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Suivi de vos campagnes commerciales - y compris celles qui concernent les médias sociaux ou dans votre lettre d'information électronique - est essentiel pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing. Sans suivi, il est impossible de mesurer, de comprendre et de reproduire des campagnes réussies. Malheureusement, certaines campagnes sont difficiles à suivre.
That’s where Google’s Modules de suivi Urchin (UTM) entrent en ligne de compte. Cet outil astucieux permet de différencier vos liens, ce qui facilite le suivi de toutes vos campagnes, même celles menées sur les médias sociaux et dans vos lettres d'information.
In this post, we’ll introduce you to UTMs and show you three ways they can help you improve your marketing campaigns. Then we’ll explain how you can easily use UTMs in conjunction with PrettyLinks. C'est parti !
Ce que sont les modules de suivi Urchin
Simply put, UTMs are codes that are placed at the end of a URL. They can track various types of information, including the traffic source, the search terms, and medium (such as email or social media). UTMs started as a third-party tool, although they’re now a part of Google Analytics,
En tant qu'outil de marketing, les UTM peuvent être bénéfiques à bien des égards. Vous pouvez :
- Moniteur diverses campagnes.
- Suivre les comportements de l'audience.
- Test A/B vos campagnes.
Overall, UTMs are a great tool to have in your arsenal. They’re flexible and they’re easy to use, and what’s more they can be modified to your goals as needed.
3 façons dont les modules de suivi des oursins peuvent améliorer vos campagnes de marketing
Les UTM peuvent être un outil précieux dans la planification et la mise en œuvre de vos campagnes. Examinons trois façons spécifiques dont ils peuvent vous aider à améliorer vos campagnes de marketing.
1. Ils permettent de suivre les sources de trafic
Le suivi de vos sources de trafic - telles que les résultats des moteurs de recherche, les références et les médias sociaux - vous permet de voir où vos campagnes génèrent le plus de clics. Vous pouvez ainsi maximiser vos efforts de marketing : concentrez-vous sur les sources qui génèrent le plus de clics. un trafic de qualité, and avoid wasting time on those that don’t.
Pour suivre les sources de trafic à l'aide des UTM, vous devez utiliser un fichier ‘source parameter’. Il s'agit de conditions qui indiquent ce qui doit être suivi, comme les sources de trafic, les campagnes et les termes de recherche. Vous pouvez ajouter le paramètre source à votre UTM manuellement, bien que nous préférions un outil dédié tel que le Créateur d'URL de campagne:
Once the source is added, it will be incorporated into a URL containing the UTM code. Add this URL to your links (which we’ll outline in-depth below), and you’ll be able to see which campaigns are sending the most traffic, along with which campaigns need a bit more work.
2. Ils peuvent vous permettre de contrôler les conversions
Les conversions se produisent lorsque les visiteurs atteignent un objectif spécifique. Lorsque vous les contrôlerEn suivant les conversions, vous pouvez savoir quelles sont les campagnes les plus utiles. Pour les annonces payantes et les autres campagnes, le suivi des conversions permet de déterminer si vous gaspillez votre argent (ou si vous pouvez le dépenser à meilleur escient). La mise en place d'UTM permet de contrôler les conversions de ces campagnes difficiles à suivre. Voici comment procéder :
Premièrement, fixez vos objectifs dans Google Analytics. Avec le bon plan de mesure en place, vous pouvez utiliser les UTM pour suivre les objectifs qui vous intéressent le plus. Par exemple, vous pouvez suivre la destination, la durée ou les pages par session de visiteurs :
Next, you’ll create your unique link with one or more UTMs included (as explained below). Once your link has had sufficient time to collect information, you can see how well it is reaching your goal from Google Analytics’ Campagnes onglet (Acquisitions > Campagnes):
Ici, vous pouvez suivre les taux de conversion de chaque lien UTM unique pour chacun de vos objectifs, et apportez des modifications en fonction des résultats.
3. Ils vous aideront à comparer les placements de liens et de publicités
Les liens et les publicités peuvent constituer une part importante des campagnes de marketing. Toutefois, leur emplacement peut jouer un rôle important dans leur réussite. L'un des moyens de déterminer leur meilleur emplacement consiste à A/B (or ‘split’ testing). Le processus habituel pour ce faire peut être un peu complexe, surtout si vous souhaitez suivre d'autres aspects de votre campagne en même temps. Heureusement, les UTM vous offrent cette possibilité avec très peu d'efforts. Tout ce qu'il faut, c'est une simple modification de votre code UTM.
Tout comme vous pouvez attribuer un paramètre de source à vos UTM, vous pouvez également en assigner un pour le contenu. Grâce à ce paramètre, vous pouvez différencier les annonces et les liens à des fins de comparaison :
Lorsque vous nommez chaque annonce et chaque lien, nous vous recommandons de conserver une liste récapitulative dans une feuille de calcul ou un autre document afin de pouvoir comprendre plus facilement les résultats.
Comment utiliser les modules de suivi Urchin avec PrettyLinks
Now let’s look at how you can easily add UTMs to your links. Using PrettyLinksNon seulement vous pouvez raccourcir et marquer vos liens, mais vous pouvez aussi facilement ajouter des UTM personnalisés à ces jolis liens.
To do so, build your UTM as explained earlier. If the UTM isn’t link-specific, you can apply it to any PrettyLinks you have. However, if you’ve set a link-specific parameter, be sure to apply it to the correct link by choosing from your list, which can be found by navigating to PrettyLinks > PrettyLinks dans votre tableau de bord WordPress.
Ensuite, il suffit d'ajouter l'URL qui contient votre UTM au fichier URL cible dans le champ Modifier le lien page. Votre joli lien restera le même !
Conclusion
Grâce aux UTM, vous avez désormais la possibilité de suivre et d'améliorer vos campagnes de marketing. Cela vous permettra de maximiser vos efforts actuels et d'améliorer les performances de vos campagnes à l'avenir.
In this post, we’ve introduced UTMs, outlined three ways they can improve your marketing campaigns, and shown you how to use them with PrettyLinks. To quickly recap, UTMs:
- Vous permettent de suivre les sources de trafic.
- Vous permettre de suivre les conversions.
- Vous aider à comparer les liens et les placements publicitaires.
Do you have any questions about how to use Urchin Tracking Modules on your website, or how to use them with PrettyLinks? Let us know in the comments section below!
