si vous avez déjà regardé un Vine à l'époque, vous savez que plus court ne veut pas dire moins puissant. Plus courte peut signifier plus difficile à exécuter, mais un coup de poing puissant quand c'est bien fait !

Vous voulez que votre description décrive la page avec précision à l'utilisateur, mais aussi qu'elle le convainque que la page résoudra son problème. Votre description doit soutenir ces objectifs.

Créer une méta-description magistrale : 

• Concentrez-vous à condenser le point de votre message de la manière la plus précise (et la plus vibrante) possible.
• Utilisez des mots-clés pertinents (Google les met en gras dans la description).
• Utilisez la voix habituelle de votre marque
• Indiquer à l'utilisateur ce qu'il doit faire grâce à des appels à l'action directs
• Communiquer d'abord les informations les plus importantes

Vous disposez de 160 caractères pour rédiger votre méta-description, mais faites de votre mieux pour en écrire 155. De cette façon, vos descriptions apparaîtront dans leur intégralité. Il n'est pas toujours possible de respecter cette longueur, et ce n'est pas grave ! Vous pouvez toujours aider vos descriptions à s'afficher si vous.. :

• Évitez les doublons qui risquent d'être trop visibles dans les résultats de recherche.
• Utiliser des appels à l'action et des mots-clés pertinents
• Décrivez ce que contient réellement votre contenu
• Utilisez vos verbes !
• N'utilisez pas de guillemets (Google coupera votre description au niveau des guillemets).
• S'en tenir à moins de 155 mots dans la mesure du possible 
• Utilisez les meilleures pratiques de rédaction - vous essayez de PERSUADER

Comment vous assurer que vos méta-descriptions apparaissent sur Google ?

Il est important de savoir comment fonctionnent les méta-descriptions pour en tirer parti. Les moteurs de recherche recherchent des mots-clés et des phrases spécifiques qu'un utilisateur tape dans la recherche. Cela signifie que votre description doit contenir des termes qui correspondent suffisamment à votre contenu pour correspondre à la recherche d'un utilisateur. 

Il existe des outils qui facilitent grandement le processus. L'utilisation d'un plugin comme Tout en un SEO vous aide à conserver l'unicité de vos méta-descriptions et à les créer et les mettre à jour facilement.

Conseil : utilisez un moteur de recherche de sites web tel que Grenouille hurlante pour trouver les pages ou les articles de blog dont les méta-descriptions sont manquantes. De cette façon, vous pouvez optimiser, optimiser, optimiser ! 

Conclusion

Vos méta-descriptions sont un élément simple et essentiel de votre stratégie de référencement. En maîtrisant ces merveilles de deux ou trois phrases, vous donnerez à votre site Web une plus grande visibilité. moteur de recherche L'optimisation de l'énergie nucléaire est un atout considérable, et tout le monde a besoin d'aide à cet égard de nos jours.

Gardez nos stratégies à l'esprit et vous serez en mesure de rédiger des méta-descriptions de premier ordre en un rien de temps !

Remplissez-vous votre méta-descriptions sur chaque article ? Faites-nous part de votre stratégie dans les commentaires !

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