7 SEO-Techniken, um Ihre Website zum Erfolg zu führen

Das neue Jahr hat bereits begonnen. Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre Online-Geschäftsstrategien neu zu bewerten - falls Sie das nicht schon getan haben, einschließlich Ihrer SEO-Techniken.

In diesem Artikel stellen wir einige der Taktiken vor, die unserer Meinung nach im Jahr 2021 die besten Auswirkungen auf den organischen Traffic hatten und von denen wir sicher sind, dass sie im Jahr 2022 noch mehr Möglichkeiten bieten werden. Wir geben auch einige Ressourcen an, um mehr über jede Strategie zu erfahren.

Heben Sie diesen Artikel zum späteren Nachschlagen auf, denn es gibt viel auszupacken. In diesem Sinne, lasst uns loslegen!

7 SEO-Strategien zur Steigerung des organischen Verkehrs auf Ihrer Website

Im Jahr 2021 stieg der organische Traffic um 50% im Vergleich zu 2020, und es sieht nicht so aus, als würde sich dieser Trend im Jahr 2022 verlangsamen. Bei so viel potenzieller Reichweite ist die Feinabstimmung Ihrer Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird Ihnen definitiv helfen, Ihr Geschäft auszubauen.

Obwohl es viele SEO-Techniken gibt, die wir in dieser Liste erwähnen könnten, ist ein guter Ausgangspunkt für die Arbeit an Ihrer SEO-Kampagne für 2022 ein tiefer Einblick in Ihre Inhalte.

1. Optimieren, beschneiden und umfunktionieren alter Inhalte

Content Audits sind kein häufig diskutiertes Thema, aber sie können Ihrer SEO-Strategie sehr zugute kommen. Die Idee hinter diesen Audits ist es, herauszufinden, welche Artikel aktualisiert werden müssen (z. B. aufgrund veralteter Statistiken und Nachrichten), optimiert werden müssen (als Inhalte, die besser ranken könnten) oder nicht gut funktionieren und Ihrer Website insgesamt schaden. Dieser Prozess ist uns bekannt als Beschneidung des Inhalts.

Beachten Sie bei der Durchführung Ihrer Prüfung die folgenden Fragen:

• Welche Artikel sind auf Seite 1 oder 2 der SERPs, erhalten aber keinen Traffic? Diese Inhalte könnten eine hervorragende Gelegenheit zur Optimierung bieten.
• Welche Seiten haben veraltete Statistiken, Ratschläge oder Nachrichten? Diese Seiten müssen aktualisiert werden, damit sie relevant bleiben. Denken Sie daran, dass bei zeitkritischen Inhalten die Aktualität immer noch ein Rankingfaktor ist. Außerdem geht es nicht nur um den Inhalt der Seite, sondern auch um externe Links. Stellen Sie also sicher, dass Sie auf relevante und aktuelle Inhalte verlinken.
• Welche Seiten funktionieren überhaupt nicht gut? Denken Sie an Seiten, die nicht ranken oder keine Backlinks erhalten. Sobald Sie diese Seiten identifiziert haben, gibt es zwei weitere Fragen, die Sie sich stellen müssen:
  • Ist dieser Inhalt wichtig für meine Website? Wenn die Seite keine wichtigen Informationen enthält, wie z. B. Details zu Ihren Prozessen, Produkten oder Dienstleistungen, dann ist es vielleicht in Ordnung, sie zu löschen.
  • Kann dieser Beitrag weitergegeben werden oder enthält er hilfreiche Tipps? Manchmal macht es die Konkurrenz zu schwer für einen Beitrag, relevante Platzierungen zu erreichen, aber diese Informationen können in ein eBook, einen Social Post oder andere Formate umgewandelt werden. Sie können sie auch auf der Website belassen und es noch mehr zu optimierenund teilen Sie sie, um die Verlinkung zu fördern - so erhalten Sie eine neue Chance, durch den Aufbau von Autorität an Zugkraft zu gewinnen.

Angenommen, die Antwort auf die letzten beiden Fragen lautet nein. Dann haben Sie es wahrscheinlich mit minderwertigen, dünnen Inhalten zu tun, und es wäre eine gute Idee, diese zu löschen.

Der Prozess der Inhaltsbereinigung ist auch eine gute Gelegenheit, um Überdenken Sie die Suchabsicht und optimieren Sie Ihre Inhalte dafür. Wenn Sie Ihre alten Inhalte aktualisieren Aus dieser Perspektive werden Sie eine viel höhere Erfolgsquote haben.

2. Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit

Die neuesten und meistdiskutierten Algorithmusänderungen von Google haben eines gemeinsam: Benutzererfahrung.

Die Aufgabe der Google-Suche besteht darin, den Nutzern die relevantesten und benutzerfreundlichsten Antworten auf ihre Suchanfragen zu geben, und die Nutzererfahrung ist ein wichtiger Bestandteil dieser Aufgabe.

Im Folgenden finden Sie einige Maßnahmen, mit denen Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website insgesamt verbessern können:

Aktualisieren Sie das Design Ihrer Website

Auch wenn es sich nicht direkt auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirkt - es sei denn, Ihr aktuelles Design erschwert Crawlern und Nutzern die Nutzung Ihrer Website - ist das Webdesign ein wichtiger Bestandteil der Online-Erfahrung.

Das Design Ihrer Website umfasst alles, was Sie Ihren Nutzern visuell zeigen. Wenn der Text schwer zu lesen ist, die Struktur der Website schwer nachvollziehbar ist oder die Gesamtästhetik veraltet aussieht, werden die Nutzer den Informationen nicht trauen und Ihre Seite verlassen. Dies ist für Google ein klares Signal, dass Ihr Inhalt nicht gut ist.

Ein weiterer Aspekt eines guten Webdesigns ist der Einfluss auf Ihre Konversionsraten. Thrive veröffentlichte eine schnelle Checkliste zur Verbesserung des Webdesigns, die sich zu erkunden lohntund zur Inspiration hat 99designs eine Liste von 2022 UX-Design-Trends mit überzeugenden Beispielen, an denen Sie sich orientieren können.

Design für Mobile First

Fast 61% des US-Verkehrs kommen von mobilen Geräten. Wenn Ihre Website also nicht mobilfreundlich ist, lassen Sie sich eine große Chance entgehen. In der Tat hat Google Mobile-First-Indizierung Obwohl Sie die Indizierung wieder auf Desktop-First zurücksetzen können, ist dies einer der wichtigsten Rankingfaktoren.

Um zu testen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist, empfehlen wir, dass Sie:

1. Navigieren Sie auf Ihrer Website mit einem Mobiltelefon, um das Erlebnis selbst zu erleben. Erfahrung mit dem Anklicken von Links und Schaltflächen, wie störend (oder nicht störend) Pop-ups sindwie einfach es ist, bestimmte Informationen zu finden, und wie leicht Ihr Inhalt zu lesen ist.
2. Verwenden Sie Googles Test zur Handyfreundlichkeit. Sie erhalten interessante Einblicke, die Sie auf Ihre Website anwenden können, um die mobile Leistung aus technischer Sicht zu verbessern.

Verbesserung der Seitengeschwindigkeit

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Seitengeschwindigkeit wichtiger denn je ist. Wenn zentrale Webvitalien eingeführt wurden, sandte Google eine klare Botschaft aus, und jeder im Jahr 2021 änderte seine Strategien entsprechend.

Natürlich haben wir seither gesehen, dass CWV einen Einfluss hat, aber er ist nicht so groß, wie wir ursprünglich dachten. Abgesehen davon sind dies Messgrößen, die sehr gut zeigen, wie effizient die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website ist, und Sie sollten sich um sie kümmern.

Auch die Ladegeschwindigkeit ist ein wichtiger Faktor für die Conversion-Optimierung. Eine Studie von Portent aus dem Jahr 2019 zeigt, dass "die Konversionsrate einer Website sinkt mit jeder zusätzlichen Sekunde Ladezeit um durchschnittlich 4,42%“.

An die Ladezeiten Ihrer Website zu verkürzenkönnten Sie:

• Bilder komprimieren und neu formatieren
• Upgrade Ihres Hosting-Angebots
• CSS und Javascript verkleinern
• Bilder auf träges Laden einstellen
• Reduzieren Sie die Ausführungszeiten von Javascript
• Umleitungsketten vermeiden
• Caching und CDNs nutzen

CTAs strategisch einsetzen

Aufforderungen zum Handeln (CTAs) sind nicht nur dazu da, eine Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben. Diese kurzen Textabschnitte sind ein großartiges Instrument, um den Nutzern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern. Denken Sie an die nächste Frage, die der Nutzer haben könnte, oder welche Aktionen ihm helfen würden, seine Ziele zu erreichen, nachdem er Ihre Seite gelesen hat oder darauf gelandet ist.

Indem Sie eine Reise von Seite zu Seite erstellen, können Sie die Nutzer zu Lösungen führen und sie natürlich in zahlende Kunden umwandeln.

3. Fokus auf Featured Snippets beim Schreiben von Inhalten

Google schiebt immer mehr direkte Antworten auf die SERPs, was uns eine neue Möglichkeit gibt, ganz oben auf der SERP zu stehen - auch wenn wir nicht auf Platz #1 stehen.

Um dies auszunutzen, SEMrushveröffentlichte in Zusammenarbeit mit Brado einen großartigen Artikel über Optimierung der Inhalte für Featured Snippetsauf der Grundlage der Untersuchung von über 46,1 Millionen Schlüsselwörtern auf Mobiltelefonen und 160 Millionen Schlüsselwörtern auf dem Desktop in den USA.

Im Wesentlichen können Featured Snippets eine großartige Möglichkeit sein, Markenbekanntheit und Autorität aufzubauen und mehr Klicks für Besucher zu gewinnen, die bereit sind, etwas zu unternehmen.

4. Datengesteuerte Inhalte erstellen

Der Linkaufbau ist eine der, wenn nicht sogar die größte, Herausforderung bei der Suchmaschinenoptimierung, aber er ist zweifellos entscheidend für das organische Wachstum, da Google Links als einen wichtigen Rankingfaktor in seinem Algorithmus verwendet.

Wenn Überlegungen zum LinkaufbauDas erste, was Ihnen in den Sinn kommt, ist vielleicht ein Gastbeitrag, aber es gibt noch einen anderen Weg.

Denken Sie daran, wann Sie das letzte Mal einen Beitrag geschrieben und einen Link zu einer Ressource gesetzt haben. Warum haben Sie das getan? In den meisten Fällen gibt es zwei Hauptgründe, warum wir auf eine externe Quelle verlinken:

1. Es ist ein relevanter und maßgeblicher Leitfaden, der Ihnen (dem Leser) mehr Kontext, Strategien oder Ratschläge zu dem von uns behandelten Thema geben kann.
2. Sie zeigt relevante Daten, die meine Aussagen unterstützen.

Und hier kommt der datengesteuerte Inhalt ins Spiel.

Im vorigen Abschnitt haben wir zum Beispiel auf einen Artikel von SEMrush die sowohl relevante Daten als auch praktische Tipps enthält. So ist es nicht verwunderlich, dass sie über 1,8 Tausend Links erhalten hat:

Frische Statistiken aus Studien, Umfragen und Interviews sind für Fachleute und Autoren nützlich, um ihre Theorien zu untermauern. Ein Beispiel: Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben datengestützter Inhalte von unseren Freunden bei G2.

5. Testen Sie Google Discover

Eine weniger häufig umgesetzte Strategie ist die Nutzung von Google Discover, um Besucher anzuziehen. Ja, es ist kein traditioneller SEO-Traffic, da es sich eher wie die Art von Traffic anfühlt, die man über soziale Medien erhält - wie in der Whiteboard-Präsentation von Moz dargelegt -, aber es zieht dennoch relevante Besucher an, die zu Followern Ihrer Website werden können.

Mit anderen Worten: Sie können Google Discover als Möglichkeit testen, um neue Nutzer generieren, Markenbekanntheit steigern und höchstwahrscheinlich auch die organische Suche von Nutzern, die nach weiteren Inhalten Ihrer Marke suchen.

Die Anzeige Ihrer Inhalte auf Discover ist ein ziemlich komplexer Prozess, daher finden Sie hier eine ausführliche Leitfaden zur Optimierung von Google Discover von WordLift.

Anmerkung: Dies könnte eine bessere Strategie für Nachrichtenseiten und Content-Publisher sein, aber es lohnt sich trotzdem, die Discover-Seite zu nutzen, egal in welcher Branche Sie tätig sind.

6. Verbessern Sie Ihren E.A.T.

E.A.T. steht für Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeitund hat einen direkten Einfluss auf die Leistung Ihrer Website. Es handelt sich jedoch nicht um einen einzelnen Ranking-Faktor oder einen Algorithmus.

In Wirklichkeit verwendet Google Hunderte von kleinen Algorithmen, um Informationen über Ihre Website zu sammeln und festzustellen, ob Sie eine gute oder schlechte E.A.T. haben.

Sie können die E.A.T. eher als die Art und Weise betrachten, wie Google Ihre Website wahrnimmt, und es gibt klare Schritte, die Sie unternehmen können, um Google die Signale zu senden, die es sehen möchte:

• Tragen Sie die Website Ihres Unternehmens in relevante Verzeichnisse Ihrer Branche ein und bitten Sie Ihre Kunden um positive Bewertungen.
• Sammeln Sie hochwertige Backlinks von maßgeblichen Quellen in Ihrer Nische oder Branche, wie z. B. Hackernoon oder Techcrunch für Tech-Unternehmen.
• Nutzen Sie das Fachwissen Ihres Teams, indem Sie Autorenseiten und von ihnen verfasste Inhalte erstellen. Google sieht gerne anerkannte Experten auf Ihrer Website.
• Finden und beantworten Sie die Fragen Ihrer Zielgruppe, indem Sie relevante Themen in Ihrer Branche behandeln. Der Aufbau von Content-Hubs ist ein fantastisches Instrument, um Autorität aufzubauen und organischen Traffic anzuziehen.

7. Suchintention befriedigen

Es wurden schon viele Diskussionen und Artikel über die Suchabsicht geschrieben, aber noch nie war sie so wichtig wie heute. Google ist außerordentlich gut darin, zu verstehen, wonach die Nutzer suchen, und Sie müssen ebenfalls gut darin sein.

Sie wollen nicht nur eine weitere Antwort für den Nutzer sein. Sie müssen die einzige Antwort sein, die er braucht auf ihrer Reise.

Wenn Sie eine neue Seite mit einem Schlüsselwort im Hinterkopf erstellen, sollten Sie sich überlegen, wonach der Benutzer sucht. Wollen sie eine Antwort, die nur ein paar Zeilen lang ist? Brauchen sie eine schrittweise Vorgehensweise? Wollen sie sich gründlich über ein Thema informieren?

Wenn die Absicht nicht übereinstimmt, verlassen die Nutzer die Website (falls sie überhaupt klicken) und signalisieren Google, dass es sich nicht um die gesuchte Ressource handelt. Dieses Hin- und Her-Testen hilft Google, die Ergebnisse schnell zu filtern, um die bestmögliche Übereinstimmung zu finden.

Aber wir gehen noch einen Schritt weiter: Sagen Sie die nächste Frage des Nutzers oder die damit verbundene Suchabsicht voraus!

Wie bereits erwähnt, bedeutet die Verwendung strategischer CTAs, dass man die beste Folgeaktion versteht, die der Nutzer zur Lösung eines Problems durchführen kann. Indem Sie den Nutzer durch Ihre Website führen, erhöhen Sie die Verweildauer auf einer Seite. So können Sie mehr aus jedem Besuch herausholen und eine starke Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufbauen.

Wenn sie zum Beispiel wissen wollen, wie man eine Landing Page erstellt, was sind dann die nächsten Ressourcen, die Sie mit ihnen teilen können? Sie müssen diese Abfolge von Ideen übernehmen, um die Suchabsicht zu erfüllen und der letzte Klick in der Reise Ihres Kunden zu werden.

8. Nutzung von nutzergenerierten Inhalten (Bonusstrategie)

Wenn Sie sich fragen: "Was zum Teufel lese ich jetzt?", dann sind Sie nicht allein. Wie auch immer, nutzergenerierte Inhalte (UGC) hat mehrere Vorteile wie:

• Skalierung der Produktion neuer Inhalte auf der Website
• Erzielung von Rankings für Long-Tail-Keywords
• Entdeckung neuer Themen
• Erhöhung der Verweildauer auf der Website und des Engagements
• Erwähnungen in sozialen Medien

Es kann jedoch schwierig sein, Spammer und minderwertige Inhalte davon abzuhalten, ebenfalls auf die Website zu gelangen. Aus diesem Grund ist eine starke Moderationsstrategie für Ihre Kampagne für nutzergenerierte Inhalte ein Muss.

Um Ihnen den Start Ihrer UGC-Kampagne zu erleichtern, finden Sie hier eine Liste von Bewährte Praktiken der UGC-Moderation die wir zusammengestellt haben, nachdem wir mehreren Marken bei der Umsetzung dieser Strategie geholfen haben.

Einpacken

Sie müssen nicht alle diese SEO-Strategien auf einmal anwenden, um Ergebnisse zu sehen. Wir empfehlen Ihnen, nur zwei pro Quartal zu testen und ihre Auswirkungen auf Ihren organischen Traffic zu beobachten.

Denken Sie daran, dass SEO keine Eins-zu-Eins-Strategie ist. Sie müssen jede Technik planen, umsetzen, testen und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie klein anfangen, stellen Sie sicher, dass Sie (oder Ihr Team) nicht ausbrennen, weil Sie versuchen, Hunderte von verschiedenen beweglichen Teilen zu verstehen.

Wenn Sie nicht weiterkommen, sind die Optimierung der Seitengeschwindigkeit und die Beschneidung von Inhalten die beiden besten Strategien für den Anfang. Sie lassen sich schnell umsetzen, und im Vergleich zu anderen Techniken werden Sie ihre Wirkung relativ schnell sehen.

Manchmal haben wir nicht die Zeit, alles selbst zu machen, daher können Sie uns gerne einen Marketingfachmann einstellen mit diesem einfachen Leitfaden. Er enthält viele gute Fragen, die Sie stellen sollten, Profile, auf die Sie achten sollten, und vieles mehr.

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