Comment réorienter le contenu pour obtenir un engagement maximal

Voici une phrase que vous avez probablement entendue maintes et maintes fois au cours de votre voyage vers un meilleur marketing : le contenu est roi. Et c'est est roi ! Le marketing de contenu, qu'il s'agisse de vidéos, de podcasts, de blogs ou de livres blancs, domine le paysage marketing moderne. C'est une étape essentielle dans un monde qui dépend de plus en plus des médias sociaux et de la découverte en ligne pour les ventes.

Considérez le fait que le référencement local s'effectue principalement par le biais d'efforts de marketing de contenu. Les yeux et les oreilles qui s'intéressent à vos produits ou services viendront probablement du contenu que vous créez.

Le meilleur du marketing de contenu ? C'est l'une des formes de marketing les plus acceptées. Les gens cherchent activement à commercialiser leurs connaissances et leur expertise, et il y a quelque chose pour tout le monde à chaque étape du parcours de l'acheteur. Tout est basé sur la permission (si vous vous y prenez bien), et votre public est avide des informations que vous proposez.

Mais il y a un problème : il y a beaucoup de contenu à produire, et le contenu dupliqué est à proscrire. Alors, comment continuer à créer des ressources attrayantes pour vos clients potentiels sans y consacrer chaque seconde de votre vie ?

Vous réutilisez chaque contenu que vous produisez.

Pourquoi réutiliser le contenu ?

La production constante de nouveaux contenus à un rythme élevé peut épuiser même les meilleurs rédacteurs, producteurs de vidéos et autres créateurs de contenu. Si vous créez tout votre matériel vous-même, c'est particulièrement épuisant. Heureusement, il n'est pas nécessaire de créer du contenu en continu pour bénéficier de l'engagement du public et stimuler votre stratégie de référencement. 

Il y a de fortes chances que votre public privilégie différentes plateformes. Ce fait vous donne d'innombrables moyens d'atteindre votre public et signifie que vous pouvez réorienter vos efforts de marketing de contenu pour obtenir des résultats plus larges.

Comment procède-t-on exactement à la réaffectation ?

Il y a tant de les moyens de réutiliser le contenu que nous ne pouvons pas les adapter tout en un mais nous allons vous donner quelques-unes de nos meilleures techniques. Laissez cet article vous venir en aide avec un guide rapide sur la réutilisation du contenu pour les médias sociaux, la publicité et les opportunités de l'entonnoir. 

Comment réutiliser le contenu de manière intelligente ?

Comme dans tous les grands processus, il faut établir un plan et s'y tenir. L'élaboration d'une feuille de route pour la durée de vie de votre contenu vous aidera à exécuter une stratégie de la même manière à chaque fois. 

Cette feuille de route peut même intégrer d'anciens contenus que vous avez créés avant de décider de réorienter votre travail. De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à transformer votre ancien contenu en nouvelles pistes.

Saviez-vous que Pretty Links peut vous aider à rafraîchir automatiquement votre ancien contenu ? Il dispose d'une fonction de liens automatiques qui remplace les anciens mots-clés et liens par de nouveaux (y compris des liens d'affiliation) au fur et à mesure que vous développez et étendez votre stratégie.

Voici quelques façons de réorienter votre contenu pour obtenir un engagement maximal :

Créer du matériel de marketing pour votre site 

Votre site web est le pivot de votre stratégie de marketing. C'est là que se trouve votre page d'inscription et que vous vendez vos produits. Tout votre contenu doit renvoyer les gens à votre site web d'une manière ou d'une autre, ou au moins les encourager à consulter votre site. 

Un bon point de départ pour votre parcours de marketing de contenu est de produire du matériel pour votre site web. Le fait de commencer par un calendrier éditorial facilite tout le reste.

Notre suggestion pour vos premiers éléments de contenu ? Créez un blog. 

Transformer les articles de blog en Tout

Lorsque la plupart des entreprises pensent au contenu, elles pensent aux blogs. La plupart d'entre nous se sont familiarisés avec les articles de blog. Et la réutilisation des articles de blog peut être le moyen le plus simple de tirer le meilleur parti de votre contenu.

Les articles de blog que vous avez écrits et que vous écrirez constituent un trésor de contenu qu'il convient de réutiliser, de reconvertir et d'étoffer. Il y a tellement de façons de transformer les blogs en nouveaux supports marketing que vous devriez vous retrouver à revisiter les mêmes blogs encore et encore sous de nouvelles formes. 

Même le ton général et le sujet d'un article de votre blog peuvent vous fournir de la matière :

• Vos pages d'atterrissage
• Scripts audio
• Vidéos
• Expansion dans le domaine des livres électroniques
• Expansion des livres blancs
• Contenu des courriels pour votre liste de diffusion
• Extension des téléchargements gratuits pour votre publicité
• Développement d'un cours ou d'une certification en ligne
• Campagnes au goutte-à-goutte

Le simple fait d'établir un calendrier éditorial pour les blogs et les articles peut vous aider à planifier le contenu pour l'année. Commencez par des blogs, puis coupez, copiez et développez jusqu'à ce que vous ayez transformé un article de blog en une armée entière d'articles de marketing !

Réutiliser le contenu sur les médias sociaux

Une fois que vous avez votre calendrier éditorial et votre blog, il est temps de passer aux médias sociaux. Vos campagnes de marketing doivent toujours renvoyer à votre site web, comme nous l'avons dit, et vous pouvez faire en sorte que le processus soit transparent en créant du contenu pour les médias sociaux qui encourage cette démarche.

Il peut être difficile de suivre les performances des contenus que vous partagez sur les médias sociaux. Lorsque vous partagez, utilisez Pretty Links et vous serez en mesure de suivre tout ce que vous partagez - de plus, vos liens seront courts et esthétiques !

Créer des tweets

Twitter est l'un des meilleurs endroits pour diffuser vos écrits, vos vidéos et d'autres formes de matériel de marketing. Tout, des blogs aux photos en passant par les vidéos, a sa place sur Twitter. Le nombre réduit de caractères signifie que les gens s'attendent à ce que tout soit divisé en morceaux, ce qui vous permet d'obtenir des mois de contenu à partir d'un ou deux articles de blog. 

Les points clés de votre blog peuvent être repris et réutilisés sur Twitter de différentes manières, notamment :

• Créez des graphiques à partir de citations de votre blog
• Lien vers les ressources mentionnées dans votre blog
• @ entreprises ou influenceurs mentionnés dans votre blog
• Prenez des photos ou des graphiques utilisés dans votre blog et partagez-les avec de nouvelles idées.
• Créez des infographies ou des données visuelles et partagez-les avec un lien vers le blog.

Il ne s'agit là que de quelques idées, mais vous pouvez faire beaucoup plus. Examinez chaque ligne de votre blog qui sort du lot et créez une nouvelle vie sur Twitter !

Programmer des articles de blog pour Facebook et LinkedIn

Si Twitter est le meilleur endroit pour étirer des morceaux de contenu, vous pouvez également tirer profit de Facebook et de LinkedIn. Les paragraphes des articles de votre blog peuvent être transformés en messages pour les médias sociaux. Ajoutez un graphique et vous êtes prêt à partir !

Pour prolonger la durée de vie et l'utilité de votre travail, programmez des citations et des parties de votre blog à publier sur vos comptes de médias sociaux (en particulier Facebook) au cours des prochains mois. Vous bénéficierez ainsi d'un coup de pouce sur les médias sociaux.

Transformer le contenu en articles LinkedIn

Articles LinkedIn sont de plus en plus populaires. Ils permettent aux spécialistes du marketing de tous types de s'exprimer, de s'adresser à un public dévoué et de se développer. Vous pouvez prendre un article de blog de votre site web et l'adapter en tant qu'article LinkedIn, maximisant ainsi le potentiel de vos mots et construisant un lectorat en même temps !

Une fois que vous avez rédigé et publié votre article sur LinkedIn, ne perdez pas l'occasion de créer d'autres ressources ! Convertissez les articles de blog en infographies et en données visuelles, publiez les blogs sur votre propre site web et hachez-les pour obtenir davantage de contenu.

Utiliser le contenu du site web pour les médias sociaux

Tout, des témoignages (enregistrés ou écrits) au texte des pages de votre site, peut être réutilisé sur le web. Parcourez votre site web et voyez ce qui peut être développé et reformulé.

Réutiliser le contenu pour la publicité

Transformez vos mots en une colonne vertébrale pour vos campagnes publicitaires. Tout, des publicités Facebook aux pages de vente autonomes, peut être créé à partir d'un simple blog, surtout si le sujet du blog correspond à vos produits ou services. Trouvez l'inspiration dans vos propres mots pour les pages d'atterrissage, les publicités Twitter, les publicités LinkedIn et bien d'autres choses encore.

Il en va de même pour les photos que vous utilisez. Créez une expérience de marque qui guide le lecteur dans l'entonnoir des ventes.

Réutiliser le contenu pour vos entonnoirs de vente

Si vous créez contenu de l'entonnoir à plusieurs niveaux (haut de l'entonnoir, milieu de l'entonnoir, bas de l'entonnoir), vous savez à quel point il est important de séparer les éléments de marketing avec lesquels les lecteurs s'engagent sur votre site. Prenez vos blogs et faites-en une série de documents qui s'étendent sur vos entonnoirs. 

Un seul sujet peut donner des résultats :

• Infographie
• Blogs
• Vidéos
• Podcasts
• Bulletins d'information

qui guidera les personnes intéressées vers.. :

• Ressources pédagogiques
• Quiz, enquêtes et jeux
• Téléchargements et invitations aux webinaires

Et finalement, les faire atterrir :

• Démonstrations ou tests de produits
• Témoignages
• Fiches techniques
• Webinaires et événements actuels

Vous pouvez réutiliser votre travail à travers les entonnoirs pour créer des documents qui guident les prospects le long de l'entonnoir, ce qui vous donne plus d'occasions d'engager le dialogue avec eux. 

Saviez-vous que Pretty Links peut vous aider à suivre les liens tout au long de votre entonnoir ? Il peut suivre les liens que vous avez placés sur ou en dehors de votre site WordPress.

En conclusion

Un excellent contenu a une longue durée de vie. 

Nous sommes à l'ère des experts et des publics captivés. Les gens recherchent un contenu qui les séduise lorsqu'ils visitent votre site web. Ils recherchent un contenu qui leur permette d'améliorer leur travail et leur vie lorsqu'ils visitent votre blog. Et ils sont affamés pour trouver des raisons de rester avec vous lorsqu'ils ouvrent les courriels et les messages de votre entreprise sur les médias sociaux. 

Vous avez choisi vos mots avec soin si vous faites du bon marketing, alors utilisez-les encore et encore pour obtenir un maximum de résultats. 

Avez-vous une préférence pour la réutilisation de votre contenu ? Avez-vous besoin d'autres idées pour prolonger la durée de vie de ce que vous avez écrit ou produit ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !

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