Ephemere Inhalte: Was es ist und warum Sie es wollen

In der heutigen überfüllten Online-Welt haben viele Unternehmen Probleme damit, herauszufinden, wie sie ihre Kunden auf effektive Weise erreichen können. Ein Großteil der Aufmerksamkeit gilt den sozialen Medien, die wächst weiter schnell. Bei so viel Konkurrenz kann es jedoch schwierig, wenn nicht gar unmöglich sein, sich von der Masse abzuheben.

Eine mögliche Lösung sind ephemere Inhalte, d. h. "temporäre" Inhalte (siehe Instagram Geschichten oder Snapchat), die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und so das Engagement steigern soll. Richtig angewandt, kann dies sehr effektiv sein.

In diesem Artikel stellen wir das Konzept der ephemeren Inhalte vor und untersuchen, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann. Anschließend geben wir Ihnen drei wichtige Tipps, wie Sie das Beste daraus machen können. Legen wir los!

Eine Einführung in ephemere Inhalte

"Ephemerer Inhalt" ist eine schicke Umschreibung für "Inhalt, der verschwindet". Mit anderen Worten, es handelt sich um vorübergehende, flüchtige Inhalte, die nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sind.

Diese Inhalte fallen im Allgemeinen in eine von zwei Kategorien. Die erste Kategorie sind Inhalte, die zeitlich begrenzt sind, wie z. B. Snapchat oder Instagram Geschichten:

Beiträge auf beiden Kanälen verschwinden nach einer bestimmten Zeit (die genaue Dauer hängt von der jeweiligen Plattform ab). Nach Ablauf dieser Zeit kann der Beitrag nicht mehr angesehen werden.

Die zweite Kategorie sind Inhalte, die für immer existieren, aber nur . für einen kurzen Zeitraum, z. B. für die Berichterstattung über ein bestimmtes Ereignis oder eine Werbeaktion. Diese Art von Inhalten wird oft als "Highlights" auf Instagram gespeichert:

In beiden Fällen besteht die Idee hinter ephemeren Inhalten darin, die Fear of Missing Out (FOMO), um die Nutzer zu motivieren, sich zu engagieren und zu handeln. Das Ziel kann sein, Verkäufe zu fördern, Anmeldungen zu ermutigen oder einfach mehr Interaktionen zwischen den Nutzern zu schaffen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Beispiele für ephemere Inhalte sind Frage-und-Antwort-Runden, virtuelle "Live"-Schulungen oder tägliche Snapchat Stories. Viele Marken nutzen letztere, um schnelle Tipps oder Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens zu geben.

Wie ephemere Inhalte Ihr Unternehmen voranbringen können

Wenn Sie sich mit dem Konzept der immerwährender InhaltDie Idee, Beiträge zu erstellen, die nach ein oder zwei Tagen wieder aus dem Internet verschwinden, mag kontraintuitiv erscheinen. Ephemere Inhalte können jedoch von großem Wert sein.

Wie bereits erwähnt, stützt sich diese Art von Inhalten stark auf die FOMO Konzept - ein reales Phänomen, bei dem Menschen eher bereit sind, zu handeln oder sich an etwas zu beteiligen, wenn sie wissen, dass es nur für eine begrenzte Zeit verfügbar ist. Mit dieser Taktik können ephemere Inhalte Ihrem Unternehmen helfen:

• Erhöhen Sie das Engagement. Dies liegt zum Teil an der Art der beteiligten Plattformen, wie z. B. TikTok und Snapchat sind ephemere Inhalte in der Regel intimer und persönlicher als der typische immergrüne Blogbeitrag oder Social-Media-Beitrag, insbesondere im Falle von Videos. Diese Atmosphäre trägt dazu bei, Ihre Marke zu vermenschlichen, und Kunden sind eher bereit, sich mit einem Unternehmen zu beschäftigen (und von ihm zu kaufen), dem sie vertrauen und dem sie sich verbunden fühlen.
• Erweitern Sie die Reichweite. Kurzlebige Plattformen wie TikTok, Snapchat und Instagram Stories haben eine große, aktive und sehr engagierte Nutzerbasis. Sie können leicht ein großes Publikum ansprechen, das Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit teilt, um die Reichweite zu erhöhen.
• Verkäufe ankurbeln. Wenn es sich um Inhalte wie zeitlich begrenzte Werbeaktionen oder bezahlte, einmalige Schulungen handelt, FOMO kann ein starker Motivator sein, um die Nutzer zum Kauf zu bewegen. Außerdem können zeitlich begrenzte Angebote einen Hauch von Exklusivität vermitteln, den die Kunden vielleicht erleben möchten.

Unabhängig von Ihren spezifischen Inhaltszielen kann das Hinzufügen von ephemeren Inhalten zu Ihrer Marketingstrategie dazu beitragen, die Dinge zu beleben. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie damit potenziell neue Kunden auf Ihre Marke aufmerksam machen können.

3 Tipps für die Erstellung effektiver ephemerer Inhalte

Wenn Sie sich dazu entschlossen haben, ephemere Inhalte in Ihre Marketingkampagnen einzubinden, müssen Sie sich überlegen, wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Sehen wir uns drei Tipps an, die Sie für den Anfang befolgen können.

1. Seien Sie authentisch mit Ihrem Inhalt

Authentizität ist immer wichtig bei Social Media Marketing. Bei kurzlebigen Formaten - insbesondere bei Live-Videos und "story"-artigen Inhalten - ist dies jedoch noch wichtiger. Soziale Plattformen erfordern eine größere Verletzlichkeit, authentischer Ansatz als normal.

Authentizität schafft Vertrauen und Loyalität. Menschen können in der Regel erkennen, ob Sie versuchen, hilfsbereit und aufrichtig zu sein, oder ob Sie nur versuchen, ihnen ein Produkt zu verkaufen. Das ist zwar letztlich das Ziel, aber ein unverblümter Ansatz ist selten der beste Weg, dies zu erreichen.

Zu den Inhalten, die sich gut eignen, um Authentizität und Persönlichkeit durchscheinen zu lassen, gehören Einblicke in die Unternehmensabläufe, Werbespots über Mitarbeiter oder ein bestimmtes Projekt oder Updates über den Fortschritt einer neuen Initiative. Wenn Sie Ihrem Publikum einen Blick "hinter den Vorhang" gewähren, wirkt Ihre Marke sympathischer und damit vertrauenswürdiger.

2. Regelmäßig posten

Da ephemere Inhalte naturgemäß nicht lange verfügbar sind, muss ein schnelles und regelmäßiger Buchungsplan funktioniert in der Regel am besten. Während immergrüne Inhalte in kürzeren Abständen veröffentlicht werden können und weiterhin Klicks anziehen, existieren ephemere Inhalte nicht mehr, sobald sie abgelaufen sind (es sei denn, Sie archivieren sie absichtlich).

Sie könnten zum Beispiel wöchentliche Updates zu einer bevorstehenden Produkteinführung oder einen täglichen Einblick in den Tagesablauf eines Mitarbeiters in Ihrem Unternehmen in Betracht ziehen. Wenn Sie flüchtige Inhalte für das Affiliate-Marketingkönnen Sie zwei- oder dreimal pro Woche ein neues Produkt in den Mittelpunkt stellen. Es gibt keine festen Regeln, aber im Allgemeinen ist mehr besser.

3. Ermutigung zum Engagement der Nutzer

Schließlich sollten Sie Engagement aktiv fördern und die Interaktion der Nutzer. Je nach Format kann dies bedeuten, dass Sie Kommentare hinterlassen, Links zu Inhalten mit Ihren Freunden teilen oder Ideen und Fragen einbringen, die in zukünftigen Inhalten behandelt werden sollen.

Diese Aktionen können Ihnen helfen, aus der inhärent ansprechenden Natur ephemerer Inhalte Kapital zu schlagen und sie zu nutzen, um mehr Schwung zu erzeugen. Die Formate sind ideal für direkte Beteiligung und Engagement, also scheuen Sie sich nicht, sie zu nutzen!

Schlussfolgerung

Ganz gleich, ob Ihr Unternehmen gerade damit beginnt, seine Präsenz in den sozialen Medien aufzubauen, oder ob Sie nach neuen Wegen suchen, um Ihr Publikum zu erreichen - ephemere Inhalte sind ein starkes Argument. Dieses zeitlich begrenzte Inhaltsformat ist hervorragend geeignet, um Engagement, Autorität und Vertrauen für Ihre Marke aufzubauen. Es kann sogar den Verkauf fördern.

Um das Beste aus ephemeren Inhalten herauszuholen, sollten Sie die folgenden drei Tipps beachten:

1. Setzen Sie auf Authentizität, um Vertrauen aufzubauen und eine Verbindung zu den Nutzern herzustellen.
2. Posten Sie regelmäßig, um sicherzustellen, dass Ihre Fans immer Inhalte haben, mit denen sie sich beschäftigen können.
3. Ermutigen Sie Ihr Publikum zum Teilen, Kommentieren und Interagieren mit Ihren Beiträgen.

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