Was sind Mikro-Gemeinschaften und sollten Sie eine gründen?

Wenn es um digitales Marketing geht, kann man die Bedeutung der sozialen Medien gar nicht hoch genug einschätzen. Leider kann es sehr zeitaufwändig sein, sie richtig einzusetzen. Vielleicht haben Sie manchmal das Gefühl, dass Sie sich abmühen müssen, um die Zielgruppen zu erreichen, die den größten Nutzen aus Ihren Bemühungen ziehen.

Micro-Communities haben in letzter Zeit viel Aufmerksamkeit erregt, und das ist eine Taktik, die Sie vielleicht in Betracht ziehen sollten. Wenn Sie eine Mikro-Community gründen, haben Sie potenziell Zugang zu Ihren wertvollsten Marketingsegmenten. Das kann sich in Form von mehr Verkäufen und einer höheren Markenbekanntheit auszahlen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was Mikro-Gemeinschaften sind. Dann werfen wir einen Blick auf vier Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie entscheiden, ob Sie eine eigene Gemeinschaft gründen sollten. Los geht's!

Was sind Mikro-Gemeinschaften?

Mikro-Communities sind stark fokussierte Segmente Ihrer Zielpublikum. Diese verstärkte Segmentierung kann auf einer beliebigen Anzahl von demografischen oder psychografischen Merkmalen basieren, einschließlich Standort, Lebensstil oder Interessen.

Mikro-Gemeinschaften können verschiedene Formen annehmen, wie z. B. eine Facebook oder LinkedIn-Gruppe oder eine Website nur für Mitglieder:

Ein Beispiel dafür ist die KetoConnect Beispiel oben, könnte eine Mikro-Community eine Kombination von Plattformen nutzen. Wie bei den meisten Marketingmaßnahmen ist es am besten, die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie ist.

Markenbotschaften in den sozialen Medien werden oft nicht wahrgenommen, da die Menschen es nicht mögen, wenn ihnen etwas verkauft wird. Im Gegensatz zu Ihren breit angelegten Werbeinitiativen werden Sie nicht viel über Ihr spezifisches Unternehmen mitteilen wollen. Stattdessen können Sie sich darauf konzentrieren, sich an Unterhaltungen zu beteiligen und Ideen auszutauschen, was oft zu wertvolleren Inhalten für Ihre Anhänger führt.

Sollten Sie eine Micro-Community gründen? (4 Überlegungen)

Nachdem Sie nun eine allgemeine Vorstellung davon haben, was eine Mikro-Community ist, lassen Sie uns auf einige Punkte eingehen, die Sie bei der Entscheidung, ob Sie eine eigene Community gründen wollen, berücksichtigen sollten.

1. Sie können Zugang zu wertvolleren Influencern haben

Neben den Mikro-Communities haben Sie vielleicht auch schon von Mikro-Influencern gehört. Wie mehr traditionelle InfluencerMicro-Influencer gelten als Experten in einer bestimmten Nische. Allerdings, diese Personen haben deutlich weniger Follower, meist zwischen 1.000 und 100.000:

Micro-Influencer haben in der Regel ein engagierteres Publikum und werden als authentischer wahrgenommen. Die Edelman-Vertrauensbarometer-Bericht 2020 ergab, dass die Befragten denjenigen vertrauten, die sie als ihresgleichen wahrnahmen.

Sie können potenzielle Mikro-Influencer finden, indem Sie Beiträge mit dem Hashtag Ihrer Marke durchforsten. Wenn Sie jedoch Ihre eigene Mikro-Community gründen, können Sie diese potenziellen Partner möglicherweise leichter identifizieren.

Eine Sache, nach der Sie Ausschau halten sollten, sind sehr engagierte Follower. Mikro-Influencer sind in den sozialen Medien aktiv und nehmen wahrscheinlich an Diskussionen teil. Es ist klug, sich auf diejenigen zu konzentrieren, die hochwertiges, durchdachtes Material beitragen.

Neben der Beteiligung sollten Sie auch darauf achten, wie andere Mitglieder auf diese Person reagieren. Wenn Ihr Publikum eine Beziehung zu dieser Person aufzubauen scheint, haben Sie vielleicht gerade einen angehenden Mikro-Influencer gefunden.

2. Eine Mikro-Community kann Ihre persönliche Marke stärken

Die Entwicklung einer starke persönliche Marke kann viel dazu beitragen, das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und Ihr Angebot bekannt zu machen. Der Aufbau einer Mikro-Community kann Ihnen viele Möglichkeiten bieten, Ihre Marke und Ihren Ruf zu verbessern.

Innerhalb Ihrer Mikro-Community müssen Sie nicht für Ihr Unternehmen werben oder versuchen, einen Verkauf abzuschließen. Das gibt Ihnen viel Freiheit, Ihre Nische zu erforschen und den Mitgliedern der Community einen unmittelbaren Mehrwert zu bieten.

Sie könnten zum Beispiel Diskussionen über aktuelle Ereignisse in Ihrer Branche veranstalten oder Insider-Tipps weitergeben. Eine andere Taktik besteht darin, den Mitgliedern zu helfen, sich untereinander zu vernetzen. Sie könnten sogar versuchen Zusammenstellung eines Mitgliederverzeichnisses und sie der Gemeinschaft zur Verfügung zu stellen.

Durch diese Maßnahmen können Sie Ihren Ruf als Experte festigen. Kurz gesagt: Nutzen Sie die Vorteile der hochspezifischen Zielgruppe, indem Sie gezielte Botschaften verfassen, nützliche Tools teilen und Beziehungen zu Ihren Followern aufbauen.

3. Community-Mitglieder können Ihnen Feedback geben

Das Feedback Ihres Publikums kann Ihnen helfen, Ihr Angebot zu verbessern. Allerdings ist nicht jeder bereit, seine Meinung öffentlich zu äußern. Eine Mikro-Community ermöglicht es Ihnen, Ihre engagiertesten Follower anzusprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie wertvolle Beobachtungen machen.

Instagram ist eine hervorragende Plattform für diesen Zweck. Sie könnten ein privates Instagram-Konto eröffnen damit sich Ihre Mikro-Gemeinschaft sicherer fühlt, wenn sie ihre Gedanken mitteilt. Sie können eine Instagram Story zum Teilen einer Umfrage wenn Sie ein spezifischeres Feedback wünschen, wie demonstriert von IKEA:

Wenn Sie glauben, dass Ihre Follower lieber weniger öffentlich antworten möchten, können Sie eine Umfrage erstellen und umfassen eine Link in einer Instagram-Story. Sie möchten vielleicht Versuchen Sie es mit einem gebrandeten Link um nicht spammig zu wirken.

4. Mikro-Gemeinschaften können Markentreue fördern

Eine Mikro-Community ermöglicht es Ihnen, mit Ihrem Publikum auf eine viel persönlichere Weise zu interagieren. Das kann sich auszahlen, denn Kunden, die das Gefühl haben, dass sie eine Beziehung zu Ihrem Unternehmen haben, werden eher zu Markenbefürworter.

Markenbefürworter können unglaublich wertvoll für Ihr Unternehmen sein. Sie könnten potenzielle Kunden direkt an Sie verweisen oder posten, wie sehr sie Ihre Marke schätzen. Sie könnten sie auch bitten, eine positive Bewertungen:

Vielleicht sollten Sie die Gründung einer Partnerprogramm für diese Befürworter. Auf diese Weise können Personen mit einer großen Zahl von Online-Followern Ihre neuesten Produkte und Dienstleistungen leichter mit ihrem Publikum teilen. Außerdem werden sie dafür belohnt, wenn sie dies erfolgreich tun.

Schlussfolgerung

Beim Aufbau und der Nutzung einer Mikro-Community geht es weitgehend um Qualität statt Quantität. Sie haben es zwar mit viel weniger Menschen zu tun, aber diese Follower sind wahrscheinlich engagierter und interessierter an Ihrem Unternehmen.

Wie wir in diesem Beitrag erörtert haben, gibt es vier Faktoren, die bei der Entscheidung, ob Sie eine eigene Mikro-Community gründen wollen, zu berücksichtigen sind:

1. Sie können Zugang zu wertvolleren Einflussnehmern haben.
2. Eine Mikro-Community kann Ihre persönliche Marke stärken.
3. Die Mitglieder der Gemeinschaft können Ihnen Feedback geben.
4. Mikro-Communities können die Markentreue fördern.

Was erhoffen Sie sich von einer Mikro-Gemeinschaft?? Teilen Sie es uns in den Kommentaren unten mit!

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