3 façons dont les modules de suivi des oursins peuvent améliorer vos campagnes de marketing

Suivi de vos campagnes commerciales - y compris celles qui concernent les médias sociaux ou dans votre lettre d'information électronique - est essentiel pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing. Sans suivi, il est impossible de mesurer, de comprendre et de reproduire des campagnes réussies. Malheureusement, certaines campagnes sont difficiles à suivre.

C'est là que les Modules de suivi Urchin (UTM) entrent en ligne de compte. Cet outil astucieux permet de différencier vos liens, ce qui facilite le suivi de toutes vos campagnes, même celles menées sur les médias sociaux et dans vos lettres d'information.

Dans cet article, nous allons vous présenter les UTM et vous montrer trois façons dont ils peuvent vous aider à améliorer vos campagnes de marketing. Nous vous expliquerons ensuite comment vous pouvez facilement utiliser les UTM en conjonction avec Pretty Links. C'est parti !

Ce que sont les modules de suivi Urchin

En termes simples, les UTM sont des codes placés à la fin d'une URL. Ils permettent de suivre différents types d'informations, notamment la source du trafic, les termes de recherche et le support (courriel ou médias sociaux, par exemple). Les UTM ont d'abord été un outil tiers, mais ils font désormais partie intégrante de la stratégie de marketing en ligne. Google Analytics,

En tant qu'outil de marketing, les UTM peuvent être bénéfiques à bien des égards. Vous pouvez :

• Moniteur diverses campagnes.
• Suivre les comportements de l'audience.
• Test A/B vos campagnes.

Dans l'ensemble, les UTM sont un excellent outil à posséder dans votre arsenal. Ils sont flexibles et faciles à utiliser et, de plus, ils peuvent être modifiés en fonction de vos objectifs.

3 façons dont les modules de suivi des oursins peuvent améliorer vos campagnes de marketing

Les UTM peuvent être un outil précieux dans la planification et la mise en œuvre de vos campagnes. Examinons trois façons spécifiques dont ils peuvent vous aider à améliorer vos campagnes de marketing.

1. Ils permettent de suivre les sources de trafic

Le suivi de vos sources de trafic - telles que les résultats des moteurs de recherche, les références et les médias sociaux - vous permet de voir où vos campagnes génèrent le plus de clics. Vous pouvez ainsi maximiser vos efforts de marketing : concentrez-vous sur les sources qui génèrent le plus de clics. un trafic de qualitéet éviter de perdre du temps avec ceux qui ne le font pas.

Pour suivre les sources de trafic à l'aide des UTM, vous devez utiliser un fichier Paramètre source. Il s'agit de conditions qui indiquent ce qui doit être suivi, comme les sources de trafic, les campagnes et les termes de recherche. Vous pouvez ajouter le paramètre source à votre UTM manuellement, bien que nous préférions un outil dédié tel que le Créateur d'URL de campagne:

Une fois la source ajoutée, elle sera incorporée dans une URL contenant le code UTM. Ajoutez cette URL à vos liens (que nous décrirons en détail ci-dessous) et vous pourrez voir quelles campagnes envoient le plus de trafic, ainsi que celles qui nécessitent un peu plus de travail.

2. Ils peuvent vous permettre de contrôler les conversions

Les conversions se produisent lorsque les visiteurs atteignent un objectif spécifique. Lorsque vous les contrôlerEn suivant les conversions, vous pouvez savoir quelles sont les campagnes les plus utiles. Pour les annonces payantes et les autres campagnes, le suivi des conversions permet de déterminer si vous gaspillez votre argent (ou si vous pouvez le dépenser à meilleur escient). La mise en place d'UTM permet de contrôler les conversions de ces campagnes difficiles à suivre. Voici comment procéder :

Premièrement, fixez vos objectifs dans Google Analytics. Avec le bon plan de mesure en place, vous pouvez utiliser les UTM pour suivre les objectifs qui vous intéressent le plus. Par exemple, vous pouvez suivre la destination, la durée ou les pages par session de visiteurs :

Ensuite, vous créerez votre lien unique avec un ou plusieurs UTM (comme expliqué ci-dessous). Une fois que votre lien a eu le temps de collecter des informations, vous pouvez voir dans quelle mesure il atteint votre objectif grâce à la fonction de suivi de Google Analytics. Campagnes onglet (Acquisitions > Campagnes):

Ici, vous pouvez suivre les taux de conversion de chaque lien UTM unique pour chacun de vos objectifs, et apportez des modifications en fonction des résultats.

3. Ils vous aideront à comparer les placements de liens et de publicités

Les liens et les publicités peuvent constituer une part importante des campagnes de marketing. Toutefois, leur emplacement peut jouer un rôle important dans leur réussite. L'un des moyens de déterminer leur meilleur emplacement consiste à Tests A/B (ou "split"). Le processus habituel pour ce faire peut être un peu complexe, surtout si vous souhaitez suivre d'autres aspects de votre campagne en même temps. Heureusement, les UTM vous offrent cette possibilité avec très peu d'efforts. Tout ce qu'il faut, c'est une simple modification de votre code UTM.

Tout comme vous pouvez attribuer un paramètre de source à vos UTM, vous pouvez également en assigner un pour le contenu. Grâce à ce paramètre, vous pouvez différencier les annonces et les liens à des fins de comparaison :

Lorsque vous nommez chaque annonce et chaque lien, nous vous recommandons de conserver une liste récapitulative dans une feuille de calcul ou un autre document afin de pouvoir comprendre plus facilement les résultats.

Comment utiliser les modules de suivi Urchin avec Pretty Links

Voyons maintenant comment vous pouvez facilement ajouter des UTM à vos liens. En utilisant Pretty LinksNon seulement vous pouvez raccourcir et marquer vos liens, mais vous pouvez aussi facilement ajouter des UTM personnalisés à ces jolis liens.

Pour ce faire, construisez votre UTM comme expliqué précédemment. Si l'UTM n'est pas spécifique à un lien, vous pouvez l'appliquer à n'importe quel Pretty Links. Toutefois, si vous avez défini un paramètre spécifique à un lien, veillez à l'appliquer au bon lien en choisissant dans votre liste, qui peut être consultée en naviguant vers Pretty Links > Pretty Links dans votre tableau de bord WordPress.

Ensuite, il suffit d'ajouter l'URL qui contient votre UTM au fichier URL cible dans le champ Modifier le lien page. Votre joli lien restera le même !

Conclusion

Grâce aux UTM, vous avez désormais la possibilité de suivre et d'améliorer vos campagnes de marketing. Cela vous permettra de maximiser vos efforts actuels et d'améliorer les performances de vos campagnes à l'avenir.

Dans ce billet, nous avons présenté les UTM, décrit trois façons dont ils peuvent améliorer vos campagnes de marketing et montré comment les utiliser avec Pretty Links. Pour résumer rapidement, les UTM :

1. Vous permettent de suivre les sources de trafic.
2. Vous permettre de suivre les conversions.
3. Vous aider à comparer les liens et les placements publicitaires.

Avez-vous des questions sur l'utilisation des modules de suivi Urchin sur votre site web, ou sur leur utilisation avec Pretty Links ? N'hésitez pas à nous en faire part dans la section des commentaires ci-dessous !