Como escrever um artigo sobre alternativas para SEO de afiliados

Como um profissional de marketing de afiliados, você está sempre procurando novos tipos de conteúdo para produzir. Conteúdo que seja valioso para seus leitores e que tenha o potencial de gerar receita de afiliados por meio de recomendações.

Apresentamos: o formato Listicle. Escrever artigos no estilo de listas é uma ótima maneira de alavancar o reconhecimento da marca do concorrente e colocá-lo na frente de pessoas que estão prontas para comprar.

Nesta postagem, abordaremos os prós e contras da redação de listas, incluindo: 

• O que é um artigo de lista?
• Por que a redação de listas "alternativas" funciona para o marketing de afiliados?
• Como escrever um artigo de lista de alternativas em 4 etapas.
• Como encontrar palavras-chave alternativas para segmentar.

No final deste artigo, também forneceremos 6 exemplos de listas alternativas nos mercados de software e de produtos físicos. Sem mais delongas, vamos começar!

O que é um artigo de alternativas??

Em resumo, um artigo de lista é um artigo de blog que usa o formato de lista. Além disso, um alternativas A listagem é usada para sugerir outras opções e soluções. 

Digamos, por exemplo, que você adore relógios. Você sonha em um dia ter um Rolex Submariner. No entanto, como eles são muito caros, você pesquisa "alternativas ao Rolex Submariner" para encontrar relógios semelhantes, mas mais baratos.

Isso é muito comum em produtos físicos e marcas, bem como em produtos de software. Além disso, quanto mais popular for o produto, maior será a demanda de pesquisa por alternativas.

Esses tipos de palavras-chave representam uma grande oportunidade para sua otimização de mecanismos de busca (SEO) e estratégia de conteúdo.

Por que a redação de listas de alternativas funciona para o marketing de afiliados?

 Para os profissionais de marketing de afiliados, as palavras-chave alternativas são uma mina de ouro. Elas são palavras-chave de alta intenção.

Quando alguém busca uma "alternativa", está no fundo do funil. O pesquisador conhece seu problema ou desejo, iniciou sua pesquisa e conhece algumas das soluções. É provável que ele tenha descoberto os líderes de mercado, mas eles não são a solução perfeita.

Eles estão prontos para comprar se conseguirem encontrar a alternativa certa.

Você verá isso mais comumente com produtos, marcas e até mesmo categorias. Por "categoria", queremos dizer algo como "alternativas de kettlebell" (não um produto ou marca específica, mas ainda assim uma indicação da solução que eles estão procurando).

 Aqui estão mais exemplos de pesquisas:

• Produtos de software: Alternativas ao Trello, alternativas ao Mailchimp, alternativas à Netflix
• Produtos físicos: alternativa ao iPad, alternativas à GoPro
• Marcas: Alternativas Rolex, alternativas Under Armour
• Categorias: alternativas de kettlebell, alternativas de açúcar para assar

Assim como no marketing de afiliados, essa estratégia de conteúdo de SEO funciona extremamente bem para marcas desafiadoras. Os produtos mais novos podem aproveitar o reconhecimento da marca de seus concorrentes maiores, posicionando-se como uma alternativa.

Como escrever um artigo sobre alternativas em 4 etapas

A classificação para uma palavra-chave alternativa não é tão fácil como era antes. Há 5 ou 10 anos, você poderia lançar cegamente uma lista de soluções, copiar e colar os recursos da página de vendas do próprio vendedor, otimizar o título da sua página e esperar ser classificado em primeiro lugar.

Com exceção dos nichos de concorrência muito baixa, isso não é suficiente atualmente. Especialmente porque Atualização das análises de produtos do Google em abril de 2021, é mais importante do que nunca realmente agregar valor ao seu público.

Em vez de criar uma lista aleatória de produtos, você precisará pensar nos diferentes casos de uso. Em seguida, você deverá escrever os motivos pelos quais cada produto seria o melhor para cada situação.

Aqui estão quatro etapas simples que você pode seguir para criar um artigo de lista matador que seja classificado.

1. Identificar os pontos fortes do produto

A primeira etapa é entender o que torna um produto atraente. Você deve se concentrar nos detalhes de um produto e como as pessoas estão baseando sua busca por alternativas.

Por exemplo, tende a haver uma razão distinta para alguém optar por pesquisar "alternativas ao Trello", em vez de "software de quadro Kanban" ou "ferramentas de gerenciamento de tarefas". Talvez o Trello ofereça uma série de pontos fortes que essa pessoa está procurando, por exemplo

• Uma versão gratuita generosa
• Gerenciamento de tarefas no estilo Trello
• Uma interface simples

Seja qual for o motivo, nesse cenário, o Trello simplesmente não é adequado para o consumidor. Isso nos leva ao próximo passo - descobrir o motivo.

2. Identificar os motivos para buscar uma alternativa

A segunda etapa é descobrir por que alguém procuraria uma alternativa - isso normalmente inclui pesquisar as desvantagens ou limitações de um produto.

Às vezes, a palavra-chave explica tudo para você. Em vez de digitar "alternativas para o Mailchimp", alguém pode pesquisar "alternativas mais baratas para o Mailchimp". Nesse caso, esta etapa é redundante, e você já sabe a motivação: custo.

Em geral, porém, não sabemos a motivação. A pesquisa é apenas produto alternativas, sem nenhum contexto adicional, portanto, precisamos cobrir nossas bases.

Isso fará com que seu artigo seja mais útil, tenha maior probabilidade de classificação e converta melhor se o leitor puder encontrar a solução perfeita para seu caso de uso. Para começar, aqui estão algumas desvantagens comuns que você pode identificar:

3. Pesquise os produtos do nicho que corrigem cada desvantagem

Para cada uma das possíveis desvantagens, agora é seu trabalho sugerir uma alternativa. Continuando com o tema das alternativas do Trello, você pode sugerir algo para casos de uso como:

• Uma ferramenta que é melhor para um nicho específico (ou seja, melhor para desenvolvedores ou designers)
• Algo com um preço inicial mais baixo para planos pagos
• Software mais adequado para o planejamento de recursos/capacidade

E assim por diante.

Em seguida, você pode listar as sugestões e esclarecer que e o que cada produto é melhor com um breve resumo. É comum destacar os principais detalhes e recursos de cada produto, mas certifique-se de que isso não seja todos você faz. Lembre-se de agregar mais valor além do que os usuários já podem encontrar no site da marca.

Aqui estão algumas ideias:

•  Vincule-o novamente ao produto original. Se você escolher essa sugestão (por exemplo, Asana como alternativa ao Trello), o que você perderá? O que você ganhará?
• Comente sobre o histórico de aprimoramento do produto. Foram lançadas atualizações recentes ou novos modelos?
• Quais são os outros fatores-chave para a tomada de decisões? Por exemplo, se estiver escrevendo sobre facas de cozinha: qual aço é usado e o que isso significa para o usuário? Qual é a facilidade de afiar e cuidar delas? etc.

4. Forneça uma versão resumida

Tanto no início quanto no final de um artigo, vale a pena fornecer uma visão geral rápida. Aqui estão alguns exemplos de diferentes tipos de resumos curtos de produtos: 

Os fundamentos absolutos

Para esse método de resumo, você literalmente anotará apenas os critérios em que cada produto é a melhor alternativa e o nome do produto:

Você pode adicionar isso no início de um artigo em questão de segundos.

Texto simples com resumos curtos por produto

Com esse tipo de resumo, você precisará fornecer um pouco mais de informações, mas ainda assim terá como objetivo a quantidade mínima de detalhes que um leitor pode precisar para tomar sua decisão. Você também pode configurar seu artigo para que os leitores possam clicar agora ou optar por rolar para baixo e obter mais detalhes:

Mesmo com as seções maiores de texto, isso ainda é muito rápido e fácil de implementar na parte superior da sua lista.

Uma tabela de visão geral

Esse estilo de resumo é altamente visível e provavelmente exigirá um plug-in ou algum tipo de software para ser obtido. No entanto, o trabalho extra de preparação vale a pena, pois as tabelas e os gráficos geralmente levam a taxas de conversão mais altas.

Essa é uma maneira rápida e perceptível de mostrar as alternativas com uma visão geral de alto nível de seus recursos:

Ao colocar uma tabela no início de sua publicação, muitos leitores nem sequer lerão o artigo. Se você deixar claro quais são as principais alternativas logo de cara (acima da dobra), é provável que receba mais cliques e menos rejeições.

Moosend tem uma versão mais detalhada disso em seu Alternativas ao Mailchimp com um guia em PDF clicável que resume as opções:

Tente implementar esse método resumido e teste por si mesmo se a taxa de cliques (CTR) do seu link de afiliado aumenta.

Como encontrar palavras-chave alternativas para segmentar

A seguir, vamos dar uma olhada em como encontrar oportunidades "alternativas" para o seu nicho.

Primeiro, você precisará de um ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Para os exemplos deste artigo, usaremos um de nossos favoritos, KWFinder por Mangoolspor ser excelente em encontrar palavras-chave de baixo volume.

Para começar, você tem duas estratégias principais para usar: pesquisar por palavra-chave ou analisar os domínios dos concorrentes.

Pesquisar por palavra-chave

A realização de uma pesquisa de palavras-chave é exatamente o que parece. Com essa estratégia, você examinará suas ideias iniciais, pesquisando por palavra-chave.

Por exemplo, digamos que você esteja no marketing por e-mail espaço. Você pode começar com o Mailchimp, uma das marcas mais conhecidas nesse espaço.

Usando o KWFinder do Mangools, você pode digitar "Mailchimp alternatives" para ver o volume médio de pesquisa por mês, juntamente com as tendências ao longo do tempo, e até mesmo dar uma olhada no SERP atual:

Você também encontrará as variantes de cauda longa que têm uma alta demanda de pesquisa (se houver alguma).

Nesse caso, temos palavras-chave como "melhores alternativas para o Mailchimp", bem como "alternativas mais baratas para o Mailchimp" e "alternativas de código aberto para o Mailchimp":

A partir daí, você pode optar por criar conteúdo para uma palavra-chave com maior potencial, mas também com maior dificuldade (alternativas ao Mailchimp). Ou escolher uma das alternativas de menor potencial que seria mais fácil de classificar, ou seja, "Mailchimp open source alternative".

O uso de uma palavra-chave de marca também funciona especialmente bem com essa estratégia. Basta pesquisar o nome da marca e adicionar "alternativas" para obter várias ideias de conteúdo.

Ao pesquisar "Rolex alternatives", por exemplo, obtemos uma longa lista de palavras-chave relacionadas. Todas essas são ideias de artigos para modelos específicos da Rolex, em ordem de volume de pesquisa.

Pesquisa por domínio do concorrente

Uma segunda opção é fazer engenharia reversa do que está funcionando bem para seus concorrentes.

Isso pode ser ótimo para obter novas ideias nas quais você talvez não tenha pensado antes; no entanto, isso vem com a condição de que você tenha pelo menos alguns concorrência.

Comece inserindo um domínio concorrente em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Você obterá uma longa lista de todas as palavras-chave para as quais esse domínio ou URL está classificado. Em seguida, você pode filtrá-la para incluir apenas palavras-chave que contenham o termo "alternativa". 

Esta é a aparência disso no KWFinder: 

Ao fazer isso, você obterá uma lista de palavras-chave para as quais o domínio está classificado e que incluem "alternative" (alternativa):

Dica bônus: Verifique seus dados do Google Search Console

Por fim, aqui está um exercício de palavras-chave interessante que você pode fazer sem nenhum software de terceiros. Só para avisar, ele não funcionará bem para sites novos, mas se você já estiver publicando conteúdo há algum tempo, vale a pena dar uma olhada.

Console de pesquisa do Google é um serviço gratuito que pode ajudá-lo a monitorar, manter e solucionar problemas de visibilidade do seu site no Google. Depois de criar uma conta e adicione a propriedade de seu siteVocê pode obter acesso instantâneo a essa poderosa funcionalidade de palavras-chave.

Abra seu relatório de desempenho no Search Console e adicione um filtro para consultas que contenham "alternative":

É comum ver sites que obtiveram impressões inadvertidamente para palavras-chave que, de outra forma, nunca pensariam em buscar.

Dito isso, você também pode descobrir que esse método pode encontrar palavras-chave que outras ferramentas de pesquisa não encontraram. Isso seria considerado uma grande oportunidade, pois se seus concorrentes estiverem usando as mesmas ferramentas de SEO, eles também não as teriam encontrado!

Quando terminar, você poderá organizar facilmente essas oportunidades em um único lugar usando uma planilha do Google, software de mapeamento mentalUma ferramenta de gerenciamento de tarefas - o que for melhor para você.

A última coisa a fazer é avaliar a dificuldade da palavra-chave e decidir quais palavras-chave devem ser priorizadas. Não se baseie apenas na métrica de dificuldade de palavras-chave, você também deve avaliar manualmente analisar o perfil do backlink das páginas de classificação atuais.

Algumas dicas úteis para ter em mente:

• Quanto maior for o volume de pesquisa, mais difícil será a classificação.
• Se você estiver em um domínio relativamente novo, sem muitos backlinks, tente encontrar palavras-chave com concorrência muito baixa para obter alguma tração primeiro.

6 exemplos de listas alternativas

Depois de tudo isso, agora mostraremos 6 exemplos do mundo real que você pode conferir antes de iniciar sua própria lista. Eles estão divididos em 3 exemplos de produtos SaaS e 3 exemplos de produtos físicos.

Listas de alternativas de SaaS

1. Alternativas ao Ahrefs por Marketing Arsenal

Neste artigo de afiliado, os motivos mais comuns para procurar alternativas ao Ahrefs foram identificados em relação a preços e recursos:

2. Alternativas ao Trello por ClickUp

Como uma ferramenta no espaço de produtividade, ClickUp é uma alternativa ao Trello. Portanto, faz sentido que eles queiram ter a oportunidade de se apresentar como tal.

No artigo completo, ClickUp identifica as desvantagens do Trello, bem como o que você deve procurar em uma alternativa. Antes, naturalmente, de se apresentar como a alternativa #1:

3. Alternativas ao Hotjar por CrazyEgg

Semelhante à lista do ClickUp acima, aqui, a CrazyEgg está se apresentando como uma alternativa ao Hotjar.

Eles começam categorizando as ferramentas, já que o Hotjar tem vários recursos. Algumas ferramentas podem substituir um recurso do Hotjar, mas não outros (por exemplo, mapas de calor, mas não testes a/b).

Em seguida, eles analisam e listam cada ferramenta com marcadores e um breve resumo. Simples, mas eficaz.

Listas de alternativas de produtos físicos

1. Alternativas ao Rolex Explorer por Watch & Bullion

Aqui, as alternativas são categorizadas por acessibilidade: 

Foram identificadas 6 alternativas, principalmente com base em sua aparência. A maioria das pessoas que estão lendo este artigo são aquelas que gostam da aparência de um Explorer, mas não podem pagar o preço de $6.5k+.

A divisão dos produtos em alternativas econômicas, intermediárias e premium ajuda o leitor a pular rapidamente para o que mais lhe convém.

2. Alternativas ao iPad por MyNextTablet

Este artigo reconhece que outros tablets no mercado são melhores que o iPad em alguns aspectos, mas não em outros:

Esse é um bom exemplo de como lidar com pesquisas mais gerais. Há uma infinidade de iPads diferentes, portanto, suas sugestões devem depender do modelo específico que o leitor está considerando.

Eles identificam alternativas para diferentes modelos, como o iPad Pro ou o iPad mini, e acrescentam sugestões adicionais, como alternativas mais baratas.

3. Alternativas para o Benchmade Bugout por Knives Advisor

Essa lista de alternativas é semelhante ao exemplo da Rolex, pois a Benchmade é uma marca premium. Os fãs que gostariam de comprar uma faca Benchmade podem não ter condições de comprá-la e procurarão alternativas.

Resumo

Se você ainda não experimentou alternativas para escrever artigos de listas, recomendamos que verifique as oportunidades em seu nicho.

Pesquise o que as pessoas estão buscando no Google, começando pelos líderes de mercado. Em seguida:

• Identifique os pontos fortes do produto.
• Identifique os motivos para buscar uma alternativa.
• Recomendar produtos para corrigir cada motivo/desvantagem.

Ao seguir essas etapas, você estará colocando seu conteúdo um passo à frente da concorrência e proporcionando aos seus leitores uma ótima experiência.

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