4 stratégies de marketing de contenu à essayer en 2021

Trouver des idées de contenu créatif peut s'avérer difficile, en particulier lorsque vous publiez fréquemment. Si l'on tient compte de l'évolution constante du paysage technologique et d'une culture avide d'un contenu plus significatif, la demande peut être carrément épuisante. Comment rester à la pointe de la technologie avec frais et engageant contenu ?

Bien qu'il n'y ait pas de réponse unique à cette question, le fait de doter votre boîte à outils marketing de stratégies solides en matière de médias sociaux vous permettra d'avoir les bons outils pour le travail. Bien que le monde soit en constante évolution, ces stratégies vous aideront à mettre au point un plan de contenu axé sur le public.

Dans cet article, nous aborderons quelques stratégies intelligentes de marketing de contenu à envisager en 2021. Nous examinerons comment les technologies en développement et une culture en mutation influencent notre façon de nous connecter, et nous proposerons quelques idées pratiques pour rester pertinent et être mémorable. C'est parti !

1. Éduquer et responsabiliser votre public

Tout d'abord, vous pouvez utiliser votre contenu comme un moyen de servir votre communauté avec générosité. Il s'agit de les éduquer et de leur donner les moyens de trouver des solutions et d'atteindre leurs objectifs.

Les statistiques montrent que ce type de contenu éducatif est une tactique de choix pour les spécialistes du marketing de contenu. Elle comprend :

• Présentations
• Articles pratiques
• Webinaires
• Vidéos pratiques
• Infographie

Promouvoir ce type d'articles peut vous aider à attirer de nouveaux lecteurs et à rappeler votre valeur à votre public habituel. En apprenant aux membres de votre public à faire des choses qui comptent - en utilisant vos produits - vous pouvez gagner leur confiance et asseoir votre autorité dans votre niche.

Pour développer un contenu éducatif utile à votre public, vous pouvez commencer par multiplier les échanges. Vous voulez répondre aux questions que se posent réellement votre communauté et votre marché cible. Cela signifie que vous devez entrer en contact avec eux directement (que ce soit par l'intermédiaire de enquêtes(formulaires de contact, forums de discussion, ou toute autre méthode).

2. Réutiliser le contenu et le diversifier

La pandémie nous a tous contraints à limiter les contacts personnels. En conséquence, nous nous connectons plus que jamais en ligne. Cela a changé notre façon d'utiliser l'internet, peut-être pour toujours.

Le web évolue en même temps que la façon dont nous nous connectons les uns aux autres - et que la technologie - évolue autour de lui. À mesure que les gens essaient de nouvelles applications et migrent vers d'autres plateformes, il est judicieux d'essayer d'établir une présence dans ces endroits également.

Vous pouvez développer et renforcer votre audience en la diversifiant. Cela signifie explorer de nouveaux créneaux et de nouvelles plateformes de médias sociaux, et mesurer vos niveaux d'engagement dans ces domaines. Il n'y a pas de mal à commencer modestement et à augmenter votre investissement dans les canaux qui semblent prometteurs.

En vous diversifiant, vous ajoutez de la stabilité et de la durabilité à votre plateforme. De plus, vous n'avez pas besoin de réinventer la roue pour chaque support. Au lieu de cela, envisagez de prendre le contenu dont vous disposez et la réaffectation pour d'autres canaux, tels que par :

• Transformer vos articles pratiques en vidéos YouTube.
• Création d'un groupe Facebook et développement d'un webinaire (ou d'une série d'articles) basé sur les conversations du groupe.
• Augmenter l'engagement sur Twitter en convertissant vos articles de blog en tweets. (Les Plugin Jetpack peut le faire automatiquement).

Vous pouvez ainsi maximiser votre investissement en temps en tirant le meilleur parti de chaque élément de contenu que vous créez. N'oubliez pas d'optimiser chaque élément pour chaque canal, afin de mieux toucher les différents publics cibles et d'éviter les répétitions.

3. La vidéo en direct

La popularité des la vidéo devrait continuer à se développer cette année. La vidéo en direct, en particulier, apporte un élément d'interactivité et de connexion authentique entre vous et vos spectateurs. Heureusement, Facebook, YouTube, Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux ont intégré des outils de vidéo en direct pour vous aider à dialoguer directement avec les personnes qui vous suivent.

En tant qu'éditeur, vous pouvez tirer parti de la vidéo en direct pour établir votre l'identité de la marque et offrez à vos spectateurs un contenu de qualité. Cela permet également de fournir des informations immédiates à votre public et d'obtenir un retour d'information instantané - une mine d'or qui vous aidera à créer du contenu ciblé à l'avenir.

Voici quelques idées de contenu livestream pour vous aider à démarrer :

• Promouvoir les lancements de produits : Si vous lancez un produit, vous pouvez utiliser une vidéo en direct pour créer un buzz et susciter l'intérêt.
• Organisez une séance de questions-réponses sur Facebook : Vous pouvez programmer une vidéo en direct et répondre à des questions sur un sujet spécifique.
• Créer des webinaires : Si vous découvrez comment aider votre public à atteindre un objectif, vous pouvez construire un webinaire pratique autour de la solution.
• Partagez des histoires sur Instagram : Ces courtes vidéos s'affichera en haut des fils d'actualité des personnes qui la suivent afin de susciter leur intérêt.

Ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Il est donc judicieux de chercher d'autres moyens d'intégrer le contenu en direct dans votre plan global de médias sociaux. Les réactions immédiates que vous obtiendrez devraient vous inspirer de nouvelles idées et vous permettre de maintenir votre contenu à la pointe de la technologie.

4. Mélangez le contenu long et le contenu court

Cette stratégie est similaire à la réutilisation de votre contenu, mais il s'agit ici d'offrir une plus grande variété de contenu, qu'il soit court ou long. Si vous produisez généralement des articles courts, vous pouvez y intégrer des articles longs et approfondis, et vice versa.

En variant la longueur de votre contenu, vous pouvez impliquer votre public à différents niveaux. Si vous écrivez généralement des articles plus longs, le contenu court peut servir de pépite d'information comprimée ou de diversion amusante (et pertinente).

À l'inverse, si vous privilégiez les contenus plus courts, un article long permet parfois d'approfondir un sujet qui intéresse vos lecteurs.

Vous pouvez simplement varier votre contenu à la volée, mais il est utile d'envisager un calendrier régulier. Vous pouvez par exemple publier un article long le premier mardi du mois. Pour ajouter une option de contenu plus court, vous pourriez choisir une citation de l'un de vos leaders d'opinion préférés et écrire un court article à ce sujet tous les jeudis.

L'adoption d'une certaine cohérence avec ces différentes longueurs permettra à votre contenu d'être cohérent et à votre public de savoir à quoi s'attendre. Voici quelques excellentes idées de contenu long format :

• Guides pratiques avec instructions pas à pas et captures d'écran
• Articles de fond sur mots-clés à longue traîne
• Téléchargements de PDF que votre public peut utiliser comme ressources
• Vidéos YouTube qui aident les téléspectateurs à apprendre ou à faire quelque chose de nouveau

Pour des idées de contenus courts, essayez :

• Des articles plus courts et ciblés qui envoient des informations concises
• Des vidéos TikTok qui engagent votre public de manière ludique
• Histoires Instagram pour présenter rapidement un produit ou partager un moment
• Campagnes par courrier électronique pour éduquer votre liste et l'attirer vers du contenu ou des produits en ligne

Comme toujours, il est bon de suivre l'évolution de l'engagement sur ces éléments. Si vous constatez qu'un contenu long ou court suscite davantage d'engagement, vous serez bien inspiré d'exploiter ces opportunités.

Conclusion

Répondre à la demande de contenu créatif n'est pas une tâche facile. Toutefois, en établissant un plan et en mettant en place des stratégies de contenu intelligentes, vous pouvez maintenir (ou augmenter) votre production éditoriale, élargir votre public et accroître votre influence.

Dans cet article, nous avons partagé une variété de stratégies de marketing de contenu intelligentes à prendre en compte cette année. En voici quelques-unes :

1. Éduquez et responsabilisez votre public.
2. Réutiliser le contenu et le diversifier.
3. Passez à la vidéo en direct.
4. Mélangez les contenus courts et longs.

Avez-vous des questions sur la manière de mettre en œuvre ces stratégies de marketing de contenu en 2021 ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !

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