{"id":3304,"date":"2019-02-15T06:00:39","date_gmt":"2019-02-15T06:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/prettylinks.com\/?p=3304"},"modified":"2020-01-13T16:17:13","modified_gmt":"2020-01-13T16:17:13","slug":"target-market-analysis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9aliser une analyse du march\u00e9 cible pour votre site web ?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenu<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e7485dddbe2\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e7485dddbe2\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#What_a_Target_Market_Analysis_Is\" >Qu'est-ce qu'une analyse du march\u00e9 cible ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#Why_Conducting_a_Target_Market_Analysis_Is_Important\" >Pourquoi est-il important de proc\u00e9der \u00e0 une analyse du march\u00e9 cible ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#How_to_Conduct_a_Target_Market_Analysis_for_Your_Website_In_3_Steps\" >Comment r\u00e9aliser une analyse du march\u00e9 cible pour votre site web (en 3 \u00e9tapes)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#Step_1_Define_Your_Target_Audience\" >\u00c9tape 1 D\u00e9finir votre public cible<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#Step_2_Carry_Out_Research_on_Your_Audience\" >\u00c9tape 2 Effectuer des recherches sur votre public<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#Step_3_Apply_Your_Findings\" >\u00c9tape 3 Appliquer vos r\u00e9sultats<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/target-market-analysis\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Si vous voulez que votre contenu en ligne soit un succ\u00e8s, il est essentiel de bien comprendre votre public cible. Sans cela, vous aurez du mal \u00e0 produire un contenu qui int\u00e9ressera les utilisateurs, ce qui peut entra\u00eener des taux de conversion faibles.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi il est essentiel de r\u00e9aliser une \u00e9tude d\u00e9taill\u00e9e de votre public - une analyse du march\u00e9 cible. S'il est bien men\u00e9, ce processus peut vous permettre d'augmenter le trafic de votre site. De plus, en r\u00e9pondant directement aux besoins et aux souhaits de votre public, vous pouvez am\u00e9liorer sa fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous verrons ce qu'est une analyse du march\u00e9 cible et ce qu'elle implique. Nous expliquerons ensuite comment la r\u00e9aliser efficacement. C'est parti ! <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_a_Target_Market_Analysis_Is\"><\/span>Qu'est-ce qu'une analyse du march\u00e9 cible ? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Avant de produire du contenu pour votre site web, il est important de savoir qui est votre public. Une bonne compr\u00e9hension des personnes qui visiteront votre site est essentielle \u00e0 son succ\u00e8s. Sans cela, vous n'aurez aucun moyen de savoir quel type de contenu sera susceptible d'int\u00e9resser vos visiteurs. <\/p>\n\n\n\n<p>L'analyse du march\u00e9 cible est le processus qui consiste \u00e0 apprendre tout ce que vous pouvez sur votre public cible. Il existe un certain nombre de m\u00e9thodes pour y parvenir, mais elles sont toutes ax\u00e9es sur la collecte d'informations par le biais de la recherche et du suivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsqu'on r\u00e9alise une \u00e9tude de march\u00e9 cible, il est important de chercher des r\u00e9ponses \u00e0 quelques questions cl\u00e9s. Ces questions sont souvent appel\u00e9es les \"cinq W\" :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Qui sont vos clients potentiels ?<\/li><li>O\u00f9 se trouve votre public ?<\/li><li>Pourquoi les consommateurs pourraient-ils acheter chez vous plut\u00f4t que chez vos concurrents ?<\/li><li>Quand les clients sont-ils susceptibles d'acheter vos produits ou services ?<\/li><li>Quel est le type de contenu qui int\u00e9resse le plus votre public ?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vous pouvez (et devez) examiner d'autres facteurs, bien s\u00fbr, tels que les habitudes de navigation et d'achat de votre public. Vous aurez ainsi une meilleure id\u00e9e des types de produits ou de services que vos clients cibles sont le plus susceptibles d'utiliser.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Why_Conducting_a_Target_Market_Analysis_Is_Important\"><\/span>Pourquoi est-il important de proc\u00e9der \u00e0 une analyse du march\u00e9 cible ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans un monde id\u00e9al, vous pourriez commercialiser vos produits ou services aupr\u00e8s de tous. Il est cependant impossible de plaire \u00e0 tout le monde, c'est pourquoi l'analyse du march\u00e9 cible est essentielle. Certaines personnes ne seront tout simplement pas int\u00e9ress\u00e9es par ce que vous avez \u00e0 offrir, et ce n'est pas grave - mais tenter de commercialiser ces personnes est une perte de temps et d'argent.<\/p>\n\n\n\n<p>Au contraire, en concentrant vos efforts sur un groupe s\u00e9lectionn\u00e9 de consommateurs, vous pouvez produire un contenu dont vous savez qu'il leur plaira. Vous offrez ainsi \u00e0 votre public un niveau \u00e9lev\u00e9 de valeur ajout\u00e9e et augmentez la probabilit\u00e9 que vos clients se tournent vers vous. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"s\u00e9curiser la conversion (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/fr\/blog\/track-visitor-conversions\/\" target=\"_blank\">assurer les conversions<\/a>. Apr\u00e8s tout, les gens sont plus enclins \u00e0 s'engager avec des produits qui refl\u00e8tent leurs int\u00e9r\u00eats. <\/p>\n\n\n\n<p>De plus, une bonne compr\u00e9hension de votre public peut \u00e9galement se traduire par une augmentation du trafic sur votre site web. Les visiteurs veulent <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/03\/27\/trust-signals\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">se sentent \u00e9cout\u00e9s<\/a>Le fait de proposer un contenu qui r\u00e9pond directement \u00e0 leurs attentes et \u00e0 leurs besoins est un excellent moyen de leur montrer que vous \u00eates attentif \u00e0 eux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Conduct_a_Target_Market_Analysis_for_Your_Website_In_3_Steps\"><\/span>Comment r\u00e9aliser une analyse du march\u00e9 cible pour votre site web (en 3 \u00e9tapes)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce stade, vous vous demandez peut-\u00eatre comment proc\u00e9der \u00e0 une analyse du march\u00e9 cible. Bien que le processus diff\u00e8re sans aucun doute en fonction de votre secteur d'activit\u00e9 et de vos objectifs, nous allons passer en revue les trois \u00e9tapes essentielles pour mener \u00e0 bien cette t\u00e2che de mani\u00e8re efficace et efficiente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_1_Define_Your_Target_Audience\"><\/span><strong>\u00c9tape 1 : D\u00e9finir votre public cible<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avant d'entamer le processus de recherche, vous devez d'abord d\u00e9terminer \u00e0 qui vous allez vendre votre contenu. Il est probable que vous ayez d\u00e9j\u00e0 une id\u00e9e de votre public cible, mais il est important d'actualiser ces informations en fonction de l'\u00e9volution des besoins de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>L'examen attentif de votre public cible vous aidera \u00e0 produire un contenu plus efficace \u00e0 l'avenir. Tout d'abord, vous devez d\u00e9terminer le besoin sp\u00e9cifique auquel votre produit ou service r\u00e9pond - quels probl\u00e8mes r\u00e9sout-il ? Vous pouvez ensuite affiner votre march\u00e9 cible en d\u00e9terminant les caract\u00e9ristiques qui d\u00e9finissent les consommateurs ayant ce besoin ou ce probl\u00e8me particulier.<\/p>\n\n\n\n<p>La meilleure fa\u00e7on de le faire est de <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/buyer-persona-research\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"d\u00e9velopper un buyer persona complet (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">l'\u00e9laboration d'un profil d'acheteur d\u00e9taill\u00e9<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/42803_buyer-persona-template-personas-pinterest_JimBaileyWeb.com_-1024x576.jpeg\" alt=\"Un exemple de buyer persona.\" class=\"wp-image-3305\" width=\"800\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Un buyer persona est une description de votre client \"id\u00e9al\", d\u00e9taillant tout ce qui le concerne : \u00e2ge, niveau de revenu, sexe, lieu de r\u00e9sidence, etc. Pour cr\u00e9er un persona solide, vous devez inclure autant d'informations que possible, ce qui est beaucoup plus facile si vous <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.socialbakers.com\/social-media-content\/studies\/your-free-buyer-persona-template\/#modal\" target=\"_blank\">utiliser un mod\u00e8le<\/a> pour guider le processus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_2_Carry_Out_Research_on_Your_Audience\"><\/span><strong>\u00c9tape 2 : Effectuer des recherches sur votre public<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez une image claire de votre public cible, vous pouvez commencer \u00e0 en apprendre davantage sur lui. Il existe plusieurs fa\u00e7ons d'y parvenir. Par exemple, <a href=\"https:\/\/unamo.com\/blog\/social\/7-tips-on-how-to-use-social-media-for-market-research\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"utiliser les m\u00e9dias sociaux (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\">l'utilisation des m\u00e9dias sociaux<\/a> peut \u00eatre particuli\u00e8rement efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>La diffusion d'enqu\u00eates est \u00e9galement une m\u00e9thode int\u00e9ressante, qui peut \u00eatre effectu\u00e9e sur votre site web ou par courrier \u00e9lectronique (ou les deux). Vous devrez demander des informations d'identification g\u00e9n\u00e9riques et inclure des questions plus sp\u00e9cifiques sur le type de contenu que les personnes interrog\u00e9es aimeraient voir. Des outils comme <a href=\"https:\/\/www.surveymonkey.com\/\">SurveyMonkey<\/a> peut rendre ce processus rapide et efficace, et propose g\u00e9n\u00e9ralement des informations d\u00e9taill\u00e9es sur vos r\u00e9ponses.<\/p>\n\n\n\n<p>Dernier point, mais non des moindres, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a> est l'un des outils d'analyse les plus connus :<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-analytics-demo-1024x522.png\" alt=\"Le compte de d\u00e9monstration de Google Analytics.\" class=\"wp-image-3307\" width=\"800\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-analytics-demo-1024x522.png 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-analytics-demo-300x153.png 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-analytics-demo-768x391.png 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-analytics-demo.png 1252w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Cette solution fournit des informations incroyablement d\u00e9taill\u00e9es sur l'audience existante de votre site, et elle est enti\u00e8rement gratuite. En utilisant les sections \"donn\u00e9es d\u00e9mographiques\" et \"centres d'int\u00e9r\u00eat\" du tableau de bord Google Analytics, vous pourrez d\u00e9couvrir les caract\u00e9ristiques communes qui relient votre public actuel. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Step_3_Apply_Your_Findings\"><\/span><strong>\u00c9tape 3 : Appliquer vos conclusions<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape (et peut-\u00eatre la plus importante) consiste \u00e0 appliquer vos conclusions au contenu que vous produisez. Il est essentiel de prendre en consid\u00e9ration ce que vous avez d\u00e9couvert, m\u00eame si cela remet en cause vos hypoth\u00e8ses ant\u00e9rieures.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez, par exemple, d\u00e9couvrir que vous avez plus d'adeptes dans une certaine cat\u00e9gorie d\u00e9mographique que vous ne le pensiez au d\u00e9part. Dans ce cas, vous devrez veiller \u00e0 ce que tout nouveau contenu que vous cr\u00e9ez r\u00e9ponde aux besoins de ce public particulier.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement important de se rappeler que l'analyse est un processus continu. Vous devrez mener des recherches suppl\u00e9mentaires tous les 6 \u00e0 12 mois, et adapter et affiner constamment votre public. Au fur et \u00e0 mesure que votre site web se d\u00e9veloppe, votre public en fait de m\u00eame, et vous devez rester au fait de ses besoins et de ses caract\u00e9ristiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il est essentiel de produire un contenu que vos utilisateurs jugent utile, car cela peut conduire \u00e0 une augmentation des conversions, du trafic sur le site et du niveau de satisfaction des utilisateurs. Toutefois, pour cr\u00e9er un contenu efficace, vous devez d'abord effectuer des recherches. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous vous expliquons comment r\u00e9aliser une analyse du march\u00e9 cible pour votre site web. R\u00e9capitulons les \u00e9tapes \u00e0 suivre :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>D\u00e9finissez votre public cible en d\u00e9tail.<\/li><li>R\u00e9alisez des \u00e9tudes d'audience en utilisant les m\u00e9dias sociaux, des sondages et des outils tels que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>.<\/li><li>Appliquer les r\u00e9sultats \u00e0 votre site web et \u00e0 votre contenu futur.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Avez-vous d'autres questions sur le processus d'analyse du march\u00e9 cible ? N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous en faire part dans les commentaires ci-dessous ! <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous voulez que votre contenu en ligne soit un succ\u00e8s, il est essentiel de bien comprendre votre public cible. Sans cela, vous aurez du mal \u00e0 produire un contenu qui int\u00e9ressera les utilisateurs, ce qui peut entra\u00eener de faibles taux de conversion. 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