Veja como dominar a meta-descrição para melhorar o SEO

Antes de mais nada, precisamos esclarecer algo sobre as meta descrições: elas não são importantes para o sistema de classificação do Google. 

Se há uma coisa com a qual você pode contar por parte do Google, é com informações nebulosas e ocultas sobre o que é melhor para os mecanismos de pesquisa. As meta descrições não estão isentas dessa obscuridade. 

De fato, até mesmo o tamanho permitido das descrições de pesquisa aumentou e diminuiu ao longo dos anos (saltando para 320 caracteres em dezembro de 2017, apenas para voltar a 160 caracteres em maio de 2018). Acompanhar essas mudanças nos números é uma batalha frustrante, mas necessária, no caminho para uma taxa de cliques (CTR) mais alta.

Talvez você se pergunte qual é o objetivo do restante deste post. Se o Google não se importa com as meta descrições, por que você deveria se dar ao trabalho de elaborá-las com competência? Se seus esforços de SEO não são recompensados, por que não ignorá-los e partir para a próxima tática de otimização?

As meta-descrições podem não fazer parte do sistema de classificação do Google, mas SÃO uma vantagem para sua estratégia de SEO. Elas ajudam a aumentar a chance de um usuário clicar no seu site e, às vezes, são na primeira e única chance que tiver.

Nesta publicação do blog, vamos explicar por que você deve escrever meta descrições, como deve escrevê-las e o que deve ser lembrado para obter a melhor CTR. Vamos começar!

O que é uma descrição meta?

Vamos começar definindo uma meta descrição. De acordo com a Moz:

A meta descrição é um atributo HTML que fornece um breve resumo de uma página da Web. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, geralmente exibem a meta descrição nos resultados de pesquisa, o que pode influenciar as taxas de cliques.

Você já viu uma metadescrição, mesmo que não saiba exatamente o que ela é. É o trecho que você encontra sob o meta título em um resultado de pesquisa.

É fácil ver por que esses pequenos descritores são tão importantes. Eles podem ser a única informação que um usuário tem para decidir se clicará no link para o seu site ou se irá para o site de outra pessoa. Em resumo, as meta descrições informam ao usuário se a sua página pode ou não resolver o problema dele. 

O interessante é que o Google nem sempre mostra sua meta descrição. Uma pesquisa realizada pela Moz mostra que as meta descrições personalizadas são exibidas pelo Google apenas 51,3% das vezes. Isso se deve a vários fatores, inclusive a relevância, e depende muito das palavras-chave usadas na pesquisa do usuário (mais sobre isso adiante). 

Por que a meta descrição é importante?

Você deve escrever uma meta descrição? Claro que sim. O SEO tem tudo a ver com a combinação de táticas para obter um impulso para o seu site nos mecanismos de pesquisa, e as meta descrições são uma tática muito fácil de ignorar.

Considere essas maravilhas de duas frases como sua isca de primeiro contato para cliques. Depois de inserir sua pesquisa, a meta descrição é a primeira coisa que você verá no SERP (se o mecanismo tiver usado a descrição original, é claro). 

As metadescrições também são importantes porque são frequentemente usadas por redes sociais para exibir informações quando você criar um link uma página. Omiti-los pode prejudicar seus esforços de compartilhamento social. 

O que faz as melhores meta descrições?

As metadescrições devem seguir todas as regras de engajamento do copywriting: palavras poderosas, verbos e chamadas para ação. Se você já assistiu a um Vine na época em que eles eram populares, sabe que o fato de ser mais curto não significa ser menos poderoso. Mais curto pode significar mais difícil de executar, mas um soco poderoso quando bem feito!

A sua descrição deve descrever a página para o usuário com precisão, mas também convencê-lo de que a página resolverá o problema dele. Sua descrição deve apoiar esses objetivos.

Para criar uma meta descrição magistral: 

• Concentre-se em condensar o ponto de sua postagem da forma mais precisa (e vibrante) possível
• Use palavras-chave relevantes (o Google as colocará em negrito na descrição)
• Use a voz habitual de sua marca
• Diga ao usuário o que fazer com chamadas diretas à ação
• Comunicar primeiro as informações mais importantes

Você tem 160 caracteres para escrever a meta descrição de sua obra-prima, mas faça o possível para escrever em 155. Dessa forma, suas descrições serão exibidas na íntegra. Nem sempre é possível manter esse tamanho, e tudo bem! Você ainda pode ajudar suas descrições a aparecerem se:

• Evite duplicatas que possam parecer berrantes quando empilhadas nos resultados de pesquisa
• Use chamadas para ação e palavras-chave relevantes
• Descreva o que realmente está em seu conteúdo
• Use seus verbos!
• Não use aspas (o Google cortará sua descrição na citação)
• Sempre que possível, use menos de 155 palavras 
• Use as práticas recomendadas de redação - você está tentando PERSUADIR

Como você pode garantir que suas metadescrições apareçam no Google?

É importante saber como as meta descrições funcionam para tirar proveito delas. Os mecanismos de pesquisa procuram palavras-chave e frases específicas que um usuário digita na pesquisa. Isso significa que sua descrição precisa incluir frases que correspondam ao seu conteúdo o suficiente para corresponder à pesquisa de um usuário. 

Existem ferramentas que facilitam muito o processo. Usando um plug-in como o SEO tudo em um ajuda você a manter suas meta descrições exclusivas e também a criá-las e atualizá-las facilmente.

Dica: use um rastreador de sites como Rã gritadora para encontrar páginas ou publicações de blog com meta descrições ausentes. Dessa forma, você pode entrar e otimizar, otimizar, otimizar! 

Conclusão

Suas meta descrições são uma parte fácil e essencial de sua estratégia de SEO. Dominar essas maravilhas de duas a três frases dará a seu mecanismo de busca otimização um impulso significativo, e todos precisam de ajuda para isso hoje em dia.

Mantenha nossas estratégias em mente e você estará escrevendo obras-primas de meta descrição em pouco tempo!

Você preenche seus meta descrições em todas as postagens? Conte-nos sua estratégia nos comentários!

Divulgação de links de afiliados