El poder de las auditorías de backlinks (y cómo hacer una)

Un viaje SEO es un viaje de repetición. Implica aplicar estrategias, dejarlas reposar y, a continuación, volver sobre ellas con un peine de púas finas una y otra vez. Es la naturaleza de la optimización. Lo que sube debe auditarse cada pocas semanas o meses.

Aunque no tengas un especialista en SEO a mano, llevar un negocio online requiere una visión general constante. Las auditorías son tu mejor amigo, SEOer. Considera que todos los aspectos de tu estrategia de marketing son susceptibles de una buena revisión.

Esto incluye cosas como blogs, páginas web, sitios web, palabras clave y (el tema de nuestra entrada de blog de hoy) vínculos de retroceso. Se trata de un mantenimiento esencial en un mundo en constante cambio y regido por algoritmos.

Las auditorías de backlinks son un mantenimiento esencial, y una guía rápida para realizarlas sólo puede ayudar a su negocio. En este artículo, repasaremos los poderosos efectos de las auditorías de backlinks rutinarias y le mostraremos cómo realizarlas. Así que, ¡empecemos!

¿Qué son los backlinks?

En pocas palabras, un backlink es un enlace que lleva de un sitio web a otro. Cuando enlazas a un artículo o vídeo que has visto, por ejemplo, has creado un backlink. Por sencillo que sea, navegar por los backlinks para mejorar el SEO es todo un arte. 

Para SEO, los backlinks ayudan a decidir si tu página web merece la pena. Que alguien te enlace sólo significa algo si tiene una reputación lo suficientemente buena. De hecho, los sitios con spam obstaculizan tus esfuerzos de backlining más de lo que ayudan.

Los motores de búsqueda como Google utilizan los backlinks como señal de clasificación porque cuando un sitio web enlaza con otro, significa que el gestor del sitio web cree que el contenido es digno de mención. Por eso, los backlinks de sitios web de alta calidad pueden aumentar la posición en el ranking y la visibilidad de un sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

He aquí cómo SEMrush define las auditorías de backlinks:

A fondo auditoría de backlinks es un paso esencial para comprobar la salud de su sitio web. Permite detectar si su sitio web corre el riesgo de ser penalizado e identificar los enlaces débiles y valiosos. Aunque pueda parecer laborioso, un buen análisis de enlaces auditoría requiere una revisión manual.

A la hora de añadir backlinks a tu sitio web para SEO, debes enlazar con los mejores sitios posibles que demuestren tus puntos de vista y añadan énfasis a tus ideas. Sea exigente.

¿Qué hace una auditoría de backlinks?

En tu viaje SEO, librarás muchas batallas. La construcción de enlaces es una de ellas. Una auditoría de backlinks te lleva a través de cada página y post de tu sitio web y te dice algunas cosas clave:

• ¿Alguno de sus enlaces está roto?
• ¿Sus enlaces están obsoletos?
• ¿Alguno de tus enlaces perjudica tu SEO?
• ¿Hay sitios o comentarios de spam que enlacen a su sitio?

Comprenda que va a tener que encontrar todos y cada uno de los enlaces de su sitio (lo mejor que pueda) y comprobar su calidad, relevancia y funcionalidad. Si haces bien tu trabajo y configuras las herramientas adecuadas, cada auditoría será cada vez más fácil. 

¿Debo hacer una auditoría de backlinks?

Seamos claros: el primer paso de su estrategia de enlaces debe ser siempre ser una auditoría de backlinks. Eso tanto si eres un profesional del SEO, un pequeño empresario con un equipo o una persona sola. 

Entonces, ¿debería realizar una auditoría de backlinks? La respuesta corta es síy he aquí por qué:

Enlazar es una práctica frágil. Los enlaces se rompen, las estructuras de enlaces permanentes cambian o evolucionan y los backlinks pueden quedar obsoletos. Con el paso de los años, sus enlaces, cuidadosamente elaborados y obtenidos, quedan obsoletos. 

Esto no sólo es malo para tu SEO, sino también para tus visitantes. Si has hecho bien tu trabajo, tu contenido pilar aparecerá durante años, y los visitantes se llevarán un susto si no vigilas la validez de tus enlaces. Dar información errónea o incorrecta no es bueno para tu reputación.

Una auditoría de backlinks le ayudará a conservar el jugo SEO que ha acumulado gracias a sus esfuerzos, pero esa no es la única razón por la que debería hacerla. También debe asegurarse de que no le enlazan sitios con spam o de dudosa reputación. También ayuda a identificar y eliminar SEO negativo ataques de los que puede haber sido víctima sin darse cuenta.

¿Cómo realizar una auditoría de backlinks?

Cuando realice una auditoría de vínculos de retroceso, esto es lo que debe buscar:

• Compruebe que todos los enlaces funcionan
• Asegúrese de que todos los enlaces conducen al lugar correcto
• Actualice los enlaces que conducen a información obsoleta
• Actualizar los enlaces de afiliación obsoletos (si se dedica al marketing de afiliación)
• Desautorizar enlaces de sitios de spam

Tiene opciones. Todo lo que necesitas para una auditoría es tu cerebro, una buena hoja de cálculo y tiempo para recorrer cada centímetro de tu sitio. Sin embargo, si no quieres pasarte horas y horas revisando cada enlace, hay un montón de herramientas que te ayudarán.

Primero repasaremos brevemente una auditoría manual y después hablaremos de algunas de las herramientas útiles que puede utilizar. 

Auditoría manual

Sólo un aviso: una auditoría manual de backlinks le va a llevar mucho tiempo. Una auditoría manual de enlaces está bien si tiene un sitio pequeño, pero será toda una odisea si su sitio tiene más de diez páginas. Tendrá que rastrear cada página y comprobar todos los enlaces por su cuenta. Esta es también una solución poco práctica si planea averiguar qué sitios apuntan al suyo como parte de su estrategia.

1. Prepare una hoja de cálculo o un documento 
2. Comprender las directrices actuales Google Webmaster
3. Revise todas las páginas de su sitio web (todas y cada una de ellas)
4. Probar todos los enlaces 
5. Pon todos los enlaces en una hoja de cálculo (para facilitarte la vida la próxima vez)

La mejor manera de gestionar su auditoría de vínculos de retroceso es utilizar una de las muchas herramientas disponibles para gestionar la tarea.

Software de auditoría

Para averiguar qué sitios apuntan hacia usted, necesitará la ayuda de software y herramientas de auditoría de backlinks. 

Rana gritona

Screaming Frog es un potente rastreador de sitios que analizará todos los enlaces de su sitio en cuestión de minutos. Puede decirle si le faltan meta descripciones y etiquetas, qué enlaces están rotos o caducados, y mucho más. Es un favorito de SEO. 

La versión gratuita puede rastrear hasta 500 páginas, lo que debería ser más que suficiente para una pequeña empresa. Introduzca su dominio y deje que haga el resto. Aunque no corrige los enlaces por usted, puede ayudarle a que su auditoría sea más fácil de gestionar.

Según Screaming Frog, puedes exportar en bloque los errores y las URL de origen para corregirlos o enviarlos a un desarrollador.

SEMRush

SEMRush es un líder en cualquier cosa SEO, y que incluye vínculos de retroceso. Su herramienta de auditoría de backlinks cubre todo lo que necesitas en un comprobador de backlinks, incluyendo comprobar si sitios maliciosos te enlazan. 

También tienen una función que comprueba lo buenos o malos que son tus enlaces para tu clasificación en Google y te da consejos sobre cómo solucionar cualquier problema.

Ahrefs

Ahrefs, otra de las potencias de SEO, ofrece un backlink checker gratuito que supera su backlink manual en todos los niveles. También te permite realizar una auditoría competitiva de backlinks, mostrando los insights y rankings de cualquier dominio que escribas en la herramienta. 

Obtenga rápidamente una buena visión de la clasificación de la competencia (y elabore un sólido plan competitivo que acompañe a su auditoría). 

Pretty Links

Si usas WordPress, una de las mejores formas de controlar tus enlaces es con un gestor de enlaces de afiliados. Un plugin como Pretty Links te ofrece un mayor control sobre tus backlinks, una forma rápida de limpiar y arreglar enlaces rotos y acceso a datos analíticos esenciales. 

Pretty Links ofrece control sobre:

• Gestión de enlaces de afiliados
• Redirecciones (301, 302, 307)
• Creación y mantenimiento de enlaces cortos

El plugin es una herramienta esencial para cualquier usuario de WordPress, y hace que una auditoría de backlinks sea tan fácil como visitar una página web. Combínelo con cualquier software de backlinks y obtenga una visión completa (y un mejor control) de su estrategia de enlaces.

Conclusión

De vez en cuando, su perfil de vínculos de retroceso necesita una actualización como cualquier otra parte de su sitio. Independientemente de si su equipo está formado por una sola persona, puede darle a su sitio una actualización a fondo con sólo tener en cuenta algunas cosas. Recuerde que lo que busca es:

• Asegúrese de que todos los enlaces funcionan
• Asegúrese de que todos los enlaces conducen al lugar correcto
• Actualice los enlaces que conducen a información obsoleta
• Actualizar los enlaces de afiliación obsoletos (si se dedica al marketing de afiliación)
• Desautorizar enlaces de sitios de spam

Buena suerte con la auditoría.

¿Realizas auditorías de backlinks con regularidad? Si es así, ¿qué utilizas para mantenerlo todo ordenado y actualizado? Háznoslo saber en los comentarios.

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