Alles, was Sie über die Durchführung von Retargeting wissen müssen

Im Idealfall werden viele Besucher Ihrer Website am Ende konvertieren. Leider ist das nicht immer der Fall. Manchmal verlassen die Besucher Ihre Website, weil sie abgelenkt werden oder einfach noch nicht bereit sind, einen Kauf abzuschließen. Was können Sie also tun, um die Kunden zurückzuholen, wenn sie zum Kauf bereit sind? Retargeting-Anzeigen können dazu beitragen.

Retargeting ist eine effektive Marketingstrategie um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit bei der richtigen Zielgruppe zu platzieren.

In diesem Beitrag erläutern wir, was Retargeting ist und wie es Ihrem Unternehmen nützen kann. Anschließend geben wir Ihnen vier Tipps, wie Sie dieses Marketinginstrument effektiv nutzen können. Legen wir los!

Eine Einführung in Retargeting

Retargeting ist eine Marketingtechnik, die es Ihnen ermöglicht, Informationen über Besucher zu nutzen, um Ihre Anzeigen strategisch auf deren Online-Reise zu platzieren. Auf diese Weise bleibt Ihre Marke sichtbar und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erhalten, auch nachdem es Ihre Website weggeklickt hat.

Nehmen wir an, Sie verschicken eine E-Mail-Kampagne mit einem Sonderangebot. Ein Abonnent liest die E-Mail und besucht dann den Link zu Ihrer Website. Leider erhält er einen Anruf oder etwas anderes, das ihn von Ihrer Seite ablenkt.

Später an diesem Tag ist Ihr Abonnent wieder online und öffnet sein Instagram-Konto. Dort sehen sie eine Anzeige für Ihre Marke, die sie an Ihre Werbeaktion erinnert:

Das bloße Betrachten Ihrer Anzeige kann sie dazu bewegen, auf Ihre Website zurückzuklicken und ihre erste Bestellung abzuschließen. Auf diese Weise ermöglicht Ihnen Retargeting, Ihre Besucher mit relevanten Anzeigen "zu begleiten".

Es gibt einige verschiedene Arten von Retargeting, darunter On-Site, Social Media-basiert und Google-Anzeige. Unabhängig von der Quelle beinhaltet Retargeting in der Regel das Hinzufügen eines Pixels oder eines Codeschnipsels zu Ihrer Website. Dadurch werden Daten über Ihre Besucher gesammelt, damit die richtigen Anzeigen geschaltet werden können.

Die Vorteile von Retargeting

Der Hauptzweck des Retargeting besteht darin, Kunden wieder auf Ihre Website zu bringen, nachdem sie sie bereits einmal besucht haben. Dies ist wichtig, wenn man bedenkt, dass 98% der Verbraucher schließen bei ihrem ersten Besuch der Website keinen Kauf ab.

Die wiederholte Präsenz Ihrer Marke kann dazu beitragen, dass mehr Kaufentscheidungen getroffen werden. So bleiben Sie im Gedächtnis Ihrer Besucher und es fällt ihnen leichter, sich an Ihre Angebote zu erinnern.

Dieser kanalübergreifende Marketingansatz ist ein wirksames Mittel, um die Konversionsraten zu steigern und zu verhindern, dass Kunden durch die Maschen fallen. Außerdem können Sie diese Anzeigen automatisieren, um ihre Effizienz zu steigern.

4 Tipps für den effektiven Einsatz von Retargeting

Wir haben uns angesehen, was Retargeting ist und welche Vorteile es bietet. Nun ist es an der Zeit zu lernen, wie man Retargeting betreibt. Lassen Sie uns vier Tipps erkunden, mit denen Sie die Effektivität optimieren können.

1. Lernen Sie Ihr Publikum kennen und teilen Sie es in Gruppen ein

Zunächst müssen Sie Ihr Publikum kennen. Das ist bei den meisten Marketingstrategien der Fall. Je mehr Informationen Sie haben, desto erfolgreicher wird das Retargeting sein.

Mit der Durchführung einer Zielmarktanalyse können Sie Daten über die Demografie und das Verhalten Ihrer Zielgruppe sammeln. Damit können Sie nach gemeinsamen Merkmalen suchen, z. B.:

• Altersspanne
• Ort/Zeitzone
• Einkommensniveau/Kaufkraft
• Interessen

Eine Methode zur Erfassung dieser Informationen ist die Verwendung von Google Analytics:

Dieses Tool bietet wichtige Einblicke in Ihre Zielgruppe, einschließlich ihrer Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Daten. Sie können auch die Geräteübergreifende Funktion um besser zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website über verschiedene Geräte hinweg interagieren.

Dies ist nur eines von vielen Marketing-Forschungsinstrumenten, die Sie nutzen können, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Sie können auch soziale Analyselösungen verwenden, wie z. B. Instagram-Einblicke.

2. Erstellen Sie Retargeting-Anzeigenkampagnen in sozialen Medien

Die Menschen verbringen zweifelsohne viel Zeit in den sozialen Medien verbringen. Es ist also sinnvoll, sie in den Netzwerken anzusprechen, die sie am häufigsten nutzen.

Mit Retargeting-Werbekampagnen in den sozialen Medien können Sie die Verbraucher erneut auf Ihre Produkte aufmerksam machen. Bieten Sie den Kunden weitere Anreize, indem Sie ihnen Rabatte anbieten.

Facebook und Instagram sind zwei leistungsstarke Plattformen, die Sie für Retargeting-Kampagnen nutzen können. Zunächst müssen Sie ein Facebook-Pixel erstellen in Ihrem Business Manager-Konto.

Sobald Sie das Pixel erstellt und zu Ihrer Website hinzugefügt haben, können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe einrichten. Gehen Sie zu den Einstellungen Ihres Business Managers und besuchen Sie Zielgruppe > Zielgruppe erstellen > Benutzerdefinierte Zielgruppe:

Eine Möglichkeit besteht darin, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, die auf den Besuchern Ihrer Website der letzten sieben Tage basiert. Sie können auch Besucher ansprechen, die bestimmte Seiten besucht haben:

Schließlich können Sie Ihre Anzeigenkampagne erstellen und beginnen, mehr Besucher anzuziehen.

3. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages, um die Conversions zu steigern

Um das Beste aus Ihren Retargeting-Kampagnen herauszuholen, ist es wichtig, Ihre Anzeigen und Landing Pages zu optimieren. So sollten Sie zum Beispiel sicherstellen, dass Ihre Anzeigentexte und Bilder relevant und umsetzbar sind.

Wir empfehlen außerdem, zwischen verschiedenen Versionen Ihrer Anzeigen zu wechseln. Dies kann dazu beitragen, eine "Anzeigenmüdigkeit" zu vermeiden, d. h., wenn ein Publikum eine Anzeige so oft sieht, dass es beginnt, sie abzuschalten. Einstellung einer Frequenzobergrenze kann dabei helfen.

Sie könnten auch Folgendes in Betracht ziehen Verwendung einer Post-Click-Landing-Page für Retargeted Ads:

Es ist immer eine gute Idee, für jede Werbeaktion eine eigene Landing Page zu erstellen. Post-Click-Landingpages helfen dabei, Ihre Inhalte mit den Erwartungen der Besucher in Einklang zu bringen.

4. Verwenden Sie Link-Retargeting in Ihrem Marketing-Inhalt

Wir haben erörtert, wie Sie Personen ansprechen können, die Ihre Website besucht haben. Mit Link-Targeting können Sie jedoch noch einen Schritt weiter gehen.

Kurz gesagt ist Link-Targeting der Prozess, bei dem Sie Ihren Retargeting-Pixel-Code von Facebook oder Google in eine kurze Verbindung. Folglich wird jeder, der auf den Link klickt (nicht nur Personen, die Ihre Website besucht haben), zu Ihrem Retargeting-Pixel hinzugefügt.

Sie können das Link-Retargeting in praktisch allen Ihren Marketing-Inhalten einsetzen. Es erweitert Ihre Reichweite und Ihren Geltungsbereich, indem es Verbraucher einbezieht, die mit Ihren Links interagiert haben, aber vielleicht (noch) nicht mit Ihrer Website.

Sie können dies tun, indem Sie die Pretty Links Plugin. Sobald Sie installieren und aktivierenkönnen Sie Tracking-Skripte hinzufügen:

Unter Standard-Link-Optionenkönnen Sie sowohl das Tracking als auch Google Analytics aktivieren. Als Nächstes, in der Global Head Skripte Text Boxkönnen Sie Ihren Google- oder Facebook-Pixelcode einfügen. Das ist alles, was Sie brauchen, um loszulegen.

Schlussfolgerung

In der heutigen überfüllten Online-Umgebung kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen (und zu halten). Sie müssen die Kunden nicht nur dazu motivieren, Ihre Website zu besuchen, sondern auch eine Möglichkeit finden, sie nach dem Verlassen der Website zurückzuholen.

Glücklicherweise erleichtert das Wissen, wie man Retargeting betreibt, das Engagement. Für ein effektiveres Retargeting, können Sie:

1. Lernen Sie Ihr Publikum kennen und teilen Sie es in Gruppen ein.
2. Erstellen Sie Werbekampagnen auf sozialen Medienkanälen.
3. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages, um die Conversions zu steigern.
4. Verwenden Sie Link-Retargeting in Ihrem Marketing-Inhalt.

Haben Sie noch Fragen zum Retargeting? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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