Comment optimiser vos pages d'atterrissage (4 conseils essentiels)

Lorsque votre entreprise se heurte à un mur, il peut être difficile de trouver de nouveaux moyens d'augmenter les ventes. Si vous n'avez pas de stratégie claire pour gagner de nouveaux clients, vous ne pourrez probablement pas développer votre entreprise. 

Heureusement, une page d'atterrissage bien conçue peut vous aider à obtenir des conversions. L'utilisation d'une page unique et très ciblée peut inciter les visiteurs à s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques, ce qui leur permet d'entamer le processus de vente avec votre entreprise.

Dans cet article, nous présenterons les pages d'atterrissage et expliquerons pourquoi elles sont importantes pour la réussite d'un plan d'affaires. Ensuite, nous explorerons quatre façons d'optimiser vos pages d'atterrissage pour gagner des prospects. Allons-y tout de suite ! 

Pourquoi les pages d'atterrissage sont-elles essentielles pour une stratégie de commerce électronique efficace ?

Une page d'atterrissage est une page web autonome vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur une publicité, un courriel ou tout autre appel à l'action (CTA) sur le web.

Occasionnellement, pages d'atterrissage apparaissent directement sur un site de commerce électronique. Toutefois, il s'agit généralement de pages web distinctes et autonomes. Elles servent de point d'atterrissage pour une campagne, un événement, une vente, un service ou la promotion d'un thème.

C'est pourquoi une page d'atterrissage n'est généralement pas incluse dans la navigation interne d'un site web. Elle s'adresse à un public très ciblé pendant une période déterminée.

En outre, les pages d'atterrissage comportent généralement des caractéristiques telles que Boutons CTADes formulaires d'inscription, un message clair et une conception simple qui respecte les règles de l'Union européenne. à votre marque. Leur principal objectif est de générer des prospects en recueillant des informations de contact. Souvent, ces informations sont échangées contre quelque chose de valeur pour l'utilisateur, comme un code promotionnel ou une ressource gratuite. 

Si votre page d'atterrissage est bien conçue et met en œuvre les meilleures pratiques, vous pouvez généralement vous attendre à ce que votre page d'atterrissage obtienne un score de un taux de conversion plus élevé. C'est parce que ces pages fournissent les bonnes informations au bon public.

Comment optimiser vos pages d'atterrissage (4 conseils)

Comme nous l'avons appris, les pages d'atterrissage peuvent être un outil puissant. Cependant, elles seront beaucoup plus efficaces si vous les optimisez pour obtenir un maximum de conversions. Examinons maintenant quatre conseils pour créer une page d'atterrissage réussie qui génère des prospects pour votre entreprise de commerce électronique.

1. Rédigez soigneusement votre appel à l'action (CTA)

Trop d'informations risquent de submerger vos visiteurs. Par conséquent, l'utilisation d'un seul CTA sur votre page d'atterrissage vous permettra d'établir un objectif final clair pour vos visiteurs.

Au lieu de proposer de nombreuses fenêtres contextuelles ou formulaires qui laissent les visiteurs perplexes, il est préférable de se concentrer sur un message clair. Ce message Bills.com L'exemple fournit un seul bouton CTA qui se lit comme suit Continuer. Sur cette page d'atterrissage, les utilisateurs peuvent facilement passer à l'action, puisqu'il n'y a qu'un seul chemin à suivre :

Dans cette optique, vous pouvez concevoir un CTA spécifique en créant un bouton d'action qui mène à un formulaire d'inscription. Veillez également à ce que votre bouton CTA soit concis et facile à lire.

Idéalement, il devrait également se trouver au-dessus du "pli" de la page. Cela signifie simplement qu'elle doit se trouver tout en haut de la page d'atterrissage, afin que vos visiteurs n'aient pas à faire défiler la page pour passer à l'action.

2. Créer un design minimaliste

Une bonne page d'atterrissage ne doit pas être encombrée et doit respecter votre marque visuelle. Cela permet de réduire les distractions et de mettre l'accent sur votre objectif principal. Dans l'ensemble, votre objectif devrait être de créer un design minimaliste.

En plus de votre logo, vous devez utiliser la même palette de couleurs et le même lettrage que sur votre site web. De cette façon, les utilisateurs ne seront pas déroutés par l'endroit où ils se trouvent. Si les images contribuent à la réalisation de votre objectif général, vous pouvez inclure une ou deux photos de haute qualité.

En outre, si vous disposez des ressources nécessaires, vous pouvez même inclure une vidéo qui présente ou démontre votre produit, votre service ou votre promotion.

Pour faciliter la tâche du lecteur, pensez à utiliser des polices de caractères ou des titres de grande taille. Cela permettra à vos visiteurs de ne pas perdre de vue l'objectif de votre page d'atterrissage.

Pretty Links peut également simplifier votre page en regroupant les informations relatives à la messagerie :

Notre plugin peut vous aider à transformer les URL d'affiliation longues et disgracieuses en liens propres et partageables. De cette façon, vous pouvez les inclure dans votre page d'atterrissage sans nuire à votre création minimaliste.

3. Utiliser un générateur de formulaires intelligent

Les formulaires jouent également un rôle crucial dans les pages d'atterrissage. Ils sont souvent l'élément principal de la page et se trouvent à proximité du CTA.

Comme pour le reste de la conception de votre page, essayez d'utiliser un nombre limité de champs dans vos formulaires. Plus l'action est simple, plus la probabilité de générer des prospects est élevée.

Vous pouvez également utiliser un générateur de formulaires intelligent qui facilite le processus. Idéalement, il devrait pouvoir s'intégrer à vos autres outils de marketing. Cela vous permettra de suivre les clients potentiels dans l'entonnoir des ventes et, en fin de compte, de faciliter les conversions.

Formes Formidables est un plugin WordPress qui vous permet de créer facilement une grande variété de formulaires utiles, y compris des formulaires de capture de prospects :

Avec cet outil, vous pouvez choisir parmi des tonnes de modèles de formulaires prédéfinis. Vous pouvez ensuite les personnaliser pour les adapter aux besoins de votre page d'atterrissage à l'aide d'un générateur de formulaires par glisser-déposer.

4. Essayer les tests A/B

Un autre excellent moyen d'optimiser vos pages d'atterrissage consiste à effectuer des tests A/B. Pour ce faire, vous pouvez créer deux pages distinctes présentant des différences minimes. Vous pourrez ensuite observer laquelle est la plus performante.

Voici quelques éléments de la page d'atterrissage que vous pouvez modifier lors d'un test A/B :

• Images
• Rubriques
• CTA
• Couleur, taille et emplacement des boutons
• Éléments du formulaire

Une fois que vous avez déterminé la page la plus performante, vous pouvez cesser d'utiliser la moins performante. Cela vous aidera à générer des prospects plus rapidement et à vous rapprocher des conversions.

Si vous n'êtes pas sûr de savoir comment commencer avec cette tactique, la Nelio A/B Testing peut vous aider :

Cet outil vous permet de tester d'autres noms, images et descriptions, ainsi que des commandes et des actions de conversion. De plus, il est également compatible avec WooCommerce.

Conclusion

L'optimisation de vos pages d'atterrissage peut s'avérer délicate. Toutefois, le respect de certaines bonnes pratiques, telles qu'un message clair et une conception minimaliste, peut vous aider à obtenir rapidement des clients potentiels. Cela peut à son tour augmenter le nombre de les taux de conversion de votre site et de développer votre activité. 

En résumé, voici quatre façons d'optimiser vos pages d'atterrissage :

1. Créez un appel à l'action unique et direct et placez-le au-dessus du pli de la page.
2. Choisissez des éléments de conception simples et conformes à la marque et utilisez les éléments suivants Pretty Links pour raccourcir les adresses URL disgracieuses.
3. Utilisez un générateur de formulaires intelligent tel que Formes Formidables.
4. Testez deux pages d'atterrissage alternatives à l'aide d'un outil tel que Nelio A/B Testing.

Vous avez des questions sur l'optimisation de vos pages d'atterrissage pour augmenter la conversion ?s ? Posez-nous vos questions dans les commentaires ci-dessous !

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