{"id":3525,"date":"2019-07-12T15:17:57","date_gmt":"2019-07-12T15:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prettylinks.com\/?p=3525"},"modified":"2020-01-13T19:29:32","modified_gmt":"2020-01-13T19:29:32","slug":"pay-per-click-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/pay-per-click-advertising\/","title":{"rendered":"Introduction \u00e0 la publicit\u00e9 par paiement au clic (PPC)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenu<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69da25c9891c6\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69da25c9891c6\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_PPC_Advertising_Works\" >Comment fonctionne la publicit\u00e9 PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/pay-per-click-advertising\/#The_Pros_and_Cons_of_PPC_Advertising\" >Les avantages et les inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_to_Decide_if_PPC_Advertising_Is_a_Good_Fit_for_Your_Business\" >Comment d\u00e9cider si la publicit\u00e9 PPC convient \u00e0 votre entreprise ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_to_Get_Started_with_PPC_Advertising\" >Comment d\u00e9marrer avec la publicit\u00e9 PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/pay-per-click-advertising\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Nous avons tous vu de nombreuses publicit\u00e9s en ligne et probablement cliqu\u00e9 sur quelques-unes d'entre elles. Elles sont pr\u00e9sentes dans nos recherches sur Google, sur les sites web et m\u00eame sur les sites de m\u00e9dias sociaux. De nombreuses entreprises utilisent ces publicit\u00e9s payantes (PPC) pour trouver des clients et stimuler les ventes, mais sont-elles adapt\u00e9es \u00e0 votre activit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 PPC est utile pour cibler des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques et des groupes d\u00e9mographiques importants, et peut \u00eatre beaucoup plus efficace que les m\u00e9thodes publicitaires plus traditionnelles. Avec les annonces PPC, vous pouvez fixer votre propre budget, tout en augmentant le trafic vers votre site et en encourageant les conversions. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous examinerons le fonctionnement de la publicit\u00e9 PPC, ainsi que ses avantages et ses inconv\u00e9nients. Nous donnerons \u00e9galement des conseils sur les personnes qui devraient recourir \u00e0 ce type de marketing et sur la mani\u00e8re de commencer. C'est parti !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_PPC_Advertising_Works\"><\/span>Comment fonctionne la publicit\u00e9 PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 PPC est un type de marketing internet dans lequel un annonceur paie une redevance chaque fois qu'il clique sur l'une de ses annonces. C'est un moyen d'augmenter le trafic vers votre site, dans l'espoir de g\u00e9n\u00e9rer des ventes :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-1024x546.jpg\" alt=\"Exemples d&#039;annonces PPC pour des bagues de fian\u00e7ailles.\" class=\"wp-image-10805\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Vous pouvez trouver ce type d'annonces dans les r\u00e9sultats de recherche, sur <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sites affili\u00e9s (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/\" target=\"_blank\">sites affili\u00e9s<\/a> et des blogs, ainsi que sur des r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook et Instagram. Chaque fois qu'une personne clique sur l'une de ces publicit\u00e9s, elle est dirig\u00e9e vers le site web de l'entreprise, une page de renvoi ou une page de produit sp\u00e9cifique. Il y trouvera des informations compl\u00e9mentaires et sera souvent encourag\u00e9 \u00e0 effectuer un achat.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 plus traditionnelle consiste \u00e0 payer un montant fixe pour placer une annonce dans un endroit cl\u00e9 pendant une dur\u00e9e d\u00e9termin\u00e9e. Cela signifie que vous finissez par payer le m\u00eame co\u00fbt, que votre annonce g\u00e9n\u00e8re de nombreuses ventes ou qu'elle n'attire l'attention de personne.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans une campagne PPC classique, en revanche, l'annonceur fixe un budget avec la plateforme qu'il utilise pour une p\u00e9riode donn\u00e9e. Par exemple, vous pouvez indiquer que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer jusqu'\u00e0 $200 sur une p\u00e9riode d'un mois.<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, la plateforme affiche votre annonce PPC sans co\u00fbt initial. Chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce, des frais sont imput\u00e9s \u00e0 votre budget mensuel. La campagne prend fin lorsque le budget est enti\u00e8rement d\u00e9pens\u00e9 ou que le mois est \u00e9coul\u00e9. En d'autres termes, vous payez pour le nombre de personnes qui prennent le temps de cliquer sur votre annonce et de voir o\u00f9 elle m\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Pros_and_Cons_of_PPC_Advertising\"><\/span>Les avantages et les inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Comme nous l'avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, la publicit\u00e9 PPC peut s'av\u00e9rer tr\u00e8s efficace pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site ou votre page de renvoi. Chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, c'est une autre personne qui est expos\u00e9e \u00e0 votre entreprise et qui ne l'aurait peut-\u00eatre pas trouv\u00e9e autrement :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-1024x546.jpg\" alt=\"Une recherche Google sur les chaussures de course\" class=\"wp-image-10806\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, c'est le cas pour de nombreux types de publicit\u00e9. Le principal avantage du marketing PPC est qu'il s'agit d'une option rentable. En tant qu'annonceur, vous pouvez fixer le budget que vous souhaitez. Ensuite, comme le co\u00fbt par clic est g\u00e9n\u00e9ralement faible, si vous parvenez \u00e0 convertir au moins une partie de ces clics en ventes, vous avez toutes les chances de d\u00e9gager un b\u00e9n\u00e9fice. <\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement <a href=\"https:\/\/blindspotdigital.com\/target-your-perfect-audience-with-pay-per-click-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">cibler un public sp\u00e9cifique<\/a> avec vos annonces PPC. La plupart des plateformes vous permettent de choisir diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d\u00e9mographiques auxquelles vos annonces seront affich\u00e9es, en fonction de facteurs tels que la localisation, la langue et le type d'appareil. C'est un excellent moyen de vous assurer que seules les personnes susceptibles d'\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre marque verront votre annonce et, avec un peu de chance, cliqueront dessus. <\/p>\n\n\n\n<p>L'achat de trafic de cette mani\u00e8re ne garantit toutefois pas les ventes. Si votre site web ou votre page de renvoi n'est pas optimis\u00e9 pour convertir les visiteurs, une campagne PPC peut ne pas \u00eatre rentable. Une campagne PPC de qualit\u00e9 peut \u00eatre <a aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/launch-successful-ppc-campaign-first-time\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">compliqu\u00e9 \u00e0 mettre en \u0153uvre<\/a>Si les personnes qui cliquent sur votre annonce n'ach\u00e8tent pas, vous perdez de l'argent. <\/p>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement important de noter qu'\u00e9tant donn\u00e9 que les gens sont habitu\u00e9s \u00e0 voir ces publicit\u00e9s partout, beaucoup les ignorent. Beaucoup de gens passent devant les annonces \"sponsoris\u00e9es\" sans m\u00eame y jeter un coup d'\u0153il. Pour \u00eatre efficace, votre annonce PPC doit donc attirer instantan\u00e9ment l'attention de votre public cible. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Decide_if_PPC_Advertising_Is_a_Good_Fit_for_Your_Business\"><\/span>Comment d\u00e9cider si la publicit\u00e9 PPC convient \u00e0 votre entreprise ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L'une des premi\u00e8res choses \u00e0 prendre en compte lorsque vous d\u00e9cidez de lancer ou non une campagne PPC est votre budget. Les tarifs des annonces PPC peuvent varier de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.hochmanconsultants.com\/cost-of-ppc-advertising\/\" target=\"_blank\">$50 par mois \u00e0 $500 000 par mois<\/a>Il peut donc s'av\u00e9rer co\u00fbteux si vous ne fixez pas de limites pr\u00e9cises. Vous pouvez envisager de consacrer une partie de votre budget \u00e0 d'autres tactiques ou \u00e0 d'autres activit\u00e9s. <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">Augmenter votre port\u00e9e de mani\u00e8re organique<\/a> avant de se lancer dans la publicit\u00e9 PPC. <\/p>\n\n\n\n<p>En outre, ce type de publicit\u00e9 est particuli\u00e8rement efficace si les internautes recherchent activement des termes li\u00e9s \u00e0 votre activit\u00e9. Cela signifie que vous devrez passer du temps \u00e0 <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"recherche de mots-cl\u00e9s (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/2017\/04\/use-long-tail-keywords-effectively\/\" target=\"_blank\">recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> \u00e0 utiliser dans vos annonces. Vous devrez \u00e9galement <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"comprendre \u00e0 la fois votre public (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/\" target=\"_blank\">comprendre \u00e0 la fois votre public<\/a> et de vos concurrents. Enfin, vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 consacrer du temps \u00e0 la cr\u00e9ation d'une page d'atterrissage avec une <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/how-to-write-an-effective-call-to-action-for-your-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">un appel \u00e0 l'action efficace<\/a> pour votre annonce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Get_Started_with_PPC_Advertising\"><\/span>Comment d\u00e9marrer avec la publicit\u00e9 PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous d\u00e9cidez de vous lancer dans le marketing PPC, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de choisir une ou plusieurs plateformes pour vos annonces. Vous pourrez ensuite cr\u00e9er votre annonce, puis choisir votre budget et votre public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses options, mais les deux plateformes les plus populaires et les plus faciles \u00e0 utiliser pour les d\u00e9butants sont les suivantes <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">Annonces Google<\/a> et Facebook. Google Ads est une plateforme ax\u00e9e sur les mots cl\u00e9s qui <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"affiche des annonces dans les r\u00e9sultats de recherche de Google (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-use-google-adwords\/\" target=\"_blank\">affiche des annonces dans les r\u00e9sultats de recherche de Google<\/a>. Vous pouvez choisir entre des annonces textuelles et des annonces sponsoris\u00e9es avec des banni\u00e8res : <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-1024x546.jpg\" alt=\"Annonces dans la recherche Google\" class=\"wp-image-10808\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il convient \u00e9galement de noter que les annonces Google ont le plus grand nombre d'utilisateurs. <a href=\"https:\/\/www.geekwire.com\/2019\/report-shows-amazon-taking-digital-advertising-market-share-google-facebook-duopoly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">la plus grande part de march\u00e9<\/a> en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en ligne, au 37%.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook, quant \u00e0 lui, est une plateforme ax\u00e9e sur la d\u00e9mographie. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Son service de publicit\u00e9 (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\">Son service de publicit\u00e9<\/a> vous permet d'ins\u00e9rer des images et du texte dans vos annonces, est beaucoup moins cher que Google Ads et vous permet de cibler un public tr\u00e8s sp\u00e9cifique :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"691\" height=\"575\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad.png\" alt=\"Exemple de publicit\u00e9 sur Facebook.\" class=\"wp-image-10809\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad.png 691w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad-300x250.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 691px) 100vw, 691px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le principal inconv\u00e9nient des publicit\u00e9s PPC sur Facebook est qu'elles ont tendance \u00e0 perdre de leur efficacit\u00e9 au fil du temps, car les m\u00eames personnes les voient plus d'une fois. Pour y rem\u00e9dier, vous pouvez <a href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/2019\/06\/facebook-advertising-mistakes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"cr\u00e9er des annonces pour votre entreprise (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">cr\u00e9er des publicit\u00e9s pour votre entreprise<\/a> sous plusieurs angles diff\u00e9rents et pour plusieurs groupes d\u00e9mographiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 PPC peut attirer des visiteurs sur votre site et convertir ce nouveau trafic en ventes. Les petites et grandes entreprises exploitent la puissance des annonces PPC, et vous pouvez faire de m\u00eame. Toutefois, il est important d'examiner attentivement les avantages et les inconv\u00e9nients d'une campagne PPC avant de l'entamer. <\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 PPC peut s'av\u00e9rer tr\u00e8s utile pour votre entreprise si les internautes recherchent activement des termes li\u00e9s \u00e0 vos produits ou services. Si vous disposez de mots-cl\u00e9s de qualit\u00e9 et d'une cible d\u00e9mographique pr\u00e9cise, il peut s'agir du bon choix pour vous. Si ce n'est pas le cas, il est peut-\u00eatre pr\u00e9f\u00e9rable de consacrer votre budget \u00e0 des campagnes de <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"augmenter le trafic organique (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">Augmenter le trafic organique<\/a> \u00e0 votre site en premier lieu. <\/p>\n\n\n\n<p>Vous avez des questions sur la fa\u00e7on de d\u00e9marrer avec la publicit\u00e9 PPC ? Posez-les dans la section des commentaires ci-dessous !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous avons tous vu de nombreuses publicit\u00e9s en ligne et probablement cliqu\u00e9 sur quelques-unes d'entre elles. Elles sont pr\u00e9sentes dans nos recherches sur Google, sur les sites web et m\u00eame sur les sites de m\u00e9dias sociaux. De nombreuses entreprises utilisent ces publicit\u00e9s payantes (PPC) pour trouver des clients et stimuler les ventes, mais sont-elles adapt\u00e9es \u00e0 votre entreprise ? 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