Qu'est-ce que le Swipe Copy et comment l'utiliser ?

Le marketing d'affiliation est un jeu de mots. 

Il s'agit de vendre votre produit ou service par des mots puissants, des actions encourageantes et des techniques éprouvées. Les spécialistes du marketing d'affiliation les plus performants connaissent leur public et savent ce que leur produit ou service peut faire pour l'aider.

Ils peuvent convaincre les bonnes personnes que ce qu'ils promeuvent est ce dont elles ont besoin, quel que soit le moyen utilisé. Les affiliés qui réussissent sont des experts dans le domaine qu'ils vendent, ou ils sont au moins capables de donner une impression d'expertise.

Comment les spécialistes du marketing d'affiliation transmettent-ils leur expertise ? Par le biais de leur texte, que ce soit sur un site web, via les médias sociaux, les e-mails ou les scripts vidéo. Pour que cela fonctionne, les affiliés doivent disposer d'une base de connaissances dans laquelle ils peuvent puiser. C'est là que les swipe files et les swipe copy entrent en jeu.

Quels sont les avantages de la création de Swipe Copy ? 

S'adresser à votre public cible d'une manière qui lui corresponde, c'est la moitié de la bataille, si ce n'est plus de la moitié. Si vous n'êtes pas un rédacteur chevronné, ou si vous ne connaissez pas le sujet aussi bien qu'il le faudrait, le "swipe copy" est votre meilleur ami. C'est votre canot de sauvetage dans un immense océan de meilleur enthousiasme, de meilleures descriptions et de mots plus puissants que vous ne vous en souviendrez jamais.

Si vous voulez assurer le succès de vos plans de marketing d'affiliation, vous devez offrir une bonne quantité de ressources à tous les affiliés qui les suivront. C'est là qu'interviennent les techniques de marketing telles que le swipe copy, et c'est là que vous poussez un soupir collectif de soulagement (de marque). 

Qu'est-ce que le Swipe Copy ?

La plupart des rédacteurs publicitaires disposent d'un coffre à trésors de ressources qu'ils appellent le "swipe file". Il contient des exemples de copywriting et de marketing gagnants qui transmettent des émotions, incitent les lecteurs à l'action et sont globalement fantastiques par leur efficacité.

Ce fichier peut contenir des textes primés provenant de 1945, des publicités, des spots radio, etc. Il s'agit d'une collection de textes marketing et rédactionnels bien faits, et c'est une source d'inspiration et d'orientation à un moment où l'on en a besoin. 

Un fichier de swipe peut contenir de nombreux exemples de marketing, y compris un texte de swipe. Pour les spécialistes du marketing d'affiliation, le swipe copy est une pièce essentielle du puzzle. 

Le "swipe copy" est un texte "copier-coller" que vous fournissez à vos affiliés pour faciliter la commercialisation de votre produit. Il existe de nombreuses méthodes et raisons de créer des textes pour vos affiliés. Ici, nous allons nous concentrer sur les textes rédigés pour un marquage homogène entre plusieurs spécialistes du marketing d'affiliation. 

Bien que le texte soit souvent décrit comme un copier-coller, il est important d'encourager vos affiliés à l'adapter et à le réécrire avec leurs propres mots. Vous ne voulez pas que vos spécialistes du marketing utilisent exactement la même formulation, le même message, et pensent qu'ils s'adressent exactement au même public que vous ! La personnalité fait vendre, et c'est aussi la première chose qui est diluée lorsque quelqu'un utilise sans but les mots d'un autre.

Ce que vous voulez donner aux spécialistes du marketing d'affiliation, c'est un guide. Des photos, des listes à puces et une vue d'ensemble du public auquel ils s'adressent (et de ce qui les motive). Au minimum, votre fichier d'échange doit inclure quelques exemples de textes réussis pour votre produit, les principaux points d'intérêt et des statistiques, ou toute autre information susceptible d'améliorer le marketing.

Dois-je utiliser le Swipe Copy ?

La réponse est oui. Vous devez absolument établir une ligne de conduite ou un exemple à l'intention des personnes qui font la promotion de votre produit. 

Le texte à balayer vous aide à garder le message en ligne lorsqu'il s'agit de votre produit. Il apporte également une aide supplémentaire à vos spécialistes du marketing affilié, afin qu'ils n'aient pas à se démener pour promouvoir un produit sans disposer de suffisamment d'informations. Considérez-le comme un dossier de presse ou un modèle. 

Les meilleures façons d'utiliser le Swipe Copy

Utilisez la fonction "swipe copy" lorsque c'est nécessaire :

• Mettre en évidence certaines caractéristiques du produit ou du service à chaque fois
• Promouvoir les aspects de votre produit qui rapportent le plus d'argent
• Veiller à la cohérence et à l'uniformité de l'image de marque chez les spécialistes du marketing
• Donnez aux spécialistes du marketing un exemple de la manière de commercialiser votre produit et de ce qui a fonctionné pour vous dans le passé.
• Empêcher les spécialistes du marketing de mentionner certains concurrents ou concepts

Il existe également différents types de swipe copy. Le swipe social est destiné à la publication sur les médias sociaux, le swipe vidéo est destiné aux vidéos, et ainsi de suite. Essayez d'ajouter autant de choses que possible au fichier swipe pour donner à vos affiliés le matériel dont ils ont besoin pour se convertir.

Comment rédiger un texte à balayer ?

Il existe quelques bonnes pratiques à respecter lorsque vous rédigez un texte d'accroche pour des affiliés. Vous devez tenir compte de ces pratiques avant de prendre un crayon, de démarrer un ordinateur ou d'enregistrer des exemples :

• Votre public cible est plus important que vous
• Rédiger plusieurs versions
• Les règles et les lignes directrices sont clairement énumérées

Pensez au public

Votre public cible sera toujours plus important que vous, et tout le contenu doit être orienté vers lui. En quoi vos clients croient-ils et à quoi s'alignent-ils, et qu'est-ce qui les motive ? Si vous ne connaissez pas ces trois éléments, vous ne parviendrez jamais à rédiger un texte marketing qui convainc quelqu'un d'acheter.

Parlez à votre public d'une manière agréable (et non pas ringarde) et évoquez des liens émotionnels qui susciteront son intérêt. 

Qu'est-ce qui touche votre public ? Des faits et des statistiques, ou des anecdotes et des histoires ? Sont-ils à la recherche d'un lien humain, de témoignages et d'un texte qui les rassure ? Ou bien sont-ils à la recherche de la dernière nouveauté, de quelque chose de moderne, de nouveau ?

La façon dont vous abordez votre texte de marketing doit correspondre directement à ce que le public recherche, et le texte de votre swipe doit le refléter.

Lorsque vous écrivez pour vos affiliés, veillez à inclure des exemples du type de public qu'ils doivent convaincre. Ne laissez jamais le hasard faire les choses !

Rédiger plusieurs versions

Bien que vous deviez connaître votre public cible, il est essentiel de donner à vos affiliés plus d'un choix de ton et de langage. Montrez-leur comment ils peuvent atteindre le même public ou un public qu'ils pensent correspondre en leur donnant plusieurs versions de votre texte de présentation.

Si vous n'êtes pas un rédacteur chevronné et que vous craignez de ne pas pouvoir rédiger un texte efficace pour vos affiliés, il est judicieux d'engager un rédacteur pour créer le texte de votre swipe.

Avoir des lignes directrices (ou des règles) claires

Nous y reviendrons dans un instant, mais vous devez toujours avoir des lignes directrices claires sur la manière dont votre texte doit être utilisé et sur l'endroit où il doit l'être. S'il y a des mots ou des associations qu'ils doivent éviter, incluez-les dans le fichier d'échange !

Comment utiliser le Swipe Copy ?

Lorsque l'on pense à l'affilié qui reçoit une copie électronique, il faut se souvenir d'une règle simple : 

Le texte à balayer est une ligne directrice, pas un script !

Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas écrire un script, bien au contraire. Il s'agit plutôt d'encourager les spécialistes du marketing affilié à utiliser leurs propres mots, et non à copier-coller les vôtres. La création de contenu dupliqué est une erreur en soi en matière de référencement, mais c'est aussi un signal d'alarme pour votre public.

Il est très utile que les affiliés s'inspirent de votre exemple au lieu de se contenter de reprendre ce que vous avez écrit. Cela donne à leurs efforts de marketing une voix unique tout en conservant l'âme générale de votre produit ou service. Vos affiliés doivent rédiger des e-mails, des blogs, des publicités et bien d'autres choses encore en pensant à leur public spécifique, et ils doivent utiliser votre texte comme modèle de réussite.

Pensez également à inclure d'autres types de swipe dans votre fichier de swipe d'affilié. Le texte du swipe est important, mais vous pouvez montrer aux spécialistes du marketing des techniques éprouvées pour mettre en valeur votre produit ou service avec :

• balayer les messages sociaux
• images
• listes de mots-clés
• les sujets des courriels et les courriels
• scripts vidéo

En conclusion

Le "swipe copy" est un atout essentiel pour le marketing d'affiliation. Il permet à vos campagnes de marketing d'être efficaces et productives. Donnez une longueur d'avance à vos spécialistes du marketing d'affiliation en leur montrant comment commercialiser votre produit, et vous augmenterez les conversions et les ventes à tous les niveaux ! 

Utilisez-vous le swipe copy pour votre marketing d'affiliation ? Votre fichier swipe contient-il quelque chose que nous n'avons pas mentionné ? Dites-nous pourquoi dans les commentaires !

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