Como otimizar suas páginas de destino (4 dicas essenciais)

Quando sua empresa chega a um impasse, encontrar novas maneiras de aumentar as vendas pode ser um desafio. Se você não tiver uma estratégia clara para conquistar novos clientes, provavelmente não conseguirá expandir seus negócios. 

Felizmente, uma página de destino bem elaborada pode ajudá-lo a gerar conversões. O uso de uma página única e altamente focada pode fazer com que os visitantes se inscrevam em sua lista de e-mails, iniciando-os na jornada de vendas com sua empresa.

Neste artigo, apresentaremos as páginas de destino e por que elas são importantes para qualquer plano de negócios bem-sucedido. Em seguida, exploraremos quatro maneiras de otimizar suas páginas de destino para obter leads. Vamos direto ao assunto! 

Por que as páginas de destino são essenciais para uma estratégia eficaz de comércio eletrônico

Uma landing page é uma página da Web independente para a qual os usuários são direcionados depois de clicar em um anúncio, um e-mail link ou alguma outra chamada para ação (CTA) na Web.

Ocasionalmente, páginas de destino aparecem diretamente em um site de comércio eletrônico. No entanto, normalmente são páginas da Web separadas e autônomas. Elas servem como um ponto de aterrissagem específico para uma campanha, evento, venda, serviço ou promoção de tópico.

É por isso que uma página de destino geralmente não é incluída na navegação interna de um site. Ela é direcionada a um público altamente segmentado por um determinado período de tempo.

Além disso, as páginas de destino geralmente incluem recursos como Botões de CTAFormulários de inscrição, uma mensagem clara e um design simples que adere a para sua marca. Seu principal objetivo é gerar leads por meio da coleta de informações de contato. Muitas vezes, isso é feito em troca de algo de valor para o usuário, como um código promocional ou um recurso gratuito. 

Se você tiver uma página de destino bem elaborada e que implemente as práticas recomendadas, geralmente poderá esperar um maior taxa de conversão. Isso se deve ao fato de essas páginas fornecerem as informações certas para o público certo.

Como otimizar suas páginas de destino (4 dicas)

Como já aprendemos, as páginas de destino podem ser uma ferramenta poderosa. Entretanto, elas serão muito mais eficazes se você as otimizar para obter o máximo de conversões. Agora vamos explorar quatro dicas para criar uma página de destino bem-sucedida que gere leads para seu negócio de comércio eletrônico.

1. Elabore cuidadosamente sua chamada para ação (CTA)

O excesso de informações provavelmente sobrecarregará seus visitantes. Portanto, usar apenas uma CTA em sua página de destino ajudará a estabelecer um objetivo final claro para os visitantes.

Em vez de fornecer vários pop-ups ou formulários que deixam os visitantes confusos, é melhor concentrar-se em uma mensagem clara. Essa mensagem Bills.com O exemplo fornece um único botão de CTA que diz Continuar. Nessa página de destino, os usuários podem agir facilmente, pois há apenas um único caminho a seguir:

Com isso em mente, talvez você queira criar uma CTA específica, criando um botão de ação que leve a um formulário de inscrição. Você também deve garantir que o botão de CTA seja conciso e fácil de ler.

O ideal é que ele também esteja acima da "dobra" da página. Isso significa simplesmente que ela deve estar na parte superior da página de destino, para que os visitantes não precisem rolar a página para realizar a ação.

2. Crie um design minimalista

Um bom design de página de aterrissagem não deve ser desorganizado e deve aderir à sua marca visual. Isso pode ajudar a reduzir as distrações e permite que seu objetivo principal ocupe o centro do palco. Em geral, seu objetivo deve ser criar um design minimalista.

Além do seu logotipo, você deve apresentar a mesma paleta de cores e letras que aparecem no seu site. Dessa forma, os usuários não ficarão confusos sobre onde foram parar. Se as imagens contribuírem para o seu objetivo geral, inclua uma ou duas fotos de alta qualidade.

Além disso, se você tiver os recursos necessários, poderá incluir um vídeo que exiba ou demonstre seu produto, serviço ou promoção.

Para facilitar ainda mais as coisas para o leitor, considere o uso de fontes ou títulos grandes. Isso pode ajudar a manter os olhos dos visitantes focados no objetivo da sua página de destino.

Pretty Links também pode manter sua página simples, consolidando as informações de mensagens:

Nosso plug-in pode ajudá-lo a transformar URLs de afiliados longos e desagradáveis em links limpos e compartilháveis. Dessa forma, você pode incluí-los em sua página de destino sem prejudicar sua criação minimalista.

3. Use um construtor de formulários inteligente

Os formulários também desempenham um papel fundamental nas páginas de destino. Eles costumam ser o principal elemento da página e estão localizados próximos à CTA.

Assim como no restante do design de sua página, tente usar um número limitado de campos em seus formulários. Quanto mais simples for a ação, maior será a probabilidade de geração de leads.

Você também pode usar um criador de formulários inteligente que facilite o processo. O ideal é que ele possa se integrar com suas outras ferramentas de marketing. Isso pode permitir que você rastreie os leads no funil de vendas e, em última análise, facilitará as conversões.

Formas formidáveis é um plug-in do WordPress que permite que você crie facilmente uma grande variedade de formulários úteis, inclusive para captura de leads:

Com essa ferramenta, você pode escolher entre vários modelos de formulários pré-criados. Em seguida, você pode personalizá-los para atender às necessidades de sua página de destino com um construtor de formulários do tipo arrastar e soltar.

4. Experimente o teste A/B

Outra excelente maneira de otimizar suas páginas de destino é realização de testes A/B. Para fazer isso, você pode criar duas páginas separadas com diferenças mínimas. Depois, você pode observar qual delas tem melhor desempenho.

Aqui estão alguns elementos da página de destino que você pode querer ajustar ao fazer o teste A/B:

• Imagens
• Títulos
• CTAs
• Cor, tamanho e posicionamento dos botões
• Elementos do formulário

Depois de determinar qual página tem melhor desempenho, você pode parar de usar a página menos bem-sucedida. Isso o ajudará a gerar leads mais rapidamente e o deixará mais perto de fazer conversões.

Se você não tiver certeza de como começar a usar essa tática, a Teste A/B do Nelio pode ajudá-lo:

Essa ferramenta permite que você teste nomes, imagens e descrições alternativos, bem como pedidos e ações de conversão. Além disso, ela também é compatível com WooCommerce.

Conclusão

A otimização de suas páginas de destino pode ser complicada. No entanto, a adesão a certas práticas recomendadas, como mensagens claras e um design minimalista, pode ajudá-lo a capturar leads rapidamente. Isso, por sua vez, pode aumentar as taxas de conversão de seu site e aumentar seus negócios. 

Para resumir, aqui estão quatro maneiras de otimizar suas páginas de destino:

1. Crie uma chamada para ação (CTA) única e direta e coloque-a acima da dobra da página.
2. Escolha elementos de design simples e de acordo com a marca e use Pretty Links para encurtar URLs feios.
3. Use um construtor de formulários inteligente, como o Formas formidáveis.
4. Teste duas páginas de destino alternativas com uma ferramenta como Teste A/B do Nelio.

Você tem alguma dúvida sobre como otimizar suas páginas de destino para aumentar a conversão?s? Pergunte-nos na seção de comentários abaixo!

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