Wie die Keyword-Recherche Ihr Marketing-Budget rettet
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Die Keyword-Recherche fließt in jeden Aspekt Ihres Marketingbudgets ein, von SEO über Buyer Personas bis hin zu Social Media, E-Mail-Marketingund Werbekampagnen.
Durch die Recherche von Schlüsselwörtern können Sie sicherstellen, dass jeder Cent sinnvoll ausgegeben wird und jede Nachricht an der richtigen Stelle ankommt.
Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist der Klebstoff, der all Ihre Bemühungen miteinander verbindet, und ohne sie gibt es nur sehr wenig Erfolg im Marketingbereich. Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie Kunden erreichen, die versuchen, die von Ihnen verkauften Produkte zu kaufen, unzufriedene Kunden in den sozialen Medien mit Social Listening finden und die richtigen Anzeigen bei den richtigen Leuten schalten.
Diese Praxis bildet die Grundlage für alle Ihre Marketingbemühungen, und ohne sie werfen Sie Geld zum Fenster hinaus! Von allen Optimierungen im Unternehmensmarketing ist die Keyword-Recherche das Beste, was Sie tun können, um Ihr Budget vernünftig zu verwalten.
In diesem Beitrag erklären wir Ihnen, warum Sie so viel Zeit wie möglich in Ihre Keyword-Recherche investieren sollten, um Ihr Budget zu erhöhen.
WAS IST KEYWORD-RECHERCHE?
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, herauszufinden, nach welchen Begriffen und Wörtern Ihre Kunden suchen, damit Sie diese für Ihr Marketing nutzen können. Es kann so einfach sein, sich Begriffe auszudenken, die sich auf Ihre Dienstleistungen beziehen, sie in die Google-Suche einzugeben und zu sehen, was dabei herauskommt.
Es gibt jedoch bessere Möglichkeiten, mit sehr hilfreichen Tools, die wir später in diesem Beitrag auflisten werden, leistungsfähige Keywords zu finden.
WARUM IST KEYWORD-RECHERCHE WICHTIG?
Was macht die Keyword-Recherche so wichtig für das Marketing? Zum einen sagt sie Ihnen, wer Ihr Angebot braucht, wie Sie ihn erreichen und was er hören möchte. Dann hilft sie Ihnen, herauszufinden, wie Sie sich vor ihnen positionieren können.
Um den Zusammenhang zwischen Suche und Schlüsselwörtern zu verstehen, betrachten wir ein Szenario: Stellen Sie sich vor, Sie leben in Dallas und suchen nach Schuhen.
Sie haben einen langen Blick in Ihren Kleiderschrank geworfen und können nichts finden, was Sie für ein großes Ereignis anziehen möchten. Um die Ecke gibt es ein Schuhgeschäft, aber das ist nicht gerade Ihr Stil, und ein anderes Geschäft fällt Ihnen auf Anhieb nicht ein. Was werden Sie tun, um ein neues Geschäft zu finden, in dem Sie Schuhe kaufen können?
Sie nehmen Ihr Handy zur Hand und geben "Schuhgeschäft in der Nähe von Dallas" in die Google-Suche ein. Was wird angezeigt?
Die Websites, die ihre Anzeige für die Suchbegriffe "Schuhgeschäft in meiner Nähe" oder "Schuhgeschäft" optimiert haben werden auf Ihrer SERP (Suchergebnisseite) angezeigt. Die gezielten Anzeigen, die sich auf den von Ihnen verwendeten Suchbegriff konzentrieren, werden ebenfalls angezeigt.
Angenommen, Sie brauchen eine bestimmte Art von Schuhen und geben "hochhackige Schuhe für Partys in Dallas" ein. Das wird als eine Long-Tail-Schlüsselwortoder ein längeres, spezifischeres Schlüsselwort, das der Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit eingibt, wenn er sich dem Verkaufszeitpunkt nähert. Die für diese Schlüsselwörter optimierten Unternehmen werden dann auf der SERP Ihres Leads auftauchen.
Schlüsselwörter sind das, was Sie mit den Menschen verbindet, die nach Ihren Dienstleistungen und Produkten suchen. Sie sind es, die Sie in Ihrer Werbung, für Ihre Website-SEO und für Ihr Social-Media-Marketing verwenden werden. Schlüsselwörter fließen in jeden einzelnen Teil Ihres organischen Marketings und Ihrer bezahlten Anzeigen ein, und sie zu verstehen ist der größte Schritt zum Erfolg und zu einem gut investierten Budget.
WARUM SOLLTE ICH SCHLÜSSELWÖRTER RECHERCHIEREN, BEVOR ICH MIT DER VERMARKTUNG BEGINNE?
Die Keyword-Recherche ist wichtig, weil sie Ihnen Aufschluss gibt über genau was zu tun ist und wo Sie bei jedem Aspekt Ihrer Marketingstrategie ansetzen können, einschließlich:
- Inhaltliche Planung
- SEO (läuft im Wesentlichen über Schlüsselwörter)
- Zuhören und Marketing in den sozialen Medien
- Buyer Personas
- Die besten Marketingkanäle und wo man die Verbraucher erreicht
Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden wollen und aktiv suchen, wissen Sie, worauf Sie sich konzentrieren müssen. Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, die gleiche Sprache wie Ihre Kunden zu sprechen.
WELCHE TOOLS FÜR DIE KEYWORD-RECHERCHE ZU VERWENDEN SIND
Jetzt kommt der lustige Teil! Wenn Sie sich schon immer mal wie ein Detektiv fühlen wollten, ohne Anzug und Krawatte tragen zu müssen, werden Sie bei der Keyword-Recherche viel Spaß haben. Es gibt so viele Tools, die Ihnen zeigen, wie beliebt ein Schlüsselwort ist, wie man es am besten schreibt (falsche Schreibweisen von schwer zu buchstabierenden oder einfach nur häufig falsch geschriebenen Wörtern eignen sich hervorragend als Schlüsselwörter) und wer derzeit für dieses Wort rangiert. Es gibt eine ganze Welt von Daten, in die Sie einsteigen können, und wie weit Sie gehen, hängt von Ihrem Budget und Ihrem Bedarf ab.
Da Schlüsselwörter in jeden Aspekt des Marketings einfließen, finden Sie in der Regel Schlüsselwort-Tools in Social-Media-Planern, in SEO-Plattformen und in eigenständigen Marketing-Plattformen. Diese Tools sind in der Regel auch einfach zu bedienen und selbsterklärend.
Hier ein paar gute (und kostenlose) Anhaltspunkte:
- Google Keyword-Planer (um das Tool zu nutzen, müssen Sie ein Google Ads-Konto erstellen, aber Sie müssen keine Anzeigen kaufen)
- Moz Schlüsselwort-Explorer
- SEMRush
- Google Trends
- Schlüsselwort-Tool
Bevor Sie beginnen, machen Sie ein Brainstorming mit einer Liste möglicher Schlüsselwörter, die Menschen verwenden würden, um nach Ihren Dienstleistungen zu suchen. Denken Sie daran, dass Sie hier nicht zu technisch vorgehen sollten. Angenommen, Ihr Unternehmen ist ein B2C-Unternehmen, dann sollten Sie sich eine einfache Sprache ausdenken, die auch jemand verwenden würde, der kein Unternehmen in dieser Branche führt.
Wenn ich zum Beispiel nach einem benutzerdefinierten Box als Geschenk für einen Freund, würde ich nicht "handwerklich geprägte Kirschholzschachteln" eintippen. Ich würde wahrscheinlich "Holzkisten nach Maß" eingeben. Box," "handgefertigtes Holz Box," oder etwas Ähnliches. Sie sollten sich überlegen, wie eine reale Person außerhalb Ihrer Branche nach Dingen sucht.
Überlegen Sie sich Themen und Kategorien, in die Ihre Dienstleistungen passen, und denken Sie nicht zu viel darüber nach. Erstellen Sie eine lose Themenliste und wählen Sie dann einfach das Keyword-Tool Ihrer Wahl, um loszulegen. Wenn Sie Ihre Begriffe in ein Keyword-Tool eingeben, erhalten Sie Listen, die Ihre Liste erheblich erweitern und sogar verfeinern.
SCHLUSSFOLGERUNG
Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter bringt Sie direkt zu den Verbrauchern, die Sie erreichen wollen. Das übertrifft jeden noch so teuren Marketingplan, den Sie sich ausdenken könnten, und es gilt für mehrere Kanäle.
Denken Sie an die Keyword-Recherche:
- Identifizierung von Wörtern und Begriffen, die Ihre Kunden verwenden
- Wird für Social Media Marketing, Content-Planung und andere Formen des Marketings verwendet
- Vermeidet Branchenjargon für B2C- oder Gelegenheitssuchende
- Ist auf vielen Plattformen verfügbar, sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos
Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie Ihre Botschaften so gestalten, dass sie genau die richtigen Menschen erreichen. Verwenden Sie so viel Zeit wie möglich darauf, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, um Ihr Marketingbudget optimal zu nutzen.
Haben Sie Tipps oder Tricks für die Keyword-Recherche? Wir würden uns freuen, wenn Sie uns diese in den Kommentaren mitteilen!