3 raisons pour lesquelles les gens peuvent ne pas cliquer sur vos liens

Imaginez que vous ayez passé un temps considérable à rédiger un contenu unique et précieux. Vous avez peut-être même testé une douzaine de titres avant de trouver celui qui vous convenait le mieux. Cependant, après avoir diffusé le contenu, vous constatez qu'il ne génère pas autant de clics que vous l'espériez.

En matière de marketing numérique, les clics se traduisent en monnaie. C'est pourquoi il convient d'élaborer une stratégie pour optimiser et améliorer vos liens peut grandement contribuer à stimuler vos efforts de marketing. De nombreuses entreprises n'accordent pas la moindre attention à leurs liens. Pourtant, il existe des techniques qui permettent à vos liens de vous donner un avantage concurrentiel.

Dans ce billet, nous aborderons quelques-unes des erreurs les plus courantes commises par les entreprises avec leurs liens. Nous expliquerons ensuite trois raisons pour lesquelles les internautes ne cliquent peut-être pas sur vos liens, ainsi que la manière dont vous pouvez les rendre plus dignes de confiance. C'est parti !

Pourquoi les liens sont essentiels à votre marketing en ligne

En tant que spécialiste du marketing, vous savez déjà que le contenu est roi. Malheureusement, l'expression populaire "construisez-le et ils viendront" ne s'applique pas au marketing en ligne. Si vous voulez que votre contenu attire l'attention et génère des conversions dans l'environnement numérique surchargé d'aujourd'hui, vous devez construire un pont qui relie votre public à vos offres.

Les liens sont les véhicules qui transportent les prospects vers vos produits. Ils peuvent tout influencer - l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)le trafic sur le site web, taux d'engagement et de conversionet bien d'autres choses encore. En d'autres termes, ils constituent un élément extrêmement important d'un marketing en ligne efficace.

Les backlinks, les permalinks et les liens internes jouent tous un rôle important dans la chaîne du marketing de contenu. La façon dont ils sont formatés et l'endroit où ils sont placés peuvent faire la différence entre un client fidèle et un client perdu.

3 raisons pour lesquelles les gens peuvent ne pas cliquer sur vos liens

La première étape pour savoir comment utiliser les liens en votre faveur consiste à découvrir les méthodes actuelles qui pourraient vous nuire. Examinons trois raisons pour lesquelles les internautes risquent de ne pas cliquer sur vos liens.

1. La longueur du lien donne l'impression d'un spam

En matière de marketing, il est essentiel de gagner la confiance des consommateurs. Malheureusement, les liens autogénérés comportent souvent des caractères superflus.

En plus d'être longs et inesthétiques, ils peuvent paraître peu fiables. Aujourd'hui, la plupart des consommateurs en ligne sont au moins un peu conscients des dangers de l'internet. Personne ne veut être victime d'une attaque de logiciels malveillants ou d'un comportement cybercriminel similaire. Pour beaucoup, les liens qui paraissent un tant soit peu suspects ne valent donc pas la peine d'être pris en compte.

Pour éviter que les consommateurs ne rejettent prématurément vos liens comme étant du spam, il est utile de raccourcir vos permaliens. C'est facile à faire avec WordPress. Il suffit de cliquer sur le titre boîte de votre article ou de votre page, puis cliquez sur Editer à côté de la Permalink domaine :

La meilleure pratique en matière de permaliens consiste à n'inclure que le strict nécessaire. Par exemple, réduisez-les aux principaux mots-clés qui indiquent le sujet de l'article. En fait, vous pouvez même vous contenter d'utiliser le mot clé principal de votre article.

2. Vos liens ne ressortent pas

Similaire à boutons d'appel à l'action (CTA)Il est donc important de veiller à ce que vos liens soient correctement placés et visibles. Les gens ne cliqueront pas sur un lien ou un bouton s'ils n'en ont pas conscience.

Sur la plupart des plateformes, les liens hypertextes sont bleus par défaut. Cela aide les gens à reconnaître un lien qui, espérons-le, les mènera à un contenu pertinent.

Pour faire ressortir vos liens, pensez à utiliser des couleurs vives qui contrastent fortement avec les autres éléments de la page. Pour choisir des couleurs qui contrastent de manière complémentaire, vous pouvez utiliser un comme Color Safe:

Color Safe facilite la création d'une palette de couleurs basée sur les couleurs de votre marque. Il recommande également des couleurs qui ne nuisent pas à l'accessibilité du contenu.

3. Les utilisateurs ne savent pas où va le lien

Si vous voulez convaincre quelqu'un de traverser un pont, ce sera beaucoup plus facile s'il sait où il mène. Le problème de nombreux liens autogénérés est qu'ils n'offrent pas de transparence. Même certains outils génériques de raccourcissement de liens sont coupables de cela.

Pour éviter toute confusion ou méfiance, il est essentiel de donner au lecteur au moins une idée de la direction à prendre. Les gens sont plus enclins à cliquer sur un lien s'ils savent vers quel site il pointe ou de quoi il s'agit.

Incorporer votre marque dans l'URL (également connu sous le nom de marque de lien) ne se contente pas d'instaurer la confiance et la transparence. Elle peut également contribuer à renforcer la notoriété de la marque.

Comment rendre votre apparence plus digne de confiance ?

Liens raccourcis sont exactement ce qu'ils semblent être : des versions raccourcies d'URL qui seraient autrement longues. De même, les liens de marque comprennent une version du nom de la marque.

Pour que vos liens paraissent plus dignes de confiance (et qu'ils soient plus faciles à cliquer), il est conseillé d'utiliser des URL courtes et marquées. Non seulement elles sont plus esthétiques, mais elles sont aussi plus faciles à mémoriser.

Vous pouvez le faire avec notre Pretty Links plugin :

La version gratuite des liens courts du plugin Pretty Links vous permet de créer des liens propres directement à partir de votre tableau de bord WordPress. Par passer au plan premiumil est tout aussi facile de marquer vos liens.

Conclusion

Tous les liens ne sont pas égaux. Si vous n'êtes pas satisfait du nombre de clics obtenus par votre contenu, c'est peut-être parce que vos liens posent problème. Si vous voulez que votre contenu génère plus de clics, il est important de vous assurer que vos liens sont dignes de confiance.

Comme nous l'avons expliqué dans cet article, les trois raisons pour lesquelles les gens ne cliquent pas sur vos liens (qui sont les suivantes notre plugin Pretty Links peuvent vous aider à prévenir) sont :

1. La longueur des liens donne l'impression qu'il s'agit de spams.
2. Vos liens ne ressortent pas.
3. Les utilisateurs ne savent pas où va le lien.

Avez-vous des questions sur la façon de rendre vos liens plus fiables ? N'hésitez pas à nous en faire part dans la section des commentaires ci-dessous !

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