Cómo encontrar textos deslizantes que conviertan

Puede que no seas escritor, pero en los negocios tu palabra lo es todo. Puede que tampoco seas diseñador, pero en los negocios, la sensación que transmiten tus imágenes puede afectar a la rapidez con la que crecerás. 

Aunque carezca de cualquier habilidad para la redacción publicitaria, e incluso si es la persona menos creativa del planeta, su capacidad para guiar a los clientes potenciales hacia la conversión determinará su éxito en esta era moderna. Todos somos creadores, maestros e influenciadores, especialmente los equipos pequeños y los empresarios individuales. Pero sin un hueso creativo en el cuerpo, ¿cómo sabes lo que funciona?

Hay un secreto que muchos redactores y diseñadores de éxito utilizan para desarrollar habilidades con rapidez y contar historias que creen una conexión emocional: el archivo deslizante. Crear un buen archivo deslizante puede incluso marcar la diferencia entre una audiencia enamorada y un alto porcentaje de rebote.

Y tiene sentido: todo contenido legendario nace del conocimiento de lo que funciona, lo que no y dónde encontrar ejemplos de ambas cosas. Un archivo de lectura contiene todo lo que observas que construye la experiencia que finalmente quieres dominar: es tu base para la persuasión con bloques de construcción de los maestros que te precedieron. 

En esta entrada del blog, repasaremos en qué consiste un archivo swipe de alta conversión y cómo puede crear el suyo propio. Empecemos.

¿Qué es un expediente Swipe?

¿Recuerdas ese correo electrónico que recibiste hace unas semanas? Ese que te mantuvo pegado al móvil, se apoderó de tu dedo índice y te obligó a pulsar el botón saber más ¿Botón?

¿O qué me dice de ese sitio web que le hizo sentir que no podía vivir sin sus productos, así que se desplazó hasta la página de la tienda y puso uno de cada cosa en su carrito? 

En lugar de convertir y olvidar estas fantásticas experiencias, ¿por qué no recopilarlas en una lista para volver a visitarlas y reutilizarlas para su propio marketing? Es decir, utilízalas para crear un archivo. Un archivo de recortes es una colección de textos, gráficos y otros contenidos ejemplares. Es un archivo en el que se enumeran todos los contenidos que lograron sacarte de quicio, y promete convertirte en un mejor empresario y vendedor.

Un archivo deslizable es tu biblia de redacción y marketing, y una vez que empieces a recopilarlo, nunca más tendrás que dudar de ti mismo.

¿Qué debe tener un buen archivo Swipe?

La respuesta fácil aquí es variedad y resultados probados que llamen la atención. 

Su archivo swipe debe estar repleto de titulares, temas, cuerpos, diseños, estrategias de marketing y enlaces. Debe incluir anuncios de Facebook, anuncios de Google y publicaciones en redes sociales. Debe contener ejemplos de redacción y marketing ganadores que transmitan emoción, muevan a los lectores a la acción y, en general, sean fantásticos por su eficacia. 

Al igual que cada empresa es única, un archivo deslizable debe representar a su empresa y sus objetivos. Inclúyalo todo, desde la publicidad hasta las páginas de destino, pasando por campañas de goteo completas.

A la hora de rellenar su archivo, busque palabras y elementos visuales que..:

• Inspírate
• Llevarle a realizar una acción
• Han tenido un buen rendimiento (de forma que se pueda ver activamente)

Piensa en ello como un plan de clases que estás construyendo basándote en cómo te hace sentir el contenido que experimentas, y lo que necesitas hacer para replicarlo. 

¿Cuáles son los mejores lugares para encontrar copias de Swipe?

Esto es lo mejor de rellenar tu expediente: puedes encontrar copia swipe EN CUALQUIER LUGAR. Si te paras a mirar el historial de tu navegador ahora mismo, ¿qué sitios (relacionados con la empresa) visitas más?

Hágase algunas preguntas para encontrar contenidos que le hablen a usted (y probablemente a muchas otras personas):

• ¿Qué blogs visitas una y otra vez? ¿Qué entradas concretas?
• ¿Cuáles han sido las últimas líneas de asunto que le han hecho abrir un correo electrónico?
• ¿Cuándo fue la última vez que una página de aterrizaje le hizo sentirse obligado a comprar algo?
• ¿Cuáles son sus objetivos y qué contenidos se ajustan lo más posible a ellos?
• ¿Quiénes son los grandes nombres del medio con el que necesitas ayuda y qué contenidos han realizado últimamente?
• En pocas palabras: ¿qué le ha conmovido?

Principalmente, estás encontrando contenido que te conmueve a TI o a personas que puedes ver activamente y con las que puedes interactuar, y te estás agarrando a eso.

He aquí una anécdota personal para ilustrar mi punto de vista:

Hace tiempo que me suscribí al boletín semanal de Copyblogger. El primer correo electrónico me atrajo, pero no lo guardé en mis favoritos. El segundo me llamó la atención inmediatamente por el asunto y me aseguré de guardarlo entero en Evernote. Para el cuarto correo, guardaba cada línea de asunto y encabezado, y tomaba notas de cómo me hacían sentir. 

Ahora, Copyblogger escribe algunos de mis correos electrónicos favoritos para recibir y abrir. No importa lo que envíen. Los abro, los leo y los guardo en una carpeta de mi escritorio. Cada vez que se me ocurre un contenido de marketing por goteo, abro esa carpeta, tomo un montón de notas nuevas y me pongo a trabajar. 

Hay carpetas llenas de cosas atractivas... marketing por correo electrónico temas. Pinterest hace que la compilación de contenido swipe sea hermosa y sencilla, y puedes encontrar el contenido soñado de un diseñador lleno de elegantes logotipos y texto de fantasía justo ahí con fotos de gatos. Todo depende de ti y de tus plataformas favoritas.

Incluso hay un sitio llamado Birlado que recopila en un sitio web los mensajes de correo electrónico, las publicaciones en redes sociales, la publicidad y mucho más favoritos de un vendedor. 

¿Dónde debo hacer mi carpeta Swipe?

Si prefieres no utilizar una carpeta de favoritos o una carpeta en el escritorio, también puedes utilizar uno de los muchos programas que existen:

• Pinterest
• Google Docs
• Hojas de cálculo de Google
• Mesa de aire
• Evernote
• Onenote

La clave está en guardar todo el contenido de tu swipe en un lugar al que puedas acceder fácilmente y tomar notas.

¿Cómo sé si el contenido es bueno?

Dependiendo del contenido real, puede ser difícil saber si algo ha funcionado bien. Una de las mejores formas de encontrar un swipe copy atractivo es ceñirse a lo que te hace reaccionar a ti, a tus leads (qué comparten y dónde) y a la gente que conoces. 

También puede buscar entradas de blog con textos premiados y diseño. Hay toneladas de este tipo de entradas de blog por ahí que incluyen contenido de alta conversión con datos y resultados reales.

CONCLUSIÓN

Le dejamos con una gran advertencia que debe tener en cuenta durante la creación de su archivo de intercambio. Su archivo de intercambio NO es una carpeta de copiar/pegar. No está utilizando el actual copiar en ningún sitio (al fin y al cabo, eso es plagio). El archivo está ahí para proporcionar ejemplos de lo que funciona, inspiración para tu propia escritura y estudio.

Tu archivo swipe no es un conjunto gratuito de textos e imágenes que puedas publicar tal cual. El plagio no te llevará a ninguna parte, y pierde por completo el sentido de un archivo de intercambio. 

Ya lo hemos dicho antes, pero no está de más insistir en ello: La copia deslizante es una pauta, no un guión.

Si sigues estos consejos, adquirirás las habilidades que necesitas para convertir cada contenido que escribas o elabores, y crearás un archivo que podrás aprovechar durante años.

¿Tiene un archivo swipe? ¿Dónde encuentra su copia rápida? Háganoslo saber en los comentarios.

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