Comment créer des pages d'atterrissage qui convertissent

Pourquoi mes pages d'atterrissage ne convertissent-elles pas ?

L'internet est une source de distraction. 

Même les plus organisés et les plus concentrés d'entre nous peuvent se perdre dans les méandres de Reddit, Tumblr et Instagram. Lorsque vous avez fini de défiler pendant des heures sur un réseau social, vous vous retrouvez à parcourir joyeusement des blogs, des articles, des vidéos, des livres électroniques, des tutoriels, et ainsi de suite. Nous sommes tous tellement habitués à être stimulés, à passer nos jours et nos nuits sur nos téléphones et nos ordinateurs, que ce processus se poursuit sans relâche.

Il y a beaucoup de choses à assimiler et les capacités d'attention partent dans un million de directions différentes. Cette réalité chaotique est le paysage dans lequel vous devez naviguer en tant que créateur de contenu, propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing. C'est une période frustrante pour tous ceux qui essaient de construire une audience (quel que soit leur objectif final). 

Il peut sembler impossible de faire passer votre contenu devant les bonnes personnes au milieu de tout ce bruit. Lorsque vous avez besoin de visiteurs et de lecteurs, l'attention est de l'or. Lorsque vous avez besoin de conversions, l'attention est de platine.

D'où la grande question : Comment inciter les gens à agir lorsque vous n'arrivez même pas à les faire se concentrer ?

La réponse réside dans un outil de marketing couramment utilisé. Pour obtenir les conversions que vous souhaitez, créez une page d'atterrissage impeccable, et faire vos clients potentiels sont attentifs.

Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?

Une page d'atterrissage est une page web unique ayant un seul objectif. Elle vous offre un moyen simple de vous concentrer sur votre produit, votre service ou votre offre. 

Les pages d'atterrissage prennent les visiteurs du site qui sont légèrement intéressés et leur donnent quelque chose à quoi s'arrêter. Elles extraient des informations pertinentes et précieuses sur un sujet et les mettent à leur disposition. tout en un sans distraction. Les taux de conversion sont généralement élevés pour les pages d'atterrissage bien conçues, car ces pages s'adressent au bon public et lui parlent exactement de ce qu'il souhaite trouver. 

C'est un peu une science. Vous pouvez créer une page d'atterrissage bien conçue et la laisser faire sa magie aussi longtemps que vous le souhaitez une fois que vous avez compris le code. 

Les pages d'atterrissage peuvent aider à atteindre différents types d'objectifs :

• Promotion d'événements et vente de billets
• Augmenter le nombre d'abonnés à un blog
• Promouvoir une offre de votre entreprise ou magasin
• Promotion de services ou d'occasions spécifiques
• Diffusion de connaissances sur un sujet particulier 

Les pages d'atterrissage sont l'un des moyens les plus efficaces d'inciter votre public à effectuer une action spécifique. Il n'y a qu'un seul appel à l'action, un seul sujet et rien qui puisse les distraire de la tâche à accomplir. Une page d'atterrissage efficace attire le visiteur, lui parle bien, l'incite à agir et l'envoie sur le chemin de la satisfaction.

Nous avons déjà parlé de l'optimisation des pages d'atterrissage. Mais comment décrypter le code ? Qu'est-ce qui fait qu'une page d'atterrissage convertisseurs? Voici quelques conseils et astuces.

Veillez à ce que le message de votre page d'atterrissage soit clair et cohérent

La clarté des messages est un facteur essentiel de toute campagne de marketing efficace, mais c'est un facteur que beaucoup de gens sous-estiment. Qu'il s'agisse de vos graphiques ou de votre texte, les internautes s'attendent à trouver ce qu'ils cherchent une fois qu'ils ont cliqué. Si votre publicité dit une chose ("Nouveau produit !") et que votre page de renvoi montre quelque chose de complètement différent ("Ancien produit !"), vous allez avoir les yeux qui se retournent et un taux de rebond plus élevé. 

Pour y remédier, faites correspondre le message de vos annonces à la lettre. Cela ne signifie pas que vous devez dupliquer le contenu. L'annonce elle-même a pour seul objectif de obtenir le clicElle peut donc différer de la page d'atterrissage dans une certaine mesure.

Ce n'est pas grave ! Veillez simplement à ce que le sujet, l'objectif et le contenu de l'article soient cohérents. les appels à l'action restent les mêmes. 

Un autre élément d'un message clair concerne la tarification. Assurez-vous que la vente que vous proposez dans l'annonce est également disponible sur la page de renvoi - et qu'elle est assortie des mêmes conditions. Et n'oubliez pas de vérifier les dates ! Envoyer les internautes vers une offre expirée ne vous fera pas gagner d'amis et n'augmentera pas vos taux de conversion.

Comment des messages clairs améliorent les taux de conversion : Un message clair vous permet de tirer le meilleur parti du temps et des actions d'un prospect. Il garantit également que les visiteurs savent déjà pourquoi ils cliquent, ce qui signifie qu'ils sont probablement intéressés par ce que vous proposez.

La conception de votre page d'atterrissage doit être simple et claire

Suivez la "règle de un" pour augmenter les conversions avec n'importe quelle page d'atterrissage que vous créez. N'oubliez pas que les pages d'atterrissage ont pour but d'encourager l'utilisateur à faire une chose. Un.

Cette règle s'applique à tous les aspects de votre page d'atterrissage. Le design doit aider le visiteur à se concentrer sur l'action que vous souhaitez qu'il entreprenne, et rien d'autre. La première chose que la plupart des visiteurs remarqueront sera le design - le choix des couleurs, les images, les types de boutons, etc.

Une page d'atterrissage bien conçue permet à votre visiteur de se concentrer sur l'objectif final. Essayez-vous d'augmenter le nombre d'abonnés à votre blog ? Il doit y avoir un formulaire d'inscription clair, au centre de la page, sans trop d'éléments susceptibles de distraire le lecteur.

Si votre barre de navigation est essentielle dans d'autres parties de votre site, elle n'est qu'une distraction sur une page d'atterrissage. Débarrassez-vous-en. Enfermez vos visiteurs dans un design qui les fait avancer naturellement sur la page et ne les incite pas à visiter d'autres parties de votre site.

Utilisez des images convaincantes pour attirer les visiteurs, en particulier au-dessus de la page d'accueil. Vos boutons doivent être faciles à voir et à cliquer. Vos en-têtes doivent être suffisamment convaincants pour inciter le lecteur à s'arrêter et à rester sur votre page. 

N'oubliez pas que les en-têtes des pages d'atterrissage sont des annonces audacieuses qui sont faciles à lire. La première phrase qui rencontre le regard de l'utilisateur doit être claire et suffisamment puissante pour inciter à l'action. Complétez l'en-tête par un sous-titre qui poursuit la conversation, en s'en tenant à l'essentiel mais en s'étendant de manière convaincante.

Veillez également à créer une page d'atterrissage adaptée aux mobiles. Ces images attrayantes et ces appels à l'action bien placés doivent être réactifs et prêts à fonctionner sur les petits écrans. 

Comment la conception d'une page d'atterrissage favorise les taux de conversion : Le flux de votre page d'atterrissage guidera les prospects exactement là où vous voulez qu'ils aillent. Grâce à un message efficace, ce flux aboutira à l'action que vous souhaitez.

Utilisez votre meilleur texte sur votre page d'atterrissage

La conception est un élément important de toute page d'atterrissage, mais c'est votre texte et votre message qui conduiront les clients à la conversion. 

Qu'est-ce que vous savoir sur votre public ? Utilisez ces informations pour élaborer un message qui s'adresse directement à eux. Si vous vous adressez à un public plus décontracté, un message d'entreprise rigide risque de vous faire perdre de précieuses conversions. Il en va de même pour un message informel dans un espace professionnel.

Comment un texte de qualité améliore les taux de conversion : Le message de vos pages d'atterrissage fait le plus gros du travail. Un texte convaincant, ciblé et direct vous aidera à attirer et à fidéliser les bons visiteurs. 

Utiliser de puissants appels à l'action (CTA)

Développons un peu ce texte convaincant.

Si vous voulez créer des CTA qui fonctionnent, vous devez connaître votre public.

Connaître votre public vous permet de savoir quelles sont les offres qui vous conviennent le mieux. Les essais gratuits attirent-ils vos clients potentiels ? Vont-ils rôder autour de votre Devenir un expert mais quittent la page s'ils rencontrent un simple bouton En savoir plus? N'ayez pas peur d'expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux avec votre marque, votre public et votre objectif.

Qu'est-ce que vous veulent-ils que vos visiteurs fassent ? Répondez à cette question avant de commencer le texte, de planifier la conception ou d'ajouter un élément à votre page d'atterrissage. 

Votre appel à l'action est également lié à la conception de la page. Veillez à ce que le texte du bouton soit en rapport avec celui de l'en-tête. N'oubliez pas que le contenu de la page doit être cohérent pour favoriser les conversions. 

Enfin, soyez clair sur ce que vous voulez. Vous annoncez une nouvelle fonctionnalité sur votre site, mais vous demandez aux visiteurs de s'inscrire à un webinaire ? Veillez à ce que tout soit cohérent et vos conversions augmenteront. 

Comment les CTA favorisent les taux de conversion : Lorsque vous savez ce que vous voulez qu'il se passe, vous êtes mieux à même de le communiquer à vos prospects. Plus vous leur facilitez la compréhension de l'action à entreprendre, plus ils sont susceptibles de l'entreprendre.

Test de fractionnement des sections individuelles de votre page d'atterrissage

Les tests A/B sont votre meilleur ami lorsqu'il s'agit d'améliorer les indicateurs des pages d'atterrissage. Les tests A/B vous aident à comprendre ce qui fonctionne à petite échelle, en réduisant la page aux seuls éléments qui améliorent vos efforts de marketing. 

Vous voudrez également tester d'autres aspects de votre campagne de marketing, y compris votre texte publicitaire et vos pages de vente. Les tests peuvent porter sur la couleur des boutons que vous utilisez, les titres, les appels à l'action et même l'emplacement de certains mots. Effectuez vos tests A/B simultanément pour obtenir les meilleurs résultats.

Pretty Links vous permet d'utiliser des liens de marque pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Le raccourcisseur de liens vous permettra d'obtenir des analyses précieuses pour améliorer vos campagnes de marketing, y compris des mesures sur ce que les gens trouvent suffisamment intéressant pour cliquer. Il s'agit d'une information vitale pour tester vos pages d'atterrissage.

Comment les tests A/B améliorent les taux de conversion : Les tests fractionnés peuvent vous aider à déterminer la meilleure conception de votre page d'atterrissage, à vous adresser directement à votre public et à savoir ce qui fonctionne. Bien que vous soyez susceptible de faire des essais fractionnés plusieurs fois avant de savoir ce qui fonctionneIl s'agit d'un outil inestimable dans votre manuel de marketing. Effectuez des tests fractionnés jusqu'à ce que vous ayez une bonne idée de ce qui fonctionne pour votre public et de ce qui ne fonctionne pas.

En conclusion

Le succès de votre page d'atterrissage dépend d'éléments convaincants qui convertissent les visiteurs. Veillez à ce que votre message, votre conception et vos appels à l'action soient clairs mais convaincants, et vous obtiendrez rapidement un plus grand nombre de clics. 

Avez-vous une arme secrète pour améliorer les conversions sur les pages d'atterrissage ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

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