7 técnicas SEO para que su sitio web prospere

Ya hemos entrado en el año. Eso significa que ha llegado el momento de reevaluar las estrategias de su negocio en línea, incluidas las técnicas de SEO, si aún no lo ha hecho.

En este artículo, compartiremos algunas de las tácticas que vimos que tuvieron el mejor impacto en el tráfico orgánico en 2021 y que estamos seguros que traerán aún más oportunidades en 2022. También dejaremos algunos recursos para aprender más sobre cada estrategia.

Guarde este artículo para futuras consultas, porque hay mucho que desentrañar. Dicho esto, ¡manos a la obra!

7 estrategias SEO para aumentar el tráfico orgánico de su sitio web

En 2021, el tráfico orgánico creció alrededor de 50% en comparación con 2020, y no parece que vaya a disminuir en 2022. Con tanto alcance potencial, afinar tus campañas de posicionamiento en buscadores (SEO) le ayudará sin duda a hacer crecer su negocio.

Aunque hay un montón de técnicas de SEO que podríamos mencionar en esta lista, un gran lugar para empezar a trabajar en su campaña de SEO para 2022 es mediante la adopción de una inmersión profunda en su contenido.

1. Optimice, pode y reutilice el contenido antiguo

Las auditorías de contenido no son un tema del que se hable con frecuencia, pero pueden ser muy beneficiosas para su estrategia SEO. La idea detrás de estas auditorías es encontrar qué artículos necesitan ser actualizados (debido a, por ejemplo, estadísticas y noticias obsoletas), optimizados (como contenido que podría clasificar mejor), o no están funcionando bien y perjudicando a su sitio en general. Este proceso es lo que conocemos como poda de contenidos.

Cuando realice su auditoría, tenga en cuenta las siguientes preguntas:

• ¿Qué artículos están en la página 1 o 2 de las SERPs pero no reciben ningún tráfico? Estos contenidos pueden constituir una excelente oportunidad de optimización.
• ¿Qué páginas tienen estadísticas, consejos o noticias obsoletos? Estas páginas deben actualizarse para mantener su pertinencia. Recuerde que para el contenido sensible al tiempo, la frescura sigue siendo un factor de clasificación. Además, no se trata sólo de lo que hay en la página, sino también de los enlaces externos, así que asegúrese de que está enlazando a contenido relevante y actualizado.
• ¿Qué páginas no funcionan bien? Piense en las páginas que no se están posicionando ni están obteniendo backlinks. Una vez que identifiques estas páginas, hay dos preguntas más que debes hacerte:
  • ¿Es este contenido crítico para mi sitio web? Si la página no contiene información vital, como detalles sobre sus procesos, productos o servicios, entonces puede que esté bien dejarla pasar.
  • ¿Se puede compartir esta pieza o tiene consejos útiles? A veces, la competencia hace que sea demasiado difícil que un artículo obtenga una clasificación relevante, pero esta información puede reutilizarse en un libro electrónico, una publicación social u otros formatos. También puede mantenerla en el sitio y optimizarlo aún másy compartirlo para impulsar los enlaces, dándole una nueva oportunidad de ganar tracción mediante la creación de autoridad.

Supongamos que la respuesta a las dos últimas preguntas es no. En ese caso, es probable que tenga entre manos un contenido de baja calidad y escaso contenido, y sería una buena idea eliminarlo.

El proceso de poda de contenidos es también una gran oportunidad para reconsidere la intención de búsqueda y optimice su contenido en función de ella. Si usted actualice su contenido antiguo desde esta perspectiva, tendrá un porcentaje de éxito mucho mayor.

2. Mejorar la experiencia del usuario

Los últimos y más sonados cambios de algoritmo de Google tienen algo en común: experiencia del usuario.

La misión de la búsqueda de Google es proporcionar a los usuarios las respuestas más relevantes y sencillas a sus consultas, y la experiencia del usuario es un componente clave de esta misión.

He aquí algunas cosas que puede hacer para mejorar la experiencia general del usuario de su sitio web:

Actualice el diseño de su sitio web

Aunque no afectará directamente a su SEO -a menos que su diseño actual dificulte el uso de su sitio a los rastreadores y a los usuarios-, el diseño web es un componente enorme de las experiencias en línea.

El diseño de su sitio web engloba todo lo que muestras a tus usuarios visualmente. Si el texto es difícil de leer, la estructura del sitio web es difícil de seguir o la estética general parece anticuada, los usuarios no confiarán en la información y abandonarán tu página. Esto envía a Google una señal clara de que tu contenido no es bueno.

Otro aspecto de un buen diseño web es cómo influye en tus tasas de conversión. Thrive publicó un rápido lista de comprobación para mejorar el diseño web que merece la pena explorary para inspirarse, 99designs creó una lista de 2022 Tendencias en diseño UX con ejemplos convincentes en los que inspirarse.

Diseñar primero para móviles

Casi 61% del tráfico estadounidense procede de dispositivos móviles. Por lo tanto, si su sitio web no es apto para móviles, está perdiendo una gran oportunidad. De hecho, Google indexación móvil por defecto desde hace tiempo y, aunque se puede volver a la indexación desktop-first, es uno de los factores de clasificación más importantes.

Para comprobar si su sitio web es apto para móviles, le recomendamos que:

1. Navegue por su sitio web utilizando un teléfono móvil para sentir la experiencia por sí mismo. Experimenta haciendo clic en enlaces y botones, lo molestas (o no) que son las ventanas emergentesLa facilidad para encontrar información específica y la facilidad de lectura de los contenidos.
2. Utilice Prueba de compatibilidad móvil de Google. Le proporcionará información interesante que puede aplicar a su sitio para aumentar el rendimiento móvil desde una perspectiva técnica.

Mejorar la velocidad de la página

No se puede negar que la velocidad de la página es más importante que nunca. Cuando web vitals Google envió un mensaje claro, y en 2021 todos cambiaron sus estrategias en consecuencia.

Por supuesto, desde entonces hemos visto que el CWV tiene un impacto, pero no es tan grande como pensábamos inicialmente. Dicho esto, se trata de métricas que representan en gran medida la eficacia de la CWV. la velocidad de carga de su sitio web es, y debes cuidar de ellos.

La velocidad de carga también es un factor importante a tener en cuenta para la optimización de la conversión. Un estudio de 2019 realizado por Portent demostró que "los índices de conversión de los sitios web caen una media de 4,42% con cada segundo adicional de tiempo de carga“.

A reducir los tiempos de carga de su sitio webpodrías:

• Comprimir y reformatear imágenes
• Actualice su plan de alojamiento
• Reducir CSS y Javascript
• Carga diferida de imágenes
• Reducir los tiempos de ejecución de Javascript
• Evitar las cadenas de redireccionamiento
• Utilizar caché y CDN

Utilice las CTA de forma estratégica

Llamadas a la acción (CTA) no sólo sirven para vender o promocionar un servicio. Estos breves fragmentos de texto son una gran herramienta para ayudar a los usuarios a navegar por su sitio web. Piensa en la siguiente pregunta que podría plantearse el usuario o en qué acciones le ayudarían a alcanzar sus objetivos tras leer o aterrizar en tu página.

Al crear un recorrido de página a página, puede guiar a los usuarios hacia las soluciones y, por supuesto, convertirlos en clientes de pago.

3. Centrarse en los fragmentos destacados al redactar el contenido

Google está introduciendo cada vez más respuestas directas en las SERP, lo que nos brinda una nueva oportunidad de aparecer en los primeros puestos de las SERP, aunque no estemos en el puesto #1.

Para aprovecharlo, SEMrushen colaboración con Brado, publicó un magnífico artículo sobre optimizar el contenido para los fragmentos destacadosEl estudio de más de 46,1 millones de palabras clave en móviles y 160 millones de palabras clave en ordenadores de sobremesa en Estados Unidos.

En esencia, los fragmentos destacados pueden ser una excelente forma de crear notoriedad y autoridad de marca y atraer más clics de visitantes dispuestos a pasar a la acción.

4. Crear contenidos basados en datos

La creación de enlaces es una de las partes más complicadas del SEO, si no la que más, pero sin duda es vital para el crecimiento orgánico, ya que Google utiliza los enlaces como un factor de clasificación importante en su algoritmo.

En pensando en la creación de enlacesLo primero que te puede venir a la cabeza puede ser el guest posting, pero hay otra manera.

Piensa en la última vez que escribiste un contenido y enlazaste a un recurso. ¿Por qué lo hizo? En la mayoría de los casos, hay dos razones principales por las que enlazamos a una fuente externa:

1. Se trata de una guía pertinente y autorizada que puede ofrecerle (al lector) más contexto, estrategias o consejos sobre el tema que estamos tratando.
2. Muestra datos relevantes que apoyan mis afirmaciones.

Y ahí es donde entran en juego los contenidos basados en datos.

Por ejemplo, en la sección anterior, enlazamos a un artículo de SEMrush que presenta tanto datos relevantes como consejos prácticos. Así que no es de extrañar que haya conseguido más de 1.800 enlaces:

Las estadísticas frescas de estudios, encuestas y entrevistas son útiles para que profesionales y escritores apoyen sus teorías. Por ejemplo guía paso a paso para redactar contenidos basados en datos de nuestros amigos de G2.

5. Probar Google Discover

Una estrategia que se aplica con menos frecuencia es utilizar Google Discover para atraer tráfico. Sí, no se trata de tráfico SEO tradicional, ya que se parece más al tipo de tráfico que obtendrías de las redes sociales -como se indica en la presentación de la pizarra de Moz-, pero sigue atrayendo a visitantes relevantes que pueden convertirse en seguidores de tu sitio.

En otras palabras, puedes probar Google Discover como una forma de generar nuevos usuarios, aumentar la notoriedad de la marca y, muy probablemente, aumentará las búsquedas orgánicas de marca de los usuarios que buscan más contenido de su marca.

Conseguir que tus contenidos se muestren en Discover es un proceso bastante complejo, así que aquí tienes un análisis en profundidad guía sobre la optimización de Google Discover por WordLift.

Nota: Esta podría ser una mejor estrategia para los sitios de noticias y los editores de contenidos, pero aún así merece la pena explorar la posibilidad de obtener algo de tracción de la página Descubrir, independientemente del sector al que pertenezcas.

6. Mejore su E.A.T

E.A.T. significa Experiencia, autoridad y fiabilidady tiene un impacto directo en el rendimiento de su sitio web. Sin embargo, no es un factor de clasificación individual ni un algoritmo.

En realidad, Google utiliza cientos de pequeños algoritmos para recopilar información sobre su sitio y ver si tiene un E.A.T. bueno o malo.

Puedes considerar el T.A.E. más como la forma en que Google percibe tu sitio web que como una puntuación, y existen pasos claros que puedes seguir para enviar a Google las señales que desea ver:

• Añada el sitio web de su empresa a directorios relevantes de su sector y pida a sus clientes que le hagan críticas positivas.
• Consigue backlinks de alta calidad de fuentes autorizadas de tu nicho o sector, como Hackernoon o Techcrunch para empresas tecnológicas.
• Aproveche la experiencia de su equipo creando páginas de autor y contenido escrito por ellos. A Google le gusta ver expertos reconocibles en su sitio web.
• Encuentre y responda a las preguntas de su audiencia tratando temas relevantes de su sector. Los centros de contenido son una herramienta fantástica para crear autoridad y atraer tráfico orgánico.

7. Satisfacer la intención de búsqueda

Se han escrito muchos debates y artículos sobre la intención de búsqueda, pero nunca ha sido tan importante como ahora. Google se está volviendo excepcionalmente bueno a la hora de entender lo que buscan los usuarios, y tú también tienes que ser bueno en ello.

No quieres ser una respuesta más para el usuario. Tienes que convertirte en la única respuesta que necesitarán en su viaje.

Cuando cree una nueva página pensando en una palabra clave, medite sobre lo que busca el usuario. ¿Quieren una respuesta de pocas líneas? ¿Necesitan un proceso paso a paso? ¿Quiere informarse a fondo sobre un tema?

Si la intención no coincide, los usuarios abandonarán el sitio web (si es que hacen clic, para empezar), indicando a Google que no es el recurso que están buscando. Estas pruebas de ida y vuelta están ayudando a Google a filtrar rápidamente los resultados para encontrar la mejor coincidencia posible.

Dicho esto, vamos un paso más allá: ¡predecir la siguiente pregunta del usuario o la intención de búsqueda relacionada!

Como ya se ha mencionado, utilizar CTA estratégicos significa comprender cuál es la mejor acción siguiente que el usuario puede realizar para resolver un problema. Guiar al usuario a través de su sitio web aumentará el tiempo de permanencia en una página. Obtendrás más de cada visita y construirás una relación sólida con tus clientes potenciales.

Por ejemplo, si vinieron a aprender cómo construir una página de aterrizaje, ¿cuáles son los siguientes recursos que puede compartir con ellos? Debe adoptar esta secuencia de ideas para satisfacer la intención de búsqueda y convertirse en el último clic en el viaje de su cliente.

8. Aprovechar los contenidos generados por los usuarios (estrategia de bonificación)

Si está pensando: "¿Qué diablos estoy leyendo ahora?", no será el único. Sin embargo, contenidos generados por los usuarios (CGU) tiene varios beneficios como:

• Aumentar la producción de nuevos contenidos en el sitio
• Clasificación de palabras clave de cola larga
• Descubrir nuevos temas que tratar
• Aumento del tiempo de permanencia y de la participación
• Menciones en las redes sociales

Sin embargo, también puede ser complicado evitar que se añadan a la web spammers y contenidos de baja calidad. Por eso, es imprescindible contar con una estrategia de moderación sólida para tu campaña de contenidos generados por los usuarios.

Para ayudarte a poner en marcha tu campaña UGC, aquí tienes una lista de Buenas prácticas de moderación del CGU que hemos elaborado tras ayudar a varias marcas a aplicar esta estrategia.

Conclusión

No es necesario aplicar todas estas estrategias SEO a la vez para ver resultados. Te animamos a que pruebes solo dos por trimestre y supervises su impacto en tu tráfico orgánico.

Recuerde que el SEO no es una estrategia única. Tendrá que planificar, aplicar, probar y ajustar cada técnica para obtener los mejores resultados. Empezar poco a poco garantizará que usted (o su equipo) no se quemen tratando de descifrar cientos de partes móviles diferentes.

Si estás perdido, la optimización de la velocidad de página y la poda de contenidos son las dos mejores estrategias para empezar. Se pueden implementar rápidamente y verás su impacto razonablemente rápido en comparación con otras técnicas.

A veces no tenemos tiempo para hacerlo todo nosotros mismos, así que siéntete libre de contratar a un profesional del marketing con esta sencilla guía. Está repleta de buenas preguntas que hacer, perfiles que buscar y mucho más.

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