Cómo prepararse para un futuro sin cocina

Si trabaja en marketing de afiliaciónquizás sepas que Google planea eliminar gradualmente los cookies para 2022. Dado que Chrome es actualmente el navegador más utilizado en todo el mundo, con un más del 60% del mercadopuede que te preocupen un poco las implicaciones de este futuro sin cocinas.

Aunque la prohibición de las cookies por parte de Google va a provocar algunos cambios en el mundo de la afiliación, no hay motivo real de preocupación. Ya existen alternativas al seguimiento de cookies por parte de terceros. Además, como vendedor afiliado, hay varias cosas que puede hacer para minimizar el impacto de este desarrollo en su negocio.

En este artículo veremos cómo afectará a los vendedores afiliados un futuro sin cookies y qué puedes hacer al respecto. Comencemos.

Cómo funcionan las cookies de terceros (y por qué son importantes para los vendedores afiliados)

A diferencia de las cookies de origen, que sólo rastrean la actividad de un usuario en un sitio web determinado, las cookies de terceros rastrean el movimiento de un usuario en diferentes sitios web. Normalmente las colocan en el navegador las agencias de publicidad para recopilar información sobre el comportamiento del usuario en la web. Estos datos ayudan a los anunciantes a crear campañas dirigidas a las personas adecuadas.

En el marketing de afiliación, las cookies se utilizan a menudo para realizar un seguimiento de las transacciones entre editores/afiliados y comerciantes. Al unirse a una red de afiliados, como ShareASale o Afiliados CJEn la página de afiliación, puedes inscribirte en diferentes programas de afiliación ofrecidos por sus comerciantes/anunciantes:

Como vendedor afiliado, usted promociona los productos del comerciante incrustando enlaces y anuncios de afiliación en su contenido. Cuando un internauta hace clic en una de sus URL, es redirigido al sitio web del comerciante a través de los servidores de anuncios de la red de afiliación y, en el proceso, se deja caer una cookie de terceros en el navegador del usuario a través del contenido incrustado.

Si el usuario realiza una compra en el sitio web del comerciante, el editor obtiene una comisión por la venta. Esto se debe a que la cookie de terceros permite a los anunciantes rastrear las acciones del usuario a través de los sitios web y atribuir la venta al editor que envió al usuario a la página del comerciante. Sin embargo, este proceso de seguimiento está a punto de cambiar a medida que avanzamos hacia un futuro sin cookies.

Por qué el futuro es "sin cocina

La prohibición de Google de las cookies de terceros se produce en medio de una creciente demanda de mayor privacidad y transparencia en la web. Navegadores como Safari de Apple y Firefox de Mozilla ya bloquean las cookies de seguimiento de terceros. Mientras tanto, la introducción de leyes de protección de datos como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y el Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) ha dado a los internautas más control sobre cómo se recogen y procesan sus datos.

Por lo tanto, no es de extrañar que Google ha decidido seguir su ejemplo. Ahora que la atención se centra en la protección de la privacidad de los usuarios en Internet, se puede afirmar que las cookies de terceros van a desaparecer definitivamente. Esto significa que los anunciantes y las redes de afiliación tendrán que emplear mecanismos de seguimiento que cumplan las estrictas normas de privacidad y adaptarse a un futuro sin cookies.

Qué significa un futuro sin cocinas para los vendedores afiliados

Un futuro sin cookies puede parecer un problema para los vendedores afiliados. Sin cookies de terceros, el anunciante o comerciante podría ser incapaz de determinar de dónde proceden las ventas, lo que podría suponer una pérdida de ingresos.

Sin embargo, hay buenas noticias. No todas las redes de afiliación utilizan cookies de terceros para rastrear y atribuir las ventas. Desde el anuncio de la prohibición de las cookies por parte de Google en 2020, algunos programas han cambiado a seguimiento de servidor a servidor. Otros han desarrollado sus propias alternativas al rastreo de cookies.

Por ejemplo, la popular red de afiliados Awin utiliza seguimiento sin rebotesque envía a cada usuario desde la página de un editor directamente a la página de un comerciante sin redireccionamientos (y, por tanto, sin cookies). También cabe señalar que Google está trabajando en sus propias alternativas a las cookies de terceros:

La iniciativa Google Privacy Sandbox pretende sustituir las cookies por diferentes Interfaces de Programación de Aplicaciones (API) que permitirán a los anunciantes recopilar datos sin vulnerar la privacidad del usuario.

Cómo prepararse para la prohibición de las cookies de terceros (3 consejos)

¿Todavía te preocupa que este futuro sin cocina pueda afectar a tus ingresos por afiliación? Veamos algunas de las cosas que puedes hacer para minimizar tus pérdidas.

1. Haga balance de sus afiliaciones

Podría ser una buena idea elaborar una lista de las redes y programas de afiliación que utilizas actualmente y averiguar qué mecanismos de seguimiento tienen en marcha. De este modo, tendrás una idea más clara del impacto que este futuro sin cocina puede tener en tus ingresos de afiliación.

Después de eso, puede considerar abandonar o reducir su dependencia de redes y programas que aún no han adoptado alternativas al seguimiento de cookies de terceros. A cambio, puede dar prioridad a las que sí lo han hecho.

2. Céntrese en productos populares entre su público

Esta transición a un mundo sin cocinas ofrece la oportunidad de replantearse sus estrategias de marketing. Como editor, quizá le interese averiguar qué productos de su sitio generan más ingresos y planificar sus contenidos en consecuencia.

Puede utilizar Google Analytics para ver en qué productos hacen clic sus lectores, y utilice herramientas de gestión de enlaces como el plugin Pretty Links para gestionar sus enlaces de afiliado y analizar su rendimiento:

A partir de ahora, puedes centrarte en programas de afiliación que utilicen el seguimiento sin cookies y vendan productos que tus lectores probablemente compren. Este enfoque a medida puede ayudarte a aumentar tus ingresos de afiliación y a prepararlos para el futuro.

3. Explorar fuentes de ingresos alternativas

Si crees que este futuro sin cocina provocará una caída de tus beneficios de afiliación, quizá quieras plantearte explorar otras fuentes de ingresos para combatir tus pérdidas. Por ejemplo, podría crear un curso en líneaAñada una tienda a su sitio web o celebre seminarios web.

También puedes ponerte en contacto con tus marcas favoritas y estudiar otras formas de colaborar con ellas (además de unirte a sus programas de afiliación). Algunas ideas a tener en cuenta son las reseñas de productos remuneradas y regalos para su público.

Conclusión

Durante años, las cookies de terceros han permitido a los anunciantes rastrear el comportamiento de los usuarios en la web y ofrecer comisiones a los vendedores afiliados que envían clientes a sus páginas de productos y generan ventas. Por ello, muchos afiliados temen que la prohibición de Google de las cookies de terceros afecte a sus ingresos por marketing de afiliación.

Como vendedor afiliado, aquí tiene algunas medidas que puede tomar para prepararse para este futuro sin cocina:

1. Haga balance de sus afiliaciones actuales y dé prioridad a los programas que han cambiado al seguimiento sin cookies.
2. Averigüe qué productos afiliados funcionan bien en su sitio y adapte su contenido en consecuencia.
3. Explore fuentes de ingresos alternativas, como la creación de cursos y las reseñas remuneradas de productos.

¿Tiene alguna pregunta sobre las repercusiones de esta prohibición de las cookies en el marketing de afiliación?? Háganoslo saber en la sección de comentarios.

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