{"id":3525,"date":"2019-07-12T15:17:57","date_gmt":"2019-07-12T15:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prettylinks.com\/?p=3525"},"modified":"2020-01-13T19:29:32","modified_gmt":"2020-01-13T19:29:32","slug":"pay-per-click-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/pay-per-click-advertising\/","title":{"rendered":"Uma introdu\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade PPC (Pay-Per-Click)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Conte\u00fado<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a65598856a6d\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Alternar<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a65598856a6d\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_PPC_Advertising_Works\" >Como funciona a publicidade PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/pay-per-click-advertising\/#The_Pros_and_Cons_of_PPC_Advertising\" >Pr\u00f3s e contras da publicidade PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_to_Decide_if_PPC_Advertising_Is_a_Good_Fit_for_Your_Business\" >Como decidir se a publicidade PPC \u00e9 adequada para sua empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_to_Get_Started_with_PPC_Advertising\" >Como come\u00e7ar a usar a publicidade PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/pay-per-click-advertising\/#Conclusion\" >Conclus\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos n\u00f3s j\u00e1 vimos muitos an\u00fancios on-line e provavelmente clicamos em alguns deles. Eles est\u00e3o em nossas pesquisas no Google, em sites e at\u00e9 mesmo em sites de m\u00eddia social. Muitas empresas est\u00e3o usando esses an\u00fancios PPC (Pay-Per-Click) para encontrar clientes e impulsionar as vendas, mas ser\u00e1 que eles s\u00e3o adequados para sua empresa?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade PPC \u00e9 \u00fatil para segmentar palavras-chave espec\u00edficas e dados demogr\u00e1ficos importantes, e pode ser muito mais eficaz do que os m\u00e9todos de publicidade mais tradicionais. Com os an\u00fancios PPC, voc\u00ea pode definir seu pr\u00f3prio or\u00e7amento e, ao mesmo tempo, aumentar o tr\u00e1fego para seu site e incentivar as convers\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo, discutiremos como funciona a publicidade PPC e exploraremos seus pr\u00f3s e contras. Tamb\u00e9m ofereceremos conselhos sobre quem deve buscar esse tipo de marketing e como come\u00e7ar. Vamos ao que interessa!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_PPC_Advertising_Works\"><\/span>Como funciona a publicidade PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade PPC \u00e9 um tipo de marketing na Internet em que o anunciante paga uma taxa cada vez que um de seus an\u00fancios \u00e9 clicado. \u00c9 uma maneira de direcionar mais tr\u00e1fego para seu site, na esperan\u00e7a de converter vendas:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-1024x546.jpg\" alt=\"Exemplos de an\u00fancios PPC para an\u00e9is de noivado.\" class=\"wp-image-10805\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode encontrar esses tipos de an\u00fancios nos resultados de pesquisa, em <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sites afiliados (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/\" target=\"_blank\">sites afiliados<\/a> e blogs, e em redes sociais como Facebook e Instagram. Sempre que algu\u00e9m clica em um desses an\u00fancios, \u00e9 direcionado ao site da empresa, a uma p\u00e1gina de destino ou a uma p\u00e1gina espec\u00edfica do produto. L\u00e1, ele receber\u00e1 informa\u00e7\u00f5es adicionais e, muitas vezes, ser\u00e1 incentivado a fazer uma compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade mais tradicional envolve o pagamento de uma taxa fixa para colocar um an\u00fancio em um local importante por um determinado per\u00edodo de tempo. Isso significa que voc\u00ea acaba pagando o mesmo custo, independentemente de seu an\u00fancio estimular muitas vendas ou n\u00e3o chamar a aten\u00e7\u00e3o de ningu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em uma campanha t\u00edpica de PPC, por outro lado, o anunciante define um or\u00e7amento com a plataforma que est\u00e1 usando para um determinado per\u00edodo de tempo. Por exemplo, voc\u00ea pode indicar que est\u00e1 disposto a pagar at\u00e9 $200 ao longo de um m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em seguida, a plataforma exibe seu an\u00fancio PPC sem nenhum custo inicial. Em vez disso, toda vez que algu\u00e9m clica no an\u00fancio, uma taxa \u00e9 cobrada do seu or\u00e7amento mensal. A campanha termina quando todo o or\u00e7amento \u00e9 gasto ou quando o m\u00eas termina. Em outras palavras, voc\u00ea acaba pagando pela quantidade de pessoas que dedicam tempo para clicar no seu an\u00fancio e ver aonde ele leva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Pros_and_Cons_of_PPC_Advertising\"><\/span>Pr\u00f3s e contras da publicidade PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como mencionamos anteriormente, a publicidade PPC pode ser muito eficaz para direcionar o tr\u00e1fego para seu site ou p\u00e1gina de destino. Toda vez que algu\u00e9m clica em seu an\u00fancio, essa \u00e9 outra pessoa exposta \u00e0 sua empresa que, de outra forma, talvez n\u00e3o a tivesse encontrado:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-1024x546.jpg\" alt=\"Uma pesquisa no Google sobre t\u00eanis de corrida\" class=\"wp-image-10806\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 claro que isso se aplica a muitos tipos de publicidade. A principal vantagem do marketing PPC \u00e9 que ele \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica. Como anunciante, voc\u00ea pode definir o or\u00e7amento que quiser. Ent\u00e3o, como a taxa t\u00edpica por clique \u00e9 pequena, se voc\u00ea conseguir converter pelo menos alguns desses cliques em vendas, \u00e9 prov\u00e1vel que tenha lucro. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea tamb\u00e9m pode <a href=\"https:\/\/blindspotdigital.com\/target-your-perfect-audience-with-pay-per-click-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova guia)\">direcionar para um p\u00fablico espec\u00edfico<\/a> com seus an\u00fancios PPC. A maioria das plataformas permite que voc\u00ea escolha diferentes dados demogr\u00e1ficos para os quais seus an\u00fancios ser\u00e3o exibidos, com base em fatores como local, idioma e tipo de dispositivo. Essa pode ser uma \u00f3tima maneira de garantir que somente as pessoas que provavelmente est\u00e3o interessadas em sua marca vejam seu an\u00fancio e, com sorte, cliquem nele. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, a compra de tr\u00e1fego dessa forma n\u00e3o garante vendas. Se o seu site ou p\u00e1gina de destino n\u00e3o estiver otimizado para converter visitantes, uma campanha de PPC pode n\u00e3o ser econ\u00f4mica. Uma campanha de PPC de qualidade pode ser <a aria-label=\" (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/launch-successful-ppc-campaign-first-time\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">complicado de implementar<\/a>E se as pessoas que clicarem no seu an\u00fancio n\u00e3o comprarem, voc\u00ea acabar\u00e1 perdendo dinheiro. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante observar que, como as pessoas est\u00e3o acostumadas a ver esses an\u00fancios em todos os lugares, muitas as ignoram. Muitas pessoas passam pelos an\u00fancios \"patrocinados\" sem dar uma segunda olhada. Isso significa que seu an\u00fancio PPC precisa chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo instantaneamente para ser eficaz. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Decide_if_PPC_Advertising_Is_a_Good_Fit_for_Your_Business\"><\/span>Como decidir se a publicidade PPC \u00e9 adequada para sua empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma das primeiras coisas a considerar ao decidir se voc\u00ea deve ou n\u00e3o executar uma campanha de PPC \u00e9 o seu or\u00e7amento. As taxas para an\u00fancios PPC podem variar de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/www.hochmanconsultants.com\/cost-of-ppc-advertising\/\" target=\"_blank\">$50 por m\u00eas a $500.000 por m\u00eas<\/a>Portanto, pode ficar caro se voc\u00ea n\u00e3o estabelecer limites cuidadosos. Talvez voc\u00ea queira considerar gastar parte do seu or\u00e7amento em outras t\u00e1ticas ou <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova guia)\">aumentar seu alcance organicamente<\/a> primeiro, antes de mergulhar de cabe\u00e7a na publicidade PPC. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, esse tipo de publicidade \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o particularmente eficaz se as pessoas estiverem pesquisando ativamente termos relacionados \u00e0 sua empresa. Isso significa que voc\u00ea precisar\u00e1 dedicar algum tempo <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"pesquisa de palavras-chave (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/2017\/04\/use-long-tail-keywords-effectively\/\" target=\"_blank\">pesquisa de palavras-chave<\/a> para usar em seus an\u00fancios. Voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"entender seu p\u00fablico-alvo (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/target-market-analysis\/\" target=\"_blank\">entender seu p\u00fablico-alvo<\/a> e seus concorrentes. Por fim, voc\u00ea precisa estar disposto a dedicar algum tempo para criar uma p\u00e1gina de destino com um <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/pt\/blog\/how-to-write-an-effective-call-to-action-for-your-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova guia)\">Chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o (CTA) eficaz<\/a> para seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Get_Started_with_PPC_Advertising\"><\/span>Como come\u00e7ar a usar a publicidade PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea decidir mergulhar no marketing de PPC, a primeira coisa que precisar\u00e1 fazer \u00e9 escolher uma ou mais plataformas para seus an\u00fancios. A partir da\u00ed, voc\u00ea pode criar seu an\u00fancio e, em seguida, escolher seu or\u00e7amento e p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 muitas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, mas duas das plataformas mais populares e f\u00e1ceis de usar para iniciantes s\u00e3o <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova guia)\">An\u00fancios do Google<\/a> e Facebook. O Google Ads \u00e9 uma plataforma orientada por palavras-chave que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"exibe an\u00fancios nos resultados de pesquisa do Google (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-use-google-adwords\/\" target=\"_blank\">exibe an\u00fancios nos resultados de pesquisa do Google<\/a>. Voc\u00ea pode escolher entre an\u00fancios de texto e an\u00fancios patrocinados com imagens de banner: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-1024x546.jpg\" alt=\"An\u00fancios na pesquisa do Google\" class=\"wp-image-10808\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m vale a pena observar que o Google Ads tem o <a href=\"https:\/\/www.geekwire.com\/2019\/report-shows-amazon-taking-digital-advertising-market-share-google-facebook-duopoly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova guia)\">maior participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/a> quando se trata de publicidade on-line, em 37%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Facebook, por outro lado, \u00e9 uma plataforma orientada por dados demogr\u00e1ficos. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Seu servi\u00e7o de publicidade (abre em uma nova guia)\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\">Seu servi\u00e7o de publicidade<\/a> permite que voc\u00ea apresente imagens e texto em seus an\u00fancios, \u00e9 muito mais barato que o Google Ads e permite que voc\u00ea segmente um p\u00fablico-alvo muito espec\u00edfico:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"691\" height=\"575\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad.png\" alt=\"Um exemplo de um an\u00fancio do Facebook.\" class=\"wp-image-10809\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad.png 691w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad-300x250.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 691px) 100vw, 691px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A principal desvantagem dos an\u00fancios PPC do Facebook \u00e9 que eles tendem a perder a efic\u00e1cia com o tempo, pois as mesmas pessoas os veem mais de uma vez. Para combater isso, voc\u00ea pode <a href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/2019\/06\/facebook-advertising-mistakes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"criar an\u00fancios para sua empresa (abre em uma nova guia)\">criar an\u00fancios para sua empresa<\/a> de v\u00e1rios \u00e2ngulos diferentes e para v\u00e1rios dados demogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclus\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade PPC pode levar visitantes ao seu site e converter esse novo tr\u00e1fego em vendas. Empresas grandes e pequenas est\u00e3o aproveitando o poder dos an\u00fancios PPC, e voc\u00ea pode fazer o mesmo. Entretanto, \u00e9 importante considerar cuidadosamente os pr\u00f3s e os contras de uma campanha de PPC antes de inici\u00e1-la. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade PPC pode ser excelente para a sua empresa se as pessoas estiverem pesquisando ativamente termos relacionados aos seus produtos ou servi\u00e7os. Se voc\u00ea tiver algumas palavras-chave de qualidade e um p\u00fablico-alvo claro, essa pode ser a escolha certa para voc\u00ea. Caso contr\u00e1rio, talvez seja melhor gastar seu or\u00e7amento em <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"gerando mais tr\u00e1fego org\u00e2nico (abre em uma nova guia)\">Gerar mais tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> para seu site primeiro. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea tem alguma d\u00favida sobre como come\u00e7ar a usar a publicidade PPC? Pergunte na se\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios abaixo!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos n\u00f3s j\u00e1 vimos muitos an\u00fancios on-line e provavelmente clicamos em alguns deles. Eles est\u00e3o em nossas pesquisas no Google, em sites e at\u00e9 mesmo em sites de m\u00eddia social. Muitas empresas est\u00e3o usando esses an\u00fancios Pay-Per-Click (PPC) para encontrar clientes e impulsionar as vendas, mas ser\u00e1 que eles s\u00e3o adequados para a sua empresa? 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