Eine Einführung in Pay-Per-Click (PPC) Werbung

Wir alle haben schon viele Online-Anzeigen gesehen und wahrscheinlich auch schon einige davon angeklickt. Sie sind in unserer Google-Suche, auf Websites und sogar auf Social-Media-Seiten zu finden. Viele Unternehmen nutzen diese Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigen, um Kunden zu finden und den Umsatz zu steigern, aber sind sie auch für Ihr Unternehmen geeignet?

PPC-Werbung ist nützlich, um bestimmte Schlüsselwörter und wichtige demografische Gruppen anzusprechen, und kann viel effektiver sein als herkömmliche Werbemethoden. Mit PPC-Anzeigen können Sie Ihr eigenes Budget festlegen und gleichzeitig die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöhen und die Konversionen fördern.

In diesem Artikel erläutern wir, wie PPC-Werbung funktioniert und welche Vor- und Nachteile sie hat. Außerdem geben wir Ratschläge, wer diese Art von Marketing betreiben sollte und wie man damit anfängt. Legen wir los!

Wie PPC-Werbung funktioniert

PPC-Werbung ist eine Form des Internet-Marketings, bei der ein Werbetreibender jedes Mal eine Gebühr zahlt, wenn auf eine seiner Anzeigen geklickt wird. Es ist eine Möglichkeit, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen, in der Hoffnung, dass sie Verkäufe tätigen:

Sie finden diese Art von Anzeigen in den Suchergebnissen, auf Partnerseiten und Blogs sowie in sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram. Jedes Mal, wenn jemand auf eine dieser Anzeigen klickt, wird er auf die Website des Unternehmens, eine Landing Page oder eine bestimmte Produktseite weitergeleitet. Dort erhalten sie zusätzliche Informationen und werden oft zu einem Kauf ermutigt.

Bei der traditionellen Werbung zahlen Sie eine bestimmte Gebühr für die Schaltung einer Anzeige an einer wichtigen Stelle für einen bestimmten Zeitraum. Das bedeutet, dass Sie am Ende die gleichen Kosten zahlen, unabhängig davon, ob Ihre Anzeige viele Verkäufe auslöst oder überhaupt nicht beachtet wird.

Bei einer typischen PPC-Kampagne hingegen legt der Inserent mit der von ihm genutzten Plattform ein Budget für einen bestimmten Zeitraum fest. Sie könnten zum Beispiel angeben, dass Sie bereit sind, im Laufe eines Monats bis zu $200 zu zahlen.

Dann zeigt die Plattform Ihre PPC-Anzeige ohne anfängliche Kosten an. Stattdessen wird jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, eine Gebühr mit Ihrem monatlichen Budget verrechnet. Die Kampagne endet, wenn entweder das gesamte Budget aufgebraucht ist oder der Monat zu Ende ist. Mit anderen Worten: Sie zahlen nur für die Anzahl der Personen, die sich die Zeit nehmen, auf Ihre Anzeige zu klicken und zu sehen, wohin sie führt.

Die Vor- und Nachteile von PPC-Werbung

Wie wir bereits erwähnt haben, kann PPC-Werbung sehr effektiv sein, um Besucher auf Ihre Website oder Landing Page zu leiten. Jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird eine weitere Person auf Ihr Unternehmen aufmerksam, die es sonst vielleicht nicht gefunden hätte:

Das gilt natürlich für viele Arten von Werbung. Der Hauptvorteil des PPC-Marketings ist, dass es eine kostengünstige Option ist. Als Werbetreibender können Sie ein beliebiges Budget festlegen. Da die Gebühr pro Klick in der Regel gering ist, können Sie, wenn Sie zumindest einige dieser Klicks in Verkäufe umwandeln können, wahrscheinlich einen Gewinn erzielen.

Sie können auch ein bestimmtes Publikum ansprechen mit Ihren PPC-Anzeigen. Die meisten Plattformen ermöglichen es Ihnen, verschiedene demografische Gruppen auszuwählen, denen Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen, basierend auf Faktoren wie Standort, Sprache und Gerätetyp. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass nur diejenigen, die sich für Ihre Marke interessieren, Ihre Anzeige sehen und hoffentlich auch anklicken.

Der Kauf von Traffic auf diese Weise ist jedoch keine Garantie für Verkäufe. Wenn Ihre Website oder Landing Page nicht für die Konvertierung von Besuchern optimiert ist, ist eine PPC-Kampagne möglicherweise nicht kosteneffizient. Eine hochwertige PPC-Kampagne kann sein kompliziert in der UmsetzungUnd wenn die Leute, die auf Ihre Anzeige klicken, nicht kaufen, verlieren Sie Geld.

Da die Menschen daran gewöhnt sind, diese Werbung überall zu sehen, ignorieren viele sie. Viele Menschen blättern an "gesponserten" Anzeigen vorbei, ohne einen zweiten Blick darauf zu werfen. Das bedeutet, dass Ihre PPC-Anzeige die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe sofort auf sich ziehen muss, um wirksam zu sein.

Wie Sie entscheiden können, ob PPC-Werbung für Ihr Unternehmen geeignet ist

Eines der ersten Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie entscheiden, ob Sie eine PPC-Kampagne durchführen sollten oder nicht, ist Ihr Budget. Die Preise für PPC-Anzeigen reichen von $50 pro Monat bis $500.000 pro MonatEs kann also teuer werden, wenn Sie sich nicht vorsichtige Grenzen setzen. Vielleicht sollten Sie erwägen, einen Teil Ihres Budgets für andere Taktiken zu verwenden oder Ihre Reichweite organisch vergrößern bevor Sie den Sprung in die PPC-Werbung wagen.

Darüber hinaus ist diese Art der Werbung besonders effektiv, wenn die Menschen aktiv nach Begriffen suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Das bedeutet, dass Sie etwas Zeit aufwenden müssen Recherchieren von Schlüsselwörtern die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können. Außerdem müssen Sie sowohl Ihr Publikum zu verstehen und Ihre Konkurrenten. Schließlich müssen Sie bereit sein, etwas Zeit in die Erstellung einer Landing Page mit einer wirksamer Aufruf zum Handeln (CTA) für Ihre Anzeige.

Wie man mit PPC-Werbung anfängt

Wenn Sie sich für PPC-Marketing entscheiden, müssen Sie sich zunächst für eine oder mehrere Plattformen für Ihre Anzeigen entscheiden. Von dort aus können Sie Ihre Anzeige erstellen und dann Ihr Budget und Ihre Zielgruppe auswählen.

Es gibt viele Möglichkeiten, aber zwei der beliebtesten und anfängerfreundlichsten Plattformen sind Google-Anzeigen und Facebook. Google Ads ist eine keywordgesteuerte Plattform, die zeigt Anzeigen in den Google-Suchergebnissen an. Sie können zwischen Textanzeigen und gesponserten Anzeigen mit Bildbannern wählen:

Es ist auch erwähnenswert, dass Google Ads die größter Marktanteil wenn es um Online-Werbung geht, bei 37%.

Facebook hingegen ist eine demografisch geprägte Plattform. Sein Anzeigendienst ermöglicht es Ihnen, sowohl Bilder als auch Text in Ihre Anzeigen einzubinden, ist viel billiger als Google Ads und ermöglicht es Ihnen, ein sehr spezifisches Publikum anzusprechen:

Der größte Nachteil von Facebook PPC-Anzeigen ist, dass sie mit der Zeit an Wirksamkeit verlieren, da sie von denselben Personen mehr als einmal gesehen werden. Um dem entgegenzuwirken, können Sie Anzeigen für Ihr Unternehmen erstellen aus verschiedenen Blickwinkeln und für mehrere demografische Gruppen.

Schlussfolgerung

PPC-Werbung kann Besucher auf Ihre Website leiten und diese neuen Besucher in Verkäufe umwandeln. Sowohl große als auch kleine Unternehmen machen sich die Leistung von PPC-Anzeigen zunutze, und Sie können das Gleiche tun. Es ist jedoch wichtig, dass Sie die Vor- und Nachteile einer PPC-Kampagne sorgfältig abwägen, bevor Sie eine starten.

PPC-Werbung kann für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein, wenn Menschen aktiv nach Begriffen suchen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen. Wenn Sie einige hochwertige Schlüsselwörter und eine klare Zielgruppe haben, kann dies die richtige Wahl für Sie sein. Wenn nicht, sollten Sie Ihr Budget besser für folgende Maßnahmen ausgeben mehr organischen Verkehr erzeugen zuerst auf Ihre Website.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie mit PPC-Werbung beginnen können? Fragen Sie einfach in den Kommentaren unten!

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