Cómo solucionar los terribles problemas de rastreabilidad para mejorar el SEO de su sitio web

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se está convirtiendo rápidamente en el tema número uno para los negocios en línea. Subir en la escala de los motores de búsqueda es esencial si quiere hacer crecer su presencia en línea. De hecho, 49% de vendedores informan de que la búsqueda orgánica tiene el mejor retorno de la inversión (ROI) que cualquier otro canal de marketing.

Pero el SEO también puede ser una pesadilla. Imagine que ha pasado largas horas incorporando palabras clave importantes en su sitio web. Ha trabajado duro para crear contenido atractivo y abordó el acceso móvil preguntando ¿Qué es Google AMP? Sin embargo, su sitio web sigue enterrado en lo más profundo de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). ¿Por qué?

Una de las razones puede ser que su sitio web sea poco rastreable. Se trata de un problema común que afecta a muchos propietarios de sitios web. Pero, ¿qué es la rastreabilidad y cómo se puede mejorar? Siga leyendo para descubrirlo.

¿Qué es la rastreabilidad?

Cuando un usuario realiza una consulta a través de un motor de búsqueda, recibe una lista de páginas web relevantes para su consulta. La forma en que un motor de búsqueda determina las páginas web relevantes es a través de un cuidadoso análisis de los datos de diferentes páginas web. Este proceso se conoce como rastreo. Para que un sitio web aparezca en los primeros puestos de los motores de búsqueda, primero debe tener una buena capacidad de rastreo.

Para ello, un sitio web debe ser accesible para los robots de búsqueda (robots utilizados por los motores de búsqueda para recopilar datos). Si los robots de búsqueda no pueden interactuar con su sitio web, la rastreabilidad será ineficaz y su sitio recibirá una mala puntuación SEO.

Con tantos aspectos a tener en cuenta, no es de extrañar que las empresas recurran a herramientas de automatización. Esto le permite centrarse en áreas de valor añadido como la estrategia SEO. Puede haber varias razones para que un sitio web tenga una rastreabilidad deficiente. Algunos de estos problemas tienen soluciones sencillas, mientras que otros necesitarán una mano más experimentada. 

Estos son algunos de los obstáculos más comunes que impiden un buen rastreo del sitio web y las formas de superarlos.

Páginas duplicadas

Puede que no se dé cuenta, pero es muy probable que se esté accediendo a páginas individuales de su sitio web desde varias URL. Por ejemplo, todos los sitios web empiezan por "WWW", pero la mayoría de los usuarios no incluyen esta sección de su dirección web cuando localizan una URL.

Esto significa que la gente puede acceder a dos versiones diferentes de su sitio. La versión '"WWW" y la versión que no incluye este texto. Es posible que no se haya dado cuenta porque, en realidad, se trata de dos versiones de la misma página web.

Esto plantea un problema a los robots de búsqueda. No tienen forma de saber qué versión incluir en sus resultados de búsqueda. Los robots también tardan un tiempo determinado en rastrear cada sitio web. Si identifican constantemente el mismo contenido, dispondrán de menos tiempo para rastrear las páginas importantes.

Esto puede parecer un quebradero de cabeza. Por suerte, existe una solución sencilla para este problema conocida como canonización de URL. Para aplicar la canonización de URL a su sitio web, necesita enviar un encabezado "rel= Cannonical" en la respuesta de su página. Si no está familiarizado con la codificación de sitios web, es una buena idea solicitar la ayuda de un desarrollador web para ayudarte con esto.

Las páginas duplicadas no son lo único de lo que debe preocuparse. Al igual que las páginas duplicadas, el contenido duplicado también puede ser un problema. ¿Hay casos en los que ha reutilizado grandes secciones de contenido en su sitio web? Si es así, piense en formas de reelaborar este contenido.

Si su sitio web tiene problemas de rastreabilidad, lo primero que debe hacer es buscar problemas de duplicación.

Problemas con su sitemap

Su mapa del sitio puede ser importante. Actúa como un plano de su sitio web. Debe contener todas las páginas, vídeos y otros archivos importantes. También debe mostrar las relaciones entre las páginas, cómo están conectadas y cómo un usuario puede navegar de una a otra. El mapa del sitio facilita a los motores de búsqueda la búsqueda de las páginas más importantes de su sitio web. Esto afecta a su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

El mapa de su sitio web es tan útil como la información que contiene. Estructura lógica y enlaces optimizados son vitales. Si su mapa del sitio contiene páginas incorrectas, puede confundir a los robots de búsqueda. Esto podría impedir la indexación de páginas importantes.  

Si su mapa del sitio contiene errores, hay una solución fácil. Asegúrese de que todas las URL contenidas en su mapa sean correctas, es decir, que no contengan errores tipográficos ni de sintaxis. Es posible que haya olvidado eliminar URL antiguas que ya no sirven para nada en su sitio web. En ese caso, elimínelas. Hay otros puntos a tener en cuenta: 

• Mantenga el número de URL de su mapa del sitio por debajo de 50.000.
• Asegúrese de comprobar que todos los dominios y subdominios son idénticos.
• Su mapa del sitio debe estar codificado en UTF-8 (una forma de representar texto Unicode en sus páginas web).
• No debe superar los 50 Mb sin comprimir.

Un mapa del sitio preciso y sin errores hará que su sitio web sea más amigable para los robots de búsqueda, mejorando su rastreabilidad.

¿Necesita un sitemap?

Si no tiene un mapa del sitio, los robots de búsqueda pueden encontrar gran parte de su sitio. Un mapa del sitio facilita las cosas. Así que, aunque no es necesario tener un mapa del sitio, sí que supone una ventaja.

Por lo tanto, es obvio. Cualquier cosa que mejore su capacidad de descubrimiento es imprescindible si quiere destacar adecuadamente frente a su competencia. Si quieres potenciar tu SEO, asegúrate de tener un mapa web sólido.

Los robots de búsqueda pierden páginas importantes

Como ya se ha explicado, los robots de búsqueda sólo escanearán su sitio web durante un tiempo limitado. Si este tiempo se emplea en escanear páginas menos importantes, es posible que se pierdan páginas de alta prioridad.

Por suerte, hay una forma de resolver este problema. Google, que actualmente domina 87% del mercado de los motores de búsqueda, ha presentado un código diseñado para centrarse en las páginas importantes. Puede indicar a su bot, conocido como Googlebot, que no escanee determinadas páginas.

Para ello, debe modificar su archivo "robots.txt". Una vez más, puede que tenga que solicitar ayuda de un desarrollador web.

Mantenga su contenido actualizado

Hay muchas razones por las que es importante tener contenidos actualizados. Los usuarios esperan una navegación sencilla e información clara, como las últimas ofertas y detalles de los productos. Si los administradores de su sitio no están al día, los usuarios buscarán en otra parte. Con tantos profesionales de TI que trabajan desde casa, no pierda de vista su sitio web. gestión remota del personal. 

Hay otra razón por la que esto también es importante. Los motores de búsqueda visitan regularmente los sitios que actualizan con frecuencia sus páginas y añaden nuevos contenidos. Por lo tanto, mantener las cosas al día y frescas es bueno para ambos. mejora de la experiencia del cliente y para mejorar el SEO. 

Mejore la velocidad de su página 

Hemos visto cómo los sitemaps deficientes, los enlaces rotos y el escaneo de páginas sin importancia pueden hacer perder el tiempo que un bot pasará en su sitio. También es cierto que cuanto más rápido se carguen las páginas, más rápido podrá examinarlas el rastreador. 

Google PageSpeed Insights es una herramienta útil que puede decirte si tu sitio es lo suficientemente rápido. Si tu velocidad no es suficiente, quizá debas comprobar el ancho de banda de tu canal. 

Otra posibilidad es que su sitio utilice un código ineficiente. Esto podría deberse a que el diseño inicial, aunque funcionaba correctamente, era ineficiente. También podría ser el caso si el código preexistente ha tenido varias actualizaciones y añadidos sin tener en cuenta el diseño general y la eficiencia. Un desarrollador web experimentado podría ser necesario para identificar y corregir esto. 

Si su sitio web necesita una revisión, no pase por alto las pruebas. Actividades como Pruebas de interfaz de usuario puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. 

Compruebe si la tecnología está obsoleta

Esto es especialmente importante si su sitio web se creó hace algún tiempo. Deberá asegurarse de que la tecnología que utilizan sus páginas web es compatible con los bots. He aquí un par de ejemplos a tener en cuenta: 

• Archivos Flash: Los rastreadores no suelen leerlos (además, los dispositivos móviles no suelen admitirlos, y sabemos lo importante que es). móvil optimizado sitios son.

• Marcos HTML: Están obsoletos y mal indexados, por lo que no son bien recibidos por los robots de rastreo. Es prioritario sustituirlos. 

Las ventajas no se limitan al SEO. Asegúrese de utilizar tecnología actualizada y de comprender cómo utilizar los análisis que ofrece son fundamentales para su empresa.

Invierta en una auditoría del sitio web

Ya se trate de una tasa de conversión deficiente o de un mal uso de la herramientas móviles de ventalas auditorías pueden mostrarle dónde necesita mejorar. Si sigue sin atraer la atención de Google, es posible que desee realizar una auditoría de su sitio web. Una auditoría completa puede ser desalentadora, por lo que es posible que desee centrarse inicialmente en sus páginas y enlaces clave. La automatización también puede echar una mano en este sentido. 

Hay muchos paquetes que comprueban la salud del sitio web. Te ayudarán a identificar los problemas que afectan a la rastreabilidad. También puede encontrar muchos consejos como este guía en siete pasos.

En conclusión

La mayoría de las empresas reconocen ahora la necesidad de disponer de sitios web atractivos y de alta calidad. Quizá sean menos las que piensan en la importancia del SEO y, en particular, de la rastreabilidad. Con tantas otras cosas a tener en cuenta, es fácil pasarlo por alto. Sin embargo, cualquier empresa que dependa del tráfico en línea lo hace a su propio riesgo. 

Una buena rastreabilidad le situará en las listas SERP y por delante de sus competidores. Una mala rastreabilidad le hará pasar desapercibido, con menos visitas al sitio, menos clientes y menos beneficios. 

Si ha pasado por alto la rastreabilidad, sería una buena idea abordarla ahora.

¿Tiene más preguntas sobre cómo mejorar la rastreabilidad de su sitio web?? Pregunta en la sección de comentarios.

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